كانت بيلوتون ، الشركة الناشئة للياقة البدنية مع معدات اللياقة البدنية الذكية ، محور الاهتمام في الأشهر الأخيرة. أولاً ، أجرت الشركة عملية طرح عام أولي ناجحة ، ثم أصبحت محور الفضيحة بسبب الإعلانات غير الناجحة ، ويتوقع المحللون الآن انخفاضًا كبيرًا في قيمة أسهمها. نحن نفهم ما يحدث مع واحدة من أكثر تحدث عن الشركات الناشئة لعام 2019.
ما هو بيلوتون
تقوم Peloton ، وهي شركة مقرها نيويورك ، بتصميم وتسويق معدات اللياقة البدنية الذكية التي تعمل باللمس والتي تعرض تعليمات التدريب. الوصول إلى سجلات التدريب والبث عبر الإنترنت متاح عن طريق الاشتراك. تكلفة أجهزة المحاكاة نفسها من 2 ألف دولار.
في أوائل خريف عام 2019 ،
عقدت شركة Peloton الاكتتاب العام بقيمة 1.3 مليار دولار تقريبًا ، ثم تمكنت الشركة من الحصول على تقييم بقيمة 8 مليارات دولار ، وتم تداول أسهمها بسعر 26-29 دولارًا أمريكيًا.
يبدو أن كل شيء يسير على ما يرام ، ولكن خطوة واحدة غير ناجحة أثارت موجة من السلبية والاهتمام بالشركة ، مما قد يؤدي إلى مشاكل كبيرة.
ما الخطأ الذي حدث
بدأت صعوبات الشركة بنشر إعلان عيد الميلاد. وفقا لمؤامرة الفيديو ، فإن الزوج يعطي زوجته محاكاة بيلوتون. ثم تسجل الفتاة تدريبات بالفيديو خلال العام وبعد ذلك بعام ، تُظهر لزوجها يوميات فيديو تحمل عبارة "لم يكن لدي أي فكرة عن مدى تغيير هذا لي"
منذ نشر الفيديو ، تمت مشاهدته أكثر من 8 ملايين مرة. قام معظم الجمهور بتصنيف الفيديو بشكل سلبي. اتهم المشاهدون بيلوتون بالتمييز الجنسي ، حيث اعتقد الكثيرون أن الزوج يجعلها زوجة نحيلة بالفعل تفقد الوزن. لاحظ معلقون آخرون وجه الفتاة في الفيديو - لم تكن سعيدة أثناء التدريب.
تفاعل الممثل والمالك المشارك لعلامة جين الطيران ، Ryan Reynolds ، من خلال إصدار فيديو ترويجي لمشروبه مع الممثلة نفسها. وفقًا للسيناريو ،
تناقش الفتاة مع صديقاتها في حانة انفصال مع زوجها.
لم ترد بيلوتون على انتقادات الإعلانات التجارية ومزاعم التمييز الجنسي ، رغم أنها أوقفت التعليقات على الفيديو. علاوة على ذلك ، مباشرة بعد نشر المواد الإعلامية على هذه الأخبار ، انخفضت أسهم الشركة بنسبة 9 ٪.
عندما تم نسيان القصة بالفعل ، أصدرت شركة التحليل Citron Research توقعات سلبية لتطوير أعمال Peloton. يعتقد المحللون أن أسهم الشركة قد تخسر 85٪ من السعر وتنخفض إلى مستوى 5 دولارات فقط. الآن يتم تداولهم بأسعار أعلى من مستوى الاكتتاب العام - حوالي 32 دولارًا للسهم.
ما هو السبب في التوقعات السلبية
وفقًا للمحللين ، كان نجاح Peloton مضمونًا إلى حد كبير من خلال حقيقة أن الشركة كانت واحدة من أوائل اللاعبين في سوق أجهزة المحاكاة الذكية. ومع ذلك ، لا يتم تمييز منتجاتها بشكل كافٍ عن أجهزة المحاكاة التقليدية.
"ليس من المنطقي إنفاق 2300 دولار على دراجة تمرين ودفع رسوم اشتراك تدريب عندما تباع منتجات مماثلة من قبل شركات مثل NordicTrack و ProForm و Echelon و Bowflex وغيرها."
نتيجة لذلك ، من الممكن تكرار تاريخ GoPro و Fitbit. أصبح كلاهما لبعض الوقت من رواد السوق ، ومن ثم أدت المنافسة الشرسة إلى انخفاض المبيعات وتدهور كبير في نتائج الأعمال. على سبيل المثال ، يعمل فيتبيت حاليًا على بيع أعمال Google مقابل 2.1 مليار دولار أو 7.35 دولار للسهم. هذا أقل بنسبة 85٪ من سعر السهم خلال الاكتتاب العام في أغسطس 2015.
يمكنك شراء أسهم شركات أمريكية مختلفة من روسيا دون فتح حساب وساطة منفصل مع وسطاء أجانب. باستخدام سوق الأوراق المالية الأجنبية في بورصة سانت بطرسبرغ ، يمكن للمستثمرين شراء 500 سهم سائل من الشركات الرائدة في جميع قطاعات الاقتصاد العالمي ، بما في ذلك جميع أسهم مؤشر S&P 500.
لإجراء معاملات مع هذه الأسهم ، تحتاج إلى حساب وساطة - يمكنك فتحه عبر الإنترنت .
روابط مفيدة حول موضوع الاستثمار وتداول الأسهم:
اقرأ المراجعات وتحليلات السوق وأفكار الاستثمار في قناة ITI Capital Telegram