قبل إطلاق إعلانات المحتوى ، من المفيد إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية وإعلانات المنافسين. لذلك يمكنك تجديد الدلالات والحصول على أفكار جديدة لنصوص الإعلانات.
باستخدام مثال متجر أثاث الأطفال عبر الإنترنت ، نقوم بتحليل أداة PromoPult المجانية لتحليل الإعلانات والكلمات الرئيسية التي تعرض الإعلانات في مكانك.
هناك العديد من الخدمات لتحليل الإعلانات السياقية للمنافسين. من بينها Serpstat ، Semrush ، SpyWords ، SpyFu. لكن دفع الاشتراك ليس دائمًا مربحًا - على سبيل المثال ، إذا كنت تحتاج فقط إلى مراقبة المنافسين من وقت لآخر أو كنت تريد فقط التوفير.
لدى PromoPult بديل مجاني - أداة "كلمات وإعلانات المنافسين" .
ما المهام التي يمكنك إغلاقها باستخدام الأداة:
- جمع كل المفاتيح والإعلانات للنطاقات المعينة - في سياق محركات البحث والمناطق ؛
- تصفية قائمة المفاتيح عن طريق الكلمات الرئيسية السلبية وتحديد دلالات غاب ؛
- العثور على كلمات رئيسية وإعلانات لمنتجات / خدمات محددة (أو باستثناءها) ؛
- جمع الإعلانات ومناطق العرض للكلمات الرئيسية المحددة.
نحن نجمع المنافسين URL
إذا كنت تعرف المنافسين الرئيسيين ، فاكتب عناوين مواقعهم في ملف .xls (عنوان واحد - خلية واحدة).
إذا كنت لا تعرف منافسيك ، فاكتب Yandex و / أو Google بعض الاستعلامات حول الموضوع الخاص بك وانسخ نطاقات المتجر من الإعلانات السياقية.
لقد جمعنا منافسين مثل هذا. إليك ما حدث:
- impmebel.ru
- mia-sofia.ru
- dyatkovo.ru
- cilek-store.ru
- moon-trade.ru
دعونا نرى كيفية حل المشاكل المختلفة باستخدام محلل PromoPult.
1. تحليل سريع لجميع الكلمات الرئيسية والإعلانات للنطاقات المحددة
قم بإنشاء حساب في نظام PromoPult (أو سجل الدخول إذا كان لديك حساب بالفعل). افتح أداة الكلمات والإعلانات للمنافسين . في قسم "إضافة مهمة" ، حدد نطاقات المنافس أو قم بتحميلها باستخدام ملف .xlsx.
لم نلمس مجموعة الإعدادات المهنية بعد (سنظل نحللها).
في كتلة "محركات البحث" ، يمكنك اختيار محرك البحث لمسح المجالات. بشكل افتراضي ، هذه هي Yandex و Google. أيضًا ، بشكل افتراضي ، هناك علامة اختيار على العنصر "النتائج على ورقة XLS واحدة" - في الجدول الذي يتضمن النتائج ، سيتم تلخيص البيانات الخاصة بجميع المجالات في ورقة واحدة.
إذا قمت بالتحقق من عدد قليل من المجالات (حتى 5) ، فلا يمكنك تغيير أي شيء هنا. إذا كان هناك المزيد من المجالات ، قم بإلغاء تحديد هذا العنصر. سيتم إنشاء ورقة منفصلة في نتائج التحليل لكل مجال - وهذا أكثر ملاءمة لتحليل كمية كبيرة من البيانات.
انقر فوق "تشغيل المسح الضوئي". سيبدأ النظام في تحليل المجالات (في حالتنا ، استغرق الأمر 5 دقائق). إذا لم يكن لديك وقت للانتظار ، فيمكنك إغلاق الصفحة باستخدام الأداة - يتم تنفيذ جميع الأعمال في الخلفية.
بعد التحقق ، سوف تتلقى إشعارًا في البريد:
قم بتوسيع كتلة "قائمة المهام" وانقر على أيقونة جدول بيانات Excel لتنزيل التقرير. هنا أيضًا يمكنك حذف التقرير أو تشغيل إعادة التحليل.
في إعدادات التحليل ، يمكنك اختيار عرض التقرير: ورقة منفصلة لكل مجال أو الكل في ورقة واحدة.
اعتمادًا على هذا الإعداد ، سيبدو التقرير مختلفًا.
تقرير لكل مجال على أوراق مختلفة
في مثالنا ، تلقينا مثل هذا التقرير فقط. عند التنزيل ، يتم تنزيل الأرشيف الذي يحتوي على ملفات بتنسيق CSV:
ما يحتويه الأرشيف:
- ملف به كلمات أساسية فريدة لجميع المنافسين. بالنسبة للمجالات الخمسة التي أضفناها إلى الفحص ، جمع المحلل اللغوي حوالي 32000 مفتاح .
- النتائج العامة - بيانات عن عدد الإعلانات على بحث Google و Yandex. لكل مجال ، يتم عرض البيانات حسب المنطقة.
- ملف فني مع إعدادات التحليل.
- الملفات مع أسماء النطاقات. تحتوي على كلمات رئيسية منافسة وعناوين ونصوص إعلانية. يتم عرض البيانات في سياق محركات البحث والمناطق. على سبيل المثال ، يمكنك رؤية الإعلانات التي يعرضها المنافس على Yandex في سان بطرسبرغ.
انتبه! عند التحليل ، يتم تجميع الإعلانات من نتائج البحث بالشكل الذي يتم عرضها به. بالإضافة إلى النص الرئيسي والعنوان ، يمكن جمع التحسينات والروابط السريعة والإضافات الأخرى (إذا كانت موجودة في الإعلان).
