20 من كبار المسئولين الاقتصاديين الخرافات للموت في عام 2020

لا تتم قراءة Habr من قِبل المطورين فقط ، وليس الأشخاص المرتبطين بتكنولوجيا المعلومات ، فقد قام بعض موكلي في بعض الأحيان بإلقاء روابط بي على Habr ، ومن بينهم كان هناك من بعيد جدًا عن تكنولوجيا المعلومات. لذلك ، سوف تشرح هذه المقالة بعض جوانب SEO بسيطة بقدر الإمكان. لسوء الحظ ، فإن الاتجاه السائد في السنوات الأخيرة وهو أن المحتوى هو على رأس كل شيء ، فإن العديد من "زملائي في المتجر" ينظرون بطريقة يمكنك من خلالها "بث" على مدونة شركتك ما تريد. هذا يؤدي إلى الكثير من الأساطير الجنونية حول مُحسنات محركات البحث.



والنقطة المهمة الثانية هي أنني أعمل فقط في الأسواق الغربية ، لذا فإن أيًا مما ذُكر أعلاه ليس له أي علاقة بـ Yandex ، فقط بشأن الوضع مع Google.

الأسطورة 1: تأكد من إرسال طلب إلى Google للفهرسة

يعتقد الكثير من الناس أنه يجب عليك إرسال موقعك إلى Google حتى تظهر في نتائج البحث (على سبيل المثال ، يتم الترتيب). بالطبع ، الأمر ليس كذلك - تعثر Google على المواقع ، بما في ذلك بشكل مستقل ، باستخدام برامج الروبوت التي تقوم بفهرسة المحتوى باستمرار على الإنترنت.

ومع ذلك ، فإن تطبيق فهرسة الموقع من خلال Google Search Console ، بالطبع ، سوف يسرع من ظهور موقعك في البحث. يمكنك أيضًا تزويد محرك البحث بملف Sitemap لموقعك لمساعدة Googlebot في العثور على المحتوى الخاص بك بشكل أسرع والبحث عن التحديثات ، وفهم بنية موقعك عمومًا.

هل تريد التحقق مما إذا كان موقعك قيد البحث؟ أدخل عنوان URL الخاص بك باستخدام مشغل الموقع. مثل هذا: site: example.com (حيث example.com هو مجالك).

بالمناسبة ، حالة جديدة. ناشدت أكبر شركة منتجة للكحول في أوروبا ، وهي ميزانيات تطوير موقع إلكتروني للشركة بعشرات الآلاف من الدولارات ، أن تروّج ، حسناً ، وفي الوقت نفسه ، تنظر إلى ما لديهم وكيف ، حسب قولهم ، الموقع جاهز لفترة طويلة ، على الأرجح لديهم بالفعل بعض المواقف ، على الأقل وفقا لاستفسارات العلامة التجارية. أظهر الفحص الأول من خلال مشغل الموقع أن الموقع مغلق تمامًا عن الفهرسة (ربما لم يتم إصدار تعليمات للمطورين بفتحه للفهرسة بعد الإصدار) ، لكن غضب المالك من هذا الخبر لا يمكن نقله هنا دون انتهاك قواعد Habr.

الأسطورة 2: عدد الروابط أهم من كمية / جودة المحتوى

سابقا (مباشرة قبل) عملت كبار المسئولين الاقتصاديين وفقا لمبدأ "لمزيد من الروابط الخلفية ، كان ذلك أفضل (وليس يهم أي مجال تأتي هذه الروابط)." بناء وصلة نفسها قدمت مرتبة عالية. في الواقع ، لا يزال يعمل في بعض المجالات والمناطق ، ولكن على الصعيد العالمي ، بالطبع ، كان هذا الاتجاه منذ فترة طويلة شيء من الماضي.

نعم ، لا تزال الروابط الخلفية اليوم تشكل عاملاً مهمًا في التصنيف ، حيث تؤكد جميع حالاتي تقريبًا ذلك ، باستثناء مناطق مثل النرويج في منافسات متوسطة / منخفضة أو غيرها من الأنواع الغريبة. الحقيقة هي أن الرابط من موقع إلى آخر ليس مجرد رابط ، بل هو علامة ثقة ، توصية. يقول المؤلف لقرائه: "هذا مصدر موثوق. اتبع الرابط وانظر لنفسك ".

لكن عليك أن تتذكر أنه مع الروابط الخلفية ، الشيء الرئيسي هو عدم الكمية ، ولكن الجودة. المزيد ليس أفضل ، خاصةً عندما تعرف كيفية إجراء إنشاء الارتباط بشكل صحيح.

إذا كان عليك أن تختار أو تستثمر في روابط أو تنشئ محتوى ، فتذكر: الطريقة الأولى والرئيسية لاستعادة الروابط ( بعد المرحلة الأساسية ، عندما تعلن عن نفسك من خلال مختلف الأدلة والمجمعات ، وما إلى ذلك) هي إنشاء محتوى عالي الجودة.

