أن أقول أن "كبار المسئولين الاقتصاديين قد تغير" سيكون من بخس العقد. سنرى غالبًا تحديثات متعددة سنويًا من Google ، مثل تحديث BERT في أكتوبر بهدف مساعدة محرك البحث على تفسير عمليات البحث عن اللغات الطبيعية بشكل أفضل. أو تحديث تنوع الموقع في يونيو ، والذي ركز على تقليل قوائم البيانات المكررة على SERPs لنفس الموقع.
نتيجة لهذه التعديلات المستمرة ، يواجه المسوقين التحدي المتمثل في تثقيف أنفسهم حول كل تحديث ، وتكييف استراتيجية كبار المسئولين الاقتصاديين الخاصة بهم وفقا لذلك ، والحل لأي تخفيض في حركة المرور العضوية.
يبدو وكأنه الكثير من العمل؟ حسنًا ، بصراحة ، يتطلب الحفاظ على استراتيجية فعالة لكبار المسئولين الاقتصاديين عن كثب والالتزام بالجودة. ولأن SEO قد تغير كثيرًا في السنوات القليلة الماضية ، فإن العديد من المسوقين ليسوا متأكدين مما عفا عليه الزمن ، وما هو مهم ، وما الذي سيؤدي بالفعل إلى تحريك الإبرة ، وما هو ببساطة الجهد الضائع.
سيشير هذا الدليل إلى جميع الخرافات والافتراضات الأكثر شيوعًا حول كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث وفضحها لك ، لذا لا تضيع لحظة واحدة على أشياء لا تهمّ مُحسنات محركات البحث عام 2020.
1. "يجب أن أرسل موقعي إلى Google"
فكرة أنك تحتاج إلى إرسال موقع الويب الخاص بك إلى Google حتى تظهر في نتائج البحث (أو الترتيب) هي فكرة هراء. تعثر Google على المحتوى بمفردها عن طريق الاستفادة من برامج الروبوت - المعروفة باسم "برامج زحف الويب" - التي تبحث باستمرار على شبكة الإنترنت عن محتوى لفهرسته.
ومع ذلك ، إذا كنت تجري تغييرات على صفحات موقع الويب الحالية أو تنشئ صفحات أخبار ، فيمكنك إرسال خريطة موقع محدّثة لموقع الويب الخاص بك إلى Google لمساعدة برامج الزاحف الخاصة بها في العثور على المحتوى بشكل أسرع.
هل تريد التحقق لمعرفة ما إذا كان موقعك مفهرسة حاليًا؟ ما عليك سوى البحث في الموقع عن عنوان URL الخاص بك ، مثل هذا: site: hubspot.com
2. "المزيد من الروابط أفضل من المحتوى"
في الماضي ، كان بناء أكبر عدد ممكن من الروابط دون تحليل مجال الربط هو الطريقة التي يعمل بها كبار المسئولين الاقتصاديين عادة. من خلال القيام بذلك ، كان موقع الويب الخاص بك بالتأكيد أعلى مرتبة.
اليوم ، لا يزال بناء الروابط جزءًا مهمًا جدًا من عوامل الترتيب. ذلك لأن الرابط إلى موقع ويب آخر هو أكثر من مجرد رابط - إنه تصويت بالثقة وتوصية وطريقة للناشرين أن يقولوا لقرائهم: "هذا مصدر أثق به. اذهب للتحقق من ذلك بنفسك. "
ومع ذلك ، من المهم التركيز على جودة الروابط التي تحصل عليها ، بدلاً من التركيز فقط على الكمية. في بعض الأحيان يمكن أن يكون أقل إذا كنت تعرف كيفية بناء الروابط بالطريقة المناسبة. يمكنك معرفة المزيد حول كيفية كسب روابط خلفية في مقالاتي القادمة.
إذا كنت تقرر بين الاستثمار في بناء الروابط مقابل إنشاء المحتوى ، تذكر: إحدى الطرق الأولى لإنشاء روابط خلفية جيدة هي البدء بإنشاء محتوى عالي الجودة.
