دليل العلامات UTM العظيم: كيفية معرفة من أين يأتي المستخدمون

تم اختراع طرق ترميز الرابط لفترة طويلة. ولكن كالمعتاد ، تم خلط المعايير المختلفة واختيار التنسيق الصحيح ليس بهذه البساطة. سنترك الحالات عندما يعترض مالك الموقع على روابط ملحوظة (وهذه ليست حالة نادرة). سوف نفهم بالتفصيل ماذا ومتى نضع علامات UTM وماذا نفعل بها بعد ذلك.

تحدد أنظمة Analytics (Yandex.Metrica و Google Analytics) بسهولة من أين تأتي حركة المرور: من البحث أو الشبكات الاجتماعية أو قوائم البريد أو عن طريق الرابط المباشر. ولكن هناك فروق دقيقة. على سبيل المثال ، إذا كانت حركة المرور تأتي من موقع خارجي ، فسوف تتعلم عن ذلك ، ولكن دون تقديم تفاصيل: من أي صفحة أو عن طريق الرابط - قد يظل هذا اللغز.

والخبر السار هو أن هناك نظام تتبع حركة مرور عالمي - UTM-tags. إذا تم ترميز الرابط الدعائي باستخدام UTM ، فيمكنك بسهولة تتبع مصادر الإحالة إلى رابط معين على الصفحة أو الإعلان أو الكلمة الرئيسية.

شرحنا ما هي علامات UTM ، وكيفية إعدادها لأنواع مختلفة من الإعلانات ، وكيفية إنشائها ، وكيفية ومكان التتبع ، وما هي المشاكل وكيفية تجنبها. داخل العديد من الأمثلة. سيكون من المفيد لكل من المبتدئين والمسوقين ذوي الخبرة.

علامات UTM: ما هو ولماذا هناك حاجة إليها

علامات UTM هي معلمات تُضاف إلى عناوين URL للحصول على معلومات مفصلة عن عدد الزيارات.

مثال كنت ترغب في وضع اثنين من الروابط الإعلانية لمتجرك على نفس الموقع حول تحديثات الأزياء. الرابط الأول متقاطع في الشريط الجانبي ، والثاني أصلي في مقال الموضة. في كلتا الحالتين ، يؤدي الارتباط إلى الدليل: https://clothingshop.ru/catalog .

ما هو عيب ربط ببساطة؟

في نظام التحليلات ، سترى إجمالي عدد الزيارات ، لكنك لا تعرف الرابط الذي ينقر عليه الزوار. وفقًا لذلك ، لن تكون قادرًا على فهم أي نهج للإعلان على هذا المورد أكثر ربحية.

وإذا أضفت علامات UTM إلى عنوان URL ، فستتبع بالتأكيد حركة المرور لكل رابط وتقييم كفاءة الموضع.

بعد ذلك ، سنصف بالتفصيل كيفية القيام بذلك.

ما هو UTM

UTM لتقف على وحدة تتبع Urchin. "Urchin" هو اسم الشركة التي أنشأت وبدأت في استخدام هذه العلامات. بالمناسبة ، استحوذت Urchin على Google في عام 2005 وأنشأت نظام التحليلات الخاص به - Google Analytics.

أثبتت علامات UTM أنها أداة مريحة ومتعددة الاستخدامات. لذلك ، بدأت العلامات ليتم استخدامها في Yandex.Metrica وأنظمة التحليل الأخرى.

ما العلامات UTM تبدو

يبدو عنوان URL العادي كما يلي:

 https://bestbuyshop.ru/catalog 

مثل هذا الرابط مفهوم ومألوف للجميع. ولكن دعونا نضيف علامات UTM إليها ، ونرى كيف ستبدو الآن:

 https://bestbuyshop.ru/catalog?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword} 

أصبح عنوان URL مرهقًا وأقل قابلية للفهم عما كان عليه في الأصل. لتسهيل إدراكه ، سنقسمه إلى قسمين:

• الجزء الأول هو مباشرة عنوان الصفحة التي تحتاج إلى الذهاب إليها ؛
• الجزء الثاني (من العلامة؟) هو نفس علامات UTM.

بالتأكيد صادفت هذا الرابط أكثر من مرة عند النقر على الإعلانات:

إذا لم تكن معتادًا على علامات UTM ، فقد يبدو هذا الرمز مروعًا. لكن كل شيء ليس معقدًا كما يبدو.

