في المشاركات السابقة ، تحدثنا عن
نجاح Spotify في الهند وحتى كيف
حفزت منصات البث مبيعات الفينيل. سوف نتحدث اليوم عن كيفية تغيير خدمات البث إلى طريقة كتابة الأغاني وتؤثر بشكل عام على موقف المستمعين في الموسيقى.
الصورة سيمون نوح / إلغاء الغسلكيف تقوم خدمات البث بتغيير سوق الموسيقى
لقد استهل ظهور البث الإذاعي عبر الإنترنت والبث في عصر جديد في صناعة الموسيقى. لقد أدت إمكانية الوصول إلى الموسيقى وسهولة الاستماع إليها وتخصيصها إلى الاستماع إليها كثيرًا. أجرى متخصصون من GlobalWebIndex ، إلى جانب يونيفرسال ميوزيك وسبوتيفي ، مقابلات مع حوالي 57 ألف شخص
ووجدوا أن معظم المستخدمين يستمعون بالفعل إلى الموسيقى عبر الإنترنت - في المتوسط ، 64 ٪.
بفضل تقنية التعلم الآلي ، تقوم منصات مثل Spotify بتحليل بيانات سلوك المستمع ، بما في ذلك عدد مرات الاستماع في أوقات مختلفة من اليوم. تُستخدم مثل هذه التحليلات لتكوين قوائم تشغيل - على سبيل المثال ، يُعتقد أن المقاطع الصوتية بروح "التهدئة الصوتية" أو "أصوات الطبيعة" منطقية لتقديمها للاستماع إلى المستخدمين قبل وقت النوم.
تعد روسيا أيضًا واحدة من الشركات الرائدة في حصة
مستمعي خدمات البث . أظهرت دراسة أجراها الاتحاد الدولي لمصنعي التسجيل الصوتي (IFPI) أن 87 ٪ من مستخدمي الإنترنت يستخدمون بث الموسيقى في بلدنا. إلى جانب تزايد شعبية خدمات البث ،
يتوقف الأشخاص
عن الاستماع إلى الراديو كما كان الحال من قبل. يتحدث المذيعون أنفسهم عن التغييرات. لذلك ، في العام الماضي ،
وجدت بي بي سي أن الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 34 سنة يقضون وقتًا في بث الموسيقى أكثر من جميع محطات إذاعة بي بي سي.
الصورة كو تشياو لين / Unsplashبشكل عام ، مع ظهور التدفق ،
ينمو سوق الموسيقى العالمي باستمرار: على سبيل المثال ، في عام 2018 ، نمت المبيعات بنسبة 9.7 ٪ مقارنة بالعام الماضي وبلغت 19.1 مليار دولار. حقيقة أخرى مثيرة للاهتمام: تشير الدراسات إلى أنه بفضل خدمات البث (وليس فقط) ، انخفضت حصة القرصنة في سوق الموسيقى بأكثر من 50 ٪ منذ عام 2013 (ص
30 ).
ماذا يحدث للموسيقى نفسها
لا يغير Spotify و Apple Music الطريقة التي تستمع بها فحسب ، بل يغيران الموسيقى نفسها. توفر خدمات البث المباشر للفنانين إحصائيات حول المقطوعات وسلوك المستخدم: يمكنك معرفة عدد المرات التي قاموا فيها بتشغيل أغنية ، ثم في الثانية التي تحولوا فيها إلى أخرى ، عندما تم زيادة حجم المسار أثناء الاستماع. ينظر الموسيقيون إلى جميع هذه المؤشرات ويكتبوها ، بناءً على مقاييس مماثلة. لذا يحاول المؤلفون لفت انتباه الجمهور على الفور ، وكقاعدة عامة ، يفضلون بدء مساراتهم بتأثير جذاب أو حتى الامتناع.
كل هذا من أجل أن تقدم المنصة مسارًا معينًا أعلى تلقائيًا في المخططات. عادة لهذا يجب عليهم الاستماع لمدة 30 ثانية على الأقل. آخر اختراق الحياة هو فتح المسار مع عينة مألوفة بالفعل للمستمع الشامل (يمكن القيام بذلك في شكل ريمكس الشرطي). لذلك من المحتمل ألا يغير ما هو مألوف بالفعل أو يتسبب في الشعور بالحنين إلى الماضي.
استفادت كاتي بيري ونيكي ميناج
من هذه التقنية لتسجيل أغنية "سويش سويش".
