Sind die Werbetreibenden verrückt? VPAID-Banner töten Produktivität und Ressourcen

Werbetreibende und Vermarkter sind überrascht: Warum sind Werbeblocker bei Nutzern so beliebt? Warum wird die Bannerleistung reduziert? Das Durcheinander. Die Werbung ist wahrscheinlich nicht hell genug, zu unauffällig, denken sie. Auf jeden Fall muss dieses Problem gelöst werden. Und lassen Sie uns den Video-Player direkt in den Anzeigenblock einbetten.

Kaum gesagt als getan.

So wurde im April 2012 das VPAID-Format (Video Player-Ad Interface Definition) geboren - das hässliche Monster, das die moderne Online-Werbebranche hervorgebracht hat. Heute ist das VPAID-Format beliebter denn je. Und genauso ekelhaft.

„Das VPAID-Format stellt eine gemeinsame Schnittstelle zwischen Videoplayern und dem Anzeigenblock her und bietet umfangreiche interaktive Streaming-Werbung“, beschrieb das Bureau of Interactive Advertising das neue Format farbenfroh .

Sie sind wahrscheinlich auf solche Banner auf verschiedenen Websites gestoßen, auf denen Sie versehentlich mit einem deaktivierten Blocker eingegeben haben.

Ein solches kleines Banner auf der Seite - und der Browser verlangsamt sich merklich, es werden zig Megabyte Verkehr über das Netzwerk gepumpt. Je länger das Banner auf der Seite geöffnet ist, desto mehr Anfragen werden gestellt und desto mehr Verkehr wird abgepumpt. Er stellt diese Anfragen kontinuierlich, lädt alles und lädt neue Informationen.

Ein Benutzer ( Artyom Russakovsky von Androidpolice.com) führte eine kleine Studie durchals Ressourcen verbrauchen ein einzelnes VPAID-Banner. Er öffnete eine leere HTML-Seite, platzierte dort ein Banner-Tag - und sah sich über die Chrome Developer Tools an, was im Network Resource Monitor passiert.


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Banner sieht aus wie ein normales statisches Bild, ist jedoch eine versteckte Schnittstelle zum Werbevideoplayer. Zu einem bestimmten Zeitpunkt wird das Bild durch einen Videostream ersetzt, dann wieder durch ein statisches Bild und erneut durch einen Videostream - und so weiter bis ins Unendliche.

In wenigen Minuten, während die Seite geöffnet war, pumpte das Banner 53 MB Verkehr aus und stellte 5559 Anfragen. Nach ein paar Minuten stieg diese Zahl auf 6140 Anfragen. Dies ist das einzige Banner. Ohne die Seite neu zu laden, nur ein geöffneter Tab!

Stellen Sie sich vor, was einige solcher Banner auf einer Seite mit Ihrem Smartphone oder Tablet bewirken .

„Das Streamen von Videos erfüllt zwei wichtige Ziele für Werbetreibende bei der Durchführung von Werbekampagnen mit Videos: 1) bietet dem Verbraucher eine Erfahrung mit reichhaltiger Werbung; 2) erhält Details zur Steuerung der Videowiedergabe und zur Benutzerinteraktion mit dem Anzeigenblock, was für die Berichterstattung über die Ergebnisse der Anzeigenanzeige wichtig ist “, erläutern die Spezialisten des Interactive Advertising Bureau.

Das heißt, dieser Müll verschlingt nicht nur Ressourcen, sondern folgt Ihnen auch und sammelt wertvolle Statistiken für den Werbetreibenden. "VPAID-Banner sind ein echter Krebs in der Werbebranche", sagt Artyom Russakovsky.

Was bei einer derart gefräßigen Werbung am ärgerlichsten ist, geben die Nutzer nicht dem Werbetreibenden die Schuld, sondern den Eigentümern der Website, dh dem Publisher, der eine solche Werbung über das AdSense-Netzwerk geschaltet hat. Zum Beispiel verweist Artyom Russakovsky auf ein offenes Ticket für die Androidpolice-Website, auf dem sich einer der Benutzer beschwert, dass die Androidpolice-Hauptseite 9,0 MB Daten lädt und 276 Anfragen stellt, während ein vollständiger Download 11 Sekunden dauert.

Natürlich dreht sich alles um Werbung. Wenn Sie AdBlock aktivieren, sinkt die Anzahl der Anforderungen auf 140. Die

Benutzergebühren sind teilweise wahr. Grundsätzlich ist der Verlag wirklich für alle Inhalte verantwortlich, die er auf seiner Website platziert, einschließlich Werbung.

Als Referenz gibt es bei Verwendung von AdSense die Option, die Anzeige von Werbung im VPAID-Format zu deaktivieren.



Das VPAID-Format unterstützt das AdSense-Werbenetzwerk und andere Werbenetzwerke. Werbenetzwerke können verstanden werden: Ihre Kunden sind Werbetreibende. Aber aus welchem ​​Grund schalten nicht alle Websitebesitzer dieses Format aus, wenn es eine solche Möglichkeit gibt? Ob sie auch der Führung von Werbetreibenden folgen oder wegen Analphabetismus, ist unbekannt.



Und ist es jetzt kein Wunder, warum Werbeblocker bei Nutzern so beliebt sind?

Für viele Menschen ist die Verwendung eines Blockers keine bürgerliche Position oder eine Frage der Verkehrssparnis, sondern eher eine Frage der Hygiene und Sauberkeit.

Zum Beispiel verstehen die Entwickler desselben Adblock Plus den Unterschied zwischen normaler und aggressiver Werbung. Deshalb versuchen sie, die Augean-Ställe der Werbebranche mithilfe der „weißen Liste“ akzeptabler Anzeigen zu räumen . Jeder Nutzer, der Anzeigen selektiv über weiße und schwarze Listen blockieren kann, tut dasselbe.

Was bleibt uns noch übrig?

Source: https://habr.com/ru/post/de395275/