كيف يمكن لمشروع أحادي العلامة الدخول إلى القمة من خلال هزيمة المجمعين والخدمات الداخلية لمحركات البحث؟

سنخبرك في هذه المقالة عن الاستراتيجية التي يجب اختيارها للترويج لموقع ويب أحادي العلامة التجارية في الاتجاهات الحالية لمحركات البحث ، والتي سيتعين على المنافسين مواجهتها وكيفية إظهار نتيجة جيدة.

يروي كيريل تيرنتييف ، المحلل وخبير SEO ، هذا على سبيل المثال عن الترويج لمشروعين أحاديي العلامات التجارية - Timberland و New Balance. حاول أن يصف بوضوح كيفية رقمنة إمكانات النمو لحركة المرور ، وما الصعوبات التي واجهناها في العمل وما هي النتائج التي مازلنا نحققها.

اتجاهات محرك البحث

لبعض الوقت الآن ، كان هناك اتجاه يزداد صعوبة على مشروع Ecom صغير للقتال من أجل مكان مرتفع تحت شريط البحث Yandex و Google. في هذه المشكلة ، تزداد حصة خدمات Yandex الداخلية ( السحرة ): Yandex.Market ، الصور ، الفيديو ، المقاطعة ، المجموعات ، الموسيقى وغيرها.

تشغل Yandex مساحة أكبر وأكثر من ذلك. وحدات الإعلان المباشر (ما يصل إلى أربعة أو خمسة مواضع خاصة أعلى وأسفل ، روابط سريعة في الوحدات الإعلانية ، لافتة البحث ). في هذه المشكلة ، تتزايد حصة المجمّعين (avito ، tiu.ru ، regmarkets.ru ، في بعض القطاعات ، ru.aliexpress.com و ebay.com). بشكل دوري ، يتم أخذ جزء بسيط من حركة المرور (مهم بشكل تراكمي) بواسطة مجمّعين أقل شهرة ، على سبيل المثال: lagarderob.ru، snik.co، likewear.ru، shopomio.ru (ليس في جميع المجالات ، ومن الصعب تسميته اتجاهاً ، لكن هناك ظاهرة).

بدقة 1920 × 1080 ، لا يوجد خرج عضوي على الشاشة الأولى. كتل Yandex.Direct و Yandex.Market.



حصة "تشكيلة" مواقع متعددة العلامات التجارية Lamoda ، Wildberries ، Ozon آخذ في الازدياد. ياندكس - أكثر من الضعف خلال العام.



جوجل هو أكثر قياسا.



وفقًا لملاحظاتنا ، يحدث هذا دون أي تغييرات خارجية على صفحات هذه المواقع. على الأقل على الأقسام المتعقبة. قمم هي المواقع التي تحمل شارة " موقع شعبية " من ياندكس.

مواقع متنوعة في الإصدار

يرثى لها بشكل خاص مع التوصيل العضوي على الأجهزة المحمولة (الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية). هناك عليك أن تقلب أمامها مباشرة.


نتائج بحث الجوال وروابط سريعة في الوحدات الإعلانية.


الساحر Yandex.Video في قضية TOP10.

هناك ظاهرة أخرى تتمثل في المواقع التي تحتوي على سلع مزيفة (انخفاض الأسعار ، والتركيز على علامة تجارية واحدة تتيح لهم المشاركة في المشكلة).



القتال ضدهم مستمر ، لكنه صراع مستمر.

الوعي بالعلامة التجارية

للحصول على فهم أكثر اكتمالا للوضع ، من المريح الجمع بين تقارير الرؤية وحركة المرور ، وديناميات الطلب التاريخي على العلامة التجارية. من الأصح القيام بذلك ليس عن طريق المراسلات الواسعة (فقط هذا متاح في J. Wordstat)



ولأكثر دقة ("WS" أو "! WS") وللشريحة الكاملة من الطلبات. نحن نجمع بين الرؤية والطلب وفقًا لنفس قائمة الطلبات (وليس وفقًا لب جوهر متغير).


ديناميات 2017/2019 ياندكس


ديناميات 2017/2019 جوجل


ديناميات 2018/2019 ياندكس


ديناميات 2018/2019 جوجل

إذا كنت لا تعمل على الموقع ، فعلى الأرجح سيكون هناك حد أدنى من الركود والحد الأقصى - انخفاض كبير في الرؤية وحركة المرور.

