🔎 🗼 🛰️ Facebook Wut 🏂🏼 👩🏽‍⚕️ 👙

Ich bin nicht nur wütend, ich bin wütend. Als ich 2006 in meiner Alma Mater, Indiana State University, zum ersten Mal von „Facebook“ hörte, habe ich meinen Facebook-Account erstellt und nie zurückgeschaut.

Was ich nicht genau wusste, war die Rolle, die diese blaue Website in meiner zukünftigen Karriere spielen wird. In den letzten 10 Jahren bin ich ein professioneller Berater für Medienstrategien in sozialen Netzwerken geworden.

Zu wissen und zu verstehen, wie Facebook funktioniert - von der Grundstrategie für die Erstellung von Anzeigen und Inhalten - war und ist ein großer Teil meiner Arbeit. Im Laufe der Jahre habe ich die Kunst beherrscht, Buchstaben zu überschreiben, Anzeigen auszurichten, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und viele andere Dinge.

Ich habe für verschiedene Arbeitgeber gearbeitet und Hunderttausende von Dollar ihres Budgets für diese Plattform ausgegeben. Ich habe den Seiten mehr als einmal geholfen, die geschätzten „Millionen“ Follower zu erreichen, und unzählige Stunden - sehr früh am Morgen und sehr spät in der Nacht - damit verbracht, auffällige Veröffentlichungen zu erstellen, die aktuell, unterhaltsam, interessant, nützlich, relevant und einfach erzwungen waren der Leser zu mögen.

Vor ungefähr anderthalb Jahren habe ich einen neuen Job bei einem großen Verlag begonnen - dies ist eine bekannte Marke mit einem starken Indikator für die Lesbarkeit. Sie waren von der Werbung in den sozialen Medien nicht besonders abgelenkt und hatten 2015 „nur“ 167.000 Facebook-Fans, die größtenteils von ihrer Hauptwebsite stammten.

Und ich war entschlossen, das zu ändern! Ich nahm mit Vergnügen Werbung auf der Facebook-Plattform auf, startete Werbung in Spielen, entwickelte eine Kapitalwerbestrategie, führte A / B-Tests durch, stellte erfolgreiche Autoren von Unterhaltungsinhalten ein, fügte neue Videos hinzu und zog aggressiv neue Fans der Seite an, indem ich „Gefällt mir“ -Schaltflächen und soziale Anreize hinzufügte für buchstäblich alles, was das Unternehmen getan hat.

In nur wenigen Tagen hat der Traffic auf unserer Seite deutlich zugenommen. Monat für Monat wuchs unsere Freundschaft mit dieser Plattform, die Seite war voller neuer Fans und unser Traffic auf Facebook nahm zeitweise zu.

Und dann mischte er sich ein. Blöder Algorithmus. Der Algorithmus, der jeden SMM-Spezialisten vor Hass erstrahlen ließ, vergleichbar mit dem Feuer von tausend Sonnen.

Fragen Sie Facebook-Mitarbeiter nicht danach - Sie erhalten nur vage, bedeutungslose Antworten wie: „Dies ist Ihre eigene Schuld. Dein Inhalt ist scheiße. “

Nein, Facebook, ich kann Ihnen versichern, das Problem liegt nicht in unseren Inhalten. Vor einigen Monaten hat sich unser Facebook-Verkehr auf einem ziemlich hohen Niveau stabilisiert. Und dann bam - und das war's. Und jetzt ist der Verkehr ungefähr der gleiche wie vor meiner Intervention. Wirklich? Und wie haben wir in wenigen Monaten 800.000 Seitenabonnenten? Was ist das für ein Universum, in dem solche grundlosen Popularitätssprünge möglich sind?

Ja, ich verstehe, Facebook kann machen, was sie wollen. Sie können Freunde und Familien vor den Werbepostings des Herausgebers priorisieren, wenn sie möchten. Gut!

Aber Verlage investieren unrealistisch viel Geld, um für ihre Facebook-Seite zu werben - damit die Leute ihre Seite lieben. Sie hoffen aufrichtig, dass es ihre Zielgruppe ist - Menschen, die diese Art von Inhalten wirklich wollen. Hat Facebook ethische Verpflichtungen, um die Bereitstellung dieser Inhalte zu erleichtern?

Das Publikum weiß, was es braucht, die Leute wissen, was sie mögen und teilen es bereitwillig, und Facebook hat keine „andere“ Möglichkeit, herauszufinden, was die Leute mehr wollen. Wir haben ungefähr 1 Million Abonnenten - 800.000 davon sind neu, die die Seite freiwillig für 15 Monate abonnieren - und jetzt glaubt Facebook, dass diese Leute unsere Seite nach stabilen Abonnements das ganze Jahr über scharf und weniger sehen wollen?

Das ist einfach falsch - und der Grund ist nicht, dass die Leute aufgehört haben, uns oder unseren Inhalt zu lieben. Facebook macht einfach ein schlechtes Geschäft. Wir bezahlen sie, aber mit dem gleichen Erfolg könnten wir Geld in einem Feuer verbrennen. Und all dieses Durcheinander passt zu jedem, und Verlage kommen wie Bettler immer wieder zurück, in der Hoffnung, dass der reichhaltige Facebook-Tisch nur noch wenig Verkehr enthält.

Da immer weniger Leser unsere Beiträge sehen, geht der Teufelskreis weiter. Weniger Leute sehen Beiträge, sie teilen weniger und Facebook glaubt, dass sie für niemanden interessant sind. Dies ist nicht wahr - und es ist grundsätzlich falsch, dass Facebook unsere Inhalte auf diese Weise „zerquetscht“.

Dann sagen sie uns: VIDEODies ist der neue König der Content-Party und wird wie ein Papagei wiederholt: "Video Video Video". Sie erlauben jedoch keine Anzeigen in Form von Pre-Rolls oder Bannerwerbung über dem Video. Einfach gesagt, dies ist nicht YouTube. Sie können also mit Facebook-Videos nicht den gleichen Geldbetrag verdienen. Die Ambitionen von Facebook sind klar - sie wollen die Welt dominieren. Sie wollen wie Google werden und das Internet ersetzen. Jemand, hör auf mit diesen verrückten Facebook-Manieren, die den Ambitionen nordkoreanischer Diktatoren ähneln!

Wir bekommen immer noch den größten Teil unseres Verkehrs direkt. Wir haben sehr treue Leser, aber was ist da - die meisten Websites sind bereit, alles für ein so hochwertiges Publikum zu geben. Direkter Verkehr ist viel besser als Verkehr aus sozialen Netzwerken. Es kommt nicht auf die Entscheidungen von „Plattformdiktatoren“ an. Aber meine Aufgabe ist es, das soziale Netzwerk zu unserem Vorteil zum Laufen zu bringen - aber es scheint, dass Facebook alles getan hat, um dies zu verhindern.

Als eine Person, die einen bedeutenden Teil ihres Lebens damit verbringt, über Facebook nachzudenken, eine Strategie für die Plattform zu entwickeln und Tausende von Dollar für Werbung auszugeben ... Ich fühle mich unhöflich ausgenutzt.

Facebook sollte seine engstirnige Position überdenken. Eine Million Menschen haben Interesse bekundet, unsere Inhalte auf Facebook anzusehen. Und ich glaube, dass sie es sehen können sollten.

Das Material ist eine Übersetzung

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