عندما يتم تشغيل موقع بالفعل وبيع سلع أو خدمات ، يمكنك تقييم نجاحه: فقط قم بتحليل الموقف الذي يشغله في محرك البحث ، والمبيعات ، والعائد على الاستثمار في تطوير موقع الويب ، وما إلى ذلك.
ولكن ماذا لو تم إنشاء الموقع للتو ولا توجد مبيعات بعد؟ هل من الممكن التنبؤ بأي موضع في صفحة البحث يمكنك الاعتماد عليه عند إدخال استعلام؟
هدفنا هو إنشاء أداة للتحليل الكمي لموقع جديد ، وإجراء مقارنات مع المواقع الأخرى وتقييم فرص الدخول إلى محرك البحث الأعلى.
لقد أجرينا تجربة - أخذنا 18 موقعًا جديدًا أنشأها طلاب السنة الرابعة واختبرناها لوجود معلمات تؤثر على موضع الموقع داخل محرك البحث.
لإجراء تحليلنا ، اعتمدنا على دراسة أجراها
Ashmanov and Partners ، والتي تعرض نتائج تحليل "قوة" المعلمات التي تؤثر على تصنيف الموقع في أعلى نتائج محرك البحث. في دراستنا ، درسنا النتائج التي تنطبق على محرك بحث Yandex.
لأن في تجربتنا نستخدم نتائج دراسة أجرتها "
Ashmanov and Partners " ، وسنقدم وصفهم الخاص للعمل المنجز.
"نقوم شهريًا بتقييم نفس عينة" البحث "التي تضم 160 استفسارًا. حاولنا جعلها متوازنة حسب الموضوع وتواتر الطلبات. لم ينجح الأمر جيدًا ، وسيكون من الأفضل أن يكون أكبر قليلاً. ولكن هناك شيء آخر أكثر أهمية: العينة لم تتغير منذ مارس 2015 ، ويمكننا استخدامها لتتبع التغييرات في الترتيب الذي تراكمت من شهر لآخر. "
تأخذ محركات البحث في الاعتبار العديد من المعلمات ، والتي يتم تخفيضها باستخدام صيغة تصنيف خاصة. تؤثر بعض المعلمات بشدة ، بعضها فقط قليلاً أو فقط في الحالات الخاصة (للمجموعات الفردية من الطلبات أو المواقع). يمكن تعديل صيغة الترتيب وتعديلها تلقائيًا - في Yandex ، يقوم Matrixnet بذلك.
بالطبع ، من المستحيل تحديد المعلمات التي تؤثر بشكل مباشر على تصنيف المواقع في محرك البحث. حتى موظفو Yandex أنفسهم يؤكدون أنهم لا يعرفون تمامًا ما هي العوامل التي تؤخذ بعين الاعتبار إلى أي مدى ، لأن يتم تكوين صيغة الترتيب بواسطة MatrixNet. ولكن ، لحسن الحظ ، لتنفيذ تحليلات كبار المسئولين الاقتصاديين ، ما يكفي من النتائج المحسوبة باستخدام الرياضيات كافية.
في دراسة أجراها Ashmanov & Partners ، تم استخدام عدة طرق للإحصاءات الرياضية لتصنيف العوامل. لتقييم العلاقة بين المعلمة والموضع في نتائج البحث ، تم استخدام اختبار رتبة سبيرمان ("معامل الارتباط").
"يُظهر معامل الارتباط بين صفوف القيم مدى معقولية البيان وهو أنه كلما زادت قيمة السمة ، زاد الموضع (أو أقل). يستغرق القيم من -1 إلى 1 ؛ أبعد من 0 ، البيان القابل للتحقق معقول. "لا تستخدم أي معلومات حول القيمة الدقيقة للعلامة ، بل بالترتيب فقط ، لذلك فهي مناسبة بشكل خاص للاستخدام في متوسط القيم الثنائية (نعم / لا)."يوضح الجدول أدناه المعلمات ومعامل الارتباط الخاص بها الذي يؤثر على موضع الموقع في محرك بحث Yandex (في بعض الحالات ، لا يوجد ارتباط بين المعلمة وموضع الموقع ، وفي بعض الحالات ستكون العلاقة معكوسة).