غالبًا ما أرى هذه القصة مع العملاء عندما يرغبون في الحصول على روابط رائعة من مجال ثقة فائقة ، ولكن الرابط إلى موقع العميل هو في التعليقات مع مجموعة من الروابط الأخرى إلى الكازينوهات ، والمستحضرات الصيدلانية وغيرها من الشركات الرمادية:



هذه الروابط هي طريق مباشر إلى عقوبات Google.

الأسطورة 3: جمل كلمات رئيسية عالية قبل كل شيء

نظرًا لتزايد شعبية البحث عن الجوّال والبحث الصوتي ، أصبحت الاستعلامات أشبه بمحادثة بين شخصين. تهدف تحديثات Google على مدار الأعوام الستة الماضية إلى فهم ومعالجة خطاب بشري حقيقي. كان أبرز الابتكارات هو إطلاق خوارزمية الطائر الطنان في عام 2013 و BERT في عام 2019.

طائر الطنان
يحلل العبارات بأكملها بدلاً من الكلمات الرئيسية الفردية - وبالتالي ، ينتقل كبار المسئولين الاقتصاديين تدريجياً من الكلمات الرئيسية إلى المجموعات المواضيعية ، أي المواضيع التي ترتبط بها جميع المعلومات على الموقع بطريقة أو بأخرى.

بيرت
تساعد Google في "فهم" الاستعلامات الأطول التي يتم صياغتها بلغة طبيعية ، حيث تكون حروف الجر مهمة جدًا. يعمل على أساس التعلم الآلي.

ماذا يعني هذا بالنسبة للمسوقين؟ على الأقل ، تغير دور الكلمات الرئيسية في البحث. إذا كان من قبل ، في إطار كل موضوع ، تم البحث عن عبارات رئيسية 15-20 ، والآن يبحث المستخدمون بانتظام عن مئات وآلاف الأشكال المختلفة من هذه الاستعلامات ، والتي تتغير أيضًا حسب الموقع. أن تكون في القمة لبضع عبارات رئيسية لم تعد كافية.

لا تركز على العبارات الرئيسية عالية التردد - انتبه لاستراتيجية التجميع المواضيعية. يستهدف هذا النهج في إنشاء المحتوى القارئ ويساعده في العثور على ما يهمه بالضبط ، بغض النظر عن الاستفسارات المحددة التي يستخدمها.

على الرغم من أن العبارات الرئيسية ذات التردد العالي غالباً ما تسترعي الانتباه إلى نفسها ، فإن استراتيجية SEO الفعالة لا تتعلق بالأرقام فقط. ويمكن أن يؤثر السباق على الكلمات الرئيسية فقط من أجل التكرار سلبًا على المقاييس المهمة الأخرى ، مثل معدل التحويل.

بالطبع ، لن تجلب الكلمات الرئيسية ذات التردد المنخفض الكثير من الحركة ، لكنها تجذب المحتوى - الأمر الذي يؤدي في النهاية إلى تحسين عدد الزيارات والتحويلات.

وبالتالي فإن الشيء الرئيسي عند اختيار الكلمات الرئيسية هو التوازن. استخدم الكلمات الرئيسية عالية التردد للوصول ، وأضف كلمات رئيسية معينة منخفضة التردد إذا كانت تناسب منتجاتك أو خدماتك جيدًا.

من تجربة شخصية أي تجميع بواسطة برنامج عند التقاطع في SERP عند الخرج سيعطي دائمًا نتيجة منخفضة الجودة ، لذلك يجب عليك دائمًا إلقاء نظرة على الكتل بأعينك. نعم ، طويلة ومملة ، لكنها ستكون النتيجة. الهدف هو الجمع بين العبارات الرئيسية حسب نية المستخدم .

الأسطورة 4: موقع HTTPS الآمن لا يؤثر على مُحسنات محركات البحث

هذا هو فقط لأصحاب الأعمال الذين هم بعيدون عن تكنولوجيا المعلومات. هل لاحظت أن بعض عناوين URL تبدأ بـ "http: //" وآخرون بـ "https: //"؟
كقاعدة عامة ، يمكنك رؤية إضافات إضافية على أحد المواقع التي تحتاج إليها لإدخال معلومات خاصة - على سبيل المثال ، عند الدفع مقابل البضائع أو الخدمات عبر الإنترنت.

ببساطة ، يوضح هذا أن اتصالك بالموقع مشفر. يتم توفير هذه الحماية بواسطة تقنية SSL (طبقة المقابس الآمنة).

في أغسطس 2014 ، أعلنت Google عن استخدام تقنية HTTPS كأحد إشارات خوارزمية الترتيب.

ثم ، في أكتوبر 2017 ، أصدرت الشركة الإصدار 62 الجديد من Google Chrome. هذه المرة ، تم تحذير المطورين من أنه إذا كانت صفحة الويب تحتوي على نموذج لملءه ولا تستخدم طبقة المقابس الآمنة ، فسيشاهد المستخدمون تحذير "غير محمي" بجوار عنوان URL للصفحة (بدأت تظهر من يوليو 2018).

من منظور مُحسّنات محرّكات البحث ، ذكرت Google علنًا أنه إذا كان الموقعان متساويان تقريبًا من جميع النواحي ، فسيتم إعطاء تفضيلات البحث لموقع يدعم طبقة المقابس الآمنة.

