كيف يمكن لفريق التطوير كسب المزيد عن طريق إنشاء مواقع حركة المرور [دليل التنفيذ]

توافق على أن الانفصال عن المنافسين يمكن أن يكون عاملاً نموًا لشركة تكنولوجيا المعلومات لديك. من خلال تقديم نقاط القوة لديك بشكل صحيح ، يمكنك زيادة التحويل من العملاء المتوقعين إلى المبيعات ، وتلقي المزيد من التوصيات من العملاء الراضين.

يمكن أن تتمثل إحدى هذه الميزات في إنشاء مواقع مُحسّنة لمحركات البحث واستقبال الزيارات منها (الامتثال لتوصيات مشرفي المواقع ، Google و Yandex ؛ بساطة الحصول على زيارات البحث بعد إطلاق المشروع).
سوف يناقش هذا المقال كيفية تقديم موقع صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين إلى أحد العملاء في شكل عرض بيع فريد عند بيع خدماتك.

سوف تتعلم أيضا:

• من يحتاج فريقك
• كيفية تغيير العمليات ؛
• ما هي الاخطاء الرئيسية التي واجهتها خلال عملية التطوير؟
• ما يمكنك التأثير.

ما هو تطوير موقع صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

هناك ميزات أساسية لأي موقع يؤثر بشكل مباشر أو غير مباشر على استلام حركة البحث:

• هيكل منطقي
• التصميم الصحيح
• تحميل سريع
• عدم وجود مشاكل فنية.

لكل نقطة ، يمكن للمحسن تقديم التوصيات اللازمة في وقت تطوير المشروع.

بالمناسبة!
من خلال تطوير مشاريع صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، لا يمكنك فقط تقديم خدمات إضافية ، ولكن يمكنك أيضًا زيادة حجم العمل في كل مشروع.

لنبدأ مع من يحتاج الفريق.

من هو المطلوب في الفريق؟

أنت بحاجة إلى متخصص في تحسين موقع الويب لتلبية متطلبات محركات البحث (ويعرف أيضًا باسم SEO-specialist).

ماذا يفعل هذا المتخصص؟

• تنفذ توصيات محركات البحث على المشروع وتزيد من التحكم في عملية التنفيذ بأكملها ؛
• يتتبع صحة أكثر من 100 معلمة تؤثر على إمكانية جذب زيارات البحث من المشروع.

أكثر من 30 من المعلمات 100 حاسمة ، وأكثر من 50 معلمة في الطبيعة.

والأهم من ذلك أن هذا الشخص يعرف مساعدة Google لمشرفي المواقع و Yandex لمشرفي المواقع.

وفقًا لتوصيات محركات البحث ، سيتضح أن المشروع الذي تم تطويره هو أمر ذو أهمية أكبر في جذب حركة المرور المجانية.

النظر في الأسباب التي يجب عليك إشراك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين المتخصصين في مرحلة التطوير.

• لمنع الأخطاء الفنية التي تؤثر سلبا على مزيد من التقدم ؛
• الحصول على توصيات بشأن هيكل المشروع ؛
• لإنشاء الوظيفة الضرورية - لإجراء التصحيحات أثناء عملية التطوير أبسط وأرخص بكثير من إصلاح موقع جاهز ؛
• قلل من عدد التحسينات الممكنة بعد إصدار الموقع.

من السهل جدًا ضمان هذه المتطلبات أثناء عملية التطوير عن طريق إضافة هذه المهمة إلى توصيف الوظائف في PM ، أو تعيين متخصص في تحسين محركات البحث أو تفويض إلى شركاء.

! المهم

إذا لم تكن مستعدًا لتوظيف متخصص أو تفويض التحسين للشركاء ، فسيكون الخيار الجيد هو الاتصال بوكالة تحسين محركات البحث (SEO) التي ستوفر إنشاء قوائم تدقيق لمرة واحدة لتحسين الموقع.

في الواقع الحالي لتكلفة مُحسّنات محرّكات البحث ، سيكلف تطوير قائمة تدقيق حوالي 500-1500 دولار ، اعتمادًا على مستوى الشريك المختار.

