Eine Werbetafel sehen? Er sieht dich auch

Das amerikanische Unternehmen Clear Channel Outdoor Americas besitzt Zehntausende von Werbetafeln im ganzen Land. Viele von ihnen wurden bereits in Tracking-Monitore umgewandelt, die Informationen über alle Passanten sammeln .

Dies sind wichtige Informationen für Werbetreibende: Sie lernen die Zielgruppengröße jeder Anzeige kennen und erhalten demografische Daten zu ihnen: Alter und Geschlecht. Auf diese Weise können Sie effektivere Kampagnen planen, indem Sie Anzeigen an optimalen Orten mit einer geeigneten Zielgruppe platzieren. Natürlich werden die Namen von Personen nicht an den Werbetreibenden weitergegeben: Die Informationen sind anonym, daher ist alles legal.

Wie ist das technisch umgesetzt? Es wurde keine Gesichtserkennung benötigt, alles ist viel einfacher. Clear Channel Outdoor Americas gab gestern bekanntüber eine Vereinbarung mit führenden US-Mobilfunkbetreibern, einschließlich AT & T, die Geolokalisierungsinformationen über ihre Teilnehmer übertragen. Dies ist auch legal, da dies in einem Standarddienstvertrag zwischen einem Teilnehmer und einem Telekommunikationsbetreiber vorgesehen ist.

Für einen Teilnehmer ist es schwierig, die Verfolgung zu vermeiden, da seine Koordinaten nicht durch GPS berechnet werden, sondern durch Triangulieren der Entfernung zu den Mobilfunkmasten. Der Betreiber erstellt die Basis aller Personen, die in bestimmten Koordinaten im Bereich der Werbetafel erscheinen - und verkauft sie an Clear Channel Outdoor Americas unter Angabe der Uhrzeit des Auftretens der Person, ihres Geschlechts, ihres Alters usw. Informationen über die Anzahl und demografische Zusammensetzung des Publikums sind nicht nur für Werbetreibende, sondern auch für Eigentümer von Geschäften, Restaurants und anderen Institutionen sehr wertvoll.

In der Tat handeln Mobilfunkbetreiber seit langem mit solchen Informationen, und nicht nur mit ihnen. Entwickler mobiler Anwendungen tun dies beispielsweise (obwohl sie nur GPS-Koordinaten erhalten).

AT & T betreibt die Abteilung AT & T Data Patterns, um Informationen zur Geolokalisierung von Teilnehmern zu sammeln und zu analysieren. Spezialisierte Unternehmen, einschließlich PlaceIQ und Placed, kaufen entweder Informationen von Entwicklern mobiler Anwendungen oder zahlen den Benutzern selbst das Recht, ihren Standort zu verfolgen (dies ist ein ehrlicherer Ansatz).

Natürlich wirft diese Praxis Beschwerden von Befürwortern des Datenschutzes auf: „Die Menschen haben keine Ahnung, was sie verfolgen“, sagte Jeffrey Chester, Geschäftsführer des Zentrums für digitale Demokratie. "Das ist unglaublich böse und eine weitere neue Möglichkeit, in die Privatsphäre einzudringen."

Seit gestern bietet Clear Channel Outdoor Americas Werbetreibenden in 11 großen US-Städten, darunter Los Angeles und New York, Radardienste an.

Source: https://habr.com/ru/post/de391043/