عندما تفعل كبار المسئولين الاقتصاديين لفترة طويلة ، تصبح أشياء كثيرة شائعة. يصف العنوان والوصف ، البديل للصور - ماذا يمكن أن يكون أكثر وضوحا؟ ولكن في الممارسة العملية ، اتضح أنه في العديد من المواقع ، لا يتم تنفيذ مثل هذه التوصيات البسيطة من Yandex و Google.
نقدم نتائج دراسة كبيرة حول استخدام عناصر HTML المختلفة على صفحات الموقع. ما هي عناصر HTML المستخدمة في معظم الأحيان؟ هل يقوم مشرفو المواقع بملء العلامات الوصفية وأي منها؟ ما هو هناك مع وضع العلامات الصغيرة؟ المفسد: كل شيء بعيد عن الكمال.
تم دراسة عناصر HTML بواسطة AdvancedWebRanking . قمنا بتحليل 8 ملايين صفحة من TOP-20 Google للحصول على 30 مليون استفسار بحث. الدراسة الأصلية هنا . تحليل مفصل مع البيانات المكررة - في المقال كاتالين روسو ل MOZ.
نقدم نتائج الدراسة ، والتي ستكون مفيدة لفهم الاتجاهات الحالية في تحسين الصفحة الفنية.
العلامات الوصفية التي يفهمها Google
يناقش هذا القسم علامات التعريف المدرجة في قائمة تعليمات Search Console. يتم التعرف على هذه العلامات بواسطة Googlebot عند مسح الصفحات.
<meta name = "description" content = "...">
الوصف هو وصف تعريف لمحتويات الصفحة. يتكون عادة من 110-150 حرفًا. في جوهرها ، هذا تعليق توضيحي يسمح لمحرك البحث والمستخدم بفهم المحتوى الذي يتم وضعه على الصفحة.
عادةً ما يتم أخذ محتوى الوصف في الاعتبار بواسطة Google عند إنشاء مقتطفات في نتائج البحث (ولكن Yandex تنشئ في كثير من الأحيان مقتطفات وفقًا لتقديرها).
أظهرت الدراسة أن 54.9 ٪ من المواقع لديها وصف كامل. في 4.7٪ من المواقع ، يتم تسجيل علامة meta ، لكن سمة المحتوى فارغة (أي أن العلامة فارغة). وعلى 0.2 ٪ من المواقع ، يتم تسجيل العلامة دون سمة المحتوى على الإطلاق.
<عنوان>
العنوان ليس تقنيًا علامة meta تقنيًا ، ولكن نظرًا لأنه مكتوب في قسم <head> وينقل معلومات حول محتويات الصفحة ، فإنه يُسمى أيضًا علامة meta tag - تشبه الوصف.
من وجهة نظر كبار المسئولين الاقتصاديين ، العنوان أمر بالغ الأهمية. يتم عرض محتويات العنوان في نتائج بحث Google و Yandex كعنوان مقتطف. تهتم محركات البحث بالعنوان عند تحديد مدى ملاءمة الصفحة.
على الرغم من أهمية العنوان ، فهو ممتلئ بنسبة 78.3٪. ومن المثير للاهتمام ، أنه فقط على 5.6٪ من الصفحات التي كُتب عليها العنوان ، فإن محتوى العنوان يكرر h1 تمامًا. أي أن معظم المواقع لا تزال تجعل h1 والعنوان مختلفين ، وهذا صحيح من وجهة نظر SEO.
بالنسبة لطول العنوان ، يُعتقد أنه يجب ألا يتجاوز 60 حرفًا - يتم عرض ما يقرب من ذلك في رؤوس المقتطفات. يمكنك عمل عنوان أطول ، ولكن بعد ذلك يجب وضع أهم المعلومات في أول 50-60 حرفًا.
العنوان حتى 30 حرفًا ليس سيئًا جدًا. على سبيل المثال ، قد يكون اسم المنتج أو المقالة قصيرًا. من ناحية أخرى ، يجب ألا تترك مساحة فارغة في العنوان إذا كان يمكن ملؤها (على سبيل المثال ، بالإضافة إلى اسم المنتج ، أشر إلى بعض الميزات - اللون ، الحجم ، المادة ، إلخ).
