أنواع جديدة من العلامات الدقيقة للقصاصات التفاعلية المتقدمة

لقد قمنا بترجمة نظرة عامة حول ثلاثة أنواع جديدة من المخططات الصغيرة schema.org ، والتي تتيح لك عرض الأسئلة والأجوبة في مقتطف. الأسئلة الشائعة هذه عبارة عن مجموعة من الأسئلة المتشابهة في الموضوع (يختلف عن حظر الأشخاص أيضًا ، حيث يتم أخذها من موقع واحد) ، HowTo - إرشادات خطوة بخطوة ، أسئلة وأجوبة - إجابات من أشخاص مختلفين على السؤال في الطلب. كل الأنواع لديها ميزات وميزة كبيرة ، كل ثلاثة لها ناقص واحد (تخمين أي واحد).

العلامات الدلالية هي أداة فعالة لتنظيم البيانات لإرسال معلومات الصفحة الأكثر أهمية إلى محرك البحث. يمكن للترميز الجزئي الصحيح تحسين نتائج البحث الخاصة بك لأنه يساعد محرك البحث على فهم أفضل لمحتوى الصفحة. أيضًا ، بالنسبة للصفحات ذات العلامات الدقيقة ، يتم تكوين قصاصات ممتدة تبرز بين نتائج البحث الأخرى وتعطي المستخدم مزيدًا من المعلومات حول الصفحة.

تقدم بعض أنواع العلامات المصغرة التي تم إطلاقها هذا العام للمسوقين فرصة فريدة لاستخدام العلامات ذات الصفحة الواحدة لجذب حركة المرور إلى عدة صفحات من الموقع في وقت واحد.

الابتكارات التي تستحق الاهتمام هي عبارة عن ترميز للأسئلة الشائعة ، HowTo و Q&A. كل واحد منهم يسمح لك أن تبرز في نتائج العضوية بسبب مقتطف جذب الانتباه - وخاصة على الأجهزة المحمولة.

التوصية : عندما يظهر نوع جديد من العلامات الصغيرة ، استخدم أداة اختبار النتائج الغنية لترى كيف سيتم عرض النتيجة الموسعة في مخرجات Google. بالإضافة إلى ذلك ، في Google Search Console ، يمكنك العثور على معلومات حول جميع أنواع العلامات الدقيقة المستخدمة في الموقع في تقرير حالة النتائج الغنية.

اقرأ عن كيفية تطبيق العلامات الدقيقة على الموقع .

العلامات الدقيقة للأسئلة المتكررة

وفقًا لـ Google ، يمكن استخدام العلامات الدقيقة للأسئلة الشائعة في أي صفحة تحتوي على قائمة بالأسئلة والأجوبة حول موضوع معين. وبالتالي ، يمكن تنفيذ هذه العلامة المصغرة ليس فقط على صفحات الأسئلة الشائعة للموقع ، ولكن أيضًا على أي صفحات تحتوي على أسئلة وإجابات.

يمكن أن يكون نوع جديد من العلامات مفيدًا جدًا للموقع. تتيح لك العلامات المصغرة للأسئلة المتداولة إنشاء قصاصات ستلفت انتباهك إلى صفحة نتائج البحث ، وتتناول مساحة رأسية أكبر.

فيما يلي مثال لإصدار الهاتف المحمول:

وهنا هو سطح المكتب:

مثال التعليمات في الإصدار

(جزء من الأسئلة الشائعة للترميز على الموقع)

كما هو الحال مع أي نوع آخر من العلامات الدقيقة ، يجب أن يكون المحتوى مطابقًا تمامًا للمحتوى الموجود في الصفحة. قد يؤدي استخدام محتوى مختلف إلى فرض عقوبات يدوية بواسطة محرك البحث. أيضًا ، وفقًا لقواعد Google ، لا ينبغي استخدام الصفحة التي تحتوي على الأسئلة الشائعة الخاصة بالوسم المصغر لأغراض الدعاية.