المهام الرئيسية

يمكن تمييزها اثنين:

- خذ الحد الأقصى لجميع أنواع طلبات العلامات التجارية والعلامات التجارية القريبة (أشكال مختلفة من العلامات التجارية).
- احصل على جزء واقعي من الرؤية / حركة المرور للطلبات التجارية العامة (بمعنى غير العلامة التجارية).

في الممارسة العملية. بيانات خط الأساس والتنبؤ والخطط الأولية

تم تحميل المشاريع الرئيسية في Timberland و New Balance على المنصة في شكلها الأولي. هذه هي 2282 طلبًا لأول طلب (يحمل علامة تجارية فقط) و 395 طلبًا للطلب الثاني (يحمل علامة تجارية فقط).

نبدأ مع المؤشرات التالية.


ياندكس (newbalance.ru)


Google (newbalance.ru)


ياندكس (timberland.ru)


Google (timberland.ru)

حيث يجب أن نشعر بداهة في Top1 (هناك منطق أن المتجر الرسمي على الإنترنت يجب أن يكون أول إصدار عند الطلب مع ذكر العلامة التجارية) ، قد لا نكون حتى في Top3. هناك بالفعل Lamoda و Wildberries ، والمجمعات ، وما إلى ذلك ، في بعض الأحيان لسنا حتى في Top10.

yandex.ru/search/؟lr=213&text=٪D0٪BA٪D1٪83٪D0٪BF٪D0٪B8٪D1٪82٪D1٪8C٪20٪D0٪B6٪D0٪B5٪D0٪BD٪ D1٪ 81٪ D0٪ BA٪ D0٪ B8٪ D0٪ B5٪ 20٪ D0٪ BA٪ D1٪ 80٪ D0٪ BE٪ D1٪ 81٪ D1٪ 81٪ D0٪ BE٪ D0٪ B2٪ D0٪ BA٪ D0٪ B8٪ 20new٪ 20balance


إصدار ياندكس عند الطلب [شراء أحذية نسائية جديدة التوازن]


إصدار ياندكس عند الطلب [شراء أحذية نسائية جديدة التوازن]

تظهر التجارب العدوانية بشكل دوري.


قضية ياندكس بناء على طلبها [شراء الأحذية النسائية توازن جديد] - التجارب


قضية ياندكس بناء على طلبها [شراء الأحذية النسائية توازن جديد] - التجارب

سيكون من الجيد أن نفهم كيف يمكننا أن ننمو.

هناك الكثير من طرق التنبؤ. في عملنا ، نعتمد بشكل أساسي على نهجين.

الأول هو أنه إذا كانت هناك مواقع من نوعنا في الموضوع تعد مرتبة أفضل منا ، فنحن نعتقد أنه يمكننا ذلك على الأقل. ثم نركز على قيمة٪ Ptraf وننظر في نسبة٪ Ptraf leader /٪ Ptraf على موقعنا.

يمكن تمديد هذه النسبة إلى مقاييس الرؤية في مظاهر مختلفة (٪ Top ،٪ WS) ، وحركة المرور ، وغالبًا ما تكون هذه توقعات مناسبة. إذا أردنا أن نحلل بشكل أكثر دقة ، فإننا ننظر إلى نسبة جميع المقاييس بشكل منفصل ، وهذا ليس طويلًا أيضًا. نحن نبحث بشكل منفصل عن كل محرك بحث (ياندكس وجوجل).

والثاني - إذا في الموضوع نحن بالفعل قادة.


newbalance٪ بتراف ياندكس


newbalance٪ Ptraf Google

بالنسبة لنقطة البداية ، نأخذ متوسط ​​وضوح الفئة.


newbalance - رؤية فئة في ياندكس باستخدام مثال فئة "الرجال" .

بعد ذلك ، نأخذ مستندات من هذه الفئة ، والتي تم تصنيفها أسوأ من المتوسط ​​في الفئة. نحن نعتبر النسبة ونوسعها لتشمل ، على سبيل المثال ، حركة المرور المتاحة. ستكون هذه هي النقطة الأولى التي نخطط للوصول إليها.


newbalance - المستندات ذات الإمكانات التي نعمل بها في المقام الأول.