التحسين الفني هو عمل طويل ودقيق. إذا لم يكن لديك وقت لذلك ، فأتمتة العملية. في وحدة تحسين محركات البحث (SEO) في منصة PromoPult ، يمكنك إزالة الأخطاء على الموقع ، وزيادة مستوى التحسين وسهولة الاستخدام والتحويل. سيقوم النظام بتدقيق موقعك في أكثر من 60 منطقة ، وإنشاء خطة عمل لقائمة التحقق وحساب الميزانية المثلى. منك - فقط الموافقة على الميزانية ، والوصول إلى الموقع وقبول العمل. في الواقع ، بالنسبة لك ، كل شيء يحدث "في الخلفية".
<meta name = "robots | googlebot">
تخبر العلامة الوصفية لبرامج الروبوت برامج البحث ما إذا كان من الممكن فهرسة الروابط ومتابعتها على الصفحة أم لا. تحدد علامة meta googlebot قواعد الزحف إلى Googlebot فقط (لـ Yandex - yandexbot).
على عكس توجيهات عدم السماح في ملف robots.txt ، تُعتبر القواعد الموجودة في علامة meta الخاصة بالروبوتات طريقة أكثر موثوقية لمنع فهرسة الصفحات الفردية.
تم العثور على علامة تعريف برامج الروبوت في 19.7٪ من المواقع ، googlebot - بنسبة 1.7٪. أي أنه في معظم الصفحات ، يتم تعيين قواعد المسح الضوئي باستخدام ملف robots.txt أو X-robots أو لا يتم تعيينه على الإطلاق.
الأكثر شعبية العلامة الوصفية الروبوتات هي مع القيم "فهرس ، اتبع". لأنها تتيح فهرسة الصفحة والنقر من خلال. أعلى 5 الروبوتات العلامات الفوقية - على الرسم البياني.
<meta name = "viewport" content = "...">
تخبر علامة التعريف هذه المستعرض بكيفية عرض الصفحة على جهاز محمول. يشير وجود منفذ عرض إلى Google أنه تم تحسين الصفحة للأجهزة المحمولة. علامة التعريف هذه موجودة على 62.4٪ من الصفحات. هذا هو ، 37.6 ٪ من الصفحات ليست الأمثل للجوال.
في سياق الانتقال من فهرسة يوليو 2019 إلى فهرسة Mobile-First ، يعد تحسين الجهاز مهمًا للغاية. ولا يتعلق الأمر فقط بعلامة تعريف منفذ العرض ، ولكن أيضًا تحسين قابلية استخدام الأجهزة المحمولة وسرعة تحميل الصفحة. لقد أجرينا بحثًا حول هذه المواضيع ، وحتى الآن لم يعد الوضع مثاليًا.
هذه الدراسات هي:
<meta charset = "...">
تشير سمة charset إلى تشفير المستند (عادةً UTF-8) في HTML 5. باستخدام علامة التعريف هذه ، يتم تعيين الترميز على 48.8٪ من المواقع.
هذا لا يعني أنه لا يوجد تشفير محدد في المواقع الأخرى. بعد كل شيء ، يمكن تعريفه بطريقة أخرى - على سبيل المثال ، العلامة الوصفية <meta http-equiv = "Content-Type" content = "text / html؛ charset = utf-8">. الشيء الرئيسي هو أن الترميز مبين ، وإلا فقد تكون هناك مشاكل في عرض محتوى الصفحة في المستعرض (مجموعة أحرف غير مفهومة بدلاً من النص المقروء - لا يزال هذا يحدث!).
<meta http-equiv = "refresh" content = "...؛ url = ...">
ترسل علامة التعريف هذه المستخدم إلى عنوان URL مختلف ويتم استخدامها كطريقة بسيطة لإعادة التوجيه. يرجى ملاحظة أنه غير مدعوم من قبل جميع المتصفحات وقد يضلل المستخدمين.
