5 originelle Fälle von Marken, die sich durch Spiele bewerben

Das Branding von Spielen ist ein Marketinginstrument, das immer beliebter wird und nach Ansicht einiger Marktteilnehmer früher oder später Markenanwendungen aufgrund ihrer Zufriedenheit mit den Nutzern ersetzen wird. Laut Forrester- Berichten verbringt der durchschnittliche Amerikaner oder Brite 80% seiner „Smartphone“ -Zeit mit nur 5 von 24 heruntergeladenen Anwendungen. 90% der Marken-Apps werden weniger als 10.000 Mal heruntergeladen. Auf der anderen Seite suchen Werbetreibende nach neuen Werbeformaten - Videowerbung wird immer ärgerlicher und Bannerwerbung findet keine Massenresonanz .


Hier kommen Handyspiele mit ihrem Publikum zur Rettung. Laut Statistik sind 37% der Spieler in der Altersgruppe von 18 bis 35 Jahren - das ist genau der Lösungsmittelanteil der Bevölkerung, der mobile Werbung positiv wahrnimmt. Ja, trotz des populären Stereotyps spielen übrigens auch Frauen - das Verhältnis von männlichen und weiblichen Spielern liegt nahe bei 60/40. Im Durchschnitt verbringen Spielefans ein Drittel ihrer Zeit mit Smartphones (bei Tablets ist diese Zahl doppelt so hoch).
Ein Werbetreibender kann entweder ein Spiel "für sich selbst" erstellen oder in ein bereits erfolgreiches Produkt integrieren - alles hängt von den Zielen und natürlich von den Budgets der Kampagne ab.
Wir haben gefragt, was globale Marken tun können, um erfolgreich über mobile Spiele zu werben.


1. Spenden Sie Milliarden Kiwi
In China bevorzugt die Mehrheit der Bevölkerung Säfte gegenüber ganzen Früchten und gegenüber der Frage „Warum?“. Ein typischer Chinese antwortet irgendwo so: "Nun, das muss gequält, in Stücke geschnitten werden ...". Dies hinderte Zespri , den neuseeländischen Kiwilieferanten , jedoch nicht daran , chinesische Mütter zum Kauf ihrer Früchte zu zwingen. Sie beschlossen, ihre Eltern durch ihre eigenen Kinder zu beeinflussen: Dafür integrierte Zespri Fruit Ninja , ein beliebtes Kinderspiel auf WeChat . Anstatt nur Kiwistücke mit der Aufschrift Zespri zu schneiden, schuf das Unternehmen das „Vitamin-C-Abzeichen“ für Kinder, die den zweiwöchigen Test erfolgreich bestanden hatten. Dabei lernten sie alle Reize der Kiwi kennen und erhielten zusätzliche Punkte und Möglichkeiten im Spiel.
Gesamt: 18 Milliarden gebrandete Kiwis, 680.000 Kinder, die zwei Monate lang an dem Test teilgenommen haben.


2. Lernen Sie, wie Sie Karten verwenden.
Überraschenderweise waren sich viele iPhone-Besitzer beim Öffnen von Apple Maps sicher, dass sie die Google Maps- Anwendung verwenden . Google hat beschlossen, die Unwissenheit über „Apfel“ zu korrigieren, indem zunächst mit dem Anwendungsentwickler Plain Vanilla zusammengearbeitet wurde, um Markenelemente für das bereits erfolgreiche QuizUp bereitzustellenApp, eines der am schnellsten wachsenden Spiele in der Geschichte des AppStore. In der ersten Phase der Werbekampagne initiierte Google ein Quiz Earth from Above, das aus 1000 Fragen bestand. Spieler aus der ganzen Welt mussten schnell Städte, geografische Merkmale, historische Denkmäler und beliebte Orte auf dem Planeten mit Links zu Google Maps identifizieren. Am Ende erhielt der Benutzer eine Erinnerung an die Möglichkeit, Google Maps auf seinem iPhone oder iPad zu installieren.
Fazit : Mehr als 950.000 Unique User haben das geografische Quiz gespielt, die durchschnittliche Sitzung dauerte 6-7 Minuten und STR - 2,9%.