مرة أخرى ، عندما نتحدث عن أهمية أو قوة المعلمة ، فإننا نعني فقط وجود علاقة ذات دلالة إحصائية. قد يكون هناك موقف لا يوجد فيه تأثير مباشر.* مؤشر الاقتباس الموضوعي "، الذي يتم حسابه لمواقع ياندكس ، يقيم مصداقية الموقع بناءً على روابط إليه من مواقع أخرى ، اعتمادًا على عددها ومصداقيتها وموضوعها.
** يتم إعطاء نقاط خطر بادن بادن للتكرار غير الطبيعي للكلمات ، للنص المختوم أو الأمي وغيرها من المشكلات الأسلوبية ، لتغطية واسعة للنص مع الاستعلامات ، والكميات المفرطة من "الماء" ، وما إلى ذلك.بعد تحليل الجدول ، يمكنك استخلاص عدد كبير من الاستنتاجات ، فيما يلي بعض منها:
- إن وجود هاتف مجاني يتراوح بين 8-800 (للعملاء) يرتبط ارتباطًا كبيرًا بموقع الموقع. في الوقت نفسه ، يرتبط وجود رقمين أو أكثر من أرقام الهواتف على الموقع بشكل ضعيف بالموقع في ياندكس. هذا يعني أنه ليست هناك حاجة لتحديد العديد من الهواتف على الموقع - وهذا لن يزيد من رتبته بأي شكل من الأشكال. من الأفضل تحديد هاتف مجاني للعملاء الذين يبدأون من الساعة 8-800.
- يرتبط وجود سعر ما في الصفحة التي تمت ترقيتها بالموقع بالمركز بقوة أكبر من مؤشر السعر على الموقع. الاستنتاج بسيط: إذا كنت ترغب في الدخول إلى قمة ياندكس ، فيجب الإشارة إلى السعر مباشرةً على الصفحة التي تمت ترقيتها ، وليس في مكان ما في أحشاء الموقع. وفي الوقت نفسه ، يتم تقديمه بالضرورة في كود HTML.
- وجود العديد من الصور على المنتج - يرتبط بقوة مع موقع الموقع. إذا كان موقعك يعرض منتجات ، فلا يمكنك الاستغناء عن الصور. علاوة على ذلك ، في صفحة وصف المنتج ، من المفيد جدًا ألا يكون لديك صورة واحدة ، بل عدة صور.
- من بين المعلمات المتعلقة بالتسليم ، يتم ملاحظة أقوى اتصال بالعنصر في وجود التوصيل والتوصيل للبريد السريع ، في حين يرتبط التسليم بالبريد أو شركات النقل بالعنصر بشكل أضعف.
- وجود مستشار عبر الإنترنت على الموقع (نموذج دردشة مع عرض لطرح سؤال) ، على العكس من ذلك ، يؤدي إلى وجود علاقة عكسية - كلما كان الموقع أقرب إلى الأعلى ، قل عدد الاستشاريين عبر الإنترنت! يجب أن تنظر بجدية ما إذا كان لإضافة مثل هذه المعلمة؟
يمكن تقديم استنتاجات مماثلة فيما يتعلق بكل معلمة ؛ لقد ذكرنا القليل منها فقط.
دعنا نعود إلى تجربتنا. لقد قمنا باختبار 18 موقعًا جديدًا - قمنا بتقييم وجود المعلمات المرتبطة بموقع الموقع في محرك البحث ، وحاولنا تحديد الموقع الرائد - الموقع الذي يتمتع بأكبر فرص للوصول إلى أفضل عمليات البحث عن الأخطاء.
من الواضح أن الموقع الذي يبيع الخدمات لا يحتاج إلى معلومات التسليم. لذلك ، اخترنا العديد من المعلمات الثنائية (نعم / لا) التي تنطبق على جميع المواقع ، بغض النظر عن مجال النشاط.
بناءً على تصنيف المعلمات التي تم تنفيذها بالفعل ، قمنا بمقارنة المواقع باستخدام النظام التالي:
إذا كانت المعلمة موجودة على الموقع - تم تعيين الموقع 1 ، إذا كانت المعلمة غائبة - 0 يتم تعيين.
