قم بترقية الصفحة في البحث ، استثمر ، انتظر بضعة أشهر - وانتقل (مثالي) إلى الصفحة الأولى. يبدو أن الحياة كانت ناجحة. ولكن لا يوجد عدد من الزوار كما نود. والشيء هو في الساحر ، الذي يعلق في موقف الصفر ويأخذ حركة المرور الخاصة بك.
بلا مبالاة أريد أن أقول: " زد كبار المسئولين الاقتصاديين مات ، حبيبي". لكن في وقت مبكر للتخلي. إذا لم تستطع التغلب عليها ، فعليك توجيهها. نقول لك كيف نأخذ مكاننا في المركز رقم 0 ونتوقف عن مشاركة الحركة مع المنافسين
موقف الصفر - ما هو كل شيء؟
بالتأكيد ، عند البحث عن المعلومات ، صادفتك نتائج مماثلة:
يرجى ملاحظة أنه في أعلى الصفحة - في الموضع صفر - يوجد نص من الموقع ، وهو السطر الخامس في المواد العضوية. وجد محرك البحث أن هذا النص هو الأكثر صلة باستعلام البحث هذا ، لكنه رتب الصفحة نفسها أدناه. نتيجة لذلك ، لهذا الطلب ، فإن الصفحة في السطر الخامس تشغل معظم حركة المرور. من المفارقات ، هذه حقيقة يجب على المرء أن يعيش ويعمل بها بطريقة ما.
نتائج البحث التي تظهر بدون نقرة (بدون النقر) هي إجابات ذات صلة لمحرك البحث تظهر أعلى البحث الرئيسي أو على يمينها وتساعد المستخدم في الحصول على حل سريع للمشكلة التي تحول بها إلى البحث.
لتعيين نتائج "صفرية" ، تستخدم Google مفهوم "OneBox" ، في Yandex - "السحرة".
يمكن تقسيم نتائج التسليم عند الصفر إلى نوعين:
1. المخبرين . يتم عرضها على الطلبات التي تتطلب إجابة محددة: الوقت الحالي ، والطقس ، والحقائق ، وأسعار الصرف ، والآلات الحاسبة ، إلخ. لا فائدة من السعي لاتخاذ مكان فيها: لا يوجد دائمًا ما يحتوي المخبرون على روابط لموارد يتم الحصول منها على المعلومات. وعادة ما يكون لدى المستخدمين ما يكفي من الإجابة المقترحة في صفحة البحث.
مثال Google OneBox
مثال على الساحر (حاسبة العملات) في ياندكس
2. نتائج النقر الصفري ، وهي مربحة للمواقع التجارية. هذه هي السحرة من Yandex.Maps و Yandex.Directory ، نتائج OneBox من خرائط Google و Google My Business ، النتائج الموسعة في وضع الصفر.
مثال على نتائج OneBox من خرائط Google
مثال ساحر يتكون على أساس بيانات Yandex.Directory
فيما يلي مراجعات كاملة عن ساحرات Yandex و Google مع أمثلة.
إصدار عدم النقر هو أكثر شيوعًا لبحث الجوال. ما يقرب من 34.4 ٪ فقط من جلسات بحث سطح المكتب ينتج عنها هذه النتائج. في بحث الجوال ، يصل هذا المؤشر إلى 62.5٪.
نتائج بحث Google باستخدام عناصر OneBox ( المصدر )
وإذا نظرت إلى النقرات على نتائج التسليم ، فإن 48.96٪ من جلسات البحث على Google لا تنتهي بنقرة على الإطلاق - أي أن المستخدمين أدخلوا طلبًا ، تلقوا ردًا من OneBox واليسار.
توزيع نقرات بحث Google في الولايات المتحدة ( المصدر )
يرجع ظهور هذا العدد الكبير من عناصر No-click (خاصة في SERPs المحمولة) إلى تكييف محركات البحث مع سلوك المستخدم. ومع ذلك ، من الأسهل الحصول على إجابة على الفور بدلاً من تشغيل الصفحات للبحث عن خيار مناسب. هذا جيد لهم. لمحركات البحث ، أيضًا ، لأنها تحتكر عملية التسليم. ولكن هذه مشكلة لأصحاب الأعمال الذين يستثمرون في تحسين محركات البحث ويعتمدون على حركة المرور العضوية.