صورة مارتينو بيتروبولي / Unsplashواحدة من الاتجاهات الرائدة في الموسيقى الشعبية هي الثنائيات ، سواء كان تسجيل مشترك لفرد أو ريمكس. عندما يصدر فنانان أغنية ، تظهر في ملفات تعريف كل من الموسيقيين - ومن هنا تأتي فرص النجاح الكبيرة. على سبيل المثال ، احتلت ريميكس لجاستن بيبر أغنية "النار" بالفعل "Despacito" السطر الأول من تصنيف Billboard Hot 100
واستمرت هناك
لمدة ستة عشر أسبوعًا. اتخذ الفنانون الناطقون بالروسية مسارًا مختلفًا ، وإن كان مشابهاً تمامًا: ففي هذا الخريف ،
أصدر الموسيقيون الروك
ألبومًا مشتركًا للاحتفال بالذكرى السنوية ليغور ليتوف ، والذي تضمن نجاحاته - وكان بعضهم في قائمة العشرين الأوائل من مخطط ياندكس.
من بين أشياء أخرى ، أصبحت الأغاني أقصر: انخفض متوسط مدة المقطع الصوتي من أربع دقائق وثلاثين ثانية في عام 2000 إلى ثلاث دقائق وأربعين ثانية. في البداية ،
فرض سوق الراديو القيود: تم تحديد موعد بث المحطة في ثوانٍ ، لذلك كان طول المسار من ثلاث إلى أربع دقائق يعتبر الأمثل. الآن يعتقد الخبراء أن الأغاني أصبحت أقصر بسبب التغيير في مبدأ الدفع: منصات تحميل الأموال للاستماع بمجرد تسجيل علامة سيئة السمعة من 30 ثانية. اختفت الحاجة إلى كتابة الأغاني الطويلة: فالموسيقي الذي لديه خمس أغانٍ مدتها ثلاث دقائق سيكسب أكثر من شخص صنع ثلاث مؤلفات مدتها خمس دقائق.
كيف يتغير الموقف تجاه الموسيقى
يمكننا الاستماع إلى الموسيقى باستمرار وفي أي وقت. أعطت الألبومات طريقة لقوائم التشغيل الذكية ، حيث يتم تجميع المقطوعات بناءً على تفضيلات المستخدم أو الحالة المزاجية - الموسيقى أرخص وأكثر سهولة من أي وقت مضى. تشجع خدمات البث على الاستماع إلى قوائم التشغيل الجاهزة ، بحيث يكون المستمعون أقل ارتباطًا بموسيقيين معينين.
أظهرت الأبحاث أن البث زاد من عدد المقطوعات الموسيقية بنسبة 49٪ مقارنة بما كان قبل منصات مثل Spotify. وجدوا أيضًا أن عدد الفنانين الفريدين الذين خضعوا للاختبار لمدة ستة أشهر من خلال خدمات البث زاد بنسبة 36٪. ومع ذلك ،
يقر المستمعون أن الموسيقى أصبحت الآن أقل قيمة مما كانت عليه قبل البث:
"اعتدت أن أفكر جيدًا قبل شراء ألبوم ، والآن غالبًا ما أضيف أغاني إلى قوائم التشغيل التي قد لا أستمع إليها أبدًا."
لذلك ، أجرت وكالة Ypulse دراسة استقصائية بين الآلاف من الشباب ، واستفسرت منهم عن الفنانين المفضلين لديهم. نتيجة لذلك ، لم يتمكن الكثير من المجيبين من الإجابة على هذا السؤال.
خلص الخبراء
إلى أن جيل الألفية "جيل بلا جنس" ، بينما قال 76٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 17 عامًا أنهم لا يستطيعون العيش بدون موسيقى لمدة أسبوع.
من الفن إلى الخلفية
تدفق الخدمات بشكل أساسي تغيير الموسيقى. من ناحية ، يولي الموسيقيون والمنتجون مزيدًا من الاهتمام للتحليلات ، وغالبًا ما لا يعتمدون على الإبداع ، ولكن على مقدار "المسار" الذي ستتبعه في مخططات Spotify و Apple Music.
تتوقف الموسيقى عن أن ينظر إليها المستمعون على أنها فن ، وتصبح روتينية أو خلفية للأنشطة المألوفة: على سبيل المثال ، تساعد على
التركيز أثناء الدراسة. من ناحية أخرى ، يتيح البث المباشر لعشاق الموسيقى اكتشاف مجموعات موسيقية وأنواع أكثر من ذي قبل ،
ويحفز عمومًا اهتمامًا عامًا بالموسيقى على عكس التوقعات.
ماذا تقرأ على مدونتنا:
"لكل ذوق": خدمات البث للاستماع إلى الموسيقى أول ربح في تاريخ خدمات البث الغربي: لماذا هذا ليس بالأخبار السارة ما يحدث في سوق البث الصوتي: مناقشة تطوير منصات البث لماذا عاد الفينيل ، وكيف ترتبط خدمات البث بهذا؟ الانضمام إلى الدفق: حاضر ومستقبل تدفق الموسيقى "فقط خذها واستمع إلى الموسيقى": 5 طرق وصيغ للاختيار من بينها