في نهاية تموز (يوليو) ، طلبت من مشتركي PonchikNews إرسال صورة مجهولة من شاشة Screen Time الخاصة بهم تحتوي على معلومات حول استخدام تطبيقات الهاتف المحمول خلال الأيام السبعة الماضية. بعد تحليل هذه الشاشات ، توصلت إلى فرضيات واستنتاجات مثيرة للاهتمام. شاركها على الفور ، في TL ؛ DR.
TL ؛ DR:
بين الأشخاص الذين أرسلوا الشاشات (ن = 122) ، نلاحظ هذا:
- الشبكات الاجتماعية تأكل ما يقرب من نصف (46 ٪) من جميع وقت الشاشة (من الثلث إلى الثلثين في معظم الحالات).
- Instagram هو التطبيق الأكثر ضغطًا على الدوبامين حتى الآن. متوسط الاستخدام: ما يقرب من 7 ساعات في الأسبوع. IG في أفضل 5 تطبيقات للاستخدام في 58 ٪ من أولئك الذين أرسلوا الشاشات.
- نموذج العمل لمعظم التطبيقات الشائعة حسب وقت الاستخدام هو الإعلان عن بياناتك وجمعها وبيعها. أنها تمثل نصف جميع التطبيقات الراقية.
- الشركات الثلاث التي تمتلك معظم تطبيقات وقت الشاشة الرئيسية هي Facebook و Apple و Google. مفاجأة!
- يتنافس Yandex على الشاشة مع Google و Facebook و Apple ، على ما يبدو ، فقط من خلال خرائطه (على الأقل على iPhone ، وربما حتى البحث ، لكننا لا نعرف محرك البحث الموجود في المتصفحات افتراضيًا ؛ قد يكون هناك صراع بين Google و Yandex) .
- تطبيقات الإنتاجية متناثرة على المخططات. أظن أن العمل الرئيسي يتدفق تدريجياً إلى مراسلة فورية أو يتم بشكل منفصل عن الهاتف على الكمبيوتر.
- الألعاب العادية لا تسلب وقت شاشة معظم القراء. لقد لعبت بما فيه الكفاية.
- يبدو أن النصيحة الرئيسية هي: حماية انتباهك ووقتك من الشركات التي تستخدم إشراك الميكانيكيين مع الضغوط الاجتماعية وكسب المال من الإعلان ، وجمع وبيع بيانات المستخدم. لا توجد الآن قواعد حول هذا الموضوع ، ولكن في نفس الوقت ، فإن مجال إشراك ميكانيكيات التشكيل والتكوين المعتاد ليس مجرد علم ، بل هو أيضًا ممارسة يومية. يمكنك أنت وحدك ضبط وقتك والاهتمام بطريقة تزيد من متعة العيش والتواصل مع أناس حقيقيين.
القصة الكاملة أدناه.
معين:
- صفحات google الأصلية حيث تم نقل البيانات من n = 122 شاشة.
- مجموعة مختارة من n = 122 شاشات من لقطات "وقت الشاشة". شارك معظم مالكي أجهزة iPhone ، على الرغم من وجود عدد من مالكي Android. كل ذلك جاء من البرقية ( ponchiknews ). المتحدثون الروسية. إذا حكمنا من خلال اللغات والتطبيقات ، فإنهم يعيشون في كل مكان - على الرغم من أن الموقع لم يتعقب على الإطلاق.
- استخدمنا فقط البيانات حول التوزيع الأسبوعي للوقت حسب الفئة وإجمالي الوقت الأسبوعي والتطبيقات الخمسة الأولى حسب وقت الاستخدام.
- لم أستخدم معلومات حول الإشعارات ورفع الهاتف. على الرغم من أنني متأكد ، يمكن إجراء دراسة منفصلة مثيرة للاهتمام من هذا.
- من المؤكد أن البيانات متحيزة للغاية ، ولقد ارتكبت بالتأكيد مجموعة من الأخطاء على طول الطريق. ولكن حصلنا على عدد من الاستنتاجات التي تبدو قريبة (من كلمة "جيدة بما فيه الكفاية") إلى الوضع الحقيقي ، على الأقل لمشتركي القنوات.
الحل:
لقد تم تثقيب جميع الشاشات وتجاهلها ، وتم وضع علامة على شخص مدرب بشكل خاص مع Youdo في جدول google.
