إذا نشرت المدونة ما بين 1-2 مقال شهريًا بمشاهدة من 1 إلى 2 ألف عرض ونصف فقط من الإيجابيات ، فهذا يعني أن هناك خطأ ما. علاوة على ذلك ، تبين الممارسة أنه في معظم الحالات ، يمكن جعل المدونات ممتعة ومفيدة.
ربما يتم الآن تشغيل العديد من المعارضين لمدونات الشركات ، وأنا أتفق معهم في بعض النواحي. ولكن دعونا أولاً نعطي بعض الأمثلة الإيجابية.
يمكنك أن تبدأ بـ
Mosigra ، Pochtoy.com ،
أشخاص مفيدون ، تقييمات رواتب
My Circle ، Tutu.ru. مرتجلاً ، يمكنني تسمية أكثر من عشر شركات ، حيث تتدفق المشاركات الممتازة أحيانًا. بالإضافة إلى ذلك ، هناك العديد من الايجابيات الذين يكتبون في مدونات الشركات وينشرون تقارير تقاريرهم هناك. بالمناسبة ، من خلال الاطلاع على إحصاءات عام 2018 ، قمت بسحب علامة من هذا المنصب ، والتي سجلت أكثر من 150 علامة زائد.
بشكل عام ، يمكن أن يتحول كل شيء بشكل جيد (في حين أن "المسوقين الشباب" لا يضعون أيديهم عليهم). وشخصياً ، أشعر بالحزن عندما أشاهد الهبر محشوًا بمحتوى متواضع ، ثم أضافوه وفقًا للترتيب.
عند معرفتي بالمطبخ بأكمله من الداخل ، لن ألوم أحداً ، علاوة على ذلك ، أصبع أصابع الاتهام. يحدث ذلك أنه يبقى فقط أن تأخذ نفسا عميقا.
لقد كان إخلاء. يتم توجيه المشاركة نفسها لأولئك الذين يشرفون على مدونات الشركة ، والذين لديهم الفرصة لتغيير شيء ما.
فيما يلي مجموعة مختارة من الأشياء التي تجعل قراءة مقالات المدونة سيئة ، وكذلك الملاحظات حول سبب عدم ظهور بعض المنشورات للشركة.
نفد الفريق أو المقاول
عندما يبحث الصحفي في الموضوع نفسه لبضع سنوات ليس له علاقة بمهنته الشخصية أو ليس جزءًا من هوايته ، فإن الإرهاق سيحدث. لا ، لا يزال العمل ممكنًا ، كما كان ، نوعيًا ، ولكن بالفعل بدون وميض. ممل المواضيع ، والكسل مرة أخرى لسحب المتكلم وتوضيح التفاصيل. نعم ، ومع مرور الوقت ، أوه ، كيف يتم التخلص من ذلك - يبدو أنه لا يوجد شيء مثير للاهتمام هنا ، وقد كتبوا بالفعل عن كل شيء.
بشكل عام ، هناك حاجة إلى إعادة تشغيل الكمبيوتر. يمكنك تجربة تجربة التحفيز من خلال تحديد مكافآت لتحقيق بعض مؤشرات الأداء الرئيسية. ومع ذلك ، هذا لا يعمل في جميع الحالات ، ومن الأفضل أن نبدأ من آخر.
حاول توصيل رؤوس جديدة بتطوير خطة المحتوى. العصف الذهني. بعد كل شيء ، فإن فكرة رائعة عن وظيفة سوف تضيء شرارة ليس فقط في روح الصحفي أو خبير متعب.
على الرغم من أن الأسباب قد تكون في مكان آخر. على سبيل المثال ، الزائد عاديا. فنان ليس آلة لطباعة روائع. لا يمكن أن نعطيه فقط الزيارات في إطار زمني محدد بدقة والإطار الموضوعي.
إعلانات تفجير السجاد والتحويلات
يخبر التسويق في الشركة محرر المدونة بأنه من الضروري إصدار الإعلان التالي عن mitap (أو إصدار جديد من المنتج). وحتى لا تتحول المدونة إلى لوحة إعلانات ، يتم تخفيف المنشورات بترجمة واحدة. بمعنى آخر ، يتم استخدام المدونة لغرض نفعي بحت ، بدون روح. وهذا هو نفس الموقف عندما ... عندما يفهم الجميع كل شيء. لذلك ، لن تكون هناك نصيحة.
