كيفية أتمتة تأليف الإعلانات في إعلانات Google

تعد كتابة الإعلانات للإعلانات السياقية مهمة روتينية. حسنا ، عندما يكون هناك سوى عدد قليل من القطع. ولكن إذا كان عليك إصدار 50 إلى 100 إعلان أو أكثر ، فمن المفيد معرفة طرق أتمتة العملية.

أدوات أتمتة إعلانات Google

استجابة للبحث والإعلانات المصوّرة

بالنسبة لحملات البحث على Google ، لا تتوفر فقط الإعلانات النصية الموسعة ، ولكن أيضًا الإعلانات التكييفية. تظهر الإعلانات النصية العادية كما تحددها. يلزمك إدخال العناوين والوصف وعناوين URL المعروضة لكل إعلان.

الإعلانات استجابة تعمل بشكل مختلف. يمكنك إنشاء إعلان واحد ، وتدوين عناوين URL المقصودة والعرض مرة واحدة ، وتحديد من 3 إلى 15 عنوانًا ومن 2 إلى 4 أوصاف ، ويقوم النظام نفسه بدمجها ، وإنشاء أنواع مختلفة من الإعلانات. الهدف هو إيجاد أكثر العناصر فاعلية.

لإنشاء إعلان مستجيب ، انتقل إلى قسم "الإعلانات والإضافات" ، اضغط على + وحدد "البحث عن إعلان مستجيب".

أشر إلى العناصر اللازمة وحفظ الإعلان. اتبع هذه الإرشادات:

• تحديد أكبر عدد ممكن من العناوين والأوصاف - استخدام مثالي لجميع الحقول المتاحة ؛
• إضافة كلمات رئيسية إلى العناوين والأوصاف ؛
• لا تكرر العناوين والأوصاف - اجعلها متنوعة.

إذا كنت ترغب في إصلاح العنوان / الوصف في موضع معين ، فحرّك المؤشر إلى يمين حقل إدخال الكلمة ، وانقر فوق الرمز الظاهر لزر القرنفل واختر موضعًا.

بعد البدء ، سيبدأ النظام في الجمع بين الخيارات المختلفة للعناوين / الأوصاف.

بالنسبة إلى الحملات الصورية القياسية والحملات الذكية ، يتم استخدام الإعلانات الصورية سريعة الاستجابة. أنها تعمل على نفس المبدأ مثل محركات البحث التكيفية. لكنهم يختلفون في تكوين وعدد العناصر:

• رؤوس قصيرة - من 1 إلى 5 ؛
• عنوان طويل - 1 ؛
• أوصاف - من 1 إلى 5 ؛
• الصور - من 1 إلى 15 ؛
• شعارات - من 1 إلى 5 ؛
• فيديو - من 1 إلى 5.

إدراج الكلمات الرئيسية

تعد إضافة كلمات رئيسية إلى عنوان الإعلان مفيدة لزيادة ملاءمتها ونسبة النقر إلى الظهور. ولكن إذا كان لديك الكثير من المفاتيح في المجموعة ، فسيتعين عليك إنشاء الإعلان الخاص بك لكل منها. تجنب الكلمات الرئيسية يتيح لك تجنب هذا. سيحدد النظام نفسه المفتاح الذي يجب استبداله استجابةً لاستعلام بحث معين.

مثال هناك 4 مفاتيح في المجموعة الإعلانية:

• حاملي الشموع الخشبية ؛
• شمعدانات رخامية
• شمعدانات حديدية
• الشمعدانات الزجاجية.

تتمثل مهمتنا في جعل المفتاح الذي يتوافق مع استعلام البحث يظهر في عنوان الإعلان بعد كلمة "شراء". أي إذا كان الشخص يبحث عن شمعدانات رخامية ، فسوف يرى في العنوان "شراء شمعدانات رخامية" تمامًا.

للقيام بذلك ، نكتب في العنوان 1 كلمة "شراء" ، ونضع مسافة وقوس مجعد للفتح. في القائمة المنبثقة ، حدد "Keyword Insertion".

