Global Urban Billboard Demontagebewegung

In nur einem Jahr entfernten die brasilianischen Behörden von São Paulo 15.000 Werbetafeln und Poster im Freien von den Straßen . Viele freie Plätze wurden wie auf dem Foto durch Street Art ersetzt.

São Paulo war die erste Stadt der Welt, die eine vollständige Reinigung der Außenwerbung durchführte. Straßenwerbekampagnen fanden in Chennai, Grenoble, Teheran, Paris, anderen Städten und jetzt in New York statt. Es scheint, dass die Bewegung global wird . Vielleicht ist die Ära der Städte werbefrei?

Es ist völlig ungewöhnlich, dass ein Bewohner einer Metropole ein solches Bild sieht. Daher haben die Gäste von Sao Paulo sofort das Gefühl: etwas stimmt nicht. Mit der Zeit erkennen sie den Grund für das seltsame Gefühl.

Wenn Außenwerbung nicht kontrolliert wird, verschluckt sie schnell die Stadt. Genau dies geschah Anfang der 2000er Jahre mit São Paulo. Die Behörden standen vor dem Problem der Kontrolle des Werbemarktes: Die Schöpfer fanden immer neue Orte, um Banner zu platzieren. Nach einem Jahrzehnt des Kampfes unternahmen die Behörden einen außerordentlichen Schritt, um Außenwerbung zu verbieten. Allgemein.

Im Jahr 2007 unterzeichnete Bürgermeister Gilberto Kassab ein Dekret zum Clean City LawAußenwerbung als "visuelle Verschmutzung" zu bezeichnen. Im Laufe des Jahres wurden 15.000 Werbetafeln und 300.000 Werbeschilder abgebaut, wenn sie zu groß waren.



Eine wichtige Rolle für den Start der Kampagne spielen Aktivisten, Künstler, Designer. Aktivisten setzen sich unter den Bewohnern für Kampagnen ein, und Designer können den Menschen im Voraus zeigen, wie die Straßen im neuen Stil aussehen werden. Zum Beispiel zeigt der französische Digitalkünstler Etienne Lavie auf seiner Website die Ansichten der Stadt, wenn Sie die Werbung durch klassische Gemälde ersetzen.



New York hat sogar eine kostenlose No Ad Mobile App, die U-Bahn-Anzeigen praktisch durch Street Art ersetzt. Eines Tages werden wir eine Augmented-Reality-Brille tragen - und der Effekt wird sich nicht nur auf die U-Bahn, sondern auf den gesamten umgebenden Raum ausbreiten.



Bürgerlicher Aktivismus ist sehr wichtig, aber meistens liegt die Initiative zum Verbot von Straßenwerbung bei den Kommunen. Im Jahr 2009 wurde die Installation von Werbetafeln vom indischen Chennai verboten. Einige amerikanische Bundesstaaten, darunter Vermont, Maine, Hawaii und Alaska, bleiben ebenfalls vollständig von Außenwerbung verschont. Paris hat sich 2011 zum Ziel gesetzt, seine Zahl um ein Drittel zu reduzieren. In Teheran wurden innerhalb von zehn Tagen alle 1.500 Werbetafeln durch Kunstwerke ersetzt.

Straßenwerbung als "visuelle Verschmutzung" ist schädlich für Menschen. Es ist so tief in die Architektur der Stadt eingebettet, dass es manchmal buchstäblich unmöglich ist, es zu vermeiden. In anderen Medien gibt eine Person Anzeigen mit dem Auge weiter und schaut sie nicht an. Aber in der Stadt ist es unmöglich, die Augen zu schließen.

Ein Einwohner von Manhattan hat eine Werbetafel vor einem Fenster. Sie sieht Werbung häufiger als der Himmel.



Gleiches gilt für Einwohner vieler anderer Städte. Vielleicht freuen sie sich über die Initiative zum Abbau von Straßenwerbung.

Die erste europäische Stadt, die ein solches Programm startete, war im vergangenen Jahr Französisch Grenoble. Der Bürgermeister sagte, dass 326 Stadtwerbetafeln durch Informationstafeln und Bäume ersetzt werden. Die Bewohner sind von dieser Initiative begeistert. Leider hat die Stadt bereits bis 2019 einen Vertrag mit JCDecaux über Werbung auf Haltestellen des öffentlichen Verkehrs unterzeichnet.

Viele andere Gemeinden haben die gleichen Verträge (Haltestellen, Plakate). Sie bringen etwas Geld mit, um die städtische Infrastruktur zu erhalten, aber normalerweise ist dies keine sehr kritische Investition für die Stadt. Der Löwenanteil der Straßenwerbung entfällt auf Werbung Dritter, die durch eine vorsätzliche Entscheidung verboten ist.

Natürlich werden Werbetreibende sicherlich einen Weg finden, die Stadtlandschaft auf andere Weise zu infiltrieren. Nicht so aufdringlich, versteckter. Zum Beispiel durchTracking-Geräte im Papierkorb .

Source: https://habr.com/ru/post/de385137/