تأثير التعليمات الدقيقة للعلامة على قابلية النقر

يرتبط طرح الأسئلة المتداولة بالوسم المصغر ببعض المخاطر على حركة المرور.

إذا كان في الوصف الموسع يمكنك العثور على إجابة شاملة ، فلن يحتاج المستخدم إلى الانتقال إلى الموقع للعثور على المعلومات اللازمة. نتيجةً لذلك ، سوف تحصل على زيادة في عدد مرات ظهور الصفحة ، لكن عدد النقرات قد لا يتغير أو ينقص.

فيما يلي مثال على كيفية تأثير إضافة الأسئلة الشائعة للعلامة المصغرة على عدد مرات الظهور والنقرات على الموقع في SERP - زادت مرات الظهور (الخط الأزرق) ، انخفضت النقرات (الخط الأزرق على الرسم البياني):

في أوصاف الأسئلة الشائعة الموسعة ، تدعم Google الروابط وعناصر HTML الأخرى. بهذه الطريقة ، يمكنك زيادة القابلية للنقر من خلال الروابط في نص الاستجابة. حدد صفحات الموقع التي يمكنك الرجوع إليها كجزء من الأسئلة الشائعة: لذلك باستخدام العلامة الصغيرة للأسئلة الشائعة ، ستجذب حركة المرور إلى صفحات أخرى. هذه طريقة رائعة لاستخدام المحتوى المعلوماتي لتوجيه المستخدمين إلى صفحات المبيعات.

يجب التعامل مع هذه التقنية بحكمة. يجب أن تكون الارتباطات بالصفحات الأخرى مفيدة للمستخدم وتأكد من وجودها على الصفحة نفسها - تذكر أن العلامات المصغرة يجب أن تطابق محتوى الصفحة بنسبة 100٪. يمكنك قراءة المزيد حول كيفية توفير انتقالات من مقتطف إلى عدة صفحات هنا .

MicroTagging HowTo

إن HowTo-marking هي نوع جديد من العلامات الصغيرة التي يمكن أن تجعل الصفحة أكثر وضوحًا في النتائج. يتم استخدام هذا الترميز لهيكلة بيانات الصفحة مع إرشادات خطوة بخطوة.

كما هو الحال مع الأسئلة الشائعة حول الترميز المصغر ، لدى Google عددًا من متطلبات المحتوى التي يمكن تطبيق هذا النوع من الترميز عليها:

• يجب ألا يكون المحتوى مسيئًا أو قاسيًا.
• يجب تقسيم التعليمات إلى خطوات واضحة.
• لا يمكن استخدام العلامات الدقيقة لـ HowTo في الإعلان.
• يجب أن تحتوي التعليمات على صور ذات صلة ، بالإضافة إلى المواد والأدوات اللازمة لحل المشكلة. يجب الإشارة إليها في العلامات.
• لا يمكن استخدام العلامات الدقيقة لـ HowTo للوصفات ؛ فهناك ترميز منفصل لهذا النوع من المحتوى.

لسوء الحظ ، بخلاف الأسئلة الشائعة ، عند استخدام هذا الترميز في الوصف الموسع ، من المستحيل وضع رابط. ومع ذلك ، يمكن أن يكون وصف كل خطوة رابطًا رئيسيًا للجزء المقابل من صفحتك.

يوجد تنسيقان مقتطفان للترميز الجزئي HowTo:

في هذا الخيار ، يرى المستخدم بطاقات مع صورة معاينة وبداية وصف الخطوة. بالنقر على البطاقة ، ينتقل المستخدم إلى الصفحة (يجب أن يحتوي الرابط على نقطة ربط). في Google Search Console ، يتم عرض البيانات الخاصة بكل رابط ربط بشكل منفصل ، بحيث يمكنك تتبع مرات الظهور والنقرات لكل خطوة في التعليمات.