لا يوصي W3C باستخدام عمليات إعادة التوجيه بعلامات التعريف. الخيار الأفضل هو إعادة التوجيه 301. ليس من المستغرب أن 0.1٪ فقط من المواقع تستخدم العلامة الوصفية للتحديث. من المحتمل أن تكون هذه صفحات على مصممين قديمين حيث لا يمكن الوصول إلى الإدارة على مستوى الخادم والقدرة على تكوين 301 عمليات إعادة توجيه في لوحة المشرف.
<meta name = "rating" content = "..." />
تحدد علامة التعريف هذه الصفحة على أنها تحتوي على محتوى للبالغين. لا تظهر هذه الصفحة عند استخدام ميزة البحث الآمن.
توصي Google باستخدام علامات التعريف هذه لمحتوى البالغين:
<meta name = "rating" content = "adult" />
<meta name = "rating" content = "RTA-5042-1996-1400-1577-RTA" />
هذه العلامات الوصفية موجودة على 1.7٪ من الصفحات.
<meta name = "google" content = "nositelinkssearchbox">
هذه علامة وصفية غريبة تستخدم في ألف موقع فقط من بين 8 ملايين موقع.
تعرض نتائج بحث Google أحيانًا مربع بحث على موقعك. تخبر العلامة الوصفية nositelinkssearchbox Google أنك لست بحاجة إلى عرض هذا الحقل.
من الصعب تخيل موقف يستحق فيه تقديم توصية من Google. لذلك ، ليس هناك ما يثير الدهشة في انخفاض الطلب على علامة التعريف هذه.
<meta name = "google-site-verification" content = "...">
إحدى طرق التحقق من ملكية الموقع في Google Search Console هي من خلال علامة التعريف هذه. يتم وضعها على 16.6 ٪ من المواقع التي تم تحليلها.
<meta name = "google" content = "notranslate">
علامة تعريف محددة أخرى. يخبر Google بعدم اقتراح ترجمة الصفحة إذا كانت لغة المستخدم مختلفة عن لغة الصفحة. تستخدم هذه العلامة 0.1٪ فقط من المواقع.
البيانات المهيكلة (JSON-LD)
البيانات المهيكلة هي تنسيق موحد لتقديم معلومات الصفحة وتصنيف محتوياتها.
يوصف البيانات المهيكلة باستخدام Microdata أو RDFa أو JSON-LD. تتفهم Google جميع هذه التنسيقات ، ولكنها توصي باستخدام JSON-LD (في بحث Yandex ، هذا التنسيق غير معتمد حتى الآن ).
تتوفر بيانات الترميز (بغض النظر عن نوعها) باستخدام JSON-LD على 34.1٪ من المواقع. في معظم الأحيان ، يتم استخدام JSON-LD لترميز البحث في الموقع. لهذا السبب ، قد تظهر سلسلة بحث إضافية لموقع في مقتطف في نتائج بحث Google. تخطيط ملفات التعريف الاجتماعية ، والشعار ، وبيانات الأعمال المحلية هي أيضا شعبية.
اقرأ المزيد عن JSON-LD هنا . كما كتبنا عن الإعداد السريع للتخطيط الجزئي بطرق مختلفة.
السمة Rel = "الكنسي"
تخبر هذه السمة محرك البحث بأن الصفحة التي يتم وضعها فيها هي أولوية للفهرسة. يتم استخدامه لمكافحة الصفحات المكررة التي تظهر لعدة أسباب (الإصدارات المطبوعة ، صفحات ترقيم الصفحات ، الصفحات ذات المعلمات الديناميكية ، إلخ). يحدث على 40 ٪ من الصفحات.
اسم التعريف = "الكلمات الرئيسية"
لقد مرت 10 سنوات منذ أن أعلنت Google أنها لا تأخذ في الاعتبار علامة meta tag للكلمات الرئيسية عند تصنيف الصفحات. ومع ذلك ، فمن 32.2 ٪ كاملة. في 3.2٪ من الصفحات ، يتم تسجيل علامة التعريف ، لكن لها قيم فارغة.