إذا نظرت إلى تأثير السحرة في ياندكس على قابلية النقر على النتائج ، فإن نسبة النقر إلى الظهور تقل إلى حد كبير عند وجود عنصر خاص أو أكثر في المشكلة.
نسبة النقر إلى الظهور (CTR) حسب مجموعات الاستعلام في ياندكس (مع تناقص معاملات النتائج مع السحرة)
ماذا يفعل أصحاب المواقع التجارية التي تفقد حركة المرور بسبب السحرة؟ الانخراط في سيرب سيو . ما هو وكيف نفعل ذلك - نحن نقول أكثر.
في SERP SEO: انتقل إلى الصفر في نتائج البحث
SEO الكلاسيكية تنقسم بشكل مشروط إلى On و Off Page.
على الصفحة سيو يشمل العمليات التالية:
- اختيار الدلالات ، وتقدير التردد والتكتل.
- توزيع مجموعات الاستعلام في الصفحات ؛
- تحسين المحتوى على الصفحات لهذه الطلبات ؛
- تحسين الجزء الفني وسهولة الاستخدام للموقع.
يشير مصطلح "خارج الصفحة" إلى تحسين الروابط وبناء العلامات التجارية وتحسين الإشارات الاجتماعية.
إن الهدف من تحسين نتائج البحث في الصفحة وخارج الصفحة هو زيادة ترتيب الصفحة في نتائج البحث (خذ أعلى الصفحة). ولكن ، كما رأينا ، تغيرت طبيعة الإصدار ، و TOP-1 (ناهيك عن TOP-3) ليس ضمانًا بأنك ستحصل على الكثير من الحركة.
مع التغيير في SERPs ، تتغير أيضًا أساليب تحسين محركات البحث (SEO) - إنهم يتحدثون أكثر عن On SERP SEO. الغرض منه هو "مطرقة" الصفحة الأولى من نتائج البحث مع الصفحات التي تسيطر عليها نفس العلامة التجارية. وهذا لا يتعلق بالشركات التابعة - يمكنك الحصول على عقوبات لهم. هذه هي الطرق القانونية لزيادة وجودك في TOP ، وبالتالي ، تزيد من فرص جذب عميل.
إذا تم كل شيء بشكل صحيح ، فيمكنك الحصول على 3 نتائج على الأقل لنفس الموقع:
- في الكتلة صفر - انقر فوق المشكلة (موضع صفر في الأعلى أو على اليمين) ؛
- في القضية الرئيسية (بين المواقف 1-10) ؛
- في مجموعة من إعلانات المحتوى أو إعلانات قوائم المنتجات.
وإذا وضعت صفحتك على الشبكات الاجتماعية في TOP وجذب العملاء من خلال منصات الطرف الثالث (الأسواق ، والمواقع المبوبة ، المجمعات) ، فسوف يزداد وجود العلامة التجارية على الصفحة الأولى من SERP.
تتناسب عملية تحسين محركات البحث (SEO) تحت الصفر مع مفهوم SEO في SERP - بعد أن حصلت على مركز صفري ، ستتجاوز منافسيك برأسك.
كيف نفعل في سيرب سيو
البحث عن عبارات رئيسية واعدة
للبدء ، قم بإلغاء تحميل الطلبات التي تشغل صفحات موقعك فيها مواقع مهمة (على الأقل TOP-20 ، ولكن أفضل - TOP-10). يمكن الحصول على البيانات من Yandex.Webmaster و Google Search Console.
إحصائيات استعلامات البحث في Google Search Console
بعد إلغاء تحميل وحذف الطلبات التي يتخذها الموقع مواضع منخفضة (على سبيل المثال ، أسفل TOP-10) ، قم بحذف الطلبات ذات التردد المنخفض جدًا (أقل من 10 إلى 50 - حسب الموضوع).
بالنسبة إلى مجموعة الاستعلامات المتبقية ، قم بتحليل طبيعة نتائج البحث - ابحث عن تلك النتائج استجابةً لعرض السحرة. إذا كانت هناك طلبات قليلة ، فيمكن القيام بذلك يدويًا. إذا كان هناك الكثير ، فاستخدم مدقق موضع PromoPult (أو Ahrefs ، خدمات SEMRush - إذا كان لديك اشتراك ؛ وإلا ، فإن استخدامها فقط من أجل تحليل SERP يعد مكلفًا).