ما العلامات UTM تتكون من

علامات UTM هي معلمات GET (يتم تمريرها إلى الخادم باستخدام رابط).

من السهل جدًا تحديد معلمة GET: إذا رأيت علامة استفهام في عنوان URL ، فكل شيء موجود بعد هذه العلامة هو معلمات GET.

يمكن أن يحتوي عنوان URL المفرد على معلمات GET متعددة. فيما يلي قواعد بناء الجملة الأساسية:

• تتكون كل معلمة GET من عنصرين - مفتاح وقيمة. بين هذه العناصر هو علامة المساواة (مفتاح = القيمة) ؛
• يتم فصل معلمات GET بواسطة علامة & (علامة الضم).

دعونا ننظر مرة أخرى في مثال رابط علامة UTM الذي قدمناه أعلاه:

 https://bestbuyshop.ru/catalog?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword} 

كل ما بعد علامة "؟" هو الحصول على معلمات:

كم عدد علامات UTM

هناك 5 علامات UTM عالمية يمكنك استخدامها لترميز أي روابط. يتم التعرف على هذه العلامات بواسطة Google Analytics و Yandex.Metrica.

ثلاثة من العلامات الخمسة مطلوبة ، يجب وضعها دائمًا في عنوان URL:

• utm_source - يشير إلى مصدر حركة المرور. على سبيل المثال ، الموقع الذي نشرت فيه مقالة ضيف مع رابط لموردك. أو منصة إعلانية (على سبيل المثال ، Facebook) ، حيث يمكنك وضع إعلانات بها رابط للانتقال إلى موقعك.
• utm_medium - يحدد نوع حركة المرور. على سبيل المثال ، عند وضع الإعلانات باستخدام نموذج الدفع لكل نقرة ، عادةً ما تحدد هذه المعلمة القيمة على "تكلفة النقرة" (تكلفة النقرة). للحصول على لافتة إعلانية - "banner" ، للحصول على رابط في رسالة إخبارية - "email".
• utm_campaign - هذه المعلمة مطلوبة للإشارة إلى الحملة الإعلانية التي يشير إليها الرابط. في بعض الحالات ، يمكن استخدام القيم الديناميكية في هذه المعلمة. على سبيل المثال ، إذا وضعت إعلانًا مستهدفًا على Facebook ، فيمكنك تحديد المعلمة الديناميكية {campaign_id} ، ويتم إدراج معرف حملتك الإعلانية تلقائيًا في الرابط.

يمكن استخدام علامتين اختيارياً:

• utm_term - هذه التسمية ضرورية لتحديد الكلمة الرئيسية التي تم عرض إعلانك بها. العلامة اختيارية ، لكن يجب عليك استخدامها لترميز الروابط في حملات بحث Yandex.Direct أو Google Ads. للقيام بذلك ، استخدم المعلمة الديناميكية {الأساسية}. تعتبر المعلمة utm_term مناسبة أيضًا لتحديد معلومات أخرى (على سبيل المثال ، تاريخ نشر رابط الإعلان).
• utm_content - يساعد على تمييز التصريحات إذا كانت المعلمات الأخرى متطابقة. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم رابطين برعاية في نفس المقالة ، فاستخدم علامة utm_content بقيم مختلفة لكل رابط لتتبع النقرات على كل منهما.

يتم استخدام العلامات المدرجة في معظم الأحيان. إنها كافية للحصول على إحصائيات مفصلة عن حركة المرور. هناك أيضًا علامات إضافية:

• utm_nooverride - باستخدام هذا التصنيف ، يمكنك تحديد مكان أول اتصال مع العميل أثناء تتبع التحويلات المرتبطة. على سبيل المثال ، نقر المستخدم على إعلان إعلان مستهدف ، وذهب إلى الموقع واشترك في النشرة الإخبارية. ثم اتبع الرابط من خطاب التأكيد وسجل في الموقع. في ظل الظروف العادية ، سيقوم نظام التحليلات بحساب البريد الإلكتروني كمصدر ، على الرغم من أن المستخدم قدم إعلانات مستهدفة في الواقع. لتحديد المصدر بشكل صحيح ، أضف تسمية utm_nooverride بقيمة "1" في الرابط على الموقع. لذلك سيتجاهل نظام التحليلات النقر على هذا الرابط ، وسوف تؤخذ في الاعتبار السابقة. انتبه! لا يتم فهم تسمية utm_nooverride إلا بواسطة Google Analytics.
• utm_referrer - يساعد على تتبع الانتقالات بشكل صحيح ومراعاة وجود إعادة توجيه Javascript. هذه التسمية مفهومة فقط لـ Yandex.Metrica.