لأن لكل معلمة ، تم حساب معامل الارتباط بالفعل ، عندما نضرب التقدير (1 أو 0) بمعامل الارتباط ، نحصل على تقدير متوسط مرجح. يبقى لإضافة تقديرات المعلمات لكل موقع. الموقع الذي حصل على أعلى الدرجات في مجموع جميع التصنيفات المتوسطة المرجح وسيكون له أكبر فرص للوصول إلى الجزء العلوي من محرك البحث في النتائج مقارنة بالباقي.على سبيل المثال ، لم نختبر المواقع لجميع المعلمات القابلة للتطبيق. لإظهار مبدأ الخوارزمية ، حددنا أنفسنا بـ 16 معلمة أساسية.
يوضح التحليل أنه تم إعطاء أعلى تصنيف للموقع
http://englishschoolonline-easyeng.tilda.ws/ .
على هذا الموقع يتم إعطاء الأسعار ، يشار إلى الخصومات والعروض الخاصة ، وتعطى الاستعراضات ، ومقارنة حزم الخدمات بصريا. يعني التحليل أن هذا الموقع لديه أكبر فرصة للوصول إلى قمة نتائج محرك البحث (في هذه الحالة ، ياندكس).
الخلاصة : باستخدام الطريقة الموضحة ، يمكنك تقييم الموقع من خلال وجود معلمات مع الأخذ في الاعتبار معامل الارتباط. سيسمح لك التحليل الذي تم بهذه الطريقة بإظهار المعلمات المهمة بوضوح (وجود معامل ارتباط عالٍ مع الموقع) غير كافية ، وما يجب عليك الانتباه إليه عند الانتهاء من الموقع.
والعكس صحيح - هناك معلمات يمكن أن تعطي التأثير المعاكس (معامل الارتباط السلبي) ، لذلك ، يجدر النظر فيما إذا كانت هذه المعلمة مطلوبة على الموقع؟
التوصيات :
- عند العمل مع عملاء من مناطق مختلفة ، من المهم التعرف على مصدر المكالمة وإظهار معلومات الاتصال الخاصة بمنطقة معينة. سيكون من المفيد الإشارة إلى جميع فروعك ومكاتبك التمثيلية في المناطق على صفحة الاتصال. من المستحسن أن يكون لديك عنوان واحد على الأقل على الموقع.
- يجب أن يكون لديك رقم هاتف واحد على الأقل على الموقع ، وليس رقم هاتف محمول. يرتبط وجود الهاتف "8-800" ارتباطًا كبيرًا بمكانة الموقع ، لذلك يجب عليك التفكير في توصيله.
- من الضروري توفير طلب رد اتصال على الموقع. ولكن قد تكون الدردشة مع المستشار عبر الإنترنت جديرة بالإزالة ، لأن ويلاحظ وجود علاقة عكسية.
- من المستحسن أن توفر على الموقع إمكانية طلب سلع / خدمات في كل صفحة (القدرة على إضافة البضائع إلى السلة من قائمة البضائع ، وليس فقط من الصفحة مع وصف مفصل.)
- من الضروري أن تعكس في الموقع خصائص البضائع / الخدمات المباعة. من المفيد أيضًا توفير اختيار البضائع (الخدمات) حسب المعلمات ومقارنة السلع (الخدمات).
- في موقع حديث ، لا يمكنك الاستغناء عن الصور. في هذه الحالة ، والمزيد من الصور - كان ذلك أفضل.
- من المستحسن أن يكون هناك علامة تبويب مع وصف لشروط الدفع. القاعدة الذهبية للعمل هي أن عملية استلام الأموال يجب أن تكون قصيرة وواضحة قدر الإمكان للمستخدم. لذلك ، من الضروري توفير إمكانية قبول الدفع عن طريق البطاقات وأنظمة الدفع.
- إذا كان الموقع يبيع البضائع ، فيجب عليك إضافة معلومات الشحن. وفقا للدراسة ، لوحظ أكبر اتصال مع موقف الموقع في تسليم البريد السريع والبيك اب.
- لا تهمل الأسهم والعروض الخاصة. هذه مساعدة كبيرة في الترويج للموقع. ومن الجدير أيضًا عكس مراجعات المنتجات.
- من الضروري الإشارة في العنوان إلى جميع الكلمات الواردة في استعلام البحث (مرادفات ، كلمات طيفية).
في الختام ، أود الإشارة إلى أنه من أجل النجاح ، يجب عليك اختبار موقعك بعناية. علاوة على ذلك ، من الممكن والضروري البدء قبل بدء المبيعات.
اتمنى لك التوفيق في مساعيكم