II. لكل طلب من الفئة (أ) و (ب) ، تم الحصول على ثلاثة أرقام مهمة:
- متوسط وقت الاستخدام (ساعات في الأسبوع) ،
- متوسط وقت الاستخدام (ساعات في الأسبوع)
- ٪ تطبيق / فئة في أفضل 5 تطبيقات حسب وقت الاستخدام.
III. لقد عدت أيضًا بعض القصص المهمة الإضافية:
- متوسط قيمة كل فئة والتطبيق إلى متوسط الوقت الإجمالي ،
- نفس الشيء بالنسبة للوسطاء ،
- إجمالي متوسط مرات و متوسط في الأسبوع ،
- ٪ من وجود الفئة والتطبيق في إجمالي عدد لقطات الشاشة.
بدا الأمر شقيًا تمامًا ، مثل جدار الأرقام.
IV. ثم فكرت أكثر من ذلك بقليل وقمت بتحليل بعض القطع الإضافية ، وهي:
- أفضل التطبيقات مع> 2٪ و> 5٪ في العينة - لاستبعاد التطبيقات التي لا تحظى بشعبية. 22 فقط كانوا شائعين ، 13 منهم شائعون للغاية.
- تمت إضافة فئات لكل منها ، نموذج أعمال ، اسم الشركة التي تملك التطبيق.
- لقد توصل إلى العديد من الاستنتاجات المخيبة للآمال ، ولكن ليس بشأن التطبيقات ، ولكن بشأن الشركات ونماذج أعمالهم الرئيسية.
خامسا ، ثم غمس بعض المعلومات وحساب الارتباط - فئات إلى إجمالي الوقت ، وتطبيقات لإجمالي الوقت ، الخ اتضح لفهم بعض التوزيعات. كما سيتم مناقشتها.
الجواب هو:
1. أعلى 3 فئات حسب متوسط الوقت
بين قوسين: متوسط عدد الساعات في الأسبوع ونسبة التواجد في أعلى 3 فئات على الشاشات. لفهم: متوسط الوقت الإجمالي الذي يقضيه المستفتى على الهاتف هو 27 س و 57 م.
- الشبكات الاجتماعية (12h 47m ، 95 ٪) - بشكل رئيسي بسبب Instagram و Telegram و WhatsApp وما شابه.
- الترفيه (4 س 25 م ، 49٪) - يرجع ذلك أساسًا إلى YouTube و VLC و Netflix وما إلى ذلك ؛
- الكتب والكتب المرجعية (4 س 11 م ، 26٪) - بشكل أساسي بسبب وجود المستكشفات والخرائط والكتب ، والتي تتطلب بطبيعتها الكثير من وقت الشاشة.
الملاحظات:
- لاحظ أنه لا يتم تضمين الألعاب الموجودة في المراكز الثلاثة الأولى. بشكل عام ، كانوا في أعلى 3 فئات من 5 ٪ فقط من المستطلعين. ربما كان الجميع بالفعل ألعاب عارضة؟
- ومع ذلك ، فإن الإنتاجية ليست أيضًا في المراكز الثلاثة الأولى. ربما لأن الكثير من العمل يجري في الرسل.
- تستهلك الشبكات الاجتماعية في المتوسط (والمتوسط أيضًا) 46٪ من وقت الشاشة. هذا نصف تقريبا!
- لا أعرف كيف يتم اعتبار الوقت داخل Safari و Chrome. يبدو أنه في أحدث إصدار من نظام التشغيل iOS 13 ، أصبح نظام التشغيل قادرًا بالفعل على تحديد الفئات التي سنتصفحها ، لكن لا يمكنني قول أي شيء عن نظام التشغيل iOS 12.
2. قصيرة وطويلة أعلى وقت التطبيقات الشاشة
بناءً على مدى تقديم التطبيق على نطاق واسع بين جميع الشاشات المرسلة إلينا ، يمكن عمل قمم مختلفة. دعنا نركز على اثنين: أفضل 13 مع وجود 5 ٪ و 24 أعلى مع وجود 2 ٪ في أعلى 5 من جميع الشاشات. الوقت بالتنسيق X: XX يعني X ساعات XX دقيقة.
2.1 قمة قصيرة في وقت الشاشة (شريطة أن يظهر كل تطبيق على> 5 ٪ من الشاشات المرسلة).
