Anstelle von tausend Wörtern oder Bewerbung durch Videos

Videowerbung verdrängt alles und jeden, einige Internet-Marketing-Experten sagen sogar den Tod von Bannern und den Übergang zu kurzen Videos voraus. Und die Wahrheit ist: Das Demo-Video zeigt eine halbe Minute lang alle Freuden Ihres Produkts in „Aktion“, sodass Sie keine Beschreibungen mehr lesen und keine Screenshots mehr betrachten müssen. Wir haben verschiedene Optionen geprüft und Empfehlungen abgegeben, wie unsere Anwendungen mithilfe von Videowerbung auf verschiedenen Plattformen am besten beworben werden können.


Nr. 1 ist natürlich ein Geschäft, ein Ort, an dem potenzielle Kunden entscheiden, ob sie Zeit damit verbringen sollen, Ihr Produkt herunterzuladen. Und das Video kann sie entweder dazu bringen, auf die Schaltfläche Installieren zu klicken, oder nicht.

Video im Google Play Store

Was hier gut ist, ist, dass sich das Video in der Nähe der Screenshots befindet. Das heißt, eine Person kann sofort auf "Abspielen" klicken und das Video ansehen. Darüber hinaus gelten Aufrufe bei Google Play als Aufrufe bei YouTube und wirken sich dementsprechend auf das Ranking und die Bewertung in der Suchmaschine aus.
Mit Google Play können Sie das Video lokalisieren, sodass Sie mehrere Versionen für verschiedene Regionen vorbereiten können, in denen Nutzer nicht Englisch, sondern eine andere Sprache bevorzugen. Optional können Sie Untertitel in verschiedenen Sprachen auf YouTube hochladen. Google Play zeigt automatisch die gewünschte Option basierend auf den Spracheinstellungen eines Nutzers an.

Video im App Store ( App Previews )

Apple verfügt über eine nützliche Funktion zur Bildschirmaufnahme»- eine Aufzeichnung der Demonstration der Anwendung mit der Möglichkeit, Text, grafische Elemente hinzuzufügen, Musik abzulegen oder einen Film zu sprechen. Die Hauptanforderungen für das Video: Es sollte nicht wie Werbung aussehen, bis zu 30 Sekunden dauern, nur eine Lokalisierung ist aktiviert (eine Sprache für jedes iTunes). Für iPhones und iPads müssen Sie verschiedene Videos aufnehmen. Außerdem sind die Auflösungen für verschiedene Geräteversionen unterschiedlich. Konzentrieren Sie sich, wie von Apple empfohlen, auf „magische Momente“: Weniger ist besser, aber besser.
Wir empfehlen, dass Sie das Video mit interessanten Daten ausfüllen (wenn es sich um ein Spiel handelt, zeigen Sie die besten Levels an) und In-App-Käufe nicht verbergen (fügen Sie Text hinzu, der angibt, welche Funktionen Sie wie viel extra bezahlen müssen).

Alternative App Stores

Videos können anderen Stores hinzugefügt werden, z. B. im Amazon App StoreDamit können Sie bis zu 5 Videos für eine Anwendung hochladen! Mit Soc.io Mall , SlideME und AppBrain können Sie auch Videos auf Ihren Seiten demonstrieren. Achten Sie in allen Geschichten auf die Möglichkeit, einen Link zu Ihrem Kanal auf YouTube zu veröffentlichen - dies ist eine zusätzliche Gelegenheit, um ein paar weitere Aufrufe zu erhalten.


Video auf Ihrer Website

Während Ihre Anwendung für die Veröffentlichung vorbereitet wird, kann sie bereits auf Ihrer eigenen Website oder auf anderen beliebten Video-Hosting-Websites ( Vimeo ) beworben werden, indem Sie ein Video veröffentlichen, mit dem Sie Nachrichten über die offizielle Veröffentlichung der Anwendung abonnieren können. Einige Videoplattformen wie WistiaZeigen Sie die Option "Abonnement" bereits während der Wiedergabe des Clips an. Sobald die Anwendung offiziell in den Läden erscheint, fügen Sie dem Video dort Links zu Ihrem Produkt hinzu und vergessen Sie nicht, die Handlungsaufforderung am Ende zu ändern.

YouTube

Der Nachteil von YouTube ist die Werbung vor dem Anzeigen von Bildern, Bannern usw. Sie sollten Ihr Video jedoch dort veröffentlichen, schon allein deshalb, weil YouTube die zweite Suchmaschine der Welt ist. Egal, für was Sie werben - ein Spiel oder eine Geschäftsanwendung zur Verbesserung des Zeitmanagements - wenn potenzielle Nutzer Sie auf YouTube finden, führt dies sicherlich zu mehr Installationen. Die Empfehlungen sind die gleichen wie für alle Werbevideos, mit Ausnahme einiger Details:
- Fügen Sie unbedingt die Beschreibung von "offizielles Video" (offizielles Video) hinzu. Dadurch geht Ihr Kanal nicht verloren, unter anderem, wenn Sie Ihr Video zu Hause veröffentlichen.
- Veröffentlichen Sie in den ersten beiden Zeilen einen Link zu Ihrer Anwendung oder Website (diese sind für Benutzer immer sichtbar).
- Fügen Sie Schlüsselwörter und Tags in die Beschreibung ein.