! المهم الطلبات من Yandex.Webmaster و Google Search Console لا تتداخل في ملف واحد. يجب أن يكون لديك قائمتين - لكل من Yandex و Google (أو قائمة واحدة لأحد محركات البحث).
كيفية التحقق من وجود السحرة باستخدام مدقق موضع PromoPult:
- تحديد عنوان URL للموقع وتنزيل قائمة الطلبات (على سبيل المثال ، من Google) ؛
- الإشارة إلى محرك البحث (Google) والمنطقة ونوع نتائج البحث ؛
- ضع علامة على البيانات الإضافية التي يجب جمعها (لا تتردد في تحديد "مقتطفات الموقع" و "تحليل TOP" - حتى تحصل على المزيد من البيانات مجانًا) ؛
- تحديد وتيرة الاختبار "مرة واحدة" وتشغيل الاختبار ؛
- قم بتنزيل نتائج الاختبار بتنسيق XLSX.
انسخ الاستعلامات استجابةً لعرض السحرة من Google في جدول منفصل. تحقق بالمثل من طلبات ياندكس.
مثال لتحليل وجود السحرة لاستعلامات البحث
بعد ذلك ، أدخل الاستعلامات بالتناوب مع السحرة في البحث عن Yandex أو Google (اعتمادًا على المكان الذي حصلت على هذه الطلبات منه) وانظر إلى أي منها لا يحصل موقعك على أي مركز صفري.
على سبيل المثال ، بالنسبة للاستعلام "كم عدد الحفاضات التي يحتاجها الطفل يوميًا" ، يحتل الموقع كلاً من الموضع الصفري والثاني في العضوي:
لكن بالنسبة للاستعلام "حفاضات مقابل حفاضات" ، يأخذ الموقع الموضع الثاني في العضوية ، ولكن في الموضع صفر ، يتم عرض نتيجة الموقع أدناه:
نحن نأخذ طلبات لا يشغل موقعنا فيها أي مركز صفري. مهمتنا هي تحسين المحتوى بطريقة تطرد المنافسين من وضع الصفر واحتلاله بأنفسنا.
تمييع الدلالات مع استفسارات جديدة
لا يمكن دائمًا جمع الطلبات من Yandex.Webmaster أو Google Search Console. على سبيل المثال ، تقوم فقط بتشغيل موقع ، ولم يتم ملؤه بعد بالمحتوى. أو أن هذه الأنظمة غير متصلة بالموقع ، وببساطة لا تملك إحصائيات. أو لديك طلبات تم إلغاء تحميلها ، لكنها قليلة.
في هذه الحالات ، يكون من المنطقي توسيع الدلالات. لأغراض On SERP SEO ، استفسارات من هذه المصادر مناسبة تمامًا:
أمثلة لأداة البحث من Google
- عبارات الاقتران - كلمات من كتلة "جنبا إلى جنب مع طلب بحثهم ..." ( محلل + دليل ) ؛
أمثلة من العبارات في ياندكس
أسئلة مع كلمة أساسية من AnswerThePublic
كل هذا هو دلالات "حية" التي تميز الاحتياجات الفعلية للجمهور المستهدف. عند اختيار الاستعلامات ، من المفيد مراعاة الكلمات ، في ظل ظهور السحرة على الأرجح (بترتيب تنازلي شائع):
- الوصفة
- الأفضل
- أو
- للقيام به
- تعريف
- نوافذ
- للحصول على
- عدد
- تكلفة
- معنى
- السعر
- اي فون
- TOP
- راتب
- الوقت
- نظرة عامة
- كم
- الاسم الأول
- طول
- قانون
- جدول المواعيد
- استعراض
- صرف
- حجم
اجمع الاستعلامات ، ثم ابحث عن تلك التي يتم من خلالها عرض السحرة. بعد ذلك ، قم بإنشاء محتوى لهذه الطلبات.
اختيار تنسيقات المحتوى الصحيح
إذا كنت تريد أن تأخذ مكانك في وضع الصفر ، فتأكد من أن موقعك يحتوي على المحتوى الصحيح. هناك تنسيقات مثالية لـ On SERP SEO.
إجابات على الأسئلة
طلبات بكلمات "من" ، "ماذا" ، "متى" ، "أين" ، "لماذا" ، إلخ. يدخل المستخدمون للحصول على إجابة محددة.