المحتوى فقط يسلي الجمهور
توجد مدونات على موقع Habré حيث يتم نشر مقالات أو مقالات إخبارية تجد استجابة معينة من القارئ ، ولكن ليس لها أي علاقة بالشركة أو مجال نشاطها.
لماذا ولماذا ربما تكون هذه هي الطريقة التي تتقن بها الميزانيات من قبل الوكالات التي ليس لها اتصال وثيق بعملائها وتضع الميزانية قدر الإمكان.
ومع ذلك ، هناك أمثلة عندما تخرج الشركات بذكاء من هذا المفتاح بإضافة كتلة صغيرة منفصلة من جملتين إلى نهاية المنشورات. يبدو أن هناك بين إخبار الآخرين بأخبارهم أو وضع أكواد ترويجية ، وربطهم بالقصص الموصوفة في المقال.
القارئ لديه آلامه الخاصة
يمكنك التحدث لفترة طويلة على المدونة عن مزايا منتجك والسعر المنخفض وغيره من "الأشياء الجيدة" ، ولكن إذا نسيت الألم الذي يواجهه عميلك المحتمل ولم تقدم له حلولًا بسيطة وواضحة بأسلوب "كيفية القيام بذلك وذاك" (على قاعدتك الأساسية) ، خذ بعين الاعتبار أنك تطلق النار من مدفع على العصافير. شخص ما في هذا الموضوع قد ربط.
المشاركات ليست لهؤلاء
أولئك الذين يعملون في اتجاه B2B ينشرون غالبًا منشورات حصرية للمستخدم النهائي: جميع أنواع الأدلة والأسئلة الشائعة والتعليقات والخارقة. علاوة على ذلك ، فإن هذا الجمهور ، كقاعدة عامة ، ليس عميلًا مباشرًا لهذه المنتجات. ويتم شراؤها بمستوى أعلى لحل أي لحظات تكتيكية أو استراتيجية في الشركة. وبالنسبة لهؤلاء الأشخاص ، كقاعدة عامة ، لا توجد كلمة في المدونات.
عناوين الفن
اسأل نفسك: هل يمكنك قراءة العنوان ومعرفة ما هو مثير للاهتمام في المقال؟ أثناء التمرير عبر الشريط ، عادة ما يلتقط القارئ العناوين الرئيسية والصور. وإذا لم يعطوا فكرة واضحة عن المحتوى ، فسوف يمر معظمهم.
الشيء نفسه مع الفهرسة من قبل محركات البحث. يتمتع موقع Habr بوزن كبير بين المواقع الأخرى ، ويمكن بسهولة اختيار المقالات منه في الصفحة الأولى من هذه القضية. ولكن إذا لم يتم الإشارة إلى عنوان القصة في العنوان ، فلن يجد سوى القليل منهم هذه المقالة.
بالمناسبة ، تصبح هذه المشكلة أقل وضوحًا في القائمة البريدية Khabrovsky ، حيث تحصل رؤوس الرسائل فقط. وهذا ، بالمناسبة ، حصاة صغيرة في حديقة هبر نفسه.
سباق المتشددين
عندما يشارك الناس خبرة عميقة في أي مجال - فهذا أمر جيد جدًا. بادئ ذي بدء ، بالنسبة للصورة وللقارئ المتقدم ، الذي ، في بعض الأحيان ، ليس لديه مكان للحصول على المعرفة من الخبراء.
لكن هذه "العملة" لها جانب سلبي. في العصور القديمة ، مزاحنا أن كل صيغة في مقالة نصف قرائها. الآن أصبح أكثر أهمية. والنقطة هنا ليست فقط القدرة على شرح الأشياء المعقدة بعبارات بسيطة ، ولكن الحقيقة هي أن هناك أكثر من عشر وافدين جدد لكل شخص واحد رائع. لذلك ، فإن مقالًا بعنوان "من أين تبدأ تعلم JS" سيجمع قراء ممتنين مرات عديدة أكثر من قصة رائعة حول كتابة المصور الاستاتيكي الخاص بك.
ملاحظة: بطريقة جيدة ، هنا يستحق أن نضيف عن التسويق ، الذي آذانه في بعض الأحيان عصا حتى تتداخل مع قراءة النص ، ولكن هذه قصة أخرى.