Facebook wird den Kampf mit Werbeblockern verlieren

Das soziale Netzwerk Facebook hat begonnen , mit Werbeblockern zu kämpfen. Das Management des Unternehmens mag es nicht, dass einige Benutzer der Ressource keine Werbematerialien sehen. Andrew Bosworth, Vizepräsident der Werbe- und Geschäftsplattform Facebook, sagte, Werbung sei Teil eines sozialen Netzwerks. Und genau aufgrund der Facebook-Werbung existiert sie.

Aus diesem Grund wurde beschlossen, Anzeigen allen Nutzern der Desktop-Version von Facebook unter Umgehung von Blockern zu schalten. Neue vom Unternehmen entwickelte Technologien erschweren das Erkennen von Anzeigenbeilagen für AdBlock Plus und die zugehörigen Tools. Am Montag wurde ein Anzeigenformat eingereicht, das angeblich nicht blockiert werden kann. Nach nur zwei Tagen wurde ein Filter für AdBlock Plus erstellt, der isoliertAktualisiertes Anzeigenformat. Facebook tut jetzt alles, um die Blocker zu besiegen. Experten glauben, dass in diesem Kampf das soziale Netzwerk unweigerlich verlieren wird.

Nach dem ersten „Kampf gegen die Intelligenz“ fand Facebook einen Weg, den AdBlock Plus-Filter zu umgehen. Anzeigen mit sozialen Netzwerken wurden Nutzern mit einem installierten Blocker und einem registrierten Filter angezeigt. Nach nur wenigen Stunden hat die AdBlock Plus-Community einen anderen Weg gefunden, um „unbesiegbare“ Anzeigen zu erkennen. Facebook machte einen Ritterzug und rollte eine weitere Variante davon aus. Blocker-Entwickler haben das Problem auch in diesem Fall gelöst. All dies ist seit mehreren Tagen so.

Ervind Narayan, der Autor der Erweiterung, die Anzeigen auf Facebook kennzeichnet, behauptet, dass das soziale Netzwerk mit Blockern nichts anfangen kann. Dafür gibt es zwei Gründe. Einer ist rein technisch, der zweite ist legal.

Erstens ist das Internet eine offene Plattform. Wenn Sie facebook.com besuchen, senden die Server des Unternehmens einen bestimmten Datensatz an Ihren PC, Laptop oder Ihr Mobiltelefon. Zusammen mit diesen Informationen wird auch ein Anweisungspaket gesendet, das dem Browser mitteilt, wie all diese Informationen strukturiert und auf dem Bildschirm des Benutzersystems angezeigt werden sollen. Der Browser gibt dem Benutzer im Allgemeinen ein hohes Maß an Kontrolle darüber, was genau auf dem Bildschirm angezeigt wird. Sie können die Kontrolle mithilfe verschiedener Browsererweiterungen stärken, zu denen auch Werbeblocker gehören.

Um Facebook-Werbung nach ihrer Änderung durch das soziale Netzwerk unsichtbar zu machen, wurde für den neuen Filter nur eine Textzeile benötigt:

facebook.com##div[id^="substream_"] div[id^="hyperfeed_story_id_"][data-xt]

Vertreter von Facebook sagten zuvor, dass ihre Anzeigen Teil der Seite des sozialen Netzwerks sein werden und daher eine Blockierung unmöglich wird. In der Tat ist dies nicht ganz richtig. Jede Werbung, die ein soziales Netzwerk zu seinen Seiten hinzufügt, unterscheidet sich geringfügig vom allgemeinen Inhalt. Facebook-Entwickler müssen diese Unterschiede vor Browser-blockierenden Anzeigenerweiterungen verbergen. Der oben beschriebene Code hilft dem Werbeblocker jedoch dabei, die Werbung anhand einer Reihe von Zeichen der von den Entwicklern des sozialen Netzwerks verwendeten Methode zum Ausblenden von Werbung zu bestimmen.

