في الربع الأخير من العام الماضي ، واجهت حقيقة أن جميع عملائي الإعلانيين الذين يعملون في مجالات منافسة عالية كان لديهم انخفاض كبير في نسبة النقر إلى الظهور (CTR) (نسبة النقر إلى الظهور) عند البحث.
عند الانقسام إلى الكلمات الرئيسية والأجهزة والمجموعات الإعلانية ، تعذر تحديد السبب. ومع ذلك ، عندما تم تقسيم الحملات حسب الجنس والعمر ، ظهرت حالة شاذة ملحوظة: مجموعات من الأشخاص ذوي الخصائص الديموغرافية غير المؤكدة لديها ما يصل إلى 87 ٪ من مرات الظهور مع ما يقرب من الصفر نسبة النقر إلى الظهور.
الشكل 1. إبلاغ ياندكس مباشرة على شركة البحث مع خصائص سحق الجنس والعمركيف يمكنك معرفة ما إذا كان لديك انطباع الرواتب؟
من الضروري إنشاء تقرير عن الحملات الإعلانية التي تهمنا في J. Direct:كيفية بناء تقرير يظهر التفاف الانطباعات
الشكل 2. اختيار حملات البحث التي تهمنابعد ذلك ، في حقل "إظهار الإحصائيات" ، انقر فوق "تشغيل":
الشكل 3. ننفذ التقرير في J. Directانتقل إلى "معالج التقارير":
الشكل 4. الانتقال إلى "معالج التقارير" المباشرقم بإعداد التقرير الذي يهمنا في "معالج التقارير":
الشكل 5. تقرير عن ظهور الإعلان حسب العمر والجنس أول علامة على زيادة ظهور محرك البحث هي انخفاض نسبة النقر إلى الظهور (CTR)."نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور ، من معدل النقر إلى الظهور باللغة الإنجليزية) هي نسبة عدد النقرات على الإعلان إلى عدد مرات الظهور المقاسة بنسبة مئوية. يمكننا القول أن هذا المؤشر يحدد فعالية الإعلان "
-
مسرد J. المباشر .
العلامة التالية لوجود مرات ظهور "إضافية" على البحث هي زيادة ملحوظة في تكلفة النقرة وانخفاض في فعالية الحملة الإعلانية.تعتمد تكلفة النقرة على البحث المباشر على نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات (CTR): كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور ، ارتفعت جودة الإعلان ، انخفضت تكلفة النقرة.
الشكل 6. الارتباط المباشر بين زيادة نسبة النقر إلى الظهور وانخفاض تكلفة النقرة.نتيجة لإزالة الغش في مرات الظهور في شبكة البحث ، ارتفع متوسط نسبة النقر إلى الظهور في إحدى الحملات الإعلانية من 6.39٪ إلى 15.75٪ ،
وانخفض سعر النقرة على الطلبات الأكثر تنافسية بنسبة 63٪ من 79.66 صفحة. حتى 50.59 صفحة. (بسبب زيادة نسبة النقر إلى الظهور).
الشكل 7. زيادة نسبة النقر إلى الظهور من 6.39 إلى 15.75 وانخفاض متوسط تكلفة نقرة البحثلا تهتم Yandex Direct بنقاء المنافسة بين المعلنين
في المثال في بداية المقال ، ينتمي 87٪ من مرات ظهور الإعلان إلى مجموعة سكانية لها حالة "الجنس والعمر غير محددة". مع إمكانية النقر فوق جميع الفئات العمرية والجنس الممثلة جيدًا من 10.5٪ إلى 36.3٪ في المجموعة "لأجل غير مسمى" ، كانت نسبة النقر إلى الظهور 0.31٪ فقط في البحث.
من الواضح أنه ليس من الصعب على Direct العثور على مثل هذه البؤرة لمرات الظهور غير الملائمة للإعلانات والقضاء عليها ، لكنه
لا يتخذ أي إجراء لحل المشكلة فحسب ، بل
يحد أيضًا
من إمكانية حل مستقل .
ما هي أساليب التعامل مع الغش التي يجب تجربتها قبل إيجاد حل
تتمثل أكثر الطرق وضوحًا لحل هذه المشكلة في تعيين
معدل سعر يصل إلى -100٪ للأشخاص ذوي الجنس والعمر غير المعروفين في حملات الإعلانات البحثية التي تعاني من انخفاض غير طبيعي في نسبة النقر إلى الظهور وزيادة في سعر النقرة.
ومع ذلك ، فعل J. Direct كل شيء لجعل هذه الطريقة مستحيلة التطبيق!عند محاولة إنشاء تعديلات للجنس والعمر "غير المحددين" ، يواجه المعلن حقيقة أنه من المستحيل اختيار المجموعة السكانية التي تهمه (مجموعة لا يتم تحديد الجنس والعمر فيها في نفس الوقت).
سوف يسأل معلن أكثر تعذيبًا: "ماذا لو كان بإمكاني رفع عروض أسعار لجميع فئات الجنس والعمر الأخرى ، وبالتالي حرمان نفسي من الجنس والعمر إلى أجل غير مسمى؟" ثم حرص ياندكس بعناية على كل شيء: عندما نحاول إنشاء التعديلات اللازمة ، سنقوم أولاً القيود المفروضة على عدد التعديلات ، وثانياً ، سرعان ما نفهم أنه يمكننا فقط اختيار المجموعة "لم يتم تعريف النوع" + "تحديد العمر" و "تحديد الجنس" + "لم يتم تحديد العمر" ، لكنه ليس مجموعة عزيزة ، ن رأ والعمر ليست مصممة في وقت واحد.
الشكل 8. لا يعمل الرابط "الجنس والعمر"كيفية التغلب على الانطباعات على البحث المباشر
محدث: كل شيء تبين أنه أبسط بكثير مما كنت أتوقع:
يمكنك ببساطة إيقاف تشغيل مواقع collections.yandex.ru و images.yandex.ru و m.images.yandex.ru على البحث وستختفي مرات الظهور الإضافية التي تدمج نسبة النقر إلى الظهور في البحث.ومع ذلك ، يظل السؤال مفتوحًا: هل هو حقًا عند حساب جودة الإعلانات في Direct ، يتم أخذ مرات الظهور على "البحث الرئيسي" فقط في الاعتبار ، باستثناء مرات الظهور في المواقع الأخرى.
أولاً وقبل كل شيء ، إذا بحثنا في طبيعة عرض الإعلانات لجنس وعمر غير محددين ، نلاحظ أن هذه الاستعلامات يتم إنشاؤها دائمًا بشكل مصطنع تقريبًا بنقرات صفرية و 1-2 ظهور لكل مجموعة استعلامات فريدة.
الشكل 9. تقرير عن الطلبات التي يوجد فيها خداعسيبدو التقرير الناتج يشبه الصورة المرفقة أدناه ، حيث يمكن أن يصل عدد المجموعات الفريدة من الاستعلامات "اليسرى" إلى 10000 و 30000. توقع حل المشكلة - الكلمات الرئيسية السلبية ، سأقولها على الفور: لا توجد سعة كافية لقائمة الكلمات الرئيسية السلبية ، Yandex و اعتنى بهذا. في حالتي ، كانت سعة الكلمات الرئيسية السلبية ضرورية فقط.
الشكل 10. تقرير عن الطلبات التي يوجد فيها خداعلذلك ، بعد بناء التقرير أعلاه ، ستلاحظ أن التغليف يمتد على طول "ذيل الطلب الطويل". الطريقة الأولى
والأكثر فاعلية لحل مشكلة الترويج للانطباعات هي العمل على هيكل الإعلان من خلال أنواع المراسلات في Y. Direct . من الضروري ترجمة أكبر عدد ممكن من الاستعلامات إلى مراسلات دقيقة (علامات اقتباس) وترتيب الكلمات وما إلى ذلك. في الوقت نفسه ، فإن إيقاف العبارات الرئيسية التي تتعرض للهجوم لا يستحق كل هذا العناء. وللطلبات المحمية بواسطة
المشغلين المباشرين المناسبين ، تحتاج إلى إنشاء حملة إعلانية منفصلة.
ثانياً ، من الضروري حماية الاستعلامات المتبقية تحت الهجوم من خلال الكلمات الرئيسية السلبية المحددة من تقرير "استعلامات البحث" الموضح أعلاه. علاوة على ذلك ، من أجل محاولة التحايل على حد Yandex.Direct في عدد الكلمات الرئيسية السلبية ، يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحملات "المصابة" وعلى مستوى المجموعات الإعلانية.
ثالثًا ، لمعرفة الميل إلى "استنزاف" نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لجنس وعمر غير محددين في Direct ، من الضروري مراقبة ترويج الانطباعات بانتظام. ConceptDirect يمكن أن تساعد في الإبلاغ والإبلاغ بسيطة.
الشكل 11. طرق التعامل مع التفاف انطباع البحثروابط مفيدة:
الذين واجهوا أيضًا غشًا مشابهًا في عدد مرات الظهور - اكتب حالاتك في التعليقات ، وسنحاول مساعدة بعضنا البعض!أنا دائمًا أبحث عن مشاريع إعلانات سياقية شيقة وواسعة النطاق ، من أجل التعاون أنا متاح في جهات الاتصال أدناه.