Sie können Videos nicht nur in den Läden, sondern auch in sozialen Netzwerken verwenden. Schließlich erhalten Videos (insbesondere wenn sie gut montiert sind) mehr Bewertungen als Bilder.

Facebook-Videoanzeigen

Es wurde viel über die Freuden der Arbeit mit Zuckerbergs Idee und die Möglichkeiten der Zielgruppenansprache geschrieben. Wenn es früher möglich war, ein Bild mit der Schaltfläche „Herunterladen“ zu veröffentlichen, indem Sie darauf klicken, dass der Benutzer auf eine Seite im App Store umgeleitet wurde, wird jetzt anstelle eines statistischen Bildes zunehmend Video verwendet. Der Schritt ist gerechtfertigt und finanziell: Einige Marketingagenturen stellen fest, dass eCPM im Vergleich zu Werbebildern bei der Demonstration von Videoanzeigen um ein Viertel reduziert wird.
Wählen Sie ein gutes Symbol, fügen Sie den Markennamen hinzu, erstellen Sie eine Tonhöhe, die aus einem Satz besteht, und platzieren Sie sie über dem Video. Die ersten Sekunden sind die wichtigsten. Wählen Sie daher helle Rahmen, die die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen und halten können. Einschränkungen: Die Bewertung der Anwendung wird in der Anzeige angezeigt. Daher ist es nicht sinnvoll, über Facebook-Videoanzeigen zu werben, wenn Sie nicht über genügend Sterne verfügen.

Instagram-Videoanzeigen

Heute hat Instagram mehr als 400 Millionen aktive Nutzer pro Monat. Daher ist es nicht verwunderlich, dass sich der Dienst für die Monetarisierung entschieden hat, indem er die Option für Videowerbung mit einer Dauer von bis zu 30 Sekunden hinzufügte. Wenn Sie bereits mit Facebook-Anzeigen vertraut sind, ist die Verwendung von Instagram-Werbefunktionen einfach, da Sie den Facebook Power Editor verwenden können.und lade die gleichen Videos hoch wie für das soziale Netzwerk Zuckerberg. Gleichzeitig können Sie Anwendungen herunterladen, ohne zur Seite zu gehen: Nachdem Sie auf die Schaltfläche „Installieren“ geklickt haben, wird die Anwendung direkt von Instagram heruntergeladen. Genau wie bei Facebook wird das Video ohne Ton abgespielt, bis der Benutzer auf das entsprechende Symbol klickt. Wenn Ihre Zielgruppe auf Facebook ist und Sie dort bereits die Targeting-Technik ausgearbeitet haben, vergessen Sie nicht, die Anzeigen zu testen, bevor Sie auf Instagram starten.

Twitter Twitter-Videoanzeigen

mit 320 Millionen aktiven Nutzern pro Monat haben beschlossen, mit den Werbetrends Schritt zu halten, und die neue Video-App-Kartenfunktion zur Bewerbung von Anwendungen auf ihrer Netzwerkplattform angekündigt. Forschungzeigten, dass 82% der Twitter-Zuschauer Videos über den Dienst ansehen und 90% der Videos über mobile Geräte geöffnet sind. Sie können Ihre Zielgruppe nach geografischem Standort, Gerät, Betriebssystem, Schlüsselwörtern, Interessen usw. ansprechen.

TrueView (Google Video Ads)

Google ist natürlich nicht neu auf dem Werbemarkt, aber trotz des Eigentums an YouTube haben sie vor relativ kurzer Zeit begonnen, mit mobiler Videowerbung zu arbeiten.
Mit der TrueView- Option können Sie die Anzeigen der Anwendung YouTube-App-Nutzern zeigen, die Videos ansehen, die mit dem Thema Ihrer Anwendung kompatibel sind. Videos werden nur auf Smartphones und Tablets angezeigt. Sie können die Kanäle, Themen oder ganzen Videos auswählen, auf die Sie abzielen möchten.
Genau wie bei Videos für PC und Laptops können Anzeigen nach 5 Sekunden gestoppt werden. Unter dem Video befindet sich ein Symbol, die Anzahl der Sterne und die Schaltfläche „Installieren“. Durch Klicken auf dieses Symbol lädt der Nutzer Anwendungen direkt von YouTube herunter. Bei der Zahlung wird das CPV-Modell (Cost-per-View) verwendet - Pay-per-View.
Wenn das Video kürzer als 30 Sekunden ist, zahlen Sie, wenn der Benutzer das gesamte Video angesehen hat (auch wenn Sie es nicht installiert haben) oder die Interaktion gestartet hat (auf das zugehörige Banner geklickt). Wenn das Timing des Videos länger ist, erfolgt die Zahlung, wenn der Benutzer mindestens 30 Sekunden angesehen hat. Die Bezahlung der Installation wird nicht einmal besprochen - es versteht sich von selbst.
Google empfiehlt, die letzten 5 bis 10 Sekunden des Videos dem Aufruf zum Handeln zu widmen - dem Angebot zur Installation der App. Ein Benutzer, der nicht an einer Installation interessiert ist, klickt einfach auf die Schaltfläche „Überspringen“ und Sie sparen Ihr Werbebudget.


Wie Sie sehen, ist das Feld für die Bewerbung Ihrer Anwendungen groß, und im Fall von App Previews erfordert das Erstellen eines Videos keine großen Werbebudgets - nur ein wenig Fantasie und Kenntnisse der Benutzerpsychologie.

Source: https://habr.com/ru/post/de387155/