وبالتالي ، فإن SSL على الموقع وجميع صفحات الويب سوف تساعد في تحسين محرك البحث.

نصيحتي. لا تتخلص من المال. تختلف شهادات طبقة المقابس الآمنة هذه لأغراض مختلفة ، لكن في 99٪ من الحالات ، لأغراض تحسين محركات البحث وثقة المستخدم ، ستكون الشهادة المجانية من Let's Encrypt كافية لك.

الأسطورة 5: لا يمكنك الارتباط بمواقع أخرى

الاستفادة وحل مشاكل المستخدم. هذه الرغبة هي التي يجب أن تدفعك عند إنشاء محتوى عبر الإنترنت. وإذا كان الرابط إلى موقع ويب آخر يوفر للمستخدم معلومات إضافية ، فلا بأس بذلك.

"إذا قمت بالربط إلى مواقع تحتوي على معلومات إضافية حول الموضوع ، فهذا أمر طبيعي تمامًا. وليس هناك حاجة لاتخاذ أي إجراءات إضافية "

- يشرح جون مولر ، موظف Google ، وهو متخصص في قسم جودة محرك البحث التابع لشركة مشرفي المواقع.

ولكن هناك استثناءات. إذا كنت ترتبط بالإعلان ، أو إلى موقع طرف ثالث مقابل رابط خلفي ، أو وضعت الرابط في التعليقات ، فغالبًا ما تكون هذه الروابط غير ملائمة أو مفيدة بدرجة كافية - يوصي مولر باستخدام السمة rel = "nofollow" الخاصة بهم.

الأسطورة 6: تؤثر علامة وصف التعريف على الترتيب.

لم تعد علامة وصف التعريف (وصف التعريف) - وصفًا موجزًا ​​للصفحة التي تظهر أحيانًا تحت العنوان في نتائج البحث - عاملاً مرتبًا بالنسبة لشركة Google منذ عام 2009. ولكن يمكن أن يؤثر ذلك على ما إذا كان المستخدم ينقر على الرابط - وبالتالي ، فهو بحاجة إلى الاهتمام عن كثب أثناء تحسين محرك البحث. مثال على كيفية القيام بذلك في منافذ رمادية:



يمكن أيضًا استخدام العلامة الوصفية الوصفية في الشبكات الاجتماعية - إذا كان المستخدمون يشاركون في مشاركتك ، فسوف يساعد وصف التعريف المميز في جمع النقرات من هناك.

قواعد وصف ميتا جيد:

• لا يتجاوز 160 حرفًا ، على الرغم من أن Google تتخطى في بعض الأحيان الأوصاف لفترة أطول (حتى 220 حرفًا). على الأجهزة المحمولة ، يكون الطول أقصر ، ولا يزيد عن 120 حرفًا ؛
• يتضمن كامل الكلمة أو العبارة و USP ؛
• تعمل الأرقام والرموز التعبيرية في بعض الأحيان بشكل جيد ، ولكن عليك اختبارها ؛
• لا تتكرر على صفحات مختلفة.

الأسطورة 7: النوافذ المنبثقة تؤثر سلبًا دائمًا على التصنيف.

يسعى اختصاصيو التسويق إلى خلق تجربة إيجابية لمستخدمي مشاريعهم - وفي الوقت نفسه توفير مجموعة من العملاء المتوقعين. وللحصول على هذه العملاء المتوقعين ، يتعين على العديد من المسوقين وضع النوافذ المنبثقة. لكن استخدامها غير المناسب وغير المناسب في كثير من الأحيان أدى إلى نقاش حي حول ما إذا كان سيتم استخدامها.

كان على Google الانضمام إلى المناقشة: في أغسطس 2016 ، أعلنت الشركة أنها ستبدأ بمعاقبة الموارد لاستخدامها "تدخلات تدخلية". دخلت التدابير ذات الصلة حيز التنفيذ في يونيو 2017.

بالنسبة إلى المسوقين ، فإن الكلمة الرئيسية هنا هي "الوسواس". لا تعاقب Google النوافذ المنبثقة نفسها ، ولكن فقط تلك التي تمنع المستخدمين من استخدام الموقع ومشاهدة المحتوى ، بما في ذلك من الهاتف الذكي.

على سبيل المثال ، عندما يواجه المستخدم نافذة منبثقة قبل أن يرى المحتوى الرئيسي للصفحة ، فإن المشكلات التي تواجه Google لا مفر منها. ولكن إذا لم تشغل النوافذ المنبثقة أو الشعارات أو الألواح القابلة للسحب الكثير من الشاشة ولا تتداخل مع عرض المحتوى ، فسيكون كل شيء على ما يرام.

ساعد النوافذ المنبثقة ، لا تتدخل ، وستصبح جزءًا كاملاً من استراتيجية التسويق الخاصة بك. تحتاج فقط إلى التأكد من أنها مفيدة ، وترتبط مباشرة بطلب زائر هذه الصفحة المعينة وتناسب عضويا تجربته للتفاعل.