حدد النص الافتراضي - "الشمعدانات". سيعرض النظام هذا النص إذا لم يكن من الممكن العثور على كلمة رئيسية ذات صلة (على سبيل المثال ، سيقوم المستخدم بإدخال استعلام "الشمعدانات الفضية").

الإدراج الديناميكي متاح ليس فقط للعناوين ، ولكن أيضًا للأوصاف. لكننا لا نوصي بإساءة استخدامها ، وإلا فسيتم إلغاء إعلاناتك.

البحث الديناميكي الإعلانات

هذه الإعلانات مناسبة للمواقع التي تحتوي على مجموعة واسعة من المنتجات. تعتمد العناوين والروابط المعروضة في الإعلانات على محتوى الصفحات المقصودة. هذا يزيد من أهمية الإعلانات ويوفر الوقت. الأوصاف الحقيقية يجب أن تتم يدويا.

لبدء العمل مع الإعلانات الديناميكية ، في إعدادات الحملة في قسم "إعدادات البحث الديناميكي للإعلانات" ، حدد النطاق المعلن ، واختر اللغة (واحدة فقط) ومصدر الاستهداف: الصفحات المفهرسة ، عنوان URL من الخلاصة (إذا تم تحميلها) أو كليهما.

يتم إنشاء الإعلانات الديناميكية في مجموعة منفصلة. بعد إضافة مجموعة ، تحتاج إلى تغيير نوعها من "قياسي" إلى "ديناميكي".

بعد ذلك ، أشر إلى الصفحات التي تريد الإعلان عنها. يمكنك تحميل قائمة عناوين URL أو إنشاء قواعد استهداف (عن طريق إدخال عنوان URL أو محتوى الصفحة أو الصفحة الخاصة بعبارة معينة). يمكنك أيضًا إضافة جميع الصفحات المستضافة على النطاق المعلن عنه.

سيكون عليك كتابة وصف واحد على الأقل للإعلان (ولكن أفضل - اثنان) وإضافة إضافات.

الإعلانات الديناميكية ، مثل الأنواع الأخرى ، خاضعة للإشراف.

للوهلة الأولى ، تعتبر الإعلانات الديناميكية حلاً جيدًا. لكن في بعض الحالات تكون غير فعالة:

• تم تحسين موقعك بشكل سيء للبحث: لا تحتوي الصفحات على عناوين ، أو علامة وصفية ، ولا توجد بنية دليل واضحة ؛
• يوجد القليل من المحتوى النصي على صفحات الموقع ، مما يجعل من الصعب على النظام تحديد مظهره ؛
• غالبًا ما يتم تحديث المحتوى على الصفحات المعلن عنها (على سبيل المثال ، كل يوم).

وأيضًا ، يجب ألا تكون الإعلانات الديناميكية متصلة إذا كنت تقوم بالإعلان عن بضع صفحات فقط - في هذه الحالة ، من الأفضل تكوين الإعلانات يدويًا أو استخدام المولدات.

حملات التسوق

كجزء من حملات التسوق ، يتم إنشاء الإعلانات تلقائيًا بناءً على بيانات من خلاصة المنتج. هذا النوع من الحملات مناسب فقط للمتاجر عبر الإنترنت.

يختلف مظهر الإعلانات عن الإعلانات النصية عند البحث. من الخلاصة ، يتم سحب اسم المنتج والصورة والسعر واسم المتجر (أو المجال).

يتم إنشاء حملة تسوق من خلال إعلانات Google. لكن أولاً ، يلزمك إنشاء حساب وتكوينه في Google Merchant Center وربطه بإعلانات Google. بعد ذلك ، قم بتحميل موجز المنتج إلى Merchant Center وربط حسابك بإعلانات Google.

بعد إنشاء حملة تسوق وإعدادها في إعلانات Google ، سيتم إنشاء الإعلانات تلقائيًا. لكن عليك أن تفهم أن هذا النوع من الحملات لا يناسب الخدمات الإعلانية.