3. Rette eine tödliche Frau mit ... einem Prozessor.
Technische Giganten finden auch interessante Lösungen, um ihre Produkte durch Spiele zu bewerben. Also, Intel , die zweite Generation der Intel Core - Prozessor auf den Markt zu bringen, das sich auf die Zielgruppe, die, wie die Forschung gezeigt hat, aktiv verbrachte Zeit Videos und Spielen auf Smartphones zu beobachten. Daher haben sie auf der Apple iAd-Plattform ein Produkt erstellt, das aus Youtube-Videos, einer Demoversion des Produkts (Prozessor) und tatsächlich Spielelementen besteht. Durch einfaches Klicken auf das mobile Banner wurden die Spieler zu Helden des Technothrillers und nutzten die Fähigkeiten von Intel Core, um den Hauptcharakter zu retten und die Feinde zu entwaffnen.
Gesamt: Das Spiel hat alle Erwartungen der Macher übertroffen und sich sogar als effektiver als Werbung im Fernsehen erwiesen. Drei Monate lang nahmen mehr als 5 Millionen Benutzer an dem Spiel teil, die insgesamt 3.000 Stunden spielten.


4. Mit Hilfe von Angry Birds Versicherungen unterrichten.
Durch das Spiel werden vollständig „nicht mobile“ seriöse Marken beworben. Zum Beispiel startete die amerikanische Versicherungsgesellschaft State Farm eine Kampagne mit dem Angry Birds- Franchise . Nachdem Marketers der Meinung war, dass Versicherungen ein schwieriges Thema sind, das keine emotionalen Reaktionen hervorruft, mit Ausnahme der Reaktion „Warum für Luft bezahlen?“, Wählte er eine Erinnerungsstrategie und sagte: „Was auch immer mit Ihnen passiert, wir sind immer da.“ Zu diesem Zeitpunkt wurden Angry Birds-Spiele bereits mehr als 2 Milliarden Mal heruntergeladen. Ein aktives Publikum erreichte 250 Millionen Menschen pro Monat, darunter Männer und Frauen unterschiedlichen Alters, einschließlich aktueller und potenzieller Neukunden des Unternehmens. Eine Werbekampagne im Spiel Angry Birds Go!ein "offizieller Versicherer" werden. Wenn Spieler ihre Rennwagen auf der Strecke beschädigten, konnten sie Marken-Power-Ups verwenden, Ausrüstung reparieren und weiterrennen.
Fazit: Fast eineinhalb Milliarden Rennen, was im Wesentlichen der Anzahl der Impressionen entspricht, und 73 Millionen Mal, wenn Benutzer während der Rennen die Markenunterstützung in Anspruch nahmen.


5. Rennen mit der Geschwindigkeit einer Schnecke spielen
Nach dem Erfolg des Turbo- Cartoons über eine Schnecke, die an Supergeschwindigkeit gewonnen hat, veröffentlichte Dream Works Animation zusammen mit Verizon die Anwendung Turbo Racing League, bei der Spieler an Rennen um Schnecken teilnahmen, und kündigte einen Wettbewerb mit einem Gesamtpreispool an Jeder der 80 schnellsten Spieler erhielt ein Preisgeld von bis zu 25.000 US-Dollar. Die Finalisten wurden zum Grand Finale Race Event nach Los Angeles eingeladen, um um den Titel des Turbo Racing League-Champions zu kämpfen und einen Preis von 250.000 US-Dollar zu gewinnen. Ziele: Werbekarikatur, Werbung Verizon und in der Tat Anwendungsdownloads.
2 Monate insgesamt: 17 Millionen Downloads des Spiels, 313.000 Likes der Facebook-Seite der Turbo Racing League, 54.000 Follower auf Twitter, mehr als 80.000 positive Bewertungen in den Geschichten.


Wie Sie sehen, wird eine Vielzahl von Produkten durch Spiele beworben, und all dies wird auf eine leichte, unauffällige Weise präsentiert, die keine Ablehnung hervorruft. Daher gibt es allen Grund zu der Annahme, dass diese Art von Werbung auch auf dem GUS-Markt an Dynamik gewinnen wird.

Source: https://habr.com/ru/post/de386283/