المستندات ذات الرؤية الصفرية٪ Ptraf عبارة عن مجموعة نصية منفصلة ، على الأرجح أن هناك مشكلات فنية (وليس في الفهرس) ، أو تحسين النص المحزن (= مفقود) ، أو يجب أن تخطط لإنشاء مستندات منفصلة لهذه الطلبات.

في المرحلة الأولية ، تساعد هذه الإجراءات ، أولاً ، على فهم النتيجة التي يمكن أن نحصل عليها في المستقبل القريب (1-3 أشهر) ، وثانياً ، تحديد أماكن تطبيق الجهود بوضوح.

نذهب من الوثائق إلى الطلبات ونشكل خطة لإجراءات محددة. نحتفل بإجراءات محددة باستخدام نماذج (استعلامات) ومجموعات (مستندات).


مجموعة

والخطوة التالية هي الانتباه إلى نقاط النمو دون الرجوع إلى المتوسط.
نختار الوثائق التي يتم ترتيبها بطريقة أو بأخرى (في TOP100 على الأقل نصف الطلبات التي نريد الترويج لها في هذه الوثيقة) ، مع٪ WS10 يصل إلى 60٪ ، أي أن هناك مجالًا للنمو.



يمكنك تحديد مستندات واستعلامات فردية بواسطة مقاييس أخرى ، ولكن كقاعدة عامة ، يسمح لك هذا أو مزيج مشابه من٪ TOP و٪ "WS" بتحديد مستندات للعمل أكثر تركيزًا عليها.

هناك عملية أخرى ذات صلة في أي مرحلة وهي العمل الدقيق للطلبات ، إذا لم تكن في القمة 1. عادة ما تكون هذه استعلامات عالية التردد ، إما تحويلات ، أو مهمة لأسباب أخرى.

مع توسع الدلالات ، كرر الخطوات.

في المهمة الثانية (الترويج لطلبات غير العلامات التجارية) ، نبدأ من الصفر أو ما يقرب من الصفر في المظهر.


طلبات غير تجارية newbalance Yandex


newbalance استفسارات Google غير التجارية

في التوقعات ، نعتمد على مواقع القادة من نوعنا.


رؤية المواقع المتنافسة في ياندكس لعينة "استفسارات غير العلامات التجارية"


رؤية المواقع المنافسة على Google لعينة "استعلامات غير العلامات التجارية"

نحن نفهم بوضوح أن هناك عددًا قليلاً من المواقع ذات العلامات التجارية الفردية لإصدار طلبات غير العلامات التجارية.
من غير المرجح أنه سيكون من الممكن تحقيق رؤية أكثر من 30 ٪ في ياندكس من حيث المبدأ. وعلى الأرجح ، ستحصل Google على النتيجة بشكل أسرع.

ماذا فعلت؟

لم يتم عمل محدد. جميع الإجراءات هي نموذجية جدا. نحن قائمة أهمها:

• تعظيم الاستفادة من العلامات الوصفية (العناوين ، والأوصاف) ، وقوالب الرؤوس ، والإشارة إلى نقطة ،
• كتابة ونشر النصوص على قائمة الصفحات ،
• تحسين النص الآخر (مزيد من التفاصيل أدناه) ،
• إنشاء صفحات مقصودة جديدة (علامات ، صفحات إقليمية فردية) ،
• العمل مع المقتطفات ، تخطيط العالم ،
• الرابط الخارجي (بدقة) ،
• إعادة ربط (قالب ودليل).

وأيضا:

• Analytics (نتيجة أي تغييرات على الموقع ، مع وجود قفزات كبيرة أو أكثر في الرؤية).
• تم أخذ الشرائح الموسمية مقدما (2-3-6 أشهر قبل بداية الموسم).
• لم يتم تنفيذ الإجراءات لمرة واحدة ، ولكن تكررت (تم تنفيذها - نظرت ؛ تم استلام الطلبات الجديدة - تم الانتهاء منها ؛ تم الانتهاء من شيء ما ، تم اختياره في العينة - مرة أخرى ، وما إلى ذلك).

