عند التعامل مع الإعلانات السياقية ، غالبًا ما يتعين عليك إجراء تغييرات هائلة: ضبط عروض الأسعار / الميزانيات ، إيقاف الإعلانات أو تشغيلها ، إلخ. قم بذلك يدويًا لفترة طويلة - تخيل أنك بحاجة إلى تغيير 100 مجموعة إعلانية أو 5000 كلمة رئيسية.
لحسن الحظ ، هناك قواعد تلقائية في إعلانات Google لإجراء تغييرات هائلة. لقد وصفنا 13 موقفًا حقيقيًا يساعدونك فيها (وأخبرنا كيفية إعداد كل شيء).
ما هي القواعد الآلية وكيف تعمل؟
تسمح لك القواعد الآلية بتغيير إعدادات الإعلان وفقًا للمعايير المحددة. تعيش القواعد في قسم "الأدوات والإعدادات" في كتلة "الإجراءات الجماعية" / "القواعد".
لإنشاء قاعدة ، انقر فوق "+". في القائمة التي تفتح ، حدد المستوى الذي تريد تطبيق القاعدة عليه. هناك 12 مستويات:
- حملة.
- مجموعات إعلانية
- الكلمات الرئيسية
- عروض.
- كلمات GDN الرئيسية
- موضوع؛
- المواضع.
- جمهور.
- يتراوح العمر ؛
- مجموعات الجنس؛
- حالات الوالدين ؛
- يتراوح الدخل.
يفتح مجال تحرير القاعدة. سيختلف المحتوى حسب المستوى الذي تنشئ القواعد من أجله. على سبيل المثال ، عند إنشاء قاعدة على مستوى الحملة ، يمكنك تحديد:
- نوع القاعدة (ما عليك القيام به هو تمكين ، إيقاف مؤقت ، تغيير الميزانية ، إرسال بريد إلكتروني).
- الحملات التي يجب تطبيقها على (جميع الحملات النشطة والنشطة والمتوقفة مؤقتًا ، على الحملات المحددة).
- شرط تطبيق القاعدة (تنقسم المعايير إلى مجموعات ؛ يمكن اختيار عدة شروط - يتم أخذها في الاعتبار على أساس مبدأ "AND").
- تواتر القاعدة (1 مرة ، كل يوم ، كل أسبوع ، كل شهر).
- إعداد إرسال الإشعارات عن طريق البريد الإلكتروني (في كل مرة يتم فيها تنفيذ القاعدة ، إذا كانت هناك تغييرات / أخطاء ، إذا كانت هناك أخطاء ، لا ترسل).
- حقل إدخال اسم القاعدة (يرجى الإشارة إلى أكبر قدر ممكن من المعلومات حتى تتمكن من فهم معنى ذلك).
بعد إنشاء القاعدة ، احفظ التغييرات. سوف تظهر في القائمة العامة.
تنطبق القواعد على جميع الحملات أو الإعلانات أو العناصر الأخرى في حسابك التي تطابق معاييرك.
كيفية إعداد السياق على المستوى المهني - بدون وكالة؟ في وحدة الإعلانات السياقية ، PromoPult - الاختيار التلقائي للكلمات ، إنشاء الإعلانات تلقائيًا ، إدارة عروض الأسعار "الذكية". حلول الصناعة الجاهزة. إحصائيات في الوقت الحقيقي.
طريقة أخرى لإنشاء القواعد
يمكنك أيضًا إنشاء قواعد تلقائية عن طريق عرض الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية. انقر فوق النقاط الثلاث (متقدم) وانقر فوق "إنشاء قاعدة تلقائية".
لذلك ، مع إنشاء القواعد برزت. دعنا نحلل 13 قاعدة تستخدم في الممارسة.
أمثلة على إنشاء القواعد الآلية وتكوينها في إعلانات Google
1. أوقف الحملات التي تم تلقي نقرات N فيها خلال اليوم
هذه القاعدة مناسبة ، على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مشاريع عملاء وتوافق على الحد الأدنى لعدد النقرات في اليوم (أو لفترة زمنية أخرى).
لنفترض أن العقد ينص على أن العميل سيتلقى 100 نقرة على الأقل يوميًا. لتجنب زيادة الإنفاق في ميزانيتك ، يمكنك إيقاف الحملات حتى نهاية اليوم بعد تلقي 100 نقرة.
للقيام بذلك ، قم بإنشاء 3 قواعد. سيتحقق الأولان من عدد النقرات خلال أوقات الذروة (على سبيل المثال ، الساعة 14:00 و 17:00).
القاعدة 1:
! المهم في إعلانات Google ، يتم تأخير القواعد المجدولة في بعض الأحيان لمدة تصل إلى ساعة واحدة. على سبيل المثال ، إذا كنت تخطط لتنفيذ قاعدة في الساعة 14:00 ، في الواقع يمكن تنفيذها من الساعة 14:00 إلى 15:00. ضع هذا في الاعتبار.