الأسطورة 8: يقوم المبرمجون بعمل رائع مع SEO

على الرغم من أن التكنولوجيا تلعب دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث ، إلا أنها ليست مهمة يمكنك منحها للمطورين بهدوء ونسيانها.

الآن ، لإنشاء استراتيجية فعالة لكبار المسئولين الاقتصاديين وتنفيذها ، ستحتاج إلى فريق منفصل ، على استعداد للعمل ليس فقط على التفاصيل الفنية ، ولكن أيضًا على إنشاء المحتوى وبناء الروابط والتدريب داخل الفريق وتطوير خطة المحتوى والمزيد.

يستفيد كل من العميل وفريق التطوير من الفصل بين السلطات. عندما تكون هناك قائمة مراجعة منفصلة من مُحسّنات محرّكات البحث الاحترافية للمطورين ، لا يعود العميل بعد ذلك إلى فريق التطوير مع الشبهات: "نعم ، كيف ذلك؟ لقد دفعت لك هذا النوع من المال ، يجب أن تعلم أن هذا سيكون مشكلة بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين. " ومن ثم ، لا يتعين على موظفي SEO رفع عقولهم حول السؤال "كيف يمكن رفع هذا إلى القمة؟". أنت لا تكلف المحامي بمعالجة أنفلونزا الخاص بك ، ولا الطبيب يخصم العقود. التنمية وكبار المسئولين الاقتصاديين هي مجالات مختلفة من النشاط المهني ، ولكن يجب أن تعمل معا.

أفضل مثال في هذه الحالة هو أننا نقود عددًا من الشركات في مجال التطوير الذي قرر مهاجمة الأسواق الغربية. أي أن المبرمجين أنفسهم يلجأون إلينا لغرض الترويج لكبار المسئولين الاقتصاديين ، حيث ننتقل إليهم عندما يكون لدى العملاء طلبات مواقع / مشاريع مخصصة. بعبارة بسيطة ، لا نكتب الشفرة ، ولا يشترك المبرمجون في الترويج.

الأسطورة 9: لا يوجد سوى علامة H1 واحدة لكل صفحة.

للبدء ، دعونا نتعرف على سبب احتياج Google للرؤوس.

"نحن نستخدم العناوين لفهم سياق الأجزاء المختلفة من صفحة الويب بشكل أفضل."

- يفسر نفس جون مولر.

عند السؤال عن الآثار المترتبة على استخدام رؤوس H1 المتعددة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، تنصح مولر بما يلي:

"فكر في المستخدمين. إذا حاولت جعل المحتوى في متناولهم ، بصرف النظر عن العناوين أو أي وسيلة HTML قياسية أخرى ، فلن يعيق ذلك SEO. "

لكنني سأقول من التجربة الشخصية ، ليس كل شيء بهذه البساطة ، كل هذا يتوقف على موقع ومواضيع وممارسات المنافسين. إذا كان في TOP-3 في مكانه الخاص بك في كل مكان هناك 1 H1 فقط ثم H2-H3 فقط ، فعليك أن تفعل الشيء نفسه بالضبط.

الأسطورة 10: يجب أن يكون هناك الكثير من المحتوى على الصفحة الرئيسية

الصفحة الرئيسية هي ، إلى حد ما ، "الباب" الذي يقود العملاء إلى عملك. تخيل هذا الباب: هذه هي فرصتك لخلق انطباع أول ونقل المعلومات الرئيسية عن نفسك. هل البساطة هي الميزة الرئيسية؟ ثم حقل دخول واحد فقط يكفي. ومع ذلك ، فإن معظم المسوقين بحاجة إلى المزيد من المحتوى.

يجب أن تكون هناك معلومات كافية في الصفحة الرئيسية لإظهار من أنت وماذا تفعل وأين أنت (إذا كنت متصلاً بالمنطقة) وعرض السعر الخاص بك وما يجب على المستخدم فعله بعد ذلك.

لا تفرط في تحميل المستخدمين ولا تربكهم ولا تجبرهم على البحث عن معلومات في أي مكان آخر - أعطهم البيانات بالقدر اللازم.

كيف افعل إنني دائمًا ما أنظر إلى المنافسين في TOP-3 ، وأفضل في TOP-5 ، وحتى أفضل ، مع مراعاة أولئك الذين ينموون بسرعة كبيرة من خلال المفاتيح التي نروج بها للمشروع. عادةً ، أعطي المهمة إلى مؤلف الإعلانات كتابة 10٪ أكثر من أطول نص داخل TOP-3 (دون فقدان الجودة!) ، وهنا يكون موقع العميل باللون الأسود فقط. دعه يكتب لفترة أطول وأكثر تكلفة ، ولكنه في النهاية يجعلك أقوى من منافسيك.

الأسطورة 11: كلما زاد عدد الصفحات ، كان ذلك أفضل.

كثيرون مقتنعون أنه كلما زاد عدد الصفحات الموجودة على الموقع ، زاد عدد الزيارات. نعم ، هناك بعض. كما هو الحال مع بناء الروابط ، لا يكفي إنشاء العديد من الصفحات فقط. تأكد من أنك تضع ليس فقط على الكمية ، ولكن أيضًا على الجودة: بدون محتوى جيد ، لا يمكنك الوصول إلى القمة ولن تساعد أي صفحة.