في النموذج الثاني ، يتم تقديم وصف ممتد على شكل أكورديون مع أوصاف منسدلة لكل خطوة.

ميزة أخرى لترميز HowTo هي تحسين البحث الصوتي والأجهزة باستخدام مساعد Google. عندما يصوغ المستخدمون طلبًا شفهيًا يمكن الإجابة عليه بتعليمات خطوة بخطوة ، من المرجح أن يتم تحديد المحتوى المحدد بعلامات HowTo.

مثل التخطيط المصغر للأسئلة الشائعة ، ليس لدى HowTo مزايا فحسب ، بل وأيضاً عيوبه. نظرًا لأن هذا المقتطف يشغل مساحة كبيرة في صفحة نتائج البحث ، فإنه يبرز بين المنافسين ويجذب الانتباه - وهذه ميزة إضافية. ولكن إذا تمكن المستخدمون من الحصول على جميع المعلومات من المقتطف ، فسوف ينخفض ​​عدد النقرات إلى الموقع. هذه هي الطريقة التي تنمو بها نسبة نتائج النقر صفر (أو عدم النقر) لنتائج البحث عندما يظل المستخدم في صفحة البحث ، بعد تلبية طلبه تمامًا.

إذا كنت تنفذ علامة HowTo ، فتابع عن كثب كيفية تأثيرها على مرات الظهور والنقرات وتصنيفات الصفحات. يجب أن تكون العلامات واضحة. بالنسبة للمواقع التي تجني أموالًا من الإعلانات ، يمكن أن يؤثر انخفاض نسبة النقر إلى الظهور في تحقيق الدخل - لا تستحق المقتطفات المتقدمة الجذابة ذلك.

هل من الضروري استخدام الوسم الصغير HowTo؟

من المفترض أنه بالنسبة لأي صفحة تحتوي على إرشادات خطوة بخطوة ، يتم إنشاء مقتطف ممتد تلقائيًا.

هل إدخال العلامات الدقيقة الخاصة يؤثر على جودة المقتطفات؟ تم تحليل 420 صفحة مع تعليمات خطوة بخطوة ، وعرضها في النتائج مع وصف موسع. تم استخدام العلامات الدقيقة المقابلة فقط في ثلاث من هذه الصفحات.

ظهر هذا الترميز مؤخرًا نسبيًا ، ولا يزال من السابق لأوانه استخلاص استنتاجات نهائية ، لكن يبدو أن استخدام HowTo micro markup ليس شرطًا أساسيًا لعرض النتائج المتقدمة.

أسئلة وأجوبة الصغرى

يتم استخدام العلامات الدقيقة للأسئلة والأجوبة في صفحات الأسئلة التي يمكن للمستخدمين نشر إجاباتهم الخاصة بها. لا يمكن تطبيق هذا الترميز إلا على الصفحات التي تحتوي على سؤال واحد ، وليس سلسلة من إجابات الأسئلة (FAQ).

يتم فصل وثائق أسئلة وأجوبة Google والأسئلة الشائعة بشكل واضح: إذا لم يكن لدى المستخدمين الفرصة لإضافة إجابتهم الخاصة على السؤال ، فيجب عليك استخدام علامة الأسئلة الشائعة للصفحة.

تعد الأسئلة الدقيقة للأسئلة والأجوبة مفيدة للمنتديات والمنصات الأخرى حيث يمكن للمستخدمين طرح الأسئلة ويمكن للآخرين الإجابة عليها.

لتحسين UX ، توصي Google بشدة بتضمين عناوين URL للعلامات الصغيرة التي تؤدي إلى سؤال محدد. كما هو الحال في HowTo microdistribution ، فيمكنك استخدام روابط الربط لهذا الأمر ، حيث يتم تعقب نقراتها لاحقًا في Google Search Console.