الآن مع الأمثلة

لإنشاء صفحات مقصودة جديدة في الفهارس ، يتم تنظيم التصفية بواسطة:

• الفصول
• حجم
• محتوى
• نماذج
• مجموعات
• و اللون

على التوالي:

• حجم
• الموسم
• الزهور
• تكنولوجيا
• قسم السلع

بناءً على هذا التصفية ، نقوم بإنشاء صفحات جديدة باستخدام CNC والتحسين الكامل للتحكم (يمكننا وصف أي عنوان أو وصف أو وضع نص فريد في أعلى الصفحة أو أسفلها إذا لزم الأمر). ربط الصفحات بين بعضها البعض. إدارة عدد تكرارات عبارة رئيسية في مستند.
مثال: newbalance.ru/catalog/krossovki/na-osen-muzhskie



يوجد حاليًا 5 منتجات في هذه القائمة تحتوي على العبارة "الرئيسية" في وصفها.

تم إنشاء صفحات منفصلة للمناطق المختلفة:

newbalance.ru/support/shops/arkhangelsk
timberland.ru/helpdesc/shops/rostov_na_donu

ما العمل؟

لا يهم كيف تافهة ، كل هذه الإجراءات تعمل ، ولكن مع كفاءات مختلفة. يتم الحصول على أفضل نتيجة عن طريق العمل على إنشاء صفحات جديدة وتحسين النص (يتحدث أساسًا عن العلامات الوصفية والعناوين (ليس فقط h1) وإدخال العبارات الرئيسية في مناطق أخرى من المستند (وليس حيث يكون النص في أسفل القائمة)).

الروابط - أكثر وضوحًا على Google ، وأكثر وضوحًا - على الصفحات التي لا توجد بها روابط على الإطلاق. في كثير من الحالات ، يمكنك الاستغناء عنها. إعادة الربط في بعض الأحيان أمر لا بد منه.

ما لا يعمل والفروق الدقيقة الأخرى

لقد حاولنا توسيع التشكيلة العامة للموقع بشكل مصطنع (بسبب نماذج الألوان) ، وهذا لم يحقق أي نتائج على الإطلاق. غالبًا ما لا يكون موضع النصوص في القوائم أمرًا على الإطلاق ، يمكنك استبدال هذا الإجراء بوضع فقرات قصيرة جدًا (والربط اليدوي فيها). ومع ذلك ، فإن محاولة نشر النصوص أمر يستحق ذلك ، في بعض الأحيان تقريبًا.

على المواقع الأحادية ، يصعب التنبؤ بدلالات غير تجارية. وتم تمديد النتيجة على مر الزمن أكثر من استفسارات العلامات التجارية.

لا يمنح التصميم العالمي مكافآت في التصنيف ، ولكنه يمكن أن يساعد في تكوين قصاصات أكثر دقة.

الوصف الفريد الأكثر اكتمالا في العناوين لا يعطي تأثيرًا مرئيًا. والمراجعات جيدة.

تظل استعلامات العلامة التجارية غير مكتشفة:

• غير متوفر (قد تكون هناك سلسلة مماثلة في متاجر i الأخرى ، ولكن ليس في السلسلة الرسمية: 515 ، 850) ،
• استعلامات "رخيصة أو بالجملة أو متماثلة" (لا يوجد مكان لزراعتها أو استخدام الكلمات غير مقبول (تخفيض قيمة العلامة التجارية)) ،
• استفسارات مع المدن التي لا يوجد فيها. المحلات التجارية (كالينينغراد ، أوريول ، خاركوف) ،
• طلبات إعلامية ، ولكن طلبات ضعيفة للغاية بحيث لا يكون من المنطقي محاولة الوصول إليهم ، لا (حذاء رياضي جديد مع ما يرتدي الصور ، أي توازن جديد أفضل للفتاة) ،
• وصفت مع ذكر المتاجر الأخرى (asos ، aliexpress ، موعد).

نبقيهم في علم الدلالة لاكتماله ، لكننا لا نروج لهم.