عندما سألت شخصيًا Martin Splitt ، وهو محلل في Google ومتخصص في قسم جودة محرك البحث التابع لشركة مشرفي المواقع ، عن كيفية مساعدة الموقع على "العثور" في البحث ، بدأ على الفور بمحتوى عالي الجودة:

"أنت بحاجة إلى محتوى رائع. وهذا يعني أنه بطريقة أو بأخرى يفيد المستخدم. هذا شيء يريده المستخدمون ، شيء يحتاجونه ".

- أجاب Splitt.

بالطبع ، من المنطقي أن نفترض أنه كلما تم احتواء المزيد من المعلومات على الموقع ، كلما ارتفعت في البحث. لكن للأسف ، هذا ليس كذلك.

أولاً ، لا يتم فهرسة كل ما تم نشره بواسطة محركات البحث (وبشكل صحيح). ثانياً ، يتم فهرسة الصفحة في بعض الأحيان ، ولكنها لا تظل قائمة في الفهرس لفترة طويلة. على سبيل المثال ، قد يستبعد محرك البحث صفحة ويب إذا كانت مشابهة جدًا لمورد سبق فهرسته. وثالثا ، لا تعني حقيقة فهرسة الصفحات بحد ذاتها حركة مرور إضافية أو عملاء متوقعين.

في كثير من الأحيان ، لا تولي الموارد التي تحتوي على معظم الصفحات اهتمامًا بجودتها - وهذا يؤثر أيضًا على تحسين محركات البحث.

الاستنتاج؟ لتجنب سقوط المؤشرات ، ركز على جودة المحتوى ، وليس على كميته.

حالة الأخيرة. قام عميل في سيارة أجرة متخصصة في المملكة المتحدة بإنشاء صفحة لكل مسار ، إذا طلبت سيارة أجرة من شارع Pushkinskaya إلى شارع Yesenina ، وكانت جميعها متطابقة ، تم تغيير العنوان فقط وفق الصيغة: اطلب سيارة أجرة + street 1 + street 2. بالطبع ، نحن تم حذف الكل بحيث يقع الموقع عمومًا تحت الفلتر ، مثل المدخل. بالمناسبة ، إذا كان أي شخص مهتمًا ، اعتبارًا من نوفمبر 2019 ، يتم احتلال المرتبة الأولى في مكانة سيارات الأجرة في لندن في مكان ما خلال 9 أشهر.

الأسطورة 12: تجربة المشاركة الإيجابية جيدة ، ولكنها ليست ضرورية.

بمجرد أن بدأت Google في توفير نتائج بحث أفضل للمستخدمين ، بدأت الشركة على الفور في الاستثمار في الخوارزمية. جعلت الاستثمارات من الممكن تقييم فعاليتها نوعيا ، وكذلك ضبط وزن إشارات الترتيب لكل نية. وبالتالي ، فإن تجربة المستخدم الجيدة هي أكثر أهمية من أي وقت مضى.

منطقيا: إذا وجهت Google المستخدم إلى الصفحة ، فأنت بحاجة إلى تجربة ممتازة في التفاعل. تعد Google أيضًا نشاطًا تجاريًا وينبغي لها إرضاء مستخدميها حتى يستخدموا البحث مرارًا وتكرارًا.

لتحسين تجربة المشاركة لديك ، ركز على المقاييس مثل سرعة تحميل الصفحة ، ومعدل الارتداد ، والوقت في الموقع ، وعمق المشاهدة ، والمدة التي يمررها المستخدم.

بينما تتعامل بنجاح مع الهدف الرئيسي - إنشاء محتوى عالي الجودة ويمكن الوصول إليه ومفهوم للقراء ، فإن موقعك ، بحكم تعريفه ، هو "أصدقاء" مع خوارزمية البحث وترتفع إلى أعلى النتائج العضوية.

الأسطورة 13: كبار المسئولين الاقتصاديين المحليين - القرن الماضي

بعيد بشكل لا يصدق عن حقيقة الأسطورة. إذا كنت مالك شركة صغيرة ، فسوف يعرض التحسين المحلي موقعك لأولئك المستخدمين القريبين والذين من المرجح أن يقوموا بشراء شيء ما. بيانات ThinkWithGoogle : 18٪ من "الطلبات المحلية" من الهواتف الذكية ينتج عنها عملية شراء خلال يوم واحد ، مقارنة بـ 7٪ للطلبات المستقلة جغرافيا.

للتأكد من عرض عملك محليًا وتزويد العملاء بجميع المعلومات ذات الصلة ، اشترك في Google My Business. باستخدام هذه الأداة المجانية ، يمكنك إنشاء ملف تعريف نشاطك التجاري والترويج له في بحث وخرائط Google ، أي في ما يسمى بـ Google 3-pack:



سأكتب عن كيفية تحسين صفحة "نشاطي التجاري في Google" في المنشور التالي ، لذا اشترك .

