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Kommen Sie zur Kasse: In Yandex.Market ist ein integrierter Einkaufsmechanismus erschienen

Am Vorabend von Yandex.Market, das seit diesem Jahr als Teil einer großen Yandex.Family zu einem eigenständigen Unternehmen geworden ist, fand eine Presseveranstaltung statt, bei der das Order on the Market-Programm und die damit verbundenen wesentlichen Änderungen offiziell vorgestellt wurden.


Die Produktseite auf dem Yandex-Markt sieht nun wie für Moskau und die Region aus

. Im Gegensatz zur Präsentation von Yandex Browser , der letzten Yandex-Veranstaltung, an der ich zuvor teilgenommen habe, wurde das Pressefrühstück von Yandex.Market als formellere Veranstaltung positioniert .k. Es ist nicht für ein breites Publikum gedacht, sondern für Unternehmen. Aber die Änderungen, die offiziell vorgestellt wurden, betreffen Käufer nicht weniger als Verkäufer.

Das Wesentliche der Änderungen wurde vor einigen Monaten bekannt gegeben und läuft darauf hinaus, dass nun die Möglichkeit, Waren in den Warenkorb zu legen, direkt auf dem Markt selbst erschien.

Aus Sicht des Marketings klingt dies etwas komplizierter: Das CPC-Modell („Pay-per-Click“) wurde in CPA (in diesem Fall „Pay-per-Purchase“) geändert - d. H. Geschäfte zahlen Yandex jetzt nicht für jeden Besucher, der vom Markt zu ihnen kam, sondern teilen den Prozentsatz des Kaufs selbst. Wenn also früher Yandex.Market ein Schaufenster war, haben sie jetzt dort auch eine Registrierkasse aufgestellt.

Nicht alle Unternehmen haben dies mit Begeisterung akzeptiert - nur wenige Menschen mögen Veränderungen, insbesondere wenn sie die Kontrolle über ihre eigenen Geschäftsprozesse verlieren, umso wichtiger als der Verkaufsprozess.

Daher mussten Marktmanager Pavel Alyoshin und Produktdirektor für Geschäfte und Partner Jewgeni Kusmenko viele Worte und Baldrian verwenden, um zu erklären, warum dramatische Veränderungen zum Besseren sind.

Was geschah: Ab dem 27. September 2016 werden Waren mit der Möglichkeit, direkt auf dem Markt zu kaufen, ab sofort in 179 Kategorien von Yandex.Market-Produkten für die Region Moskau Vorrang in der Ausgabe haben. Waren, die über die Website des Geschäfts gekauft wurden, bleiben erhalten, werden jedoch nur von Angeboten von Partnern bearbeitet, die die Möglichkeit des Kaufs über den Markt unterstützt haben.

Zusammen mit der neuen Funktionalität wurde auch das Design der Modellkarte aktualisiert:



Dies ist nur die erste von drei Phasen der vollständigen Migration von Yandex.Market zum CPA-Modell: Gemäß den angekündigten Plänen wird im Frühjahr 2017 eine ähnliche Übertragung einiger Kategorien in ganz Russland stattfinden, und im nächsten Herbst sollte der vollständige Übergang des Marktes vom Format des Werbekatalogs zu einem vollwertigen Markt abgeschlossen sein.

Obwohl die Idee, den Markt in einen vollwertigen Markt zu verwandeln, selbstverständlich war, zitieren Projektvertreter auch die Erfahrungen anderer Giganten des Online-Handels:



Sie stellen jedoch fest, dass die Yandex-Provision deutlich niedriger sein wird: 2% gegenüber beispielsweise 6% von Amazon.

Die folgenden „Lebkuchen“ versprachen die Geschäfte Pavel Aleshin und Evgeny Kuzmenko:

  1. Bessere Vorhersehbarkeit der Werbekosten.
    «» 5 20%. 30%. , 2% , 2%.
    . .



  2. . , , .
  3. . , , , , . , . .
  4. . , . «» «» .
  5. : , .. 2%.
  6. Hilfe bei der Umstellung: Um die Pille so weit wie möglich zu versüßen, haben die Programmierer von Yandex.Market Module für 10 beliebte CMS vorbereitet, um den Übergang der Geschäfte zum neuen Arbeitsschema zu vereinfachen.

Benutzer, denen es, wie Sie wissen, egal ist, wer die Waren an sie verkauft, bis alles ehrlich, zuverlässig und so billig wie möglich ist, im Allgemeinen in Schokolade:

  1. Weniger Verwirrung: Sie müssen nicht zu verschiedenen Websites wechseln, zum Vergleich zu Yandex zurückkehren und erneut zu Websites wechseln. Es ist nicht erforderlich, die verschiedenen Schnittstellen verschiedener Geschäfte zu verstehen.
  2. : , , .. , , , , .
  3. . , , . — , 2007 .
  4. . , . , , , . , .

Der Hauptvorteil der „Order on the Market“ aus Sicht des Verbrauchers scheint mir jedoch nicht einmal all diese Yandex-Argumente zu sein, sondern wie sich dies auf den gesamten Markt auswirken wird. Obwohl sich viele Geschäfte beeilten, Yandex Vorwürfe wegen Monopolisierung des Marktes zu machen, ist es leicht zu erkennen, dass Yandex neuen Verkäufern und sogar Herstellern den direkten Zugang erleichtert. Anders als bisher, als kleine Läden nicht gleichberechtigt mit Riesen um den Preis eines Klicks konkurrieren konnten, ist jetzt alles gleichberechtigt. Und dank der Tatsache, dass Yandex.Market einem großen Publikum an einem Ort Zugang bietet, eröffnet dies Herstellern von Waren die Möglichkeit, direkt auf den Markt zu kommen:

, , YML .

Die angekündigte Weiterentwicklung des Ökosystems des Marktes umfasst eigene Liefer- und Telefondienste. Zusammen mit der heute über den Markt eingeführten Zahlung eröffnet dies den Herstellern die Möglichkeit, ihre Waren ohne Vermittlung von Händlern zu verkaufen, und die Geschäfte können Logistik- und Werbekosten sparen. Das heißt, Der Markt wird offen für neue Teilnehmer, was wettbewerbsfähiger und damit rentabler für diejenigen ist, die mit der Absicht dazu kommen, etwas zu kaufen. Marketing ist Marketing, und Einkäufe werden etwas rentabler sein - dies ist im Allgemeinen die wichtigste Schlussfolgerung aus Sicht des Verbrauchers aus der aktuellen Yandex-Revolution.

Source: https://habr.com/ru/post/de397931/

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