التوصية . إذا قمت بعرض إعلانات لنفسك أو كنت تعمل في مشروع بمفردك ، يمكنك تسمية قيم المعلمات لعلامات UTM كما تريد. الشيء الرئيسي هو أنك تفهم معنى كل قيمة.

إذا كان الموظفون أو زملاؤك بحاجة إلى الوصول إلى التحليلات ، فاستخدم أسماء واضحة وموحدة بحيث يفهم الجميع بوضوح ما يعنيه ، على سبيل المثال ،: utm_campaign=derevyannie_stoly23_test_fb_wide .

للراحة ، أنشئ مستندًا في جداول بيانات Google (أو محرّر مستندات Google) واكتب قواعد وضع علامات على الروابط التي تحمل علامات UTM. مشاركة الوصول إلى الملف مع الزملاء ، وسيفهم الجميع.

بناء جملة UTM

سنقوم بتكوين علامات UTM للحملة الإعلانية لمتجر ملابس الرجال عبر الإنترنت وعلى طول الطريق سوف نوضح ماذا وكيف نفعل.

فيما يلي تفاصيل الحملة:

• الصفحة المقصودة - https://brandclothes.ru/winter_sale ؛
• عرض الإعلانات على بحث Google (نظام الإعلانات - إعلانات Google) ؛
• اسم الحملة هو "معطف الشتاء للبيع" ؛
• إنشاء إعلانين للحملة ؛
• الكلمات الرئيسية: "المعاطف الشتوية للرجال" ، "معاطف الرجال للبيع".

خطوة بخطوة سنجعل UTM بمناسبة.

بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى تعيين قيمة لكل تسمية. للقيام بذلك ، اكتب اسم التسمية نفسها ، علامة المساواة ("=") ، ثم قيمة المعلمة.

هناك نقطتان مهمتان هنا:

1. نبدأ مع العلامات المطلوبة.
2. تعتمد التصنيفات الإلزامية على مبدأ "من عام إلى خاص" - أولاً المعلمة ذات المستوى الأعلى (المصدر) ، ثم نوع الإعلان والحملة والإعلان والكلمة الرئيسية.

تعيين القيم إلى التسميات:

• utm_source = google - هنا يمكننا تحديد أي قيمة أخرى ، والشيء الرئيسي هو أن نوضح لاحقًا أن حركة المرور جاءت من بحث Google. على سبيل المثال ، يمكنك تحديد قيمة google-search. يرجى ملاحظة أنه إذا استخدمت كلمتين أو أكثر في قيمة المعلمة ، فقم بتوصيلهما بواصق أو شرطة سفلية. إذا تركت مسافة بين الكلمات ، فسيكون الرابط غير صحيح.
• utm_medium = search - باستخدام هذه القيمة ، نشير إلى نوع الإعلان المستخدم في الحملة (البحث).
• utm_campaign = muzhskie-palto هو اسم الحملة التي حددناها في إعلانات Google.
• utm_content = ad1 - باستخدام هذه المعلمة ، يمكننا تتبع أي إعلانين أكثر فاعلية. ستكون التسميات السابقة هي نفسها لكلتا الإعلانات ، وفي علامة utm_content نشير إلى إعلان معين. وفقًا لذلك ، للإعلان الثاني سيكون هناك قيمة utm_content = ad2).
• utm_term = zimnie-muzhskie-palto - تحديد الكلمة الأساسية. يرجى ملاحظة أنه من الأفضل استخدام الأبجدية اللاتينية للتشغيل الصحيح لعلامات UTM. للقيام بذلك ، اكتب الكلمات الروسية بحروف (يدوياً أو باستخدام خدمات خاصة).

نحن مستعدون لجميع العناصر التي سيتكون منها الرابط المحدد. الآن نحن سوف يؤلف ذلك في خطوات.

1. حدد عنوان URL للصفحة المقصودة (التي سنحرك حركة المرور إليها):

 https://brandclothes.ru/winter_sale 

2. في نهاية عنوان URL ، أضف علامة استفهام:

 https://brandclothes.ru/winter_sale? 

3. ضع أول علامة UTM:

 https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google 

4. تذكر ، يتم توصيل المعلمات GET بواسطة علامة الضم. نضع علامة الضم:

 https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google& 

5. التالي - ضع الملصق الثاني:

 https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search 

6. مرة أخرى نضع علامة الضم ، ثم العلامة الثالثة وهلم جرا. بعد العلامة الأخيرة ، لا توجد علامة ضمنية.

بالنسبة للإعلان الأول ، حصلنا على الرابط التالي:

 https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=muzhskie-palto&utm_content=ad1&utm_term=zimnie-muzhskie-palto 

سيبدو رابط الإعلان الثاني متطابقًا تقريبًا. تختلف قيم المعلمتين الأخيرتين فقط - utm_term و utm_content:

 https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=muzhskie-palto&utm_content=ad2&utm_term=muzhskie-palto-rasprodazha 

انتبه! إذا قمت بعرض الإعلانات على Google فقط واستخدمت Google Analytics فقط ، فيمكنك وضع علامات في أي ترتيب. يتعرف Google عليها بغض النظر عن التصنيف الذي لديك في البداية وأي علامة في النهاية.

للعمل مع Yandex.Direct و Yandex.Metrica ، يوصى بوضع العلامات بشكل تسلسلي: أولاً حدد utm_source ، ثم utm_medium وما إلى ذلك (كما في مثالنا). من أجل عدم الخلط ، اتبع هذه القاعدة عند وضع علامة على الروابط بعلامات UTM لأي نظام إعلان.

ما هي طرق تتبع حركة المرور إلى جانب UTM

لا يتم استخدام علامات UTM فقط لتتبع نسب النقر إلى الظهور.

GCLID

وضع علامة على الروابط تلقائيًا في إعلانات Google Ads. لذلك يبحث الترميز في الرابط:

الفروق الدقيقة Gclid:

• يستخدم هذا الترميز فقط في إعلانات Google. يقوم النظام تلقائيًا بإنشاء معرف لتعقب روابط النقر إلى الظهور. إذا وضعت الإعلانات أيضًا في Yandex.Direct والقنوات الأخرى ، فستظل بحاجة إلى استخدام علامات أخرى (على سبيل المثال ، UTM نفسها).
• علامات gclid متوافقة فقط مع Google Analytics. لذلك ، لا يمكنك بسرعة وسهولة جمع إحصائيات موجزة في مكان واحد حول فعالية الحملات الإعلانية في الأنظمة المختلفة.

yclid

تشبه هذه العلامات gclid - يتم استخدامه فقط في Yandex.Direct. هذا هو ما يبدو عليه الارتباط مع العلامات yclid:

مثل gclid ، فإن الترميز التلقائي Yandex.Direct له نفس العيوب: العلامات متوافقة مع Yandex.Direct وتؤخذ في الاعتبار بواسطة Yandex.Metrica. أنظمة التحليلات الأخرى (مثل Google Analytics) لا تفهمها.

تحتوي أنظمة الإعلانات الأخرى على علامات مشابهة:

• إعلانات فيسبوك - fbclid ؛
• Yandex.Market - ymclid؛
• ور. د.

كل شيء هو نفسه معهم: فقط نظام الإعلان "الأصلي" يفهمهم.

من

هذه هي التسمية التي يمكنك من خلالها تحديد مصدر النقرة على رابط الإعلان. معترف بها من قبل Yandex.Metrica.

هذا هو عنوان URL الموسوم بـ من:

 https://bestshop.ru/catalog/?from=ad-platform. 

لا تتجاوز العلامة from معلمة واحدة (مصدر قفزة) ، بينما توفر علامة UTM خمس معلمات.

معلمات ثابتة وديناميكية للعلامات UTM

يمكنك استخدام معلمات ثابتة أو ديناميكية في ترميز UTM. باستخدام المعلمات الثابتة ، كل شيء بسيط: سيقوم نظام التحليلات بإصلاح القيم التي تحددها يدويًا.

تتيح لك الإعدادات الديناميكية تتبع الإحصاءات المتقدمة عن النقرات على الإعلانات. على سبيل المثال ، بإضافة معلمات ديناميكية إلى رابط إعلان Yandex.Direct ، يمكنك معرفة:

• ما هو موضع الإعلان عندما تم النقر عليه ؛
• ما طلب البحث الذي تم عرض الإعلان عليه ؛
• في أي منطقة تم عرض الإعلان ، إلخ.

المعلمات الديناميكية في Yandex.Direct

يبدو الارتباط الذي يشار إليه في جميع معلمات ديناميكية Yandex.Direct المتاحة كما يلي:

 http://www.site.ru/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}&region={region_id}&region_name={region_name} 

يمكنك الاطلاع على القائمة الكاملة للمعلمات المتوفرة هنا .

سننتبه إلى العديد من المعلمات:

• {ad_id} - معرف الإعلان. إذا كانت هذه المعلمة في الرابط ، فسيتلقى نظام التحليلات بيانات عن أي إعلان معين نقر عليه المستخدم. إذا قمت بتشغيل عدة أشكال من الإعلانات لنفس الصفحة المقصودة (من أجل اختبار وإيجاد الإعلان الأكثر فاعلية) ، فاستخدم معلمة ديناميكية - وهذا أكثر ملاءمة من كتابة معرف الإعلان لكل رابط يدويًا.
• {campaign_name} هو اسم الحملة. يستبدل اسم الحملة الإعلانية تلقائيًا.
• {position_type} - يحدد نوع الكتلة إذا تم عرض الإعلان على صفحة نتائج بحث Yandex. يمكن أن تكون هنا القيم التالية: قسط - عروض مميزة ، أخرى - الكتلة على اليمين أو الكتلة في الأسفل ، لا شيء - يتم عرض الإعلان في شبكة YAN أو الشبكات الخارجية. استخدم المعلمة {position} مع هذه المعلمة - فهي تحدد الموضع الدقيق للإعلان في الكتلة.

الأبعاد الديناميكية في إعلانات Google

يحتوي نظام إعلانات Google على معلمات ديناميكية خاصة به - ValueTrack.

هذا هو الرابط بمعلمات Google الديناميكية:

 http://mysite.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword} 

سنقوم بتحليل المعلمات المشار إليها هنا:

• {network} - يحدد شبكة الإعلان التي تم استلام النقرة منها. من خلال قيمة المعلمة ، يحدد نظام التحليلات بدقة من أين جاءت النقرة: g - من بحث Google ، s - من موقع شريك البحث ، d - من الشبكة الإعلانية (CCM).
• {creative} - المعرف الفريد للإعلان.
• {الكلمة الأساسية} - تنقل الكلمة الرئيسية من حساب إعلانات Google التي تتوافق مع طلب المستخدم (إذا ظهر الإعلان في صفحة نتائج البحث). إذا ظهر الإعلان على الشبكة الإعلانية ، فالمعلمة تمر كلمة رئيسية تتطابق مع محتوى الموقع.

في مساعدة Google ، ستجد قائمة كاملة بخيارات ValueTrack.

كيفية استخدام علامات UTM في حملات مختلفة: أمثلة

UTM العلامات لكبار المسئولين الاقتصاديين

ليست هناك حاجة هنا على الإطلاق. لتحليل حركة البحث ، ما عليك سوى تثبيت أكواد نظام التحليلات على موقع الويب ، بالإضافة إلى توصيل لوحات لمشرفي مواقع Yandex و Google. هذه الخطوات كافية لتتبع النقرات من البحث وفهم الاستفسارات التي تتلقاها.

الإعلان السياقي

بالنسبة إلى الحملات الإعلانية السياقية ، من المهم مراقبة حركة المرور والتأكد من أنك تتلقى بيانات دقيقة وصحيحة. ليس من الضروري استخدام علامات UTM:

• إذا قمت بتشغيل حملات فقط على إعلانات Google ، فسوف يتعين عليك فقط استخدام ترميز gclid "الأصلي". هذا أفضل - يتم تعيين العلامات تلقائيًا ، ولا تحتاج إلى القيام بأي شيء يدويًا.
• إذا كنت تفضل تشغيل الحملات فقط في Yandex.Direct ، فستكون علامة yclid أو Openstat كافية.

نوصي باستخدام UTM إذا كنت تستخدم أنظمة إعلانية متعددة في نفس الوقت. علامات UTM عالمية وستساعدك على تتبع حركة المرور في نظام إحداثي واحد.

تبدو بنية علامات UTM للحملة كما يلي (مثال):

لياندكس

* نستخدم هنا المعلمات الديناميكية حتى لا نصف المعلمات الثابتة لكل إعلان يدويًا.

مثال URL مع علامات UTM لـ Yandex.Direct:

 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword} 

لجوجل

* نستخدم المعلمات الديناميكية التي يفهمها Google Analytics.

مثال لعنوان URL مع علامات UTM لإعلانات Google:

 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=google&utm_medium={network}&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword} 

UTM العلامات من الروابط الإعلانية يمكن أن يكون آليا. بالإضافة إلى اختيار الكلمات الرئيسية وإدارة عروض الأسعار والمهام الأخرى اللازمة لإطلاق حملات إعلانية سياقية وإجرائها. كل هذا ممكن في وحدة الإعلان السياقية لـ PromoPult. سيقوم النظام بتنفيذ جميع الأعمال الروتينية لك وتوفير المال والوقت.

الإعلان المستهدف

إذا كنت تعرض إعلانات على شبكات التواصل الاجتماعي ، فمن المهم أيضًا أن تفهم الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل لتحسين الحملة (قم بتعطيل الإعلانات غير الفعالة وزيادة ميزانية تلك التي تحقق ربحًا).

دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على ترميز UTM لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي.

للحملات الإعلانية على فكونتاكتي:

* استخدم المعلمات الديناميكية لاستبدال المعرفات والقيم اللازمة تلقائيًا.

سيبدو عنوان URL الجاهز مع ترميز لإعلان VK كما يلي:

 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={platform} 

للحملات الإعلانية في myTarget:

* استخدام المعلمات الديناميكية.

سيبدو هذا مثل عنوان URL الكامل مع علامات UTM المحددة لـ myTarget:

 http://bestbuyshop.ru/catalog?utm_source=mytarget&utm_medium=cpm&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{ad_id}}&utm_term={{geo}}.{{gender}}.{{age}} 

المشاركات ضيف ، ويذكر ، وطرق أخرى لنشر الروابط الطبيعية

ترميز UTM للرابط في مقال الضيف:

سيبدو هذا وكأنه عنوان URL كامل به علامات:

 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=external_paid&utm_medium=guest_publication&utm_campaign=blog_o_mode&utm_content=article1&utm_term=medium 

ترميز UTM للروابط في منشورات التواصل الاجتماعي:

:

 http://bestbuyshop.ru/catalog?utm_source=external_paid&utm_medium=social_post&utm_campaign=public_modashop&utm_content=post_podborka&utm_term=big 

UTM-

:

 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=external_paid&utm_medium=url_article&utm_campaign=blog_o_stile&utm_content=article2&utm_term=medium 

email-

Email- — , . , , , .

UTM- :

URL :

 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=e-mail&utm_medium=news&utm_campaign=winter_sale&utm_content=button 

- UTM-

QR-. , QR- . UTM- , QR- URL. QR- .

-:

URL :

 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=qr&utm_medium=flyer&utm_campaign=winter_sale&utm_content=supermarket&utm_term=butovo 

QR- .

UTM- :

, UTM-, , , . , .

, UTM-.

Campaign URL Builder

UTM- Google. :

• «Website URL»;
• Campaign Source, Campaign Medium Campaign Name. Term Content.
• .

UTM Tilda

UTM- . UTM : ., Google , , myTarget Facebook.

:

• « » URL , ;
• ( ). , Google Ads;
• ( );
• UTM-.

! , . , Google Ads, utm_content {creative}, . ( ):

Google UTM-

CONCATENATE. , . , .

, . «URL» , — . «Generated URL» .

UTM-?

URL- UTM- . , . , .

, .

, . , .

«», - : to.click , cutt.ly , clck.ru .

,

, 301- UTM. , .

— .

UTM-:

.

. , UTM-. — → UTM .

, , .

Google

Google UTM- «/» ( → ).

« » , :

() — utm_source. () — utm_medium.

( utm_campaign). : «».

( utm_content), « ».

, . « ».

UTM-:

UTM- ( ). , .

UTM- : , .

: UTM-.

, .

, 20 , . , utm_content.

: {ad_id} ( .) {creative} ( Google ).

: URL

«» URL URL UTM- — . .

URL — , .

UTM- , rel="canonical" . .

robots.txt :

 User-agent: Yandex Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term&sid&gclid&yclid 

URL-, GET-.

PromoPult.

:

• ( — utm_source, utm_medium utm_campaign). . , .
• ( , ).
• , : google Google .
• («-») («_»). , ( , ).
• — UTM-.
• (, gclid UTM), . — . , .
• , UTF-8.

UTM- ( )

, : , , . UTM- — .

PromoPult. , .