كتابة الإعلانات على صفحات جوجل

إذا كنت تريد استخدام الإعلانات المكتوبة ذاتيًا فقط في الحملات الإعلانية ، فليس من الضروري تسجيلها يدويًا بالكامل. تبسيط حياتك مع جوجل صفائح.

مثال نحتاج إلى إنشاء إعلانات لأربع مجموعات من المنتجات: الشمعدانات والشموع الشمعية وإطارات الصور والشمعدانات. نكتب:

• في العمود الأول من ورقة "أوراق Google" ، الكلمة "إجراء" ("شراء" ، "ترتيب") ؛
• في الثانية - أسماء مجموعات المنتجات.
• في الثالث - مشغلات البيع ("غير مكلفة" ، "رخيصة". "بسعر مخفض" ، إلخ).

نحن نؤلف العنوان الأول للكلمات في هذه الأعمدة - نستخدم الدالة JOIN لدمج الكلمات. كفاصل بين الكلمات ، حدد مسافة (تأكد من أخذها بين علامات اقتباس).

في العنوان الثاني تشير إلى العدد التقريبي لأسماء المنتجات. املأ العمود "الكمية" واستخدم وظيفة JOIN مرة أخرى لإنشاء الرأس الثاني. يرجى ملاحظة أنه بدلاً من مراجع الخلايا ، قمنا بتوضيح الكلمات الضرورية مباشرةً في الصيغة:

نجعل العنوان الثالث هو نفسه بالنسبة لجميع الإعلانات - يرجى الإشارة إلى اسم المتجر على الإنترنت.

نحن نؤلف الأوصاف وفقا لنظام مماثل. حدد 4 مشغلات لكل وصف. تختلف أوصاف الإعلانات المختلفة حسب ترتيب المشغلات.

يبقى التحقق من أن عدد الأحرف في عناصر الإعلان يتوافق مع متطلبات إعلانات Google. للقيام بذلك ، استخدم الدالة LEN.

بعد ذلك ، افتح الحملة في محرر إعلانات Google وقم بتصديرها بتنسيق CSV ، وأضف الإعلانات المترجمة إلى الملف واستوردها مرة أخرى.

مولدات الإعلانات

نظرنا إلى أدوات Google الأصلية لأتمتة كتابة الإعلانات. هناك أدوات أخرى مصممة خصيصًا لجعل العمل مع الإعلانات أسهل.

Yaroshenko أدوات إعلان مولد

تتيح لك هذه الأداة إنشاء حملة لإعلانات Google وهي مناسبة تمامًا لتنفيذ نهج SKAG (عندما يكون لكل مجموعة إعلانية مفتاح واحد فقط).

للبدء ، حدد قائمة بالكلمات الرئيسية وحدد أنواع المطابقة. ثم افتح الإعلان 1 واملأ نصه. الأتمتة ممكنة بمساعدة وحدات الماكرو: بدلاً من [Keyword] ، يتم استبدال كلمة أساسية ، بدلاً من [Word1] كلمة من قائمة الكلمات الأساسية (الرقم عبارة عن رقم كلمة).

قم بإنشاء العديد من الإعلانات التي تحتوي على كلمات رئيسية ، وانقر فوق إنشاء حملة. انسخ الحملة إلى الحافظة واستوردها باستخدام محرر إعلانات Google.

تتمثل ميزة الأداة في حصولك على مجموعات إعلانية جاهزة في شكل "قابل للاستخدام" ويمكنك استيرادها بسرعة. ولكن فيما يتعلق بجمع الإعلانات ، فإن مستوى الأتمتة هنا هو الحد الأدنى - يجب تجميع معظم العناصر (باستثناء المفاتيح وبعض الكلمات) يدويًا.

مولد الإعلانات في وحدة الإعلان السياقية PromoPult

PromoPult عبارة عن منصة إعلانية تتيح لك تشغيل الإعلانات في Yandex.Direct و Google Ads من واجهة واحدة. إنه موجه لممثلي الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم ، ولكنه يستخدم أيضًا من قبل المسوقين لأداء المهام الروتينية. مجرد كتابة الإعلانات هي واحدة من هذه المهمة.

