بعد إعادة التصميم ، لا يمكن تمييز الإخراج العضوي من Google (أسفل) تقريبًا عن الإعلاناتبدءًا من 13 كانون الثاني (يناير) 2020 ،
بدأت Google
في طرح تصميم محرك بحث جديد لأجهزة الكمبيوتر المكتبية. يكاد يطمس الخط الفاصل بين نتائج البحث العضوية والإعلانات على القمة.
الآن الشيء الوحيد الذي يميز الروابط الدعائية عن الروابط العادية هو رمز "الإعلان" الصغير بالأبيض والأسود. يتم تنسيق الأيقونة لتناسب العناصر المفضلة الجديدة في نتائج البحث.
وفقًا لبعض الخبراء ، يبدو هذا وكأنه
نمط تصميم ويب
غامق لتضليل المستخدمين عمداً.
تُظهر الإحصاءات الأولى
التي جمعتها وكالة NordicClick نجاح الفكرة: يبدو أن المستخدمين بدأوا بالفعل في النقر على المزيد من الإعلانات.
هذا يختلف تمامًا عن كيفية ظهور الإعلانات بوضوح في نتائج البحث في السنوات الماضية.
2013 لقطة شاشةحتى عام 2013 ، كانت الإعلانات توضع بلون مختلف تمامًا لتمييزها بوضوح عن نتائج البحث العضوية. ولكن حتى بعد دمج الخلفية ، استمرت Google في استخدام ألوان فريدة لمعرفة أين تنتهي الإعلانات وتبدأ النتائج العضوية بسرعة وكفاءة.
أصبح من الواضح الآن لماذا يحتاج التصميم الجديد إلى favicons صغيرة بجانب كل رابط. عندما قدمت Google هذا التصميم على الأجهزة المحمولة في مايو 2019 ، فقد أوضحت إخفاء عناوين URL كاملة وإدخال favicons مع
أهداف العلامة التجارية . مثل ، يمكن لمواقع الويب الآن استخدام العلامات التجارية وتبرز من الآخرين.
ولكن اتضح أن هذه الفافيكونات تدمج النتائج العضوية مع الإعلانات.
التغييرات الأخيرة في تصميم الإعلانات في اتجاه التبسيط تصبح واضحة أيضًا. وقال
متحدث باسم Google
إن تصميم الإعلان أبسط "سيسهل على المستخدمين استيعاب المعلومات".
ولكن يبدو أن تغييرات التصميم تحدث ليس "لمساعدة المستخدمين" بقدر ما تزيد من عائدات إعلانات Google.
وفقًا لإحدى وكالات التسويق الرقمي ، زادت نسبة النقر إلى الظهور لبعض إعلانات بحث سطح المكتب بالفعل. بعد تغييرات مماثلة في بنية بحث Google للجوال في العام الماضي ، زادت نسبة النقرات على الهاتف المحمول بين بعض عملائها من 17٪ إلى 18٪ سنويًا.
في الربع الثالث من عام 2019 ، ربحت الشركة الأم لشركة Alphabet حوالي 34 مليار دولار على إعلانات Google ، مما يمثل حصة الأسد من إجمالي إيرادات شركة Alphabet البالغة 40 مليار دولار. على هذا النطاق ، حتى التغييرات الصغيرة في أداء الإعلانات يمكن أن يكون لها تأثير كبير على خلاصة الأبجدية.
"عندما قدمت Google الإعلان لأول مرة ، تم تمييزه بوضوح بحدود زاهية اللون" ،
يتذكر هاري برينول ، متخصص في UX ، مؤلف موقع darkpatterns.org ، وهو موقع إلكتروني لأنماط التصميم الداكن. - كان مختلفًا تمامًا عن جميع محركات البحث في ذلك الوقت ، والتي حاولت مزج الإعلانات المدفوعة مع تسليم العضوية لزيادة النقرات والأرباح. في تلك الأيام ، تم اعتبار Google محرك البحث الأكثر صدقًا على هذا الكوكب. اكتشفت لأول مرة عن Google في أواخر التسعينات من مجلة Wired ... كانت Google رائعة. في عصر البوابات ، لافتات فلاش وأدلة الارتباط ، ذهب في الاتجاه المعاكس. لم يهتم بالألعاب الغبية التي تلعبها محركات البحث الأخرى. لا يبدو أنه لاحظ وجودهم. يبدو أن هذا لم يكن حتى الأعمال التجارية. لقد كان إنجازًا هندسيًا حقيقيًا ، وشعر محرك البحث وكأنه أداة عامة. "
"تم التعرف على صفحة Google الرئيسية الأصلية كنموذج للتطهير في التصميم الرقمي. تم إجراء البحث بواسطة حقل النص والزر. لم يكن هناك شيء آخر على الصفحة الرئيسية. الشعار الوحيد. ظهرت النتائج على الفور تقريبًا ، وكانت مجرد صفحة بها روابط وسيرة ذاتية - الكمال ، والتي لا يوجد شيء يمكن إضافته أو طرحه. لم تُستخدم خوارزمية backpropagation التي أدخلوها أبدًا لفهرسة الشبكة ، ووضعتها على الفور على عاتق المنافسين. كان دليلاً على أن المهندسين يمكنهم تغيير قواعد الإنترنت دون الحاجة إلى نوع من القادة في السترات الواقية من الرصاص. تخلص من كل هذا القرف. يقول بِنول: افعل شيئًا واحققه جيدًا. - عندما تغيرت طموحات Google ، بدأ تسليط الضوء على اللون يتلاشى. الآن اختفت تمامًا ".
ومن المثير للاهتمام ، اعتادت جوجل في محاولة لجعل الروابط الدعائية تبدو طبيعية قدر الإمكان. الروابط العضوية الآن تبدو أكثر مثل الإعلانات. هذه خطوة من ناحية أخرى ، ولكن يبدو أن Google حققت أخيرًا هدفها المنشود.