من المثير للاهتمام أن Yandex يمكن أن تأخذ في الاعتبار العلامة الوصفية للكلمات الرئيسية عند تحديد مراسلة الصفحات لاستعلامات البحث. ولكن الآن لا يتم شغلها في أغلب الأحيان.
رؤوس h1-h6
تسمح لك رؤوس h1-h6 بتنظيم المستند. لذلك ، فهي مهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين. على الرغم من ذلك ، توجد عناوين h1 فقط على 59.6 ٪ من الصفحات ، H2 - بنسبة 58.9 ٪ ، H3 - بنسبة 49.6 ٪.
بعد جمع المعلومات على جميع الرؤوس ، تبين أن الأكثر شعبية هي h3 من حيث عدد مرات الاستخدام (42 ٪ من إجمالي عدد الرؤوس).
ومن المثير للاهتمام ، وجدت الدراسة 23116 h7 رؤوس وحتى 7276 h8 رؤوس. إلى أي حد يبرر استخدامها ، لأنه حتى عدد قليل من الناس يصفون h5-h6.
سمة البديل
هذه سمة من سمات العلامة <img>. إنه يشير إلى نص بديل للصور. يتم عرض هذا النص بدلاً من الصورة إذا تم تعطيل عرضه في المستعرض.
بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، تعد سمة alt مهمة لأن محركات البحث تتفهم طبيعة الصورة. هذا يتيح لك اتخاذ موقف جيد في البحث عن الصور وجذب حركة مرور إضافية. ولكن في الواقع ، يتم ملء alt فقط في 11.9 ٪ من الصور. في 6.4٪ من الحالات ، يتم تسجيل alt ، ولكن بقيمة فارغة.
اقرأ عن تقنيات تحسين الصور للبحث في مدونتنا.
تعريف اللغة
للإشارة إلى اللغة الشائعة للصفحة (المستند) أو الكلمات الفردية في المحتوى ، يتم استخدام السمة lang = "*" في ترميز HTML. هذه السمة موجودة في 65٪ من الصفحات التي تم تحليلها.
يتم استخدام السمة hreflang = "*" للإشارة إلى إصدارات اللغات البديلة. توصي Google باستخدام hreflang لتعيين الإصدارات المترجمة من الصفحات. توصية مماثلة مقدمة من ياندكس. تم العثور على هذه السمة على 21.6 ٪ من الصفحات.
مدير علامات Google
Google Tag Manager هو نظام لإدارة العلامات يسمح لك بإضافة / تحديث رموز التتبع وشظايا الرموز الأخرى (العلامات) إلى موقع ويب أو تطبيق جوال.
نتيجة لتحليل المواقع ، تم الكشف عن أن الجزء * googletagmanager.com / gtm.js لا يمثل سوى 4.3٪ من الصفحات.
السمة Rel = "nofollow"
إذا شاهدت Google رابطًا مع السمة rel = "nofollow" ، فلا تتبعه ولا تنقل وزن الرابط. عادةً ما يتم استخدام هذه السمة في روابط لمصادر غير موثوق بها وفي محتوى الإعلان.
كشف تحليل مكون من 8 ملايين صفحة عن وجود 12.8 مليون ارتباط مع السمة rel = "nofollow". هذا هو متوسط 1.6 روابط nofollow إلى الصفحة.
في سبتمبر 2019 ، أعلنت Google أنه بالإضافة إلى سمة rel = "nofollow" ، ستتعرف على سمتين أخريين:
- rel = "sponsored" - للروابط الإعلانية (المدفوعة) ؛
- rel = "ugc" - للروابط التي يتركها مستخدمي الموقع (على سبيل المثال ، في التعليقات).
في حالات أخرى ، عندما لا ترغب في نقل وزن الصفحة ، لا يزال يتم استخدام rel = "nofollow".