بيانات المجال على ورقة واحدة
باستخدام طريقة عرض تقرير ، يتم تحميل ملف XLSX واحد مع أربع أوراق. حتى إذا قمت بتحليل 50 نطاقًا ، فسيظل هناك أربع أوراق في الملف. ما هي هذه الأوراق:
- "النتائج الإجمالية" - عدد الإعلانات الفريدة في جميع المجالات. يتم عرض البيانات حسب المناطق ومحركات البحث.
- "الكلمات والإعلانات." تحتوي هذه الورقة على دلالات لجميع المنافسين ونصوص الإعلانات. يتم عرض البيانات لكل منطقة ومحرك البحث. إذا كان هناك العديد من المجالات ، فإن العمل مع هذا الجدول سيكون غير مريح.
- "الكلمات". تم جمع الكلمات الرئيسية الفريدة لجميع المجالات.
- "السابقين. الإعدادات. " يشار إلى إعدادات تحليل.
2. البحث عن الكلمات المفتقدة المفقودة
إن جمع كل مفاتيح وإعلانات المنافسين مفيد للتحليل العام وفهم الموقف. ولكن إذا كنت قد أطلقت بالفعل حملات إعلانية ، فمن المهم أن تفهم شيئًا آخر: ما هي الكلمات التي يستخدمها منافسيك ، ولا تفعل ذلك.
كيف نفعل ذلك
1. قم بإعداد قائمة بالكلمات الرئيسية التي تعرض إعلانك.
2. انتقل إلى أداة الكلمات والإعلانات المنافسة. حدد مجالات المنافسين (التي تريد تحليلها). في مجموعة الإعدادات الاحترافية ، أدخل المفاتيح في حقل "الكلمات الرئيسية السلبية".
سيتم استبعاد كل الكلمات المضافة إلى حقل "الكلمات الرئيسية السلبية" من قبل النظام أثناء التحليل. ستحتوي النتائج فقط على مفاتيح لم تستخدمها بعد.
! المهم في كتلة الإعدادات المهنية للمحلل ، هناك أيضًا خيار "الدخول الدقيق دون مراعاة التشكل". إذا تم تشغيله ، فلن يقوم النظام بجمع المفاتيح المحددة في شكله الأساسي ، وكذلك مع تغيير الحالة.
3. تشغيل تحليل وتنزيل النتائج. في الإخراج ، ستحصل على مجموعة من المفاتيح الجاهزة والتي يمكنك من خلالها توسيع الدلالات.
3. نستبعد من تحليل مجموعات معينة من السلع / الخدمات
مجموعة منتجات أو خدمات المنافسين لا تتوافق دائمًا مع منتجاتك. على سبيل المثال ، قد يقدم المنافسون خدمات إضافية ليست لديك. أو تغطية مجموعة واسعة.
وفقًا لذلك ، ستكون في الحملات الإعلانية لهؤلاء المنافسين كلمات رئيسية وإعلانات غير مناسبة لك.
تخلص من المفاتيح والإعلانات غير الملائمة عند التحليل للحصول على نتائج نظيفة.
قبل البدء في التحليل ، أضف قائمة بالسلع أو الخدمات التي تريد استبعادها من النتائج في حقل "الكلمات الرئيسية السلبية". استبعد أيضًا الكيانات غير المناسبة للإعلان عن منتجاتك: "مجانًا" ، "هدية" ، "bu" ، إلخ.
قم بإلغاء تحديد "الإدخال الدقيق دون التشكل".
في مثالنا ، يقوم النظام بتوزيع الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، باستثناء عبارات مثل "المطابخ حسب الطلب" ، و "أثاث المكاتب الرخيصة" ، و "إصلاح الأثاث" ، إلخ.
4. نقوم بجمع الكلمات الرئيسية والإعلانات لبعض السلع / الخدمات
لنفترض أننا نريد جمع دلالات إضافية للمجموعة الإعلانية Baby Crib.
في كتلة الإعدادات الاحترافية (في حقل "قائمة الكلمات الثابتة") تشير إلى عبارة "أسرة" والعديد من أشكالها. ألغِ تحديد المربع "الإدخال الدقيق" وابدأ في التحليل.
سيقوم المحلل بجمع الكلمات الرئيسية المناسبة لإعلانات سرير الأطفال:
5. قم بتحميل الإعلانات ومناطق العرض لكلمات رئيسية محددة
يمكنك أيضًا تحليل الإعلانات التي تعرض المنافسين لعبارات كلمات رئيسية محددة باستخدام أداة الكلمات والإعلانات المنافسة.
كيف تفعل ذلك:
- جمع قائمة المفاتيح التي تهمك.
- إضافتها إلى مربع قائمة الكلمات الثابتة.
- حدد مربع "الإدخال الدقيق".
- ابدأ في التحليل.
سيقوم النظام بجمع الإعلانات المنافسة التي يتم عرضها على قائمة معينة من الكلمات الرئيسية. قم بتحليل التقرير ومقارنة بيانات مرات ظهور الإعلان في مناطق مختلفة واستخدم الأفكار لإنشاء إعلاناتك الخاصة.
اكتمال التحليل - ما التالي؟
استخدم تحليل النتائج لتحسين حملاتك:
- توسيع دلالات والحصول على المزيد من الحركة.
- اطلع على إعلانات المنافسين وقم بتحليل ووضع علامات على الخيارات الناجحة. استخدم الأفكار التي قمت بإنشائها عند إنشاء إعلاناتك الخاصة.
بعض المقالات المفيدة عن الأتمتة السياقية:
كيفية أتمتة تأليف الإعلانات في إعلانات Google
كيفية توليد الإعلانات السياقية مجانا
13 مثال لإعداد القواعد في إعلانات Google [تعليمات]
الضبط الدقيق لعروض الأسعار وفقًا لوقت العرض [+ القالب]