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Der schwarze Freitag kommt

Jeden vierten Donnerstag im November wird in den USA Thanksgiving gefeiert. Und am nächsten Tag in Amerika und auf der ganzen Welt kommt der Schwarze Freitag. Hinter diesem düsteren Namen verbirgt sich nichts anderes als die Gelegenheit, aufregend und gewinnbringend Zeit für sich selbst zu verbringen. Am Black Friday - und dieses Jahr am 27. November - geben zahlreiche Geschäfte auf der ganzen Welt Verkäufe bekannt. Am schwarzen Freitag beginnt die Saison der Weihnachts- und Neujahrsverkäufe. Es folgt traditionell Cyber ​​Monday - ein Verkaufstag in Online-Shops und auf Online-Plattformen. Viele Online-Shops beginnen jedoch ab Freitag mit dem Neujahrsverkauf. Bei PayOnline Wir beschäftigen uns mit der Zahlungsabwicklung von Hunderten von Online-Shops. Entsprechend der üblichen Umsatzsteigerung, die am schwarzen Freitag beginnt, können wir sagen, dass dies für Verkäufer eine wirklich goldene Zeit ist.

Warum Schwarzer Freitag?


Zum ersten Mal war der Schwarze Freitag in den Vereinigten Staaten der Tag, an dem Jay Gould und James Fisk, Manager der Erie Railroad, die Goldkosten an der Börse des Landes zusammenbrachen - dies geschah am 24. September 1869. Wenn wir Analogien zu Rabatten ziehen, wird klar, warum Freitagsverkäufe nach dieser Version als Schwarz bezeichnet werden könnten. Aber sie ist nicht die einzige.

Die zweite Version wird häufiger als "offizielle" Version bezeichnet, obwohl die offizielle Version tatsächlich nicht erschienen ist. Der Begriff "Schwarzer Freitag" wurde in den frühen 60er Jahren des 20. Jahrhunderts von Journalisten amerikanischer Zeitungen eingeführt, um die Menschenmenge zu beschreiben, die am ersten Tag des Neujahrsverkaufs Geschäfte belagert. Die Analogie ist genauso einfach. Am selben Tag - neben Thanksgiving - wurde von der Polizei des Bundesstaates Philadelphia wegen der großen Menschenmenge auf den Straßen und der schweren Staus auf den Staatsstraßen der „Schwarze Freitag“ gerufen. Dies war wiederum auf den Beginn der Discount-Saison in den Läden zurückzuführen.

Und schließlich kam eine dritte Erklärung des Begriffs in den 1980er Jahren bei den Ladenbesitzern auf. Es ist mit der Verwendung von roter und schwarzer Tinte durch Buchhalter verbunden. Rot markiert Ausgaben, Schwarz markiert Gewinne. Laut dieser Vereinigung wird der Name "Schwarzer Freitag" endgültig für den ersten Verkaufstag festgelegt, an dem der Umsatz des Geschäfts sein Maximum erreicht.

Worum geht es?


Zunächst ist es ein Tag (das ist richtig, da der Schwarze Freitag oft von Donnerstag bis Freitag um 00:01 Uhr beginnt) nach Thanksgiving in den USA, an dem die Weihnachtszeit beginnt. Dies ist kein offizieller Feiertag, aber viele Menschen nehmen sich an diesem Tag frei, um in den Verkauf zu kommen. Derzeit ist die Tradition, am vierten Freitag im November mit Neujahrsrabatten zu beginnen, weltweit verbreitet - auch in Russland.

Schwarzer Freitag in Online-Shops


Trotz der Tatsache, dass viele Menschen einen erheblichen Teil der Freude an der „Jagd“ nach Waren in Geschäften haben, wechseln immer mehr Teilnehmer zu Online-Plattformen im Internet. Formal sind Black Friday und Cyber ​​Monday (der Tag, an dem der Internetverkauf begann) zwei verschiedene Ereignisse, aber tatsächlich werden sie oft zeitlich kombiniert. Fast alle Geschäfte mit Internet-Analoga bieten Kunden bereits am Freitag die Möglichkeit, Einkäufe mit Rabatt und über das Internet zu tätigen - sowohl mit der Taktik des „durchgestrichenen Preises“ als auch mit Rabatten für Besucher, wenn Gutscheine und Aktionscodes verwendet werden.

Neben der Einfachheit des Einkaufens im Internet, dem Mangel an Warteschlangen und Menschenmassen (die von vielen so hoch geschätzt wird) hat die Teilnahme von Online-Shops am Black Friday (und im Prinzip Weihnachtsverkäufe) ein weiteres unbestreitbares Plus. Beim Online-Einkauf entdecken russische Einwohner die Möglichkeit, Produkte von Marken zu kaufen, die in unserem Land nicht vertreten sind. Das heißt, das Geschäft nimmt eine völlig internationale Wendung.