3. "الكلمات الرئيسية تهم أكثر من أي شيء"
تضخمت مع صعود البحث المحمول والصوت ، أصبحت استعلامات البحث أكثر وأكثر محادثة. لقد ركزت تحديثات Google على مدار العامين إلى الثلاثة أعوام الماضية على فهم هذه الأنواع من الاستعلامات بشكل أفضل من خلال معالجة اللغة الطبيعية ، وعلى الأخص مع تطبيق Hummingbird في عام 2013.
يمثل إدخال خوارزمية البحث الجديدة هذه ، والتي بدأت في تحليل العبارات بدلاً من الاعتماد على الكلمات الرئيسية وحدها ، علامة تحول رئيسية لعملاق البحث من الكلمة الرئيسية إلى تحسين محركات البحث التي تركز على المواضيع.
الوجبات الجاهزة هنا للمسوقين؟ لقد تغيرت النظرة التقليدية لـ "الكلمات الرئيسية" في البحث.
حيث قبل بضع سنوات ربما كان هناك 10-20 "كلمات رئيسية كبيرة" سيتم البحث عنها بعد الترتيب داخل موضوع ما ، فهناك الآن مئات أو الآلاف من الأشكال الطويلة التي يتم البحث فيها بانتظام داخل الموضوع وتغييرها بناءً على الموقع.
يقول تاراس مالبرج ،
مدير إدارة التسويق في
SpySERP: "ببساطة ، لم تعد السيطرة على بضع كلمات كافية لتحقيق نتائج ناجحة".
بدلاً من الهوس بالكلمات الرئيسية ، أوصي المسوقين باستكشاف استراتيجية مجموعة المواضيع. تتمحور هذه الطريقة في إنشاء المحتوى حول القارئ ، مما يساعدهم على اكتشاف المحتوى الذي يبحثون عنه ، بغض النظر عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها بالضبط.
4. "وجود موقع آمن (HTTPS مشفر) ليس مهمًا لكبار المسئولين الاقتصاديين"
هل سبق لك أن لاحظت أن بعض عناوين URL تبدأ بـ "http: //" بينما يبدأ البعض الآخر بـ "https: //"؟ ربما لاحظت ذلك "إضافية" عندما كنت تتصفح مواقع الويب التي تتطلب إعطاء معلومات حساسة ، مثل عندما كنت تدفع الفواتير عبر الإنترنت.
وببساطة ، تعني الكلمات الإضافية أن اتصالك بموقع الويب مشفر بحيث لا يتمكن المتسللون من اعتراض أي من بياناتك. التكنولوجيا التي تشغل القليل من "ss" تسمى SSL ، والتي تعني طبقة مآخذ التوصيل الآمنة.
في أغسطس من عام 2014 ، أعلنت Google أنها بدأت في استخدام HTTPS كإشارة في خوارزميات التصنيف الخاصة بها. في ذلك الوقت ، كان هذا يعني أنه إذا كان موقعك لا يزال يعتمد على HTTP القياسي ، فقد تتأثر تصنيفاتك كنتيجة لذلك.
ثم ، في أكتوبر من عام 2017 ، أصدرت Google إصدارًا جديدًا من متصفح Chrome الشهير ، الإصدار 62.
في هذا الوقت ، حذر المستخدمون من أنه إذا كانت صفحتهم تحتوي على نموذج ولكن لم يتم تمكين SSL ، فسيشاهد الزوار علامة "غير آمنة" بجانب عنوان URL. بدأت هذه التسمية في الظهور في يوليو 2018.
من منظور مُحسّنات محرّكات البحث ، ذكرت Google علنًا أن موقعين على الويب متساويان في نتائج البحث ، إذا كان أحدهما قد تم تمكين طبقة مآخذ التوصيل الآمنة (SSL) ، فقد يحصل على زيادة طفيفة في التصنيف لتفوق الآخر.
