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PMM Summer School: Wie man durch die Software-Marketing-Schule kommt und geeky bleibt

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Kürzlich wurde in St. Petersburg die JetBrains-Sommerschule für Marketing-Softwareprodukte (PMM-Sommerschule) beendet, die hier und hier bereits erwähnt wurde . Die Tinte ist noch nicht getrocknet, die Vorträge wurden nicht vergessen und die Organisatoren haben noch nicht geschlafen, aber ich beeile mich, meine Eindrücke von Marketing, Produkten, PMM und JetBrains zu teilen. Holivar über Marketing ist unerschöpflich, also willkommen unter <cut />!

Meine Freunde standen den Kursen von Product Marketing Manager und Product Manager skeptisch gegenüber und versicherten, dass diese Leute mich einer Gehirnwäsche unterziehen und ich meinen technischen Verstand verlieren werde 8). Wie sich herausstellte, ist dies ein obsessiver Stempel der Wahrnehmung oder vielmehr eine völlige Unkenntnis des Marketings. Analytik, Metriken, Statistiken, Modellierung, Experimente, Prognosen, Big Data und alles, was im stochastischen Prozess irgendwie helfen kann - das ist Marketing. Schließlich können Sie eine Menge Wissen über IT und Mathematik auf ein bestimmtes Produkt anwenden. Und das ist toll! Es scheint, dass dies der Traum eines echten Geeks ist ...

40 Stunden Produktmarketing-Management-Vorträge


Die Organisatoren waren von ihrer besten Seite und hielten sich an den angekündigten Plan. Während 7 Schultagen gelang es den JetBrains-Experten, 14 Vorträge über PMM zu halten. Sie versprachen, das Video bald zu veröffentlichen, aber im Moment werden scharfe, scharfe Schnitte und Insider-Insider herausgeschnitten, sodass Sie warten müssen. Aber wir haben Folien:

  1. Wie JetBrains die Produkte baut, die Benutzer lieben | Eugene Toporov | Folien
  2. Intro: der Ort des Marketings und des Produktmanagements im Gesamtbild Mikhail Vink | Folien
  3. Anwaltschaft der Entwickler: Lehren, Beeinflussen und Präsenz in der Community Hadi Hariri | Folien
  4. Arbeiten mit Community- und Geschäftsentwicklung Mikhail Vink | Folien
  5. Hypothesis-driven decision-making process | Andrey Cheptsov | slides
  6. Organic channels | Vladimir Sitnikov | slides
  7. Customer lifecycle: funnel optimization | Andrey Cheptsov | slides
  8. Paid channels | Vladimir Sitnikov | slides
  9. Website and CRO overview | Vladimir Sitnikov | slides
  10. Product pricing: cost, customer, competitor. Demand, supply and price elasticity | Vasily Korf | slides
  11. Analytics frameworks, tools and tips | Vladimir Sitnikov | slides
  12. Email marketing | Vladislava Prasolova | slides
  13. Produktplanung | Mikhail Vink | Folien
  14. Produktanalyse und Forschungsmethoden Anastasia Chumak und Maria Antropova | Folien Folien


Produktmarketing-Management in Aktion


Am interessantesten war es, das in Vorlesungen erworbene Wissen anzuwenden und Hausaufgaben zu machen . Alle Aufgaben betrafen JetBrains oder Firmenprodukte, was sie nicht nur interessant, sondern auch aufregend machte:
  • Community- und Geschäftsentwicklung. Es ist notwendig, eine Strategie für die Entwicklung der Beziehungen zwischen dem Unternehmen und der Benutzergemeinschaft aller Technologien zu entwickeln (z. B. Pyramid (Python-Framework), Laravel (PHP-Framework), Scala, Swift, ...). Entscheidung.
  • Decision-making process. / (, JetBrains, , ...), . .
  • Pricing. , , , , /, . .
  • Email Marketing and Marketing Automation. , nurturing strategy. .
  • Product analytics and research methods , , C#, . .

Für die Bewohner von Habr wird es interessant sein, selbst über das Thema Aufgaben nachzudenken. Kommentare und Diskussionen sind willkommen! Ich veröffentliche meine Entscheidungen mit der Maßgabe, dass JetBrains keine Verantwortung übernimmt und nichts mit meinem Urteil zu tun hat, und ich behaupte nicht, die ultimative Wahrheit zu sein.

Zusätzlich zu den Hausaufgaben schlugen die JetBrains-Experten den Studenten vor, ein kurzes Quiz zum Thema der Vorlesungen des Vortages zu lösen . Ich denke, dies ist eine gute Methode, um den Kontext wiederherzustellen und durch Folien / Datensätze zu scrollen. Wenn Sie in Ihrem Kurs auch ein Quiz verwenden möchten, wählen Sie kreative und nicht zu komplizierte Fragen aus.