Schwarzer Freitag außerhalb der USA


Laut der Analyse der russischen Niederlassung des internationalen Unternehmens CUPONATION, die auf einer Studie über Rabattangebote in 14 Ländern basiert, ist die Prognose für den Zeitraum der Weihnachtsverkäufe (Neujahr) für den Käufer äußerst günstig: Rabatte auf Waren in Europa können 98% erreichen. Russische Geschäfte werden auch am Black Friday 2015 teilnehmen. Laut dem BlackFridaySale- Projekt wird der Verkauf am 26. November um 19.00 Uhr beginnen.

Analysedienste von Unternehmen, die Besuchern von Online-Shops zentralisierte Gutscheine und Rabatte anbieten, sammeln häufig Informationen am Black Friday und Cyber ​​Monday und übermitteln die Daten an die Öffentlichkeit. Soziologischer Service der Firma Promakadabraerklärt, dass in der Nacht des 27. November 2015 etwa 90% der Russen (vom Unternehmen befragt) in stürmende Einkaufszentren und Online-Shops eilen werden und im Allgemeinen doppelt so viele Einwohner unseres Landes am Verkauf teilnehmen werden wie im Vorjahr.

Das Vertrauen der Russen in die Neujahrsverkäufe wächst. Wenn in 2010-2011. Da das Internet voller Schlagzeilen wie „Neujahrsverkäufe - Kunden betrügen“ war, hat sich der Trend zu positiven Bewertungen verschoben.

In der russischen Realität ist der Verkauf oft eher eine Möglichkeit, einen Käufer anzulocken, als wirklich große Rabatte anzubieten. Die Praxis, die Preise für Waren vor dem Verkaufszeitraum künstlich zu erhöhen und sogar den „alten“ („durchgestrichenen“) Preis der unplausibel hohen Kosten der Waren zu verwenden, ist allgemein bekannt. Die Einbeziehung dieses Ansatzes erstreckt sich auf den Verkauf von "Black Friday". In den letzten Jahren stehen Käufer solchen Verkäufen ziemlich skeptisch gegenüber. In diesem Jahr versichern die Einzelhändler jedoch, dass Rabatte im Jahr 2015 für Käufer viel attraktiver sein werden.

Trotz einiger Vorurteile Studien von 2013-2014Hoffnung geben, dass diese Versprechen nicht unbegründet sind. Es gab wirklich Rabatte. Wirklich ziemlich bedeutsam, aber für bestimmte Warengruppen keineswegs immer von Interesse für Käufer, die am Verkauf teilnehmen. In diesem Jahr haben wir jedoch die Möglichkeit zu prüfen, ob sich die Situation geändert hat.

Laut einer allgemeinen Forschungsstatistik von Internetunternehmen, die an der Couponplatzierung beteiligt sind, nahmen Männer und Frauen über 41 Jahre 2014 aktiv am Black Friday im Online-Bereich teil, und jüngere Käufer entschieden sich dafür, Rabatte in Einkaufszentren zu erhalten. Gleichzeitig lag die Größe des Einkaufskorbs auf Online-Sites im vergangenen Jahr im Durchschnitt zwischen 2000 und 7000 Rubel. Im selben Jahr beabsichtigen etwa 22% der Befragten, mindestens 15.000 Rubel in Online-Shops auszugeben.

Die erwarteten Einkäufe für 2015 unter den Befragten wurden wie folgt verteilt:
  • Kleidung und Schuhe - 76,1% für Frauen und 40,1% für Männer;
  • Kosmetika und Parfums - 37,4%;
  • Haushaltsgeräte - 39,1%;
  • Mobile Geräte - 39,4%;
  • Babyprodukte 31,7%.

Was erwarten Verkäufer?


Natürlich Umsatzwachstum. Die Aufregung, die Käufer angesichts großer Rabatte umgibt, ermöglicht es, mehr Waren zu verkaufen - und mehr Gewinn zu erzielen. Laut der National Retail Federation steigen die Verkäufe nach Thanksgiving trotz der Krise von Jahr zu Jahr. Zum Beispiel haben 2013 in diesem Zeitraum 250 Millionen Kunden Einkäufe im Wert von 61 Milliarden US-Dollar getätigt. Dies gibt Verkäufern, einschließlich russischen, die Gelegenheit, 2015 einen guten Jackpot zu erwarten.

Wenn Sie Verkäufer sind und eine Zahlungsannahme auf der Website arrangieren müssen, wenden Sie sich bitte an . Abonnieren Sie auch unseren Unternehmensblog , es liegen noch viele interessante Dinge vor uns.

Source: https://habr.com/ru/post/de387073/

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