ناهيك عن ذلك ، ذكر ما يصل إلى 85٪ من الأشخاص أنهم لن يستمروا في التصفح إذا لم يكن الموقع آمنًا ، وفقًا لمسح أجري مؤخرًا من
Kubas Labs .
نتيجة لذلك ، هناك فائدة واضحة لكبار المسئولين الاقتصاديين في تمكين SSL على موقع الويب الخاص بك ، وعبر كل المحتوى الخاص بك.
5. "لا يجب عليك الارتباط بمواقع أخرى"
توفير القيمة. عند إنشاء محتوى للويب ، يجب أن يكون هذا هو الدافع وراءه. وإذا كان هذا يعني الارتباط بموقع ويب غير موقع الويب الخاص بك لتقديم معلومات إضافية ، فلا يوجد ما يدعو للقلق.
"إذا كنت تربط بشكل طبيعي من موقع الويب الخاص بك إلى مواقع أخرى تقدم قيمة إضافية وسياقًا أكبر ، فهذا جيد. يشرح مشرفي المواقع من Google ، جون مولر ، أنه لا يوجد شيء خاص يتعين عليك القيام به.
هناك بعض الاستثناءات ، رغم ذلك. إذا قمت بالارتباط بموقع ويب مقابل إعادة ارتباط ، أو رابط إعلان ، أو رابط في تعليقاتك ، فإن هذا الرابط عادةً ما لا يكون سياقياً أو ذا قيمة بقدر ما يحدث بشكل طبيعي. في هذه الحالات ، يشجع Mueller استخدام سمة الارتباط rel = "nofollow".
6. "أوصاف التعريف لها تأثير كبير على تصنيفات البحث"
لا تعمل أوصاف التعريف - وصف الصفحة القصيرة التي تظهر أسفل العنوان في نتائج البحث - كعامل تصنيف رسمي لمحركات البحث. ومع ذلك ، يمكن أن تؤثر هذه الأوصاف على ما إذا تم النقر على صفحتك أم لا - لذلك ، لا تقل أهمية عند القيام بعملية تحسين محركات البحث على الصفحة.
يمكن أيضًا نسخ أوصاف التعريف إلى الوسائط الاجتماعية عند مشاركة المحتوى الخاص بك ، لذلك يمكن أن يشجع ذلك على النقر إلى الظهور من هناك أيضًا.
إليك ما الذي يجعل وصفًا وصفًا جيدًا:
- اجعله أقل من 160 حرفًا ، على الرغم من أنه من المعروف أن Google تسمح بأوصاف تعريفية أطول - حتى 220 حرفًا. (ملاحظة: تقوم الأجهزة المحمولة بقطع أوصاف التعريف عند 120 حرفًا.)
- قم بتضمين كلمتك الرئيسية أو عبارة الكلمة الرئيسية.
7. "النوافذ المنبثقة ستؤذي دائمًا تصنيفي في البحث"
بصفتي مسوقين داخليين ، أهتم بخلق تجارب محببة لزوار موقعنا - وفي نفس الوقت ، أريد أيضًا توليد خيوط لفرق المبيعات لدينا. للمساعدة في توليد هذه العملاء المتوقعين ، وضع العديد من المسوقين نماذج منبثقة على صفحات موقعهم على الويب. (بعد كل شيء ، تعمل النوافذ المنبثقة.) لكن إساءة استخدام النوافذ المنبثقة أدت إلى الكثير من الجدل حول ما إذا كان يجب على المسوقين استخدامها بالفعل.
حتى Google كان عليها أن تفكر في كل ذلك بإعلانها في أغسطس 2016 أنها ستبدأ في معاقبة المواقع التي تستخدم ما يسمونه "الخلالي المتطفلة". (أسميها "النوافذ المنبثقة crappy.") من 2017.
بالنسبة إلى المسوقين ، فإن الكلمة الأساسية هنا هي "intrusive". لا تفرض Google معاقبة على جميع النوافذ المنبثقة - فقط تلك التي تعوق قدرة المستخدم على الوصول بسهولة إلى المحتوى الموجود على الصفحة عندما يبحثون على الهاتف المحمول.