لتحليل الأسئلة في موضوعك ، يمكنك استخدام خدمات الأسئلة والأجوبة و answererthepublic.com. من المنطقي أيضًا تحليل أسئلة مشابهة من بحث Google باستخدام Xpath. استخدم قالب أوراق Google المجانية لهذا - لقد كتبنا عنه هنا .
أمثلة على الأسئلة المماثلة في بحث Google
يجب اختيار الأسئلة وفقًا لأحد المعايير التالية:
- بسيطة بما يكفي - حتى تتمكن من إعطاء إجابة في فقرة واحدة من 250-350 حرفا.
- معقدة بما فيه الكفاية - بحيث يكون لديك الفرصة لتوسيع الموضوع أعمق.
عند اختيار سؤال ، التمسك بالأرض الوسطى. نادراً ما يتم طرح أسئلة تفصيلية ، ولا معنى لإنشاء محتوى على صفحات منفصلة. إذا قمت بجمع هذه الأسئلة فقط ، فجمعها في قسم الأسئلة الشائعة.
أدلة / تعليمات
هذا المحتوى مناسب تمامًا ليس فقط لأن محركات البحث تشكل النتائج عن طيب خاطر بناءً عليه في الموضع صفر ، ولكن أيضًا لأن المستخدمين ينقرون على الروابط. في هذه الحالة ، يعمل القصاصة في الموضع صفر بمثابة دعابة ، مما يحفز المستخدم على النقر فوقه ومعرفة المزيد من المعلومات.
استجابةً لاستفسارات الكيفية ، غالبًا ما تعرض محركات البحث مقاطع فيديو YouTube في موضع صفر. إذا كانت لديك قناتك الخاصة ، فحسّن الفيديو للاستعلامات المواضيعية ، وستحصل على فرصة لزيادة مرات المشاهدة من البحث.
حدد
بالنسبة للاستعلامات الشائعة مثل "ما هو SEO" أو "brick is" ، تعرض محركات البحث في أغلب الأحيان نتائج من ويكيبيديا. ولكن لمزيد من المصطلحات المحددة ، يمكنك الانتقال إلى خط الصفر.
هناك طريقتان لتحسين محتوى التعريفات:
- في المحتوى الرئيسي ، استخدم تعاريف موجزة للمصطلحات (بناء "المصطلح") ؛
- إنشاء قاموس على الموقع ، والذي سيكشف المصطلحات الأساسية المتعلقة بموضوعك.
قاعدة المصطلحات في نظام PromoPult
مقارنة
يتم عرض المحتوى الذي يقارن بين مختلف المنتجات أو التعديلات جيدًا في مربع Zero-Click. كما هو الحال مع التعليمات ، ينقر المستخدمون بفارغ الصبر على هذه الروابط لمعرفة المزيد.
قمم / التقييمات
قم بتصنيف المنتجات في مجالك ، وستحصل على فرصة لمقتطف من هذا النوع:
نحن نقوم بتحسين المحتوى لـ Zero-Click
نحن نقدم نصائح لمساعدتك على تحسين المحتوى الخاص بك للنقر صفر:
- استخدم في h1 وألقِ الكلمة الرئيسية الرئيسية التي تم بموجبها تحسين الصفحة.
- في عناوين h2-h3 ، اكتب العبارات الرئيسية بكلمة سؤال (على سبيل المثال ، "كيفية وضع لائحة في البرد").
- تبدأ كل فقرة بتعريف أو إجابة قصيرة على السؤال المشار إليه في عنوان هذه الفقرة. بعد ذلك ، قم بتوسيع الموضوع بمزيد من التفاصيل.
- استخدام القوائم والجداول والتصنيفات والمقارنات.
- أضف صفحة أسئلة وأجوبة إلى الموقع - اجمع الإجابات عن الأسئلة الشائعة حول موضوعك هنا.
- إدخال وضع العلامات الصغيرة. البيانات المهيكلة للأسئلة الشائعة والكيفية والتنسيقات الأخرى في حد ذاتها ليست شروطًا للدخول إلى كتلة Zero-Click. ومع ذلك ، وبمساعدتهم ، ستفهم محركات البحث بشكل أفضل محتوى الصفحة. اقرأ عن كيفية إضافة العلامات الصغيرة إلى الموقع بنفسك.