بدأ استخدام سمات مشرفي المواقع الجديدة قليلاً: بعد أسبوعين من الأخبار ، تم العثور على 278 رابطًا برعاية و 123 رابطًا قياسيًا.
لم تقدم Yandex أي ابتكارات بخصوص rel = "nofollow".
فيسبوك فتح الرسم البياني
يسمح Open Graph markup (بروتوكول) للمحتوى الذي تشاركه على الشبكات الاجتماعية بالبحث بالطريقة التي تريدها بالضبط. تم تطوير البروتوكول لفيسبوك ، لكنه يدعم أيضًا فكونتاكتي ، بينتيريست ، تويتر ، لينكدين ، تيليجرام ، واتس آب ، فايبر ، إلخ.
العلامات الأكثر شيوعًا هي:
- og: title - title؛
- og: رابط - رابط إلى الصفحة ؛
- og: type - type of page (article، news، video، category، etc.)؛
- og: site_name - اسم الموقع ؛
- og: image - رابط إلى الصورة التي سيتم عرضها في المنشور.
حوالي 2 مرات أقل شيوعا هي العلامات og: الوصف (وصف الصفحة) و og: الإعدادات المحلية (لغة الموقع - اللغة).
روابط وسائل التواصل الاجتماعي
أظهر تحليل الروابط إلى الشبكات الاجتماعية أن Facebook هي الشبكة الاجتماعية الأكثر شعبية. 77.3 ٪ من الصفحات تصل إليها. في المرتبة الثانية هي تويتر (65.2 ٪). لكن يجب أن تفهم أن هذه دراسة غربية. بطبيعة الحال ، في روسيا الوضع مختلف.
ومن المثير للاهتمام ، أن 12.7٪ من الصفحات لا تزال مرتبطة بـ + Google - على الرغم من إغلاق هذه الشبكة الاجتماعية في أبريل 2019. ربما هذا هو مجرد القصور الذاتي.
rel = "prev" / "next"
منذ مارس 2019 ، لم تدعم Google سمات التنقل هذه في الصفحة. ومن المثير للاهتمام ، تم تعطيل دعم السمة في الواقع قبل عدة سنوات ، ولكن جوجل أعلنت رسميا هذا فقط هذا العام.
الآن ، بدلاً من سمات rel = "prev" / "next" ، توصي Google بوضع محتوى على صفحة واحدة بدلاً من تقسيمه إلى صفحات متعددة.
كشفت الدراسة أن السمة rel = "prev" تُستخدم على 0.3٪ من الصفحات ، rel = "next" - على 3٪ من الصفحات.
لتلخيص: لا يزال هناك عمل للقيام به
إن فهم شكل صفحة الويب المتوسطة يعطي فكرة عن الاتجاهات الحالية. ثم تثور الأسئلة.
لماذا نادرا ما يصف مشرفي المواقع بديل للصور؟ لماذا توجد عناوين h1 على 60٪ فقط من الصفحات؟ لماذا العنوان والوصف بعيد عن الاكتمال؟ لماذا لا يتعجلون تطبيق العلامات الصغيرة JSON-LD؟ ولكن هذا هو كبار المسئولين الاقتصاديين الأساسية ...
أريد أن أقول إن كل هذا لا يهم - بعد كل شيء ، تم تحليل الصفحات من TOP-20 من Google. أي أن Google تعتبرهم موثوقين في الكتلة العامة - حتى بدون altos.
ولكن لا تنس أن كبار المسئولين الاقتصاديين هو مجموعة من العوامل. نظرنا فقط في الجانب الفني الصغير. حتى لو أخذنا تحسين موقع الويب فقط ، فهناك أكثر من 60 عملًا مختلفًا. وكذلك الروابط ، يذكر ، التعريب ، العوامل السلوكية ...
لذلك من "تطور" كبار المسئولين الاقتصاديين التقنية الأساسية ، بالتأكيد لن يعاني موقعك. وإذا كنت تعتقد أنه ليس كل شيء جيدًا على المواقع الأخرى ، فإن النمو أكثر من حقيقي.