الأسطورة 14: الصور لا تحتاج إلى تحسين.

تستخدم Google كلا من عناوين URL وأسماء الملفات لتحليل الصور ، مما يعني أن تحسينات الصور شرط ضروري للترتيب العالي.

أما بالنسبة للنص البديل ، فلديه العديد من الوظائف. أولاً ، يجعل الصور في متناول أولئك الذين لا يستطيعون رؤيتها. كما أنه يساعد محرك البحث على "فهم" ما يظهر في الصورة - وتحتاج إلى تحسينه وفقًا لذلك.

هذا لا يعني أنك بحاجة إلى ملء النص البديل بكلمات رئيسية ، بل إنشاء اسم ملف وصفي يشير بوضوح إلى محتوى الصورة. قارن: "مخروط الآيس كريم الفانيليا مع مسحوق قوس قزح" أو "الآيس كريم".

لتحسين صورك بشكل أكثر دقة لنتائج البحث عن الصور ، نوصي بأن تفكر في إنشاء خريطة موقع لصورك. سيعطي هذا Google المزيد من البيانات حول صورك ويساعد محرك البحث على الوصول إلى تلك الصور التي لن تكون متاحة له لولا ذلك. يجب عليك أيضًا استخدام ترميز HTML الدلالي لمساعدة Google في معالجة صورك ( لا يتم فهرسة صور CSS ).

وأخيرا ، شيء عن ضغط الصورة. جوجل تحب المواقع السريعة ، و "تبطئ" الصفحات السفلية في سيرب. لذلك تأكد من تحميل صفحات الويب الخاصة بك في أسرع وقت ممكن.

والسبب الشائع للغاية للتحميل البطيء هو الصور الكبيرة. إذا قمت بإضافة صورة ثقيلة جدًا ، فسيتم تحميل الصفحة ببطء أكبر - حتى إذا لم تكن الصورة كبيرة جدًا على الشاشة.

تساعد إزالة أي زيادة في الوزن على تقليل سرعة تحميل الصفحة ومساعدة المستخدمين على رؤية المحتوى الخاص بك بسرعة.

انظر أيضًا: توصيات للعمل مع صور Google .

الأسطورة 15: لست بحاجة إلى استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للأجهزة المحمولة

في ربيع عام 2015 ، أطلقت Google خوارزمية محدّثة تحمل اسم الحديث Mobilgeddon: من الآن فصاعدًا ، تعد سهولة استخدام مواقع الويب على أجهزة الجوّال إحدى إشارات الترتيب الرئيسية. بفضل هذا التحديث ، يتم عرض المواقع التي تحتوي على إصدار مناسب للجوال في بحث الجوال أعلى من المواقع التي لا تحتوي عليه.

الآن تأخذ Google بحث الجوال على نحو أكثر جدية: بدءًا من تموز (يوليو) 2019 ، قام محرك البحث بتطبيق فهرسة الأول للجوال لجميع المواقع الجديدة افتراضيًا. هذا يعني أنه في المقام الأول ، تقوم Google بتقييم وتصنيف الهاتف المحمول بدلاً من إصدار سطح المكتب للموقع.

إذا كنت تريد التحقق من مدى ملاءمة استخدام موقعك من هاتف ذكي ، فاستخدم الاختبار الخاص من Google: اختبار Google للأجهزة المحمولة. وسوف يساعد في تقييم تجربة مستخدم الهاتف المحمول وتقديم توصيات لتحسينه.

الأسطورة 16: سيزيد عمر نطاقي من موقعي في البحث.

يعتقد الكثير من الناس أنه كلما كان الموقع أقدم ، كلما كان ترتيبه أفضل في البحث. ومع ذلك ، وفقًا لموظف سابق في Google Matt Cutts (كان رئيس فريق Google لمكافحة الرسائل غير المرغوب فيها) ، فإن عمر المجال يعد عاملاً ضئيلًا للغاية ، لا سيما إذا كان الموقع بالفعل يتراوح من شهرين إلى ثلاثة أشهر.

بالنسبة للمواقع الجديدة ، يعد العمر أكثر أهمية نظرًا لحقيقة أن معظم المواقع الجديدة تحتوي على محتوى قليل وأنها تحتاج إلى وقت لبناء مورد للفهرسة.

تنصح Cutts بشراء النطاق الضروري وتشغيله بصفحة واحدة (اكتب شيئًا مثل "دعنا نفتح قريباً") لكسب الوقت في تطوير موقع الويب. في معظم الحالات ، سيستغرق الأمر عدة أشهر ويوفر الأساس الذي ستفهرسه محركات البحث.

غالبًا ما نستخدم هذا التكتيك في مشاريع العملاء. يتم رفع الهبوط ، ويتم كتابة المحتوى ذي الصلة بالمفاتيح اللازمة هناك ، وبحلول وقت بدء المشروع ، يكون الموقع بالفعل في مكان ما داخل أفضل 50 مكانًا له. ثم نصل إلى القمة بشكل أسرع.