- تحسين وتحديث المحتوى باستمرار. لذلك تظهر لك محركات البحث التي تحافظ على تحديث المعلومات وتستحق وضعًا صفريًا. على سبيل المثال ، قمنا بزيادة عدد الزيارات بنسبة 104٪ على مدار نصف عام.
- تحسين الصور. إذا كانت الصور على الصفحة ذات جودة رديئة ، فيمكن لمحركات البحث سحب الصور من المواقع الأخرى إلى المقتطف المتقدم. أنت لا تحتاج إليها. إليك دليل لتحسين الصور لبحثك.
بعد تغيير المحتوى على الصفحة ، لا تنتظر حتى تتجاوزه محركات البحث. على سبيل المثال ، يمكنك إرسال صفحة للزحف إليها في Google Search Console:
نحن المترجمة
إذا كان لديك نشاط تجاري محلي ، فقم بالتأكيد بإضافة المؤسسة إلى Yandex.Directory و Google My Business. لذلك قد تكون مؤسستك في العناصر الخاصة في الخدمات الجغرافية Yandex و Google.
ما هي هذه العناصر الخاصة:
1. حزمة Google المحلية - يتم عرضها على الطلبات المتعلقة بمنتج أو خدمة في منطقة معينة. الكتلة عبارة عن قائمة بالمنظمات التي تحتوي على تسميات على الخريطة. يمكن للمستخدمين الذهاب على الفور إلى الموقع ، راجع الجدول الزمني ، وبناء الطريق.
2. الساحر ياندكس . خرائط . هذا هو التماثلية لحزمة جوجل المحلية. قد يظهر على يمين المشكلة في شكل بطاقة بها علامات ودوائر. خيار آخر هو إجابة سريعة في كتلة Zero-Click.
3. يتم عرض OneBox Google My Business - على يمين نتائج الإصدار استجابةً لاستفسارات العلامة التجارية. هنا ، يتم جمع معلومات مختصرة عن المنظمة: الاسم ، الصورة ، التقييم ، العنوان ، الهاتف ، جدول العمل ، التنزيلات كل ساعة. في الجزء السفلي من البطاقة هو دائري من أماكن مماثلة.
4. الساحر Yandex.Directory - بطاقة تنظيم إلى يمين الإصدار. هذا هو التناظرية من OneBox GMB. ولكن على عكس بطاقة Google ، على سبيل المثال ، لا توجد وسيلة لطرح سؤال.
للوصول إلى السحرة من Yandex.Directory و GMB:
- أضف مؤسستك إلى هذه الخدمات وتأكيد الحقوق عليها ؛
- ملء جميع المعلومات حول الشركة إلى الحد الأقصى ؛ لا تترك حقول فارغة.
- إضافة الصور ومقاطع الفيديو ، والتقاط الصور البانورامية ؛
- تحفيز العملاء على ترك ردود الفعل ، والرد عليها ؛
- تحديث معلومات الشركة ، وجعلها محدثة.
للمساعدة - أدلة على Yandex.Directory و GMB .
"نحقق" سيرب مع الإعلانات السياقية
الهدف من On SERP SEO هو شغل الحد الأقصى للمساحة في النتائج. الإعلان عن المحتوى لا يتعارض مع هذا الهدف.
إذا كان لديك متجر على الإنترنت ، ثم من وجهة نظر النداء المرئي ، فإن الخيار الأفضل هو إعداد حملة تسوق في إعلانات Google أو إعلانات ديناميكية تعتمد على خلاصة في Yandex.Direct. سيتيح لك ذلك اتخاذ موقف صفري في الساحر السلعي.
ياندكس معرض المنتجات
إعلانات حملة إعلانات Google
سيشغل الجمع بين الإعلانات السياقية وتحسين المحتوى واستخدام الدلائل مساحة قصوى على الصفحة الأولى من Yandex و Google للبحث عن المنافسين.
نعم ، الدخول إلى كتلة Zero-Click لا يمثل دائمًا إحالات إلى الموقع. لكن العملاء المحتملين سيرون علامتك التجارية في كثير من الأحيان. وهذا هو الاعتراف والولاء. بالإضافة إلى ذلك ، لا يتعارض التحسين لـ Zero-Click مع تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الكلاسيكية ، ولكنه يكملها ويحسنها ويتكيف مع حقائق جديدة.