على سبيل المثال ، النوافذ المنبثقة التي يتعين على مستخدم الهاتف المحمول رفضها قبل التمكن من الوصول إلى المحتوى الرئيسي للصفحة ، ستجعلك تواجه مشكلة مع Google. من ناحية أخرى ، فإن الإطارات المنبثقة (بما في ذلك الشعارات والشرائح الإضافية) التي تستخدم مقدارًا معقولًا من مساحة الشاشة ولا تعطل تجربة مستخدم الهاتف المحمول جيدة تمامًا.
عندما يتم استخدامها بطريقة مفيدة بدلاً من التخريبية ، يمكن أن تكون النوافذ المنبثقة جزءًا صحيًا من استراتيجيتك الواردة. تأكد من قيامك بتقديم شيء ذي قيمة وملائم للأشخاص الذين يزورون صفحة الموقع المعينة هذه ، وتناسبها بسهولة في سياق ما يفعله المستخدمون بالفعل حتى لا تضحي بتجربة المستخدم.
8. "مُحسّنات محرّكات البحث هي مجرد شيء يجب أن أنقله إلى تكنولوجيا المعلومات"
في حين أن تحسين محرك البحث يمكن أن يصبح تقنيًا إلى حد ما ، إلا أنه ليس شيئًا تريد تسليمه إلى قسم تكنولوجيا المعلومات لديك ونسيانه.
اليوم ، يعني تصميم استراتيجية فعالة لكبار المسئولين الاقتصاديين وجود فريق أو DRI جاهز للتعامل ليس فقط مع الجوانب الفنية ، ولكن أيضًا في تطوير المحتوى وبناء الروابط والتدريب الداخلي وتطوير تقويم التحرير والمزيد.
9. "لا يمكن أن يكون لديك سوى H1 لكل صفحة"
أولاً ، لنبدأ بفهم سبب فائدة عناوين Google. للقيام بذلك ، نحن نذهب مباشرة إلى المصدر: "نستخدم العناوين لفهم سياق أجزاء مختلفة من الصفحة بشكل أفضل" ، كما يوضح جون مولر محلل اتجاهات مشرفي المواقع من Google.
عندما سئل عن الآثار المترتبة على كبار المسئولين الاقتصاديين من H1s متعددة ، ذهب مولر لتقديم هذه النصيحة:
"فكر في المستخدمين. إذا كانت لديك طرق لجعل المحتوى الخاص بك متاحًا لهم ، سواء كان ذلك باستخدام عناوين H1headings أو بنى HTML قياسية أخرى ، فلن يعوق ذلك جهود SEO الخاصة بك. "
10. "صفحتي الرئيسية تحتاج إلى الكثير من المحتوى"
هل سبق لك أن صادفت صفحة رئيسية مملوءة بنسخة؟ أو على الطيف المعاكس ، صفحة رئيسية بالكاد تحتوي على أي محتوى على الإطلاق؟
فكر في صفحتك الرئيسية كبوابة لعملك. تصور ذلك.
هذه هي فرصتك لإنشاء انطباع أول ونقل ما أنت عليه. ربما يكون اقتراحك هو البساطة - في هذه الحالة ، يكون تسجيل الدخول الواحد منطقيًا.
بالنسبة لمعظم المسوقين ، هناك حاجة إلى محتوى وسياق أكثر بقليل من ذلك.
يجب أن يكون محتوى صفحتك الرئيسية طويلاً بما يكفي لتوضيح هويتك ، وماذا تفعل ، ومكان تواجدك (إذا كنت محليًا) ، ومقترح القيمة الخاص بك ، وما يجب على الزائرين فعله بعد ذلك.
يجب أن يترك هؤلاء الزائرين راضين ، لا يشعرون بالارتباك أو الإرهاق - وبالتأكيد ليسوا مرتبكين.