في الساعة 14:00 ، قد لا تكون هناك حملات تحتوي على 100 نقرة ، لذلك ننشئ القاعدة الثانية - في الساعة 17:00 نوقف الحملات يوميًا بعدد النقرات التي تزيد عن 100 نقرة.
المادة 2:
القاعدة 3: تمكين حملات اليوم التالي
يتم تكوين جميع القواعد. وهي متوفرة في القائمة العامة.
إذا لزم الأمر ، قم بإنشاء أكثر من قاعدتي "اختبار" أو قم بتغيير وقت المسح إلى الوقت الحالي لحملاتك. قبل كل شيء ، لا تنس إنشاء قاعدة لإطلاق الحملات في بداية اليوم التالي.
2. إيقاف / بدء المجموعات الإعلانية المرتبطة بمنتجات محددة
تقوم بالإعلان عن مجموعة واسعة من المنتجات ، وفي مرحلة ما يصبح من الضروري تعطيل الإعلان عن بعضها (على سبيل المثال ، التوقف عن بيعها ، أو نفاد المخزون مؤقتًا ، أو عدم وجود ميزانية كافية).
مثال نقوم بإنشاء قاعدة على مستوى المجموعة الإعلانية (سنقوم بتعطيل عرض الإعلانات للشمعدانات):
يمكنك تعديل هذه القاعدة - على سبيل المثال ، إضافة شرط لإيقاف مجموعة إعلانية مؤقتًا (مع مراعاة معدل التحويل ونسبة النقر إلى الظهور والنقرات والمعلمات الأخرى).
3. تشغيل الإعلانات لحدث معين
حددت إعلانات Google حملات البدء والإيقاف. لكن هذا الإعداد متاح فقط على مستوى الحملة. إذا كنت تخطط لعرض إعلانات فردية كجزء من الحملات الحالية ، فستساعد القواعد التلقائية هنا.
مثال نحتاج إلى تشغيل إعلان بيع بحلول 8 مارس. تاريخ البدء - 1 مارس في الساعة 10:00 ، وتوقف في 7 مارس في الساعة 18:00. لدينا 5 إعلانات "عطلة" في مجموعات إعلانية مختلفة - قمنا على وجه التحديد بإضافة عبارة "8 مارس" في رأس كل إعلان (حتى يمكن التعرف عليها).
إنشاء 2 القواعد. الأول هو إطلاق الإعلانات في 1 مارس في الساعة 10:00.
يرجى ملاحظة أننا قمنا بتكوين لإرسال رسالة إلى البريد الإلكتروني. نظرًا لأننا بدأنا إطلاق الإعلانات مقدمًا ، فسيساعدنا ذلك في عدم نسيانها.
قم بإنشاء قاعدة ثانية فورًا - ستوقف هذه الإعلانات في 7 مارس الساعة 18:00.
4. توقف عن عرض الإعلانات ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة
هذه مهمة كلاسيكية. انخفاض نسبة النقر إلى الظهور (CTR) يؤدي إلى تفاقم مؤشر جودة الإعلان ، مما يعني ، ceteris paribus ، للحصول على مركز أعلى تحتاجه لرفع عرض السعر. وهذا غير مربح.
قبل إعداد القاعدة ، نقرر نسبة النقر إلى الظهور التي تعتبر منخفضة. نأخذ في الاعتبار نسبة النقر إلى الظهور عند مستوى 25٪ من متوسط الحملة. دعنا نقول أن متوسط نسبة النقر إلى الظهور للحملة هو 11.8 ٪. ثم منخفضة - ما يصل إلى 2.95 ٪ (11.8 ٪ * 0.25).
أنشئ قاعدة تقطع الإعلانات مؤقتًا بنسبة النقر إلى الظهور أقل من 2.95٪.
يجب أن تفهم أن إيقاف الإعلانات غير الفعالة هو طريقة شاملة. يعد اختبارها أكثر فاعلية - جرب على الأقل خيارات مختلفة للعناوين والأوصاف والروابط السريعة.
يمكنك الاختبار باليد ، لكن من الأفضل أتمتة العملية. على سبيل المثال ، يصف تقنية اختبار إعلانات المحتوى وترويج نسبة النقر إلى الظهور من PromoPult . إنه يعمل فعليًا "في الخلفية" ولا يتطلب مشاركة نشطة من المعلن.
5. إيقاف مؤقت للكلمات الرئيسية غير التحويل
على نطاق واسع ، تحصل على عدد كبير من الزيارات ، لكن من الصعب التحكم في جودتها. إذا كانت هذه المفاتيح "تلتهم" الميزانية قبل الغداء ولا تعطي التحويلات ، فمن المنطقي إيقافها.
نحن ننشئ قاعدة تعطل عرض الإعلانات القائمة على المفاتيح وفقًا للتحويل الذي يقل عن 0.1٪ وحركة المرور التي تتجاوز 1000.
