الصورة: Pexelsفي مدونتنا ، نكتب الكثير عن تنفيذ التسويق عبر البريد الإلكتروني ، واستخدام هذه الأداة لتعزيز الأعمال التجارية وزيادة فعاليتها. في الوقت نفسه ، حتى كان لدينا الوقت لتوضيح القضايا ، في الواقع ، إنشاء رسائل عالية الجودة.
نقوم بالتصحيح - اليوم سنتحدث عن الاتجاهات الرئيسية في تصميم البريد الإلكتروني مع أمثلة على المراسلات الحقيقية من مختلف الشركات.
الاتجاه رقم 1. الخروج عن التماثل وكسر الحدود
في السنوات القليلة الماضية ، تشكلت صورة لرسالة "جيدة". عادة ما ينطوي ذلك على استخدام شبكة صلبة ، والتي تتيح لك إنشاء تصميم واضح وسهل الإدراك من قبل المستخدم.
ولكن حقيقة أن الشبكة الجامدة تسمح لك بإنشاء رسائل عالية الجودة باستمرار أدت إلى حقيقة أن الجميع يستخدم هذا التنسيق. نتيجة لذلك ، يصعب تمييز خطابات معظم الشركات. في هذه الحالة ، تُجبر العلامات التجارية على التجربة ، وتضيف التجريدات إلى تخطيطاتها وتتجاوز الحدود المعتادة - هذه هي الطريقة الوحيدة "لتوصيل" المشتركين.
على سبيل المثال ، تستخدم خدمة Behance كتل صور غير منظمة في حروفها. لا تزال الرسالة جميلة ، لكن عدم تناسقها يجعلها لا تنسى.
نقطة مثيرة للاهتمام: مثل هذه التجارب لا تتطلب موارد كبيرة. على سبيل المثال ، يمكن تنفيذ مثل هذا الترتيب غير المتماثل للكتل في محرر
DashaMail . للقيام بذلك ، ليس عليك حتى جذب مصمم تخطيط. في هذا
الفيديو ، تحدثنا عن كيفية تنفيذ هذا.
ذهبنا أبعد من ذلك مع Boden. يستخدم القالب تركيبة غير تقليدية من الصور التي يبدو أنها "تسقط" من كتلها. كما أنه يجعل الرسالة أكثر حيوية.
الاتجاه رقم 2: استخدام ألوان وتدرجات حيوية ورسوم حيوية
في الوقت الحالي ، تتمثل إحدى المهام الرئيسية لأي رسالة إخبارية في التميز في صندوق بريد المشترك. لحل هذه المشكلة ، يستخدم المصممون بشكل متزايد الألوان الزاهية والتدرجات الجريئة والعناصر المرئية الأخرى. يتم ذلك لتسليط الضوء على أهم أجزاء الرسالة ، لجذب انتباه القراء.
على سبيل المثال ، تستخدم علامة ليفي هذه الخدعة لتسليط الضوء على معلومات حول الخصومات والعروض. على وجه التحديد ، في هذه الرسالة ، لا ينصب التركيز فقط على المعلومات حول الخصومات ، ولكن أيضًا على المعلومات حول الخدمة لطلب خطوط ملونة ذات علامات تجارية.
في المقابل ، تستخدم خدمة سيارات الأجرة Lyft جميع الوسائل البصرية المتاحة لتسليط الضوء على المعلومات. إليك كيفية تصميم رسالتهم لهذا العام: يتم عرض البيانات باستخدام ألوان حيوية ورسوم متحركة.
الاتجاه رقم 3: أعمال الطباعة الجريئة
كانت الطباعة في التسويق عبر البريد الإلكتروني موضوعًا ساخنًا لسنوات عديدة. يسمح ظهور الخطوط الجديدة للمصممين بالتجربة بشكل أكثر نشاطًا وجرأة مع الحروف. لقد أصبح هذا العام أكثر الانجازات بهذا المعنى.
ألق نظرة على الرسالة من GoPro - تم استخدام طباعة مشرقة وجريئة للغاية ... باستخدام انعكاس الكلمات الفردية في العناوين ، يوضح المصمم الرسالة الرئيسية - بغض النظر عن ضجيج الخلفية ، يمكنك التقاط الصورة المثالية. تستخدم هذه الرسالة خط Montserrat ، الذي يكمل التراكيب النظيفة والموجزة تمامًا.
الاستخدام السليم للطباعة يتيح لك جعل الرسالة جذابة بصريا وتسليط الضوء عليه حتى من دون صور على الإطلاق. مثال على ذلك هو خطاب نهاية العام من خدمة دفق سبوتيفي. هنا ، في تصميم النص ، يتم استخدام الطباعة الكبيرة والألوان الزاهية ، مما يسمح لك بنقل أهم المعلومات بسرعة. استخدم مصممو Spotify مجموعة الخطوط Helvetica في جميع أنحاء التصميم ، مع رأس متحرك.
استنتاج
التصميم ليس مهمة سهلة تتطلب مهارات وخبرة. غالبًا ما تخيف هذه الحقيقة الشركات الصغيرة التي ليس لديها مصمم جيد خاص بها من استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني. ولكن في الواقع ، يمكن لأي شخص إنشاء خطاب جيد ومشرق وجذاب حتى بدون مهارات التصميم والتصميم الخاصة.
على سبيل المثال ، تتضمن خدمة DashaMail الخاصة بنا محررًا احترافيًا لهذا الغرض ، بالإضافة إلى مجموعة من القوالب الجاهزة التي يمكنك تكييفها بسرعة مع الرسائل الإخبارية. يمكنك أيضًا طلب قالب تصميم "مخصص" لتلبية احتياجاتك منا ، ثم استخدامه في النشرات الإخبارية.
لمواكبة الاتجاهات الحالية في التسويق عبر البريد الإلكتروني في روسيا ، لتلقي المتسللين حياة مفيدة وموادنا - الاشتراك في صفحة الفيسبوك DashaMail وقراءة بلوق .