Atmosphäre JetBrains


Die Jungs von JetBrains konnten eine hervorragende Atmosphäre für Training, Kreativität und Diskussion schaffen, und Legenden kursieren seit langem über ihr Büro . Wenn Sie solche Veranstaltungen organisieren, dann ist hier meine subjektive Checkliste, was gute Erinnerungen an einen Kurs, eine Strecke oder eine Schule hinterlässt - nennen Sie es wie Sie wollen:
  1. Freundlichkeit und Offenheit. Wenn Sie beispielsweise in die Firma kommen, erhalten Sie einen Notizblock und nehmen an der Rezeption keine Fingerabdrücke ab.
  2. Gute Vorbereitung. Originalfolien, seltene Informationen und persönliche Erfahrungen sind der Schlüssel zu einem interessanten Vortrag.
  3. In einer informellen Umgebung kommunizieren. Michael Vink MikhailVink, Andrey Cheptsov andreycheptsovund Anastasia Kazakova anastasiak2512 , , 1 000 000 , !
  4. . JetBrains , . !
  5. . , .
  6. . . slack, .
  7. . , . , , — . , .
  8. . , !


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Für mich persönlich war es bei PMM am schwierigsten, einen Marketingbrief mit einer Promotion zu schreiben. Wir alle hassen Marketing Bulletin und 100.500 In-Box-Spam-Nachrichten. Aber wenn du Menschen Gutes tun willst (für dich selbst lesen) und solche Briefe selbst schreiben willst ... Gott, was für ein perfekter Mist, es stellt sich heraus !!! Das ist einfach fantastisch! Ich werde 4 Nächte lang nicht über meine Qualen schreiben, aber ich schlage vor, dass Sie versuchen, selbst für ein ausgezeichnetes AppCode- Produkt zu werben , damit es nicht weh tut und beleidigt. Die wichtigste Schlussfolgerung, die ich aus dieser Aufgabe gezogen habe, ist, dass Ihre Nachricht zu so schrecklichen Worten wie FREE, WIN-WIN verurteilt ist, wenn es keinen lohnenden Informationsgrund gibt, zum Beispiel die Veröffentlichung einer neuen Version eines Produkts, eine Veranstaltung in einer Community, eine Konferenz, ein Jubiläum oder etwas anderes , VERSUCHEN und so weiter.

Am einfachsten war es, mit Experten zu kommunizieren. Erstens ist bei JetBrains die einfache Kommunikation auf der Ebene der Unternehmenskultur geschützt - Sie können mit dem CEO chatten, ihn fragen, wie es Ihnen geht, und zweitens schreiben bei JetBrains alle (absolut alles), beginnend mit HR und endend mit CEO, den Code. Vielleicht kommt Ihnen das Marketing mit JetBrains deshalb so bekannt vor.

Anstatt sich zu trennen


Vielen Dank an die Kollegen von JetBrains, die ihre persönliche Zeit nicht gespart haben und die PMM-Schule verbracht haben, insbesondere an die Organisatoren der Schule - Mikhail Vink und Andrey Cheptsov . Vielen Dank an die Studenten für interessante Ideen, Networking und Freundlichkeit. Insgesamt besuchten mehr als 55 Personen die PMM-Schule, und es wäre schwierig, alle aufzulisten, ohne jemanden zu vergessen.

Ich hoffe, dass die Community die Initiative der JetBrains-Sommerschulen (nicht unbedingt von PMM) unterstützt und es weitere solche Veranstaltungen geben wird.

Außerdem habe ich eine interessante Auswahl an Büchern, Artikeln und Materialien zum Thema PMM erhalten (danke an Ilya Onskul ), die ich gerne mit Ihnen teilen möchte,% habrauser%: Spotify Engineering Culture , 54 Artikel für PdM ,Ein Tag im Leben des Produktmanagers , Valve Employee Handbook , Entfernen von Barrieren von Hadi Hariri , KLM macht 25 Millionen in sozialen Medien , Online-Medien und Scham , Best PHP IDE-Umfrage , RCS-Video mit Will Reynold , Autosuggest-Tool , Branding im digitalen Zeitalter , Kunst der Evangelisation , Wachstum von Alex Shultz , Wie man Produkte baut, die Benutzer lieben , JTBD-Praktiken , Netflix-Kultur , Produktentwicklungsanalysen und A / B-Tests , Digitales Zeitalter und Aufmerksamkeitsspanne ,Optimierung der Conversion-Rate , Customer Journey zum Online-Einkauf , OpenRefine , Der endgültige Leitfaden zur Lead-Pflege , Der endgültige Leitfaden zur Marketingautomatisierung , Der endgültige Leitfaden zur Lead-Generierung , Der endgültige Leitfaden zur Einbindung des E-Mail-Marketings .

Alle im Artikel erwähnten Materialien sind auf GitHub github.com/paullarionov/jetbrains_pmm_school veröffentlicht .

Source: https://habr.com/ru/post/de382535/

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