ما الذي يجب تغييره أثناء عملية التطوير؟

للحصول على أقصى قدر من التأثير ، من المهم أن يتم تنفيذ متخصص SEO في جميع مراحل عملية التطوير.

النماذج

الأول هو مرحلة النماذج الأولية. سيحرص متخصص SEO بالتأكيد على وضع جميع عناصر التحويل الرئيسية ، مثل:

• عنوان الصفحة
• الأسعار؛
• زر شراء
• "المنتج في المخزون" (ليس شيئًا واضحًا) ؛
• كود المنتج
• صور بجودة عالية (مع القدرة على القياس) ؛
• وهلم جرا (على سبيل المثال ، متجر على الإنترنت).

إنه من التصميم المختص للصفحات التي قد تعتمد على مدى سهولة تلقي الموقع لحركة البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، من السهل وضع جميع عناصر صفحة "حركة المرور" في مرحلة النماذج الأولية.

نحن ، في Livepage ، نواجه باستمرار ما هو ضروري ، بالفعل أثناء الترويج للمشروع ، للعودة إلى بداية التطوير. وفي كثير من الأحيان ، كلما زادت الحاجة إلى الرجوع إليها ، زادت تكلفة التعديلات على العميل.

هذا هو السبب في أن مرحلة النماذج الأولية هي الأكثر أهمية ، لأنه عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح ، يمكنك التخلص من الأخطاء الأساسية التي لا تسمح بعد ذلك للمواقع بتلقي زيارات البحث.

هيكل

الهيكل هو الخطوة التالية. من الصعب التأثير عليه ، لأنه في كثير من الأحيان ، يفكر هيكل العميل في هيكل الأعمال. ومع ذلك ، إذا رأيت بعض التناقضات ، فأنت ، كفريق يعمل على "تأصيل" النتائج بالضبط ، وليس فقط من أجل العمل ، تقدم له توصيات.

دعنا نقول متجر أحذية عبر الإنترنت تحولت إليك.

عند التفكير في بنية مثل هذا الموقع ، على الأرجح ، يمكنك الوصول إلى خيارين لتنفيذه.

الأول هو هيكل النموذج: " كتالوج الأحذية " => " العلامة التجارية " => " أنواع البضائع ".



الخيار الثاني هو بنية النموذج: " كتالوج الأحذية " => " أحذية الرجال " ، " المرأة " => " أنواع الأحذية " => " العلامات التجارية ".



الطريقة الثانية تحجيم ترتيب الحجم بشكل أفضل ، فمن الأسهل صيانته ، وهي حركة مرور أكبر من حيث محرك البحث.

وهذا هو السبب في أن التوصيات المتعلقة بالهيكل الأمثل بشكل صحيح ستكون ميزة هامة على معظم الفرق في السوق الذين إما لم يغطوا بعمق في تحليل الموقع ، أو لم يكرسوا هذه المرة على الإطلاق.

تجريب

قبل إصدار المشروع ، يستطيع اختصاصي SEO قضاء حوالي 80٪ من وقته في مرحلة الاختبار. إنه يبحث عن معلمات لا تتطابق مع مساعدة Google.

هذه مرحلة مهمة جدًا في التحقق من موقعها استعدادًا لها.

إذا لم تكن مستعدًا الآن لتوظيف مثل هذا الاختصاصي ، فيمكنك استخدام أدوات مثل " Screaming Frog " أو " Sitebulb " أو " JetOctopus " لإجراء تحليل سطحي للموقع ، حتى يتمكن مدير المشروع من العمل معه.

باستخدام هذا البرنامج ، يمكنك مسح الموقع وبالتالي تحديد الأخطاء التقنية الرئيسية. عن طريق تصحيحها في مرحلة التطوير ، ستقوم بإنشاء مشروع تم تحسينه تقنيًا بالفعل من حيث محركات البحث.

لذلك ، لقد اكتشفنا بالفعل من تحتاجه وكيفية تغيير العملية. الآن سيكون من المنطقي التفكير في ما يمكنك التأثير عليه بالضبط.

