Werbeblocker, die Entwicklung von Instant Messenger und andere Internet-Trends 2016

Auf der Code Conference präsentierte die KPCB-Ersatzanalystin Mary Meeker ihre nächste Präsentation zu den wichtigsten Trends in der Internetbranche im vergangenen Jahr: den Internet Trends Report 2016 (pdf) . Mary bereitet solche Berichte seit dem Dotcom-Boom Ende der 90er Jahre vor.

Im vergangenen Jahr betrug die Zahl der Internetnutzer mehr als 3 Milliarden Menschen, und das jährliche Wachstum stabilisierte sich bei rund 9%. Der Hauptanstieg wurde zwar von Indien (+ 40%) erzielt, das vor den USA lag und bei der Zahl der Internetnutzer nach China weltweit den zweiten Platz belegte.



Der Haupttrend des vergangenen Jahres war ein dramatischer Rückgang des Umsatzwachstums bei Smartphones (von 28% auf 10%) und ein Anstieg der Anzahl mobiler Benutzer (von 31% auf 21%).



Der fünfjährige Boom auf dem Smartphone-Markt scheint ein Ende zu haben.

Gleichzeitig baut Android seinen Marktanteil durch iOS weiter aus. Denken Sie nur daran, dass der Anteil von Android im Jahr 2009 nur 4% betrug!



Der Prognose zufolge wird der Anteil von iOS 2016 erstmals seit zehn Jahren wieder sinken.

Die Smartphone-Verkäufe sind nicht mehr gewachsen, auch aufgrund der allgemeinen Situation in der Weltwirtschaft. Der Preis eines Smartphones ist ein wesentlicher Bestandteil des Familienbudgets. In Russland beträgt der Durchschnittspreis beispielsweise 1,8% des jährlichen Bruttonationaleinkommens pro Kopf, in Deutschland 1,0%, in Äthiopien 47,6%, in Indien 10,1%.



Gleichzeitig befindet sich die Weltwirtschaft seit vier Jahren in Folge in der roten Zone, dh unter dem durchschnittlichen Wachstum von 35 Jahren.



Mary Meeker zeigt erneut Chinas beeindruckendes Wirtschaftswachstum in den letzten Jahrzehnten. Dies zeigt sich insbesondere nicht in Zahlen, sondern in Fotografien. Vergleichen Sie Fotos von Shanghai (Pudong District) in den Jahren 1987 und 2016.



Auch an den Finanzmärkten passiert etwas Überraschendes: Die Zinsen sind auf historische Tiefststände gefallen. Dies geschieht nicht nur in den USA, sondern in fast allen Industrieländern: An einigen Stellen gehen die Zinsen in die negative Zone.



Mary Meeker stellt in allen Regionen der Welt eine Abnahme der Fruchtbarkeit und eine Zunahme der Lebenserwartung fest.





All dies hat Auswirkungen auf die Internetbranche: Das Wachstum verlangsamt sich, auch aufgrund wirtschaftlicher Schwierigkeiten und einer alternden Bevölkerung. In einigen Sektoren sieht die Situation jedoch sehr optimistisch aus. Zum Beispiel ist der Online-Werbemarkt wieder gewachsen: sofort um 20% pro Jahr auf 60 Milliarden US-Dollar (in den USA).



Die Werbung auf traditionellen Websites wuchs um 5%, auf mobilen Websites um 66%.

Gleichzeitig bedroht ein gefährlicher Trend den Werbemarkt: ein starker Anstieg der Popularität von Werbeblockern. Auf Desktop-Computern werden sie von 220 Millionen Menschen weltweit (+ 16% pro Jahr) und auf Mobilgeräten von 420 Millionen Menschen (+ 94%) verwendet!



In der Online-Werbung und im E-Commerce wird in den kommenden Jahren ein starker Aufschwung erwartet, denn jetzt ist die Generation der Millennials erwachsen geworden - Menschen, die in einer Zeit des Wohlstands aufgewachsen und geformt sind und deren Hauptwerte globale Offenheit, Optimismus und Toleranz sind und deren finanzieller Ansatz dem Prinzip entspricht "Verdienen Sie, um auszugeben." Dies ist der Unterschied zwischen Millennials und der „stillen“ Generation der Krise, deren Hauptwerte Disziplin, Familienwerte und Patriotismus waren, und der finanzielle Ansatz entsprach dem Prinzip „Speichern, Speichern, Speichern“.

Jetzt machen Millennials 27% der Bevölkerung aus und werden erst in den kommenden Jahren den Höhepunkt des Verbrauchs erreichen (rechte Grafik).



Aus Sicht des E-Commerce gibt es einen klaren Trend bei der Werbung für Marken im Internet. Bestimmte Produkte richten sich eindeutig an die Zielgruppe, auch in sozialen Netzwerken.

Übrigens wird nach den Millennials eine neue Generation kommen, die noch in jungen Jahren ist (1-20 Jahre). Von Kindheit an kommunizieren diese Menschen nicht mit Text, sondern mit Bildern und wachsen in einer Umgebung, die nicht aus 2 Bildschirmen besteht, wie Millenials, sondern aus 5 Bildschirmen.



Webdienste ändern sich entsprechend.

Dieselben Boten bieten immer fortschrittlichere Möglichkeiten zur Selbstdarstellung: von Text-Emoticons der 90er Jahre bis hin zu Filtern im Gesicht in Echtzeit im Jahr 2015.



Sie können das Wachstum von UGC, Videodiensten und die Verwendung von Smartphones zum Erstellen von Inhalten erwarten. Dies kann von Werbetreibenden verwendet werden, um beispielsweise Markenaufkleber und Filter für beliebte Programme zu erstellen.



Mary Meeker, einer der zukünftigen Themen, sieht die Verbreitung von Sprachcomputer-Schnittstellen.







Mary Meeker spricht auch über zukünftige Veränderungen in der Transport- und Automobiltechnik. Vor allem aber, betont sie, wird das Internet Auswirkungen auf so viele Lebensbereiche haben, und wir spüren diesen Einfluss gerade erst. Die wahre Revolution steht noch bevor.

Source: https://habr.com/ru/post/de394911/