الأسطورة 17: جوجل لا يغفر

لذلك ، "واجهت" عقوبات من Google - أو ، كما يسمونها ، "تدابير تم اتخاذها يدويًا". إذا قمت بحل المشكلة في أسرع وقت ممكن ، فلن تتخلى Google عنك. على العكس من ذلك ، فإن التعامل مع هذه التدابير ليس بالأمر الصعب: إذا لاحظت إخطارًا حول العقوبات على Search Console ، فيمكنك حل المشكلة وإرسال طلب للتحقق. إذا أكدت Google أن كل شيء على ما يرام ، فسيتم رفع العقوبات.

هل هذا يعني أن موقعك سيعود إلى مكانه في صفحة الإصدار؟ ربما - أو ربما لا. الشيء الرئيسي الذي يجب تذكره هنا هو أن رؤيتك في البحث تتغير باستمرار ، بغض النظر عن العقوبات. لذلك إذا لم تعد إلى نفس الموضع الذي كنت عليه من قبل ، فهذا أمر طبيعي تمامًا ، واصل العمل على المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين.

الأسطورة 18: الفيديو لا يساعد كبار المسئولين الاقتصاديين بأي شكل من الأشكال

نظرًا لأن YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم ، أعتقد أنه يمكننا القول بصدق أن هذه خرافة. فما الذي تحتاج إلى معرفته عن الفيديو في سياق تحسين محركات البحث؟

يبحث YouTube ويختار مقاطع الفيديو لسببين رئيسيين:

العثور بسهولة على المحتوى ذي الصلة بناءً على طلبات المستخدمين ؛
تشكيل اتصالات المستخدم على المدى الطويل مع النظام الأساسي. وبالنظر إلى أنه يتم تحميل أكثر من 400 ساعة من الفيديو إلى الموقع كل دقيقة ، تقوم خوارزمية YouTube 24/7 بتحليل مقاطع الفيديو هذه وتصنيفها وتصنيفها وفقًا لمجموعة متنوعة من العوامل - وهذه العوامل تتغير باستمرار.

إذا كنت معتادًا على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لـ Google ، فلن يفاجئك هذا المستوى من التباين وعدم اليقين حول إشارات التصنيف على الإطلاق. ومثل صفحات الويب العادية ، تشتمل مقاطع الفيديو على العديد من العناصر التي يمكن تحسينها حتى يتمكن YouTube من "فهمها" وفهرستها بشكل أفضل. يشرح

YouTube :

على YouTube ، يتم إنشاء نتائج البحث استجابةً لعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية. كلما كان الفيديو والبيانات الوصفية الخاصة به أفضل مطابقة للطلب ، كلما ظهر في القائمة. كما يتم لعب الدور بواسطة عدد مرات نقل مقطع فيديو واحد أو آخر من نتائج البحث. استجابةً لاستعلام البحث ، سترى ليس فقط قائمة بمقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة ، ولكن أيضًا اختيار أكثر تعقيدًا.

ما الذي يمكن تحسينه على YouTube؟

• أسماء وأوصاف الفيديو ؛
• الفئات والعلامات
• ملفات SRT
• الصور المصغرة.

الأسطورة 19: أنا فقط بحاجة إلى حركة البحث

تعد الزيارات من المصادر المختلفة ضرورية ، بما في ذلك المواقع العليا على Google. لماذا؟فكر في نتائج البحث كمنافسة يحصل فيها الفائزون على أكبر عدد من الأصوات. كل صفحة ويب مرتبطة بك هي "تصويت" لموقعك ، مما يجعل المحتوى الخاص بك أكثر موثوقية من وجهة نظر محرك البحث. وهذا بدوره سيساعد موقعك على الصعود إلى قمة القائمة.

لذلك ، من المفيد أن تكتب المنشورات التي سترتبط بها المواقع الأخرى في مقالاتها. إذا أردت مشاركة مشاركتك ، فأضف معلومات قيمة ، على سبيل المثال ، بياناتك الخاصة ، أو أفكارك ، أو تعريفاتك ، أو مخططاتك البيانية - أو أي حقائق أخرى لا يمكن العثور عليها في أي مكان آخر.

على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب منشورًا بعنوان "كيفية إنشاء تعليمة فيديو" أو "13 حقيقة حول تعليمات الفيديو" ، فإن المواقع الأكبر التي تكتب عن موضوع مشابه قد تضع رابطًا لمشاركتك تحت الكلمات "إرشادات الفيديو" أو "بحث [عن شركتك]" لمنح القراء المزيد من المحتوى وعدم تكرار مقالك.

بمجرد أن يكون المنشور جاهزًا ، يمكنك إرساله إلى العديد من المواقع أو المنصات الأخرى ، على سبيل المثال ، Reddit ، حيث يمكن للمستخدمين مناقشتها أو مشاركة المنشور في المنزل. حتى تتمكن من إخبار المؤلفين الآخرين حول المنشور ، وربما تكوين شراكات طويلة الأجل معهم.

يمكنك الترويج للمشاركات باستخدام المقابلات أو نشرات الضيف ، وهناك الكثير من الخيارات.