ما هي النتائج المحققة؟

Newbalance.ru

الرؤية من خلال استعلامات العلامة التجارية على جوهر الأصلي (2282) في ياندكس


النمو في ياندكس بنسبة ~ 50 ٪ في ٪ TOP و ~ 30 ٪ Ptraf

وضوح في ديناميات استعلامات العلامة التجارية عبر جوهر (3909) في ياندكس


نمو ياندكس في الديناميات

رؤية العلامة التجارية الأصلية (2282) على Google


3-10 ٪ نمو في جوجل بنسبة ٪ TOP و Ptraf 5 ٪

وضوح في ديناميات استعلامات العلامة التجارية عبر جوهر (3909) على جوجل


نمو جوجل في الديناميات

رؤية الطلبات غير التجارية للعلامة التجارية الأصلية (1100) في ياندكس


النمو في ياندكس بنسبة 8 ٪ بنسبة ٪ TOP10 وبنسبة 50 ٪ ~ ٪ TOP100

الرؤية في ديناميات الطلبات غير التجارية في جميع أنحاء النواة (1474) في ياندكس



الرؤية الأصلية (1100) رؤية Google


~ 30 ٪ نمو في جوجل بنسبة ٪ TOP10

الرؤية الديناميكية عبر استعلامات غير تجارية عبر النواة بالكامل (1474) على Google

Timberland.ru

رؤية استفسارات العلامة التجارية على جوهر الأصلي (395) في ياندكس


النمو في ياندكس بنسبة ~ 30 ٪ من ٪ TOP وبنسبة 17 ٪ من ٪ Ptraf

الرؤية في ديناميكيات استعلامات العلامة التجارية عبر جوهر (1830) في ياندكس



الرؤية الأساسية للعلامة التجارية الأصلية (395) على Google

نمو 5-10 ٪ في جوجل بنسبة ٪ TOP

الرؤية في ديناميات استعلامات العلامة التجارية عبر جوهر (1830) على Google



الرؤية على استفسارات غير العلامات التجارية على جوهر الأصلي (1193) في ياندكس



الرؤية في ديناميكية الاستعلامات غير التجارية في جميع أنحاء الأساسية (1520) في ياندكس



الرؤية الأولية للنواة للاستعلامات غير التجارية (1193) على Google



الرؤية الديناميكية عبر استعلامات غير العلامات التجارية في جميع أنحاء الأساسية (1520) على Google

خطط أخرى

أول شيء فعله هو عدم فقدان النتيجة المحققة.
والثاني هو تشديد ما هو أسهل وأسرع لتشديد.
والثالث هو تسليط الضوء على شرائح مهمة والعمل معهم. للتحكم في هذه العمليات ، قمنا بقص الاستعلامات على العينات من خلال الرؤية.


أخذ العينات

وأيضًا نسلط الضوء على نقاط النمو من خلال المستندات التي تستخدم مجموعات المرشحات (الرؤية ،٪ Ptraf ،٪ WS ...).


مجموعات نقطة نمو واسعة

نحن نراقب الحالة الفنية للموقع (إعلامات حول الفهرسة ، واستجابات الخادم ...).
نحن نتبع القصاصات. بادئ ذي بدء ، بناءً على الطلبات المهمة ، ثانياً ، نحاول تحسينها.





بالمناسبة ، لا تعمل التوجيهات التي أعلنتها Google عن العمل مع المقتطفات.

نقوم بالفرز (تحديث) جوهر الدلالي واتباع الخطوات المذكورة أعلاه.

النتائج

يجب أن تهتم مواقع Monobrand بالترويج لطلبات العلامات التجارية. يمكنك دائما تحسين النتيجة. لا توجد أسرار ، ونحن نفعل العمل القياسي ، وقياس التأثير.

بالنسبة للطلبات غير المتعلقة بالعلامات التجارية ، يجدر بمقارنة تكاليف العمالة على الأقل تقريبًا (الإجراءات اللازمة والموارد المالية والساعات البشرية) والتأثير المحتمل. في بعض الحالات ، يجب أن تتخلى عن فكرة الترويج للاستعلامات الشائعة.

بعض الأسباب الخارجية تؤثر على عدد زيارات البحث. تغيير الطلب على العلامة التجارية بمرور الوقت ، والمنافسة (متاجر صغيرة أو كبيرة جديدة) ، وتحويل التسليم لصالح المواقع المتنوعة والمجمعات ، مما يقلل من حركة المرور مع الرؤية المستمرة (السحرة ، أي أشكال الإعلانات) ، وإلغاء حركة المرور العضوية عن طريق الإعلان (مع الإعلان الأكثر كثافة عن العلامة التجارية الخاصة بك ، يتم تقليل حركة المرور العضوية تناسبيًا تقريبًا والعكس صحيح ؛ على الرغم من أن هذا الأمر يمكن أن يكون فعالًا بشكل إجمالي من حيث التحويل إلى المبيعات) ، إلا أن الموسمية طبيعية (في بعض الأحيان يأتي الصيف قبل ذلك بقليل ، كنا ننتظر لذلك). يجب أن يؤخذ في الاعتبار عند التنبؤ وتحليل حركة مرور البحث.