يتيح لك المولد المجاني في وحدة الإعلان السياقية لـ PromoPult الحصول على إعلانات جاهزة تقريبًا - وفي الوقت نفسه لصالح Google و Yandex. لا تحتاج إلى تكوين أي شيء خاص - فقط قم بإنشاء مشروع أو حدد قائمة بالكلمات الرئيسية أو استخدم أداة التحديد التلقائي ، وسيقوم النظام بتجميع الكلمات وإنشاء الإعلانات.

للبدء ، قم بالتسجيل / تسجيل الدخول إلى نظام PromoPult وإنشاء مشروع. عند اختيار أداة ، انقر فوق "PPC Contextual Advertising".

أدخل عنوان URL الخاص بالموقع المعلن عنه واسم المشروع.

يمكنك تخطي خطوة "Parameters" والمتابعة الفورية لاختيار الكلمات الرئيسية. سيقوم النظام بتحديد الكلمات الرئيسية بشكل مستقل بناءً على محتوى الموقع. كما يمكنك:

• توسيع الدلالات بناءً على دلالات المواقع المنافسة أو تفريغها من عدادات الإحصائيات ؛

• قم بتحميل قائمة المفاتيح الخاصة بك وقم بتوسيعها باستخدام منتقي.

بعد تحديد المفاتيح ، حدد المربعات التي تخطط لإطلاق الإعلان بها ، وانتقل إلى الخطوة التالية. في هذه الخطوة يقوم النظام بتجميع المفاتيح وتجميع الإعلانات.

في البداية ، سترى متغير إعلان واحد لـ Yandex و Google. انقر على رابط "إظهار المزيد" وسيوفر النظام خيارات أكثر.

يستخدم النظام خوارزمياته الخاصة لإنشاء الإعلانات ، وكذلك نصوص الإعلانات المنافسة. بطبيعة الحال ، فهي ليست مثالية وتتطلب التعديل. ولكن سيكون لديك بالفعل قوالب جاهزة.

للدخول في وضع التحرير ، انقر فوق رمز القلم الرصاص بجوار الإعلان. يقوم النظام بإنشاء عناوين وأوصاف وصور (فقط لـ Yandex.Direct). يمكنك تغييرها ، إضافة روابط سريعة ومؤهلات وعناوين URL المعروضة.

بعد تحرير الإعلانات ، ضع علامة عليها وانتقل إلى الخطوة التالية. هنا يتم تحميلها بتنسيق XLSX. للقيام بذلك ، انقر فوق الارتباط "إدارة عبر XLS" ضمن جدول "إدارة إعلانات المحتويات".

قم بتصدير الملف واستخدم الإعلانات النصية للإعلان في إعلانات Google.

إذا كنت لا تريد قضاء بعض الوقت في تحرير الإعلانات ، فاستخدم الأداة الاحترافية لكتابة إعلانات إعلانات المحتوى. في هذه الحالة ، يكفي أن تشير إلى قائمة بالمفاتيح ، وتميز أنظمة الإعلان والعناصر اللازمة للإعلانات. يتم إجراء الإعلانات بواسطة متخصصين في الإعلان عن المحتوى - خلال يوم عمل واحد ستحصل على نتيجة نهائية.

اقرأ المزيد عن العمل باستخدام هذه الأداة هنا .

مولد إعلان YML

هذه هي أداة مجانية من PromoPult. مفيد للمتاجر عبر الإنترنت التي تم تكوينها لتفريغ البضائع في YML لـ Yandex.Market. إذا لم يكن لديك ملف YML ، يمكنك إنشائه باستخدام CMS (1C-Bitrix و InSales وغيرها ) أو منشئ (على سبيل المثال ، Mysitemapgenerator.com ).