الأسطورة 20: سيو هي 200-500 دولار في الشهر

حسنا ، في مكانه عبر غرزة ، ربما هو عليه. ولكن أي مكانة تجارية تكون دائما أغلى. لقد أنفق منافسيك بالفعل X على الوصول إلى القمة ، ولن يحدث إنفاق X / 2 وتحصل على نفس النتيجة. من أين تأتي الأرقام:

المحتوى: يبدأ

معدل حقوق الطبع والنشر المهنية للمتحدثين باللغة الإنجليزية (الولايات المتحدة ، المملكة المتحدة ، الاتحاد الأفريقي ، كاليفورنيا) من 0.07 دولارًا لكل كلمة ، وسيكلفك مقالًا متوسطه 1500 كلمة 105 دولارات. نعم ، مقالة واحدة! الآن تضرب عدد منشورات المدونة التي كنت تحلم بها. نعم ، تسويق المحتوى باهظ الثمن ، مكلف للغاية ، لأن في الأسواق الغربية ، يشارك الجميع منذ فترة طويلة وينفقون الكثير حتى بالمعايير الغربية ، وبالتالي يرفعون مستوى الأسعار في سوق حقوق النشر.

كبار المسئولين الاقتصاديين الداخلية:

التدقيق + التغييرات على الموقع. يعتمد على مستوى الإدارة الجزئية للوكالة. شخص ما يفعل كل شيء "الطابق العلوي": لقد ابتعدوا عن البرمجيات ، وقدموا قائمة مراجعة وداعا. نعم ، هذا النهج يكلف 100 دولار. ويجلس شخص ما ويفحص كل صفحة بعينيه ، ويأخذ بعين الاعتبار كل شيء ، حتى UX ، لن تكون هذه القصة أرخص من 1000 دولار. لكن نتيجة العمل مختلفة تماما.

بناء الروابط:

تكلفة وصلة واحدة مدفوعة في موقع متوسط ​​في مكان متوسط ​​في أوروبا من 50 يورو ، وسيحصل المنافس على مثل هذه الروابط ، على سبيل المثال ، 500. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج هذه الروابط أيضًا إلى محتوى.

معدل الخبراء:

قصة ذاتية جدا. هنا ، يقوم الجميع بتقييم نفسه بطريقته الخاصة ، شخص ما جاهز مقابل 20 دولارًا في الساعة ، ولن يتقاضى شخص ما 150 دولارًا في الساعة. وهناك دائمًا العديد من الأشخاص في المشروع.

لقد نقلت التكلفة إليك ، وأضيف الآن إلى هامش الوكالة هذا. لذا فإن القصة التي تتراوح مدتها بين 200 و 500 دولار شهريًا (إذا كنت تعمل مع الوكالة) ستنتهي دائمًا من ناحيتك إما بمحتوى مسروق أو "مكتوب من السكان الأصليين" من الهند / باكستان أو ارتباطات غير مرغوب فيها (مثال على رابط من apache.org موجود في الأسطورة رقم 2 ) ، أو ربما حتى معاقبة جوجل. إن مُحسِّن محرّكات البحث (SEO) الخاص بك هو سمعتك في أعين Google في السنوات القليلة المقبلة ، هل أنت مستعد لحفظ هذا؟

هناك عامل مهم آخر هو كيفية تحديد الكفاءة المهنية للوكالة. إذا رأيت حزم ترويجية على موقع الويب الخاص بوكالة تحسين محركات البحث ، فقم بإغلاق الموقع على الفور. هذه الممارسة تعمل في جميع أنحاء العالم ، في كثير من الأحيان في الغرب. يبدو أن الشركة تقدم تعريفة واضحة ومفهومة للعميل ، على سبيل المثال ، 300 دولار لعشرة مفاتيح ، و 700 دولار لمدة 30 ، و 1000 دولار مقابل 50. ويفهم العميل على الفور ما يستعد له. ولكن كيف يمكن للشركة تقييم الترويج دون فهم المنافسة في مكانة دون معرفة مدى تعقيد العبارات الرئيسية الخاصة بك؟ بعد كل شيء ، يمكن أن تكون العبارة الأساسية هي "روبي رخيص على مطوري القضبان في فيينا" مع منافسة صفرية وحركة مرور تقريبًا صفر ، أو ربما "خدمات تطوير مواقع الإنترنت" ، حيث يقاتل كل من ليس كسولًا في الولايات المتحدة الأمريكية ، من المستقلين من الهند إلى الشركات الكبيرة في نيويورك. أولاً ، يجب على الوكالة إجراء تحليل لمكانتك ، والتواصل معك ،تحديد العبارات الرئيسية ، والتحقق منها ، وماذا وكيف يفعل المتنافسون ، والمقدار الذي ينفقونه ، وعندها فقط يمكن تقديم تقييم صحيح لتكلفة الترويج.

نصيحتي: إذا لم تكن الميزانية كافية ، فافعل ذلك بنفسك وتفحص التفاصيل ، وإن كان ذلك بطيئًا ، ولكن على الأقل ستكون هناك نتيجة ، ومنحها بثمن بخس مقابل الاستعانة بمصادر خارجية - لا تتوقع أي شيء جيدًا.