2.2 أعلى وقت في الشاشة (بشرط أن يظهر كل تطبيق على> 2٪ من الشاشات المرسلة)
الملاحظات
- الشبكات الاجتماعية لا تزال في القمة. نصف التطبيقات الأكثر شعبية (في المخطط الأول مع عتبة ≧ 5 ٪) هي وسائل التواصل الاجتماعي.
- إذا تجاهلنا المستكشفات والخرائط (نظرًا لخصائص حالة القيادة ، للأسف ، يجب أن تكون دائمًا على الشاشة) والتطبيقات النفعية مثل الكاميرات والصور ، ثم تقريبًا كل وقت الشاشة في التطبيقات العليا يقع على الشبكات الاجتماعية والترفيه.
- على الرغم من أن العديد من الأشخاص يعملون في WhatsApp و Telegram (فئة "الشبكات الاجتماعية": أي أنه من الصعب حساب ما يذهب إلى العمل وما هو الأصدقاء) ، إلا أن الفئة الهامة من الإنتاجية (التطبيقات المخصصة للعمل فقط) ممثلة بتطبيقين فقط - سلاك والبريد. الشيء الأكثر إثارة للاهتمام هو أن سلاك هي أول شبكة اجتماعية تعمل ، وذلك باستخدام جميع آليات جذب الانتباه. أولاً ، نرى كيف يموت البريد كنوع ، وثانيا ، نحن سعداء بنجاح فريق الركود.
- ليس من الواضح ما يحدث في المتصفحات ، ولكن هناك فرضية أن هناك أيضًا الكثير من التفاعل الاجتماعي - بالإضافة إلى عرض مواقع محتويات مختلفة. بالمناسبة ، لا تفوت Apple بعض التطبيقات في App Store - لذلك ، سيتم استخدام هذه المنتجات ، وخاصة تلك التي تضغط على الدوبامين ، في المتصفح.
- لا توجد تطبيقات أخبار في القائمة. كل الأخبار المهمة = الشبكات الاجتماعية. ليس من المستغرب أن يكون هناك الكثير من الضغط من السلطات على Facebook و Twitter.
4. هل من الممكن في شكل صورة؟
نعم ، انظر إلى الكرات الملونة أدناه.
على محاور X و Y - المتوسط والوسيط في h: mm في الأسبوع (ليست متساوية ولكن عمومًا تكون جميع النقاط قريبة - وبالتالي فإن الدوائر تكاد تكون خطًا 45 درجة). حجم الدائرة هو عدد مرات العثور عليها بين أفضل 5 شاشات من المشاركين. كلما ارتفعت الدائرة ، زاد الاهتمام والوقت. أكبر دائرة ، وأكثر شعبية بين القراء.
4.1. لقمة قصيرة (> 5 ٪)
أكثر krzhok ، في كثير من الأحيان وجدت في الشاشات المرسلة. كلما اقتربنا من الركن الأيمن العلوي ، زاد متوسط الوقت / الاهتمام في الأسبوع.
4.2. لقمة طويلة (> 2 ٪)
لم يتغير الوضع كثيرًا ، فقط أضفت منتجات أكثر ملائمة (للسوق الروسية / المستهلك الناطق بالروسية)
* دعني أذكرك أن هناك تحيزًا واضحًا في الدراسة في اتجاه Telegram - فقد وجد القراء من خلاله منشورًا في قناتي ، وأظن أنه استخدمه كثيرًا.
5. أفضل 3 نماذج أعمال وأكبر 3 شركات مملوكة لتطبيقات تغطية وقت الشاشة
شيء آخر مثير للاهتمام: إذا أضفت إلى كل تطبيق نموذج أعمالها الرئيسي والشركة المالكة ، فيمكنك تقدير مقدار دمج كل شيء في سوق الاهتمام.
اتضح التوزيع التالي:
- 50 ٪ - الإعلان وجمع البيانات وبيعها ؛
- 16.7 ٪ - الاشتراك ؛
- 25 ٪ - بيع الحديد والبضائع.
الشركات الثلاث التي تمتلك جميع التطبيقات تقريبًا من أعلى وقت الشاشة واضحة:
- التفاح (31.8 ٪) ؛
- الفيسبوك (18.2 ٪) ؛
- جوجل (9.1 ٪).