كيف يمكن لفريق التطوير التأثير على الترويج للموقع

لشرح كيفية تصنيف المواقع ، فكر في قائمة من أربعة أقسام مهمة:

• التحسين الفني ؛
• المحتوى والهيكل ؛
• عرض عمق ووقت الاستخدام.
• الاقتباس / الروابط.

كمطورين ، يمكنك التأثير على التحسين الفني .

يمكن أن يسمى هذا القسم بحق المؤسسة.

توافق على أنه لا يمكن بناء مبنى مستدام على أساس هش. لذلك ، إذا تم تنفيذ العمل بشكل سيئ من وجهة نظر تحسين محرك البحث ، فبغض النظر عن الجهود الإضافية التي يبذلها فريق التسويق والعميل ، هناك فرصة أن يكون كل هذا غير فعال.

لذا ، ما هي الأخطاء التي يمكن ارتكابها من وجهة نظر التحسين الفني للموقع؟

أخطاء التطوير التي لن تسمح للموقع باستقبال حركة المرور

دعنا نناقش الأخطاء الرئيسية التي تمنع المشاريع من الوصول إلى قمم "حركة المرور" وقسمها إلى مجموعتين:

• الأخطاء التي قد تحدث إذا قمت بتصميم موقع من الصفر ؛
• أخطاء على مواقع العمل بالفعل.

في مثال تطوير متجر إلكتروني ، تحدث الأخطاء الأساسية مع:

• الفهرسة ، رؤية الموقع ؛
• المرشحات وأنواعها ؛
• مكررة.
• السلع اللون / الشكل.
• سرعة الموقع
• الفوقية.
• العناصر المخفية.

دعونا نفكر بمزيد من التفصيل في كل نقطة من هذه النقاط ومعرفة سبب وجود أخطاء يجب تجنبها حتى في مرحلة إنشاء المشروع.

الفهرسة والوضوح

لتوضيح معنى هذه الفقرة بوضوح ، خذ forbes.com كمثال.

من يعرف كيف يربح forbes.com المال؟

الموقع يجني المال من الإعلانات.

أي أن هدف النشاط التجاري هو الحصول على أكبر عدد ممكن من الزيارات وعرض الإعلانات للزائرين على هذه الصفحات. للقيام بذلك ، فإنها تنشئ عددًا كبيرًا من الصفحات الفريدة لتلقي زيارات البحث.

قرر قسم تطوير حركة المرور في Forbes تنفيذ قسم "عروض الأسعار" على موقعه على الويب. لقد عرضت على أنها "اقتباس فوربس من اليوم." لملء ذلك ، تم إنشاء عشرات الآلاف من الصفحات تقريبًا من قِبل المؤلفين ، حسب الموضوع ، إلخ ...

https://www.forbes.com/quotes/ - قسم "عروض الأسعار"



هل تعتقد أنك يمكن أن كسب المال على الاقتباسات؟

الجواب بسيط - يمكنك أن تكسب الكثير في هذا الموضوع.

إذا نظرت إلى منافسي Forbes ، فيمكن أن يكون هناك أكثر من 27 مليون زائر شهريًا على موقع واحد وحده.



ومع ذلك ، قام فريق Forbes بتطوير مشروعه على نظام أساسي لم تكن محتوياته مرئية / غير معروضة بشكل صحيح لمحركات البحث.

التحقق من ذلك بسيط. إذا قمت بفتح صفحة "شفرة المصدر" ، فهناك فقط 20 سطرًا من التعليمات البرمجية.



وهذا خطأ فادح. للمواقع لجلب حركة المرور ، يجب أن يكون المحتوى مرئيًا لمحركات البحث.

بناءً على الخبرة والملاحظات ، يمكن أن تكون المشاكل مع:

• شبيبة الزاوي
• AJAX
• فلاش
• الإطار من

كيفية التحقق من أن كل شيء على ما يرام مع موقعك؟

للقيام بذلك ، تحتاج إلى كتابة استعلام في مربع بحث Google من النموذج: cache: <URL to check>



بالعودة إلى مثال فوربس ، يحتاج فريق المشروع إلى العودة إلى البداية واتخاذ منصة أخرى / تعديل النظام الحالي لتنفيذ مشروع "عروض الأسعار". ولكن ، على الأرجح ، سيتطلب ذلك تكاليف مالية ووقتية هائلة.

