Vermarkter haben bereits gewonnen oder warum ich nie ein Top-Smartphone kaufen werde

Nachdem ich einen weiteren Artikel über ein neues Smartphone eines anderen berühmten Unternehmens gelesen hatte, stolperte ich zum millionsten Mal über den Beinamen „Budget“ für ein Smartphone im Wert von etwa 13.000 Rubel.



Genug, Genossen! Es wird keinen Vergleich von Merkmalen oder Argumenten über den lebenswichtigen Bedarf einer 18-Megapixel-Kamera mit 13 Megapixeln geben. Unter dem Schnitt werde ich anhand von Fakten und Beispielen ausführlich erklären, warum Gentlemen-Marketing-Leute uns alle vergewaltigt haben.

Im Allgemeinen würde es keine Probleme geben, wenn solche Adjektive (Budget, erschwinglich usw.) ausschließlich von markerasti in ihren Unternehmensbroschüren an Telefone vergeben würden - nun, denken Sie daran, ein verrückter Mann schwärmt für sich selbst, die Hauptsache ist, dass er niemanden stört. Immerhin infizierte diese Lepra nach und nach gewöhnliche Sterbliche - es reicht aus, um schnell die Kommentare zur Bewertung einiger Smarts von einer selbst wenig bekannten Marke zu lesen.

Um es ganz klar auszudrücken, wir leben in einer Zeit, in der eine Marke fast jedes Produkt um jeden Preis verkaufen kann, indem sie einfach ihr eigenes Typenschild darauf klebt. Aktuelle chinesische Modemarke 2k TrunksDies wird erneut bestätigt. Ich schweige im Allgemeinen über Apfelprodukte, dies ist bereits ein Inbegriff. Es wird traurig, wenn Menschen nicht nur gezwungen sind, zu solchen Preisen zu kaufen, und sich darüber hinaus daran gewöhnen, diesen Zustand als normal zu betrachten. Es ist noch trauriger zu erkennen, dass genau dies gerade mit dem Smartphone-Markt passiert ist.

Beginnen wir mit dem Spaß. Wir haben also ein „Budget“ für 13.000 russische Holzrubel.

Was kann man heute mit diesem Geld machen? Sie können zum Beispiel für die Wohnung und für die Lieferung von fast drei weiteren Arbeitswochen, Mittag- und Abendessen im Speisesaal bei der Arbeit bezahlen. Nun, oder bis zum Ende des Monats nur zu Mittag essen. Ein Monat normales Essen im Speisesaal und die Miete ist nicht sehr beeindruckend? Okey Ich werde ein Beispiel mit KDPV geben. Mit diesem Geld können Sie 100 kg (!!!) Kartoffeln + 18 kg Fleisch und sogar einen Laib Kapitulation kaufen (ich trinke es nicht selbst, aber plötzlich wird jemand interessiert sein). Wenn Sie sich bei einer solchen Diät nicht stark auf Kartoffeln stützen, können Sie leicht merklich länger als einen Monat leben und gleichzeitig mit einem Bourgeois essen ("Bitte, meine Pellkartoffel und mein mittelgroßes Steak"). Obwohl eine solche Diät für niemanden von Nutzen sein wird und sich schnell langweilen wird, muss dies alles vorbereitet werden. Aber im Allgemeinen denke ich, dass die Idee klar ist - für 13.000 Rubel mit dem richtigen Ansatz können Sie leicht für ein paar Monate zu Ihrem eigenen Vergnügen essen.

Natürlich werden nur wenige Menschen den Vergleich mit Lebensmitteln zu schätzen wissen (ich hoffe, GT-Blocker lesen ihn nicht), obwohl es mir persönlich sogar fünf Jahre nach einer hungrigen Armee vorkommt. Ein Vergleich mit mehr Materialwerten sieht jedoch etwas objektiver aus: Mit diesem Geld ist es bereits durchaus möglich, einen guten 32-Zoll-Fernseher mit digitaler TV-Unterstützung zu kaufen. Und wenn Sie noch 1k werfen, dann mit Wi-Fi, und lassen Sie es eine Art Geheimnis sein, aber das ist schon ein ziemlich großer Fernseher, verdammt! Und doch kosten zum Beispiel ungefähr die gleichen 13.000 für sechs Monate, um ein Abonnement (für 8 Besuche pro Monat) für den Dynamo-Pool zu kaufen und dort zu Ihrem Vergnügen zu schwimmen.

Na ja, scherzte und das reicht. Ich habe die Fakten versprochen, hier sind die Fakten.

Zuerst wollte ich die „durchschnittlichen“ modernen Smarts mit gewöhnlichen Mobiltelefonen vergleichen, aber es gibt eine Idee, dass der Vergleich möglicherweise nicht ganz korrekt ist, weil Fast alle neuen Telefone verwenden hauptsächlich große Bildschirme und relativ teure SoCs als Prozessoren. Zum Vergleich verwende ich daher eines der ersten Massenmarkt-Smartphones im Top-Segment. Ich schlage vor, das Argument der Änderung der Bildschirmgröße als unbedeutend zu betrachten, da die Herstellungstechnologien von Matrizen erheblich fortgeschritten sind, weshalb diese Änderungen der Kosten als unbedeutend angesehen werden können.

In der unteren Preisklasse gab es zuvor nur Telefone und sogar recht billige Geräte, so dass der Vergleich offensichtlich bedeutungslos ist, obwohl Sie es versuchen können.

Also. 2007 Jahr Es scheint sich um Top-End-Geräte zu handeln (richtig, wenn ich mich irre).

Modell	Verkaufspreis aus Pressemitteilung des Unternehmens
Nokia N81	490 $
Nokia N81 8 GB	550 $
Nokia N95 8 GB	690 $
iPhone 8 GB	599 $

Die Preise von Nokia wurden in Euro angegeben und zum Wechselkurs von 2007 in Dollar umgerechnet. Das N81-Modell dient zum Auswuchten, da nicht alle Top-Smarts seit 2016 Preise für 64-GB-Modelle gefunden haben.
Es wäre schön, Blackberry-Preise für Objektivität zu finden. Aber nach allem, was ich gefunden habe, gab es überall Preise beim Kauf mit einem Vertrag, daher denke ich, dass es schwierig sein wird. Und es ist nicht einfach, ein Modell zum Vergleich auszuwählen. Ich nehme an, es sollte so etwas wie Storm sein. Wenn jemand es findet, verwerfen Sie es bitte.

Insgesamt: Der Durchschnittspreis eines Top-End-Smarts im Jahr 2007 = 582 US-Dollar.

Und jetzt unser rosiger 2016er. Top-End-Smartphones. Ich habe mir die Preise auf off.sites und / oder bei Amazon angesehen.

Modell	Verkaufspreis ohne Hinweis auf den Betreiber
iPhone 7 Plus 128Gb	869$
Galaxy Note5 64Gb	615$*
Sony Xperia XZ 32Gb	717$**
Huawei Nexus 6P, 128Gb	599$***

* , , Verizon 792$, 839$ AT&T. VR. Amazon'e ( ) 580 640, , - , 615.
** , Xperia XZ . , , Z5 Premium. Sony Store . XZ. . «» 549 , 672. , 2 990 , 762. , . , 3200$, .
*** ., Amazon 50$ .

: 2016- = 700$

20%!

Vielleicht liegt es an der Inflation oder an Problemen bei der Herstellung von Elektronik? Dies ist natürlich unwahrscheinlich, da ich Preise aus verschiedenen Quellen und verschiedenen Ländern genommen habe, aber immer noch. Ich bin kürzlich ziemlich erfