كلمات بسيطة عن البرنامج

غالبًا ما يُسأل عن ماهية المبرمج وكيف يختلف عن الأدوات الرقمية الأخرى. قررت أن أكتب مقالة قصيرة (نوع من "أقصر تاريخ برنامجي") لإغلاق جميع الأسئلة الأساسية حول هذا الموضوع.

لنبدأ!


صورة لكاروليس ستراوتنيكا

إذن ما هو مبرمج؟

المبرمج هو وسيلة آلية لشراء الإعلانات المستهدفة على الإنترنت. عندما تشتري شريحة إعلانية مباشرةً من مالك الموقع ، فهي ليست مبرمجًا. ولكن شراء حركة المرور من خلال Yandex.Direct أو Google Ads هو شراء إعلان برنامجي أو حسابي.

حتى الآن ، كل شيء بسيط.

دعونا حفر أعمق.

يعد المبرمج وسيلة لشراء الإعلانات وبيعها ونشرها باستخدام أنظمة آلية تتيح عرض الرسائل على المستخدمين الأكثر اهتمامًا.

بمساعدة المبرمجين ، نعرض تصميمات ليس لجميع زوار المواقع (التي توضع عليها الوحدات الإعلانية) ، ولكن لمستخدمين محددين. ميزة للمبرمج هي القدرة على تحسين الحملات الإعلانية في الوقت الحقيقي بطرق مختلفة.

أشهر نوع للمبرمجين هو مزاد RTB (مزاد في الوقت الفعلي)

لكن عليك أن تفكر في أن المبرمج ليس مرادفًا لـ RTB ، لأن الشراء الخوارزمي للإعلان ممكن دون تقديم عطاءات في الوقت الفعلي.

لن أركز على الأنواع الأخرى من المبرمجين ، لكنني سأدرج ، لفهم: PMP (السوق الخاصة) ، البرنامج المباشر.

كما ترون ، هذه التكنولوجيا ليست جديدة ، فقد استخدمت منذ فترة طويلة قبل الاسم المألوف "برمجي".

برمجة النظم الايكولوجية

لقد فهمنا ما هو مبرمج ، دعنا ننتقل إلى النظام الإيكولوجي وفقط للوهلة الأولى مصطلحات معقدة.

DSP (نظام جانب الطلب) - نظام يتم من خلاله شراء حركة المرور.

أمثلة على DSP : Yandex.Direct ، DV360 ، Appnexus ، Getintent ، Mediasniper ، Soloway ، Mytarget ، إلخ.

DMP (منصة إدارة البيانات) - منصة إدارة البيانات.
يجمع برنامج DMP أيًا من أنواع بيانات الجمهور ويعالجها ويخزنها.
استنادًا إلى بيانات من DMP ، يفهم DSP لمن يعرض تصميمات الإعلانات.

أمثلة على DMP : Cleverdata و Weborama و Aidata و Adriver و Amberdata و Lotame.

SSP (النظام الأساسي للعرض) - منصة للناشرين على الويب يمكن من خلالها لشبكات الإعلان أو المواقع الفردية بيع مخزونهم (المخزون). في معظم الأحيان ، توفر SSPs مبيعات مخزون الإعلان عبر RTB ، ولكن يمكنها أيضًا العمل على نموذج المبيعات المباشرة.

أمثلة SSP : مدير إعلانات Google ، PubMatic ، روبيكون ، Appnexus ، بين.

ترى أدناه مخططًا لشراء حركة المرور في الأنظمة الأساسية البرامجية.

إيجابيات وسلبيات البرمجة

لنبدأ مع الايجابيات:

+ العمل اليدوي أقل عند إجراء الحملات الإعلانية ؛
+ الشفافية. ترى جميع البيانات في الوقت الحقيقي.
+ سرعة بدء ووقف وضبط الحملات الإعلانية ؛
+ يتيح لك استهداف الجمهور والإعدادات الأخرى تحسين الحملات للعديد من المؤشرات. (التحويلات ، التركيبة السكانية ، وما إلى ذلك) ؛
+ باستخدام مزاد مفتوح ، يمكنك شراء حركة مرور أرخص من المواقع المتميزة ؛
+ المبرمج ينقذ المعلنين من المفاوضات المباشرة مع الناشرين ؛
+ باستخدام واجهة واحدة: يمكنك تشغيل حملة إعلانية وتكوين الاستهداف المطلوب والحصول على التقارير النهائية - كل ذلك في نافذة واحدة.

سلبيات:

- تتوفر بعض الأدوات فقط للعملاء أو الوكالات الكبيرة (على سبيل المثال DV360) ؛
- من الضروري مراقبة جودة حركة المرور: قياس إمكانية المشاهدة والاحتيال وسلامة العلامة التجارية.



يمكن قراءة المزيد من هذه المقالات على قناة التلغراف الخاصة بي " أنا مسوق ".

لا تنسى أن تشارك مع الزملاء أو فقط أولئك الذين قد تكون مهتمة في هذه المقالة.
كل المعرفة!