المرشحات والفرز

هذا هو مرض جميع المتاجر عبر الإنترنت. يؤدي العمل غير الصحيح مع المرشحات والفرز إلى حقيقة أنه حتى في متجر صغير على الإنترنت ، يتم إنشاء عشرات الآلاف من الصفحات المكررة الكاملة أو الجزئية.

على سبيل المثال ، يمكن أن يكون التصنيف مثل: "القمصان الحمراء" و "القمصان الحمراء" - اعتمادًا على التسلسل الذي اختار به المستخدم بين مرشحين.

المشكلة هي أن هناك عددًا كبيرًا من الصفحات التي يتم إنشاؤها على الموقع ولا يمكن لمحرك البحث اختيار أي الصفحات لعرضها على المستخدم. عن طريق التخلص من الأخطاء مع المرشحات وأنواعها ، يمكنك الحصول على ترتيب بحجم أكبر لحركة البحث.

كيف لا نخطئ؟

بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى فهم ما هي "المرشحات الهامة" وما هي "المرشحات غير الهامة".

بدون متخصص SEO ، سيكون من الصعب عليك تحديد ذلك ، لأنه ينظر إلى المرشحات من حيث عدد الزيارات المحتملة.

إذا كانت هذه أحذية ، فمن المرجح أن تكون "أنواع الأحذية" مرشحات مهمة ، ولكنها ليست مرشحات مهمة مثل "الحجم" و "العرض".

من أجل راحة المستخدم ، قد تكون المرشحات "غير المهمة" مفيدة ، ولكن قد يعزو محرك البحث هذه الصفحات إلى الصفحات منخفضة الجودة.

الموقف الآخر هو عندما يكون لديك الفرصة لاختيار اثنين أو أكثر من المرشحات. إذا كان أي مزيج منها ينشئ عناوين URL فريدة ، فيجب إغلاق هذه الصفحات. خلاف ذلك ، يمكن إنشاء عدد لا حصر له من النتائج.





أضف هنا تصنيفات حسب "الموصى بها" ، "السعر" ، إلخ. هذا كل ما يحب المستخدمون ، لكن بالنسبة لمحركات البحث ، فهذه كلها صفحات غير ضرورية.

والمنطق بسيط للغاية - كيف تختلف صفحة مرتبة حسب السعر عن صفحة أخرى مرتبة حسب التوصيات؟ مجرد ترتيب البضائع؟ بالنسبة لمحرك البحث ، هذا خطأ.

التكرارات

يحب محرك البحث أن يتوفر مستند واحد على عنوان URL واحد فقط.

تخيل أنه يمكن الوصول إلى موقعك على https و http ، مع www و بدون ، يمكن كتابة عنوان URL بحرف كبير أو بحرف صغير ، مع / في النهاية وبدون / - بالنسبة لمحرك البحث ، فهذه كلها عناوين URL مختلفة ، وهذه كلها مكررة يجب أن تكون مغلقة.

نقطة أخرى مثيرة للاهتمام عند تطوير مشاريع العميل على النطاقات الفرعية لموقع شركتك.

إنها حالة واقعية للغاية عندما تدخل مشاريع العميل التي يتم تطويرها على نطاقات فرعية لموقع وكالتك إلى فهرس محرك البحث. بالنسبة لمحرك البحث ، ليس واضحًا: "هل مصدر هذا الموقع هو نطاق فرعي للمطورين ، أم أنه شيء تم طرحه؟" لذلك ، يرجى إغلاق المجالات الفرعية للتنمية.

يمكن أن تؤدي هذه المشكلة غير الواضحة إلى حقيقة أن الموقع بعد الإصدار لا يمكن أن يبدأ في النمو في حركة البحث.