إد. لقد وجدنا من الناحية التجريبية أن العلامات الدقيقة تظهر غالبًا في نتائج الأجهزة المحمولة. هذه ليست قاعدة ، ولكن ملاحظة. كان هناك مقتطف مفصل على نفس الطلب في نتائج الأجهزة المحمولة ، ولكن ليس على سطح المكتب ، على الرغم من عرض الموقع نفسه.

عدة أنواع من التخطيط الجزئي في صفحة واحدة

ومن الابتكارات الأخرى المفيدة للغاية المرتبطة بأنواع جديدة من العلامات الدقيقة ، القدرة على استخدام عدة أنواع من العلامات في صفحة واحدة.

على وجه الخصوص ، تكمل العلامات الدقيقة للأسئلة الشائعة أنواعًا أخرى تمامًا ، على سبيل المثال ، المنتج أو الخدمة ، نظرًا لأنه يمكن عرض النجوم (التصنيفات) والمراجعات والميزات الأخرى النموذجية لأنواع العلامات هذه في المقتطفات.

فيما يلي مثال على كيفية ظهور وصف موسع لصفحة تستخدم عدة أنواع من العلامات الصغيرة في نتائج الأجهزة المحمولة:

حاول إضافة الأسئلة المتداولة أو كيفية التنسيق المصغر للصفحات باستخدام التنسيق المصغر الحالي. ربما ، بالنسبة لبعض الاستعلامات ، ستعرض Google مزيجًا من العديد من الأوصاف الموسعة ، بينما بالنسبة للآخرين ، سيتم استخدام واحد فقط من أنواع العلامات. إذا عرضت النتائج مع العديد من الأوصاف المتقدمة ، فستشغل الصفحة جزءًا كبيرًا من SERP.

ليس هناك ما يضمن أن Google ستعرض دائمًا أوصافًا ممتدة مختلطة في أي مكان. يقوم النظام بتحديث مظهر النتائج باستمرار ، لذلك من المهم تجربة الصفحات الخاصة بك وتتبع العلامات الدقيقة التي يعطيها محرك البحث للطلبات الفردية.

المخاطر المرتبطة بإدخال العلامات الدقيقة

استخدام أي نوع من التوزيع الجزئي محفوف ببعض المخاطر.

أولاً ، لدى Google متطلبات واضحة لاستخدام العلامات ، وقد يؤدي انتهاك هذه القواعد (المقصودة أو غير المقصودة) إلى تطبيق العقوبات اليدوية. يحدث هذا غالبًا عندما يحتوي رمز JSON-LD على معلومات لا يمكن للمستخدمين رؤيتها على الصفحة.

ثانياً ، على الرغم من جميع مزايا استخدام الترميز المصغر ، يجدر بنا أن نقيِّم بعناية النتائج المحتملة لتقليل قابلية النقر على الصفحة للإخراج وتقليل عدد الزيارات. قد تكون الأوصاف الممتدة مفيدة للغاية بحيث لا يحتاج المستخدمون إلى الانتقال إلى موقعك.

وبالتالي ، عند تقديم العلامات الجزئية ، يجب عليك التأكد ليس فقط من امتثالك لمتطلبات محرك البحث ، ولكن أيضًا من أجل مصلحة العمل. علق Rand Fishkin على تكتيكات النقر الصفري مثل هذه: إذا كان تقدير شركتك ودور المستشار الجيد في الإصدار مربحًا ، فيمكنك حينئذ أن تتصالح مع بعض الانخفاض في عدد الزيارات.

وفي الختام ، أود مرة أخرى أن أحذرك من الاستخدام غير القانوني للعلامات الصغيرة. إذا اكتشفت Google أن عرض المقتطفات المتقدمة يؤدي إلى الترويج للبريد العشوائي والمحتوى المنخفض الجودة ، فقد يقوم النظام بالتغطية على هذه الميزة. لذا حاول التصرف حتى لا نفقد هذه الفرصة العظيمة لنصبح أكثر وضوحًا على صفحة الإصدار.

استنادًا إلى المواد: https://moz.com/blog/new-schema-types-to-create-interactive-rich-results