لبدء العمل باستخدام الأداة ، حدد المسار إلى ملف YML (عادة ما يكون موجودًا في المجلد الجذر للموقع).

بعد ذلك ، سيعرض النظام إنشاء كلمات رئيسية بناءً على القالب. تتوفر عناصر القالب التالية:

• اسم المنتج
• [اسم العلامة التجارية]
• [نوع المنتج]
• [الفئة]
• [وصف]
• [السعر]

يسحب النظام البيانات من YML والبدائل في عبارة أساسية.

يمكنك تعيين قواعد للقوالب: حدد سجلًا وضبط القواعد لتقليص عنصر قالب (بعد أحرف أو كلمات N). للقيام بذلك ، انقر فوق الترس في حقل القالب ، حدد عنصرًا وقم بتكوينه.

بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية ، تنشئ الأداة إعلانات لـ Yandex.Direct وإعلانات Google.

نحن مهتمون بإعلانات Google - افتح الكتلة المقابلة وتعيين القوالب للرؤوس 1 و 2 والوصف وعنوان URL المعروض. فيما يلي معاينة لكل إعلان.

بعد إعداد قوالب المفاتيح والإعلان ، انقر فوق الزر "إنشاء". النتيجة متوفرة في "قائمة المهام" بتنسيق XLSX.

اضبط إعلاناتك لتتناسب مع طول إعلاناتك وسهولة قراءتها.

تتمثل ميزة الأداة في أنه يمكنك إنشاء عدد غير محدود من الإعلانات - 1000 على الأقل ، 10000 على الأقل. بالطبع ، سيستغرق الأمر وقتًا طويلاً لفحصها وتعديلها. ومع ذلك ، سيكون لديك بالفعل الفراغات. يمكنك العثور على دليل مفصل حول العمل باستخدام الأداة هنا .

خدمة Google Teleport لاستيراد الحملات من Yandex.Direct

إذا كانت لديك حملة مخصصة في Yandex.Direct ، يمكنك استيرادها إلى إعلانات Google وتوفير الوقت - بما في ذلك كتابة الإعلانات.

للبدء ، قم بإلغاء تحميل الحملة من Yandex.Direct. للقيام بذلك ، انتقل إلى قسم "الأدوات" / "إدارة Excel".

حدد حملة وانقر فوق تحميل (XLS أو XLSX - غير مهم).

انتقل إلى Google Teleport ، وقم بتسجيل الدخول وحدد الحساب الذي ستنقل إليه الحملة من Yandex.Direct. في الخطوة الأولى ، قم بتحميل الملف المحفوظ.

في الخطوة الثانية ، اذكر اسم الحملة.

اذكر البيانات الإضافية المراد نقلها.

أدخل ميزانيتك اليومية.

راجع إعدادات حملتك وقم بتغييرها إذا لزم الأمر. هنا سترى الإعلانات ويمكنك تعديلها.

سيبقى تحميل الحملة في إعلانات Google. إذا سارت الأمور على ما يرام ، فسترى الحملة في القائمة العامة.

كتابة الإعلانات - اختر الأدوات المناسبة

إذا كنت تتعامل مع الإعلانات السياقية ، فإن هذا لا يعني أنه يتعين عليك التوجه إلى الإعلانات. هناك العديد من الفرص للأتمتة. وفقًا لدرجة التشغيل الآلي ، يمكن تقسيم الأدوات المدروسة إلى مثل هذه المجموعات

التشغيل الآلي المنخفض:

• استجابة البحث والإعلانات الصورية
• إدراج الكلمات الرئيسية في إعلانات Google
• Yaroshenko أدوات مولد الإعلانية.

المتوسط:

• الإعلانات الديناميكية الإعلانات
• كتابة الإعلانات في صفحات Google (إذا كنت تفكر في القالب جيدًا).

عالية:

• مولد الإعلانات في وحدة الإعلان السياقية PromoPult ؛
• مولد إعلان YML.

عالية جدا:

• حملات تسوق إعلانات Google
• Google ( , .);
• « » PromoPult.

— .