مهم ! إذا أخذت في الاعتبار التحويلات في القواعد الآلية ، فحدد فترة تحليل مدتها 7 أيام (أو حتى أفضل ، 30). هذا لأن المستخدمين يستغرقون وقتًا للتحويل. كلما زادت الفترة التي تحددها ، زادت دقة البيانات.
بالطبع ، ليس هذا هو القرار الصحيح الوحيد. يمكن حل المشكلة ، على سبيل المثال ، عن طريق تحديد المطابقة التامة. ولكن في ميزانية محدودة ، ليست هناك دائمًا فرصة لتجربة وخسارة الأموال.
6. يزيد عرض تسعير الكلمات الرئيسية عندما يتجاوز الإعلان الصفحة الأولى من نتائج البحث
هذه القاعدة مفيدة إذا كنت تريد أن تكون إعلاناتك مرئية دائمًا وتتلقى زيارات. تراقب القاعدة موضع الإعلانات و "تدفعها" إلى الصفحة الأولى عن طريق زيادة عرض السعر إلى الموصى به.
يرجى ملاحظة أننا حددنا شرطًا يتم بموجبه زيادة عروض الأسعار للإعلانات التي تزيد نقاط الجودة فيها عن 6. وهذا يسمح لك بعدم إنفاق ميزانية على الإعلانات غير الفعالة التي تتطلب التحسين.
7. تعديل العطاء على أساس اتفاق السلام الشامل
تسمح لك هذه القاعدة برفع عرض التسعير الخاص بك للكلمات الرئيسية للتحويل وتخفيضه لأولئك الذين لا يجلبون تحويلات.
مثال سننشئ قاعدة من شأنها مراقبة حسابك مرة واحدة في الأسبوع وزيادة عروض الأسعار بنسبة 20٪ للكلمات الرئيسية التي جلبت أكثر من 40 تحويلًا في آخر 30 يومًا (لا تكلف أكثر من 10 دولارات لكل منها).
ستعمل القاعدة التالية على خفض عروض أسعار الكلمات التي تجلب أقل من 5 تحويلات بنسبة 20٪ (بسعر 20 دولارًا أو أكثر).
8. تعديل العطاء بناءً على وقت اليوم
بالتأكيد لاحظت أن جمهورك أكثر نشاطًا في ساعات معينة. في هذه المقالة ، تحدثنا عن كيفية جمع البيانات لضبط عروض الأسعار الزمنية ووصفنا عدة طرق ضبط. بالإضافة إلى البرامج النصية وإعدادات الجدول اليدوية ، يمكنك استخدام القواعد الآلية في واجهة إعلانات Google.
مثال ستحتاج إلى إعداد عروض أسعارك بنسبة 25٪ يوميًا من الساعة 2 مساءً وحتى 5 مساءً للكلمات الرئيسية التي تحتوي على 5 تحويلات على الأقل في الشهر الماضي.
نخلق قاعدتين. أولاً - يزيد المعدل من 14:00 بنسبة 25٪.
لكن هذا لا يكفي - ما زلت بحاجة إلى العودة إلى الإعدادات الأصلية في الساعة 17:00. للقيام بذلك ، قم بتعيين الضبط الهابط. نحسبها بالصيغة: n = (100 * X) / (100 + X) ، حيث X هي النسبة المئوية للتكيف التصاعدي. في حالتنا ، ن = (100 * 25) / (100 + 25) = 20 ٪.
9. رفع العطاءات للجماهير التي تعمل بشكل كبير
تتفاعل الجماهير المختلفة بشكل مختلف مع إعلاناتك. واحد يأتي في أفضل ، والآخر أسوأ. الجماهير الأكثر جذبًا للإعلانات ، من المنطقي الإعلان بنشاط أكثر عن "الاحماء".
مثال أطلقنا إعلانات YouTube. الهدف هو زيادة النسبة بنسبة 15٪ للجماهير ، وشاهد ما لا يقل عن 25٪ من ممثليهم الفيديو بالكامل.
إنشاء قاعدة للجماهير:
يمكن استخدام مؤشرات أخرى لقياس المشاركة. على سبيل المثال ، حصة المشاركة أو التفاعل (كلا المؤشرين موجودان في مجموعة شروط "الفعالية").
10. زيادة الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) للشبكة الإعلانية بنسبة مشاركة ظهور منخفضة
إذا لم تتمكن إعلاناتك على شبكة GDN من تحمل المنافسة وتعليقها في مكان ما في الطابق السفلي للصفحات ، فيمكنك محاولة زيادة سعر النقر عليها.
مثال — 40%. — . — 0,5$. 0,7$ , 40% .
! — . . , — , .
11.
: , — . , . , .
. — 50$. — . , , . — 2 .
. — :
. :
12. ,
, . , , .
. 500$ . .
:
, , 30 .
, . :
.
13.
. — .
, 50$ . , 15:00 — 30$, .
:
— . :
, /. — , 30%, 10% . .
, , . «» , , . — /.
:
كيفية أتمتة تأليف الإعلانات في إعلانات Google
الضبط الدقيق لعروض الأسعار وفقًا لوقت العرض [+ القالب]