Facebook-Ingenieure können versuchen, die Erkennung von Anzeigen zu erschweren, indem sie die ID-Elemente unlesbar machen oder die ID der Anzeigenbeilagen zufällig auf jeder Seite platzieren. Experten sind überrascht, dass das soziale Netzwerk dies noch nicht tut. Aber das Unternehmen verfügt nur über eine begrenzte Anzahl von Werkzeugen - es wird nicht in der Lage sein, über den Kopf zu springen, wenn ich so sagen darf.

Zweitens darf sich Werbung nach den von der US Federal Trade Commission festgelegten Regeln nicht von den umgebenden Inhalten unterscheiden. Es sollte auf die eine oder andere Weise auffallen.



Facebook sollte Werbung für Menschen erkennbar machen. Jetzt enthält Werbung, auch wenn es sich um ein beworbenes Video handelt, das Wort "Gesponsert" im Titel. Ein Teil der Werbedatensätze ist auch ein Werbemanagement-Tool (siehe Abbildung oben). Dies bedeutet, dass Sie ohne große Schwierigkeiten einen Werbeblocker erstellen können, der sich wie eine Person verhält und nach Anzeigen nach visuellen Merkmalen sucht. Ein solches Tool hat eine angeborene Immunität gegen den Versuch, etwas im Code zu verbergen oder die ID des Werbematerials unlesbar zu machen.

Ein Prototyp eines solchen Werbeblocker-Tools wurde bereits erstellt. Es erkennt Werbematerialien, ohne versteckten HTML-Code zu analysieren (die Quelle finden Sie hier) Bisher ist dies ein sehr einfaches Tool, mit dem Beiträge im Feed des Nutzers auf das Vorhandensein von Einträgen analysiert werden, die vom Werbetreibenden bezahlt wurden, dh Werbung. Dies ist nur ein Proof of Concept, der funktioniert und nicht schlecht ist.



Dieses Tool blendet die Werbung nicht aus, sondern markiert sie einfach, wie in der obigen Abbildung gezeigt.

All dies sollte für Facebook-Ingenieure offensichtlich sein. Über "unverhüllte Werbung" zu sprechen, ist nur ein Gerede, denn das Unternehmen muss die bestehenden Regeln der US-Handelskommission einhalten. Es wird immer offensichtliche Anzeichen von Werbematerial geben, an denen Blocker arbeiten werden. Die einzige Möglichkeit für ein Unternehmen, Anzeigen für Nutzer sichtbar zu machen, besteht darin, sie für sie nützlich zu machen. Dann müssen keine Werbematerialien versteckt werden. Und schließlich ist Werbung auch verborgen, weil jetzt viele Werbematerialien mit Skripten vollgestopft sind, die Benutzerdaten übertragen, wie sie wollen und wo sie wollen. In einigen Fällen binden Angreifer schädliche Skripte in Banner ein, die den Zugriff auf die persönlichen Daten der Benutzer ermöglichen - dies ist bereits geschehen.

Facebook versucht, die Situation zu verbessern, indem es den Nutzern mehr Kontrolle über Werbung gibt. Mit diesen Tools können Sie Ihre bevorzugte Art der Werbung auswählen. Wenn Sie kein Interesse an einem Thema haben, können Sie es einfach entfernen. Das soziale Netzwerk bietet dem Benutzer auch die Möglichkeit, sich von der Kundenliste bestimmter Unternehmen zu entfernen, die solche Listen für die Anzeige gezielter Werbung erstellen. Im Moment ist dies jedoch nur ein Tropfen auf den heißen Stein, der insgesamt erledigt werden muss, damit Nutzer Facebook-Anzeigen nicht mehr verstecken.

Mit Zuversicht können wir jetzt über eines sprechen: Wenn Facebook weiterhin mit Blockern zu kämpfen hat, wird das soziale Netzwerk verlieren, egal wie lange dieser „Kampf“ dauert.

Source: https://habr.com/ru/post/de396933/