لا يزال هناك ياندكس (9.1 ٪) ، ولكن يتم تمثيلها أساسا في وقت الشاشة من خلال خرائطها والملاحين. في الواقع ، رائع: يبدو أن هذا هو الآن أقوى عرض ياندكس على الأجهزة المحمولة ، على الأقل على أجهزة iPhone.
تعد Netflix و Telegram رائعة أيضًا ، فهم لا يبيعون ويتنافسون - واحد مع Amazon (وقريباً Apple) ، والآخر مع Facebook. بالمناسبة ، لم يأت Pavel Durov على تسييل التحقق من الصحة إلى Telegram ، أريد أن أرى كيف سيتطور الموقع أكثر.
التحيز الواضح حول Apple هو تلك الهواتف التي تم التقاط جميع لقطات الشاشة تقريبًا منها. أنا متأكد من أنه في عالم مالكي Android ، سيتم التوزيع على Google.
اذهب ، باشا ، اذهب!
النتائج الرئيسية
تكرارها مرة أخرى ، من بداية المقال.
- الشبكات الاجتماعية تأكل ما يقرب من نصف جميع وقت الشاشة (في المتوسط 47 ٪ ، ومن الثلث إلى الثلثين في معظم الحالات).
- Instagram هو التطبيق الأكثر ضغطًا على الدوبامين حتى الآن. متوسط الاستخدام: ما يقرب من 7 ساعات في الأسبوع. IG هو في أعلى 5 تطبيقات للاستخدام من قبل 58 ٪ من المستطلعين.
- نموذج العمل لمعظم التطبيقات الشائعة حسب وقت الاستخدام هو الإعلان عن بياناتك وجمعها وبيعها. إنها تمثل نصف جميع تطبيقات جمع الانتباه.
- الشركات الثلاث التي تمتلك معظم تطبيقات وقت الشاشة الرئيسية هي Facebook و Apple و Google بشكل طبيعي.
- يتنافس Yandex على الشاشة مع Google و Facebook و Apple ، على ما يبدو ، فقط من خلال خرائطه (على الأقل على iPhone ، وربما حتى البحث ، لكننا لا نعرف محرك البحث الموجود في المتصفحات افتراضيًا ؛ قد يكون هناك صراع بين Google و Yandex) .
- تطبيقات الإنتاجية متناثرة على المخططات. أظن أن العمل الرئيسي يتدفق تدريجياً إلى مراسلة فورية أو يتم بشكل منفصل عن الهاتف على الكمبيوتر.
- بالنسبة لمعظم القراء ، لا تستغرق الألعاب العادية عملياً وقت الشاشة. يبدو أن الجميع لعبوا بما فيه الكفاية.
- نصيحتي الرئيسية هي: حماية انتباهك ووقتك من شركات التكنولوجيا التي تستخدم إشراك الميكانيكيين مع الضغط الاجتماعي وكسب المال من الإعلان ، وجمع وبيع بيانات المستخدم. لا توجد الآن قواعد حول هذا الموضوع ، ولكن في نفس الوقت ، فإن مجال إشراك ميكانيكيات التشكيل والتكوين المعتاد ليس مجرد علم ، بل هو أيضًا ممارسة يومية. يمكنك أنت وحدك ضبط وقتك والاهتمام بطريقة تزيد من متعة العيش والتواصل مع أناس حقيقيين.
ما يجب القيام به
اسمي أليكسي إيفانوف ، أنا مصمم في شركة ناشئة لمنظمة العفو الدولية في سان فرانسيسكو ومتخصص في تغيير السلوك. على مدار العامين الماضيين ، كنت أدير قناة ponchiknews في Telegram ، حيث أنشر مقالات ، وأتحدث عن التغييرات السلوكية وسجلت ملفات صوتية - من أجل معرفة كيفية عيش حياة سعيدة طويلة لا يمكننا أن ننشئها إلا لكل واحد منا. ثلاثة أشياء يمكنك القيام بها الآن:
- قراءة مشاركاتي السابقة حول الاهتمام النظافة على Habré.
- قراءة المشاركات الأخرى في قناة tg.
- اقرأ المواد الموجودة على موقع Time Well Spent - وهي منظمة غير حكومية تغرق من أجل إدارة اهتمام أكثر منطقية في العالم التكنولوجي.
انتظر!