ما يجب القيام به

هناك طريقتان شائعتان للقيام بذلك (طريقتان في نفس الوقت):

1. جعل الوصول إلى الموقع عن طريق تسجيل الدخول وكلمة المرور.
2. إغلاق باستخدام ملف robots.txt.

للقيام بذلك ، اكتب الأسطر التالية في المستند /robots.txt (النطاق الفرعي المقابل):

وكيل المستخدم: *
عدم السماح: /

السلع الملونة

هذه المشكلة لا تتعلق فقط باختلاف البضائع بالألوان. قد يكون هذا أي اختلاف طفيف في الخصائص بين اثنين أو أكثر من المنتجات.

للتوضيح ، على سبيل المثال ، خذ المنتج - "Sneakers New Balance 574".

بالنسبة لهم ، قد يكون هناك 10 تعديلات أو أكثر ، كل منها بسعر مختلف. تنشأ المشكلة عندما تكون كل هذه الصفحات العشر متاحة للفهرسة.

لكن بالنسبة لمحرك البحث ، فهناك 10 منتجات متطابقة (اللون والسعر ليسا عاملين مهمين في معظم المنتجات ، باستثناء الهواتف الذكية المتميزة).

تقوم المتاجر الكبيرة على الإنترنت بحل هذه المشكلة عن طريق الجمع بين هذه البطاقات في بطاقة واحدة باستخدام العلامة الأساسية في الصفحة العامة للمنتج أو إصداره الأكثر شيوعًا.

في عداد هذه النقطة ، يمكنك إنشاء عدد كبير من الصفحات التي لا يحتاج إليها محرك البحث.

سرعة التنزيل

في الوقت الحالي ، تعد سرعة تحميل الموقع عاملاً مؤكدًا رسميًا في محرك بحث Google.

لذلك ، الآن أكثر من أي وقت مضى ، سرعة تحميل موقع مهم. الناس لا يحبون الانتظار.

قالت دراسة على موقع أمازون إنها زادت سرعات التنزيل بمقدار عُشر الثانية وزادت المبيعات بأكثر من 100000 دولار في اليوم.

لذلك ، السرعة هي بالطبع أمر حاسم بالنسبة للمستخدمين ، ولكن دعونا ننظر إلى هذا من منظور SEO.

كل موقع يحتوي على معلمة تسمى ميزانية الزحف. هذه هي الموارد التي يكون محرك البحث جاهزًا لتخصيصها للعمل مع متجر تجاري معين على الإنترنت. وإذا كان موقعك يتم تحميله ببطء ، فسوف ينخفض ​​هذا المبلغ من ميزانية الزحف ، مما يؤدي إلى حقيقة أنه من خلال إدخال بعض التغييرات وإجراء التغييرات ، سوف يستجيب النشاط التجاري لفترة أطول لفهرسته.



مثال حي على تأثير سرعة تحميل الصفحات على فهرسة المشروع.

عند نقطة واحدة ، انخفضت سرعة تحميل الصفحة (بسبب تحسين الموقع) ومنذ ذلك الوقت تقريبًا ، بدأت فهرسة أكثر نشاطًا للمشروع.

لذلك ، السرعة مهمة ليس فقط للمستخدمين ، ولكن ليس أقل لمحركات البحث.

البيانات الوصفية الفريدة

توفر البيانات الوصفية (العنوان ، الوصف H1) فهمًا لمحركات البحث حول الصفحة: ما هو موضوعها ، وما الذي تقدمه للمستخدم المحتمل.

هذه نقطة مهمة أخرى في تحسين الموقع ، والتي غالبًا ما تكون عرضة للأخطاء في تنفيذها.

ما هي البيانات الوصفية؟

في كل صفحة من صفحات الموقع يجب أن تكون قادرة على تعيين علامة العنوان ، الوصف ، علامة H1 ، وكذلك نشر نص فريد. في كثير من الأحيان ، لم يتم تنفيذ هذا ، وهذه المراجعة هي التي تكلف الكثير من المال.

ما أنواع الصفحات التي تحتاج إليها بيانات التعريف؟

من الضروري الالتزام بالتوصية التي تنص على أن كل صفحة من صفحات الموقع تحتوي على بيانات تعريف فريدة خاصة بها.

في حالة وجود متجر على الإنترنت ، ستكون هذه هي أنواع الصفحات التالية:

• عام (عن الشركة ، الدفع) ؛
• الفئة؛
• الفئة + تصفية ، العلامات ، ترقيم الصفحات.
• السلع؛
• صفحات المعلومات (مدونة ، أسئلة وأجوبة) ؛
• إصدارات اللغة.

ينطبق هذا بشكل خاص على المشروعات الكبيرة حيث يكون من المهم تنفيذ هذا التنفيذ على صفحات مثل "مرشح الفئة" على سبيل المثال. إذا كنت ستضع هذا في مرحلة التطوير نفسها ، فسيكون موقعك واعداً أكثر بكثير فيما يتعلق باستقبال الزيارات.

تغيير هيكل URL

يمكن أن يؤدي العمل المتهور في تغيير بنية عنوان URL إلى عواقب وخيمة.

تحتاج أولاً إلى التأكد من أن هذا التغيير سيؤثر إيجابًا على الموقع ككل وعندها فقط ، ويفضل ، وفقًا لتوصيات أحد متخصصي محركات البحث (SEO) ، تنفيذ هذه العمليات.

ولكن هناك حالات يحدث فيها تغيير عنوان URL عن طريق الخطأ من جانب العميل أو المبرمج الذي يشارك في الدعم الفني للمشروع.

مهم ! إذا كانت هناك توصيات بشأن تصحيحات الموقع من أحد متخصصي محركات البحث (SEO) ، فمن الضروري تنفيذها بدقة أثناء تطبيق المواصفات الفنية المستلمة.

السحب من حركة المرور بعد خطأ مع URL والاسترداد بعد التعديل

في هذه الحالة ، غيرت جميع صفحات الموقع عنوان URL بشكل غير صحيح. بدأ الانخفاض في حركة المرور بمجرد العثور على محرك البحث هذا.

حدث اكتشاف المشكلة وتراجع بنية العنوان إلى الإصدار الصحيح في غضون يومين. بعد إصلاح هذا الخطأ ، استغرق الأمر أكثر من شهر لاستعادة حركة المرور.

من المهم للغاية الاستجابة على الفور للأخطاء المكتشفة ، لأنه في هذه الحالة ، قد يكون التأخير مكلفًا جدًا للشركة الحالية.

العناصر المخفية

يفرض محرك بحث Google عقوبات على المواقع الخاصة بالنص المخفي (إخفاء الهوية).

إخفاء الهوية هو الفرق في محتوى محركات البحث وزوار الموقع. أي بالنسبة لمحركات البحث ، يتم عرض الموقع (أو جزء منه) في نموذج واحد (مع عناصره ونصه وما إلى ذلك) ، وللمستخدمين في نموذج آخر.



الخطأ الشائع هو عندما يغلق مبرمج بعض العناصر على صفحة الموقع باستخدام نمط "display: none". في هذه الحالة ، قد ترى خوارزمية محرك البحث أنك تحاول التزييف ، وليس أن مصمم التخطيط لم يعجبه شيئًا وقرر إخفاءه.

Google, , , .

«» +

, « - ”, :

1. URL' ( , ..);
2. ;
3. ;
4. ( , );
5. .

() .

URL

. “ URL” .



URL 301 .

, , , URL' slug, 10- . , 10 . , 10 . URL.

— . , , , . , , .

e-commerce . - «».



, “Apple iPhone 5 16GB Black & Slate” . لماذا؟ ( ) iphone 5.

, , . , .

— .

, , . e-commerce .

.

, “Amazon”.



, -, , «In Stock» , , “ ”. , «In Stock», «Out of Stock», , , , , , .

, .

, ( ), Livepage -, Google, .

URL .

?

, .

التعليقات

. , , , , . e-commerce , , , SEO-, .

, , , .. , CTR -.

. , . — .



, , , , , .

, - . , , .

, , , . - , .

- SEO .

Livepage .

— , , .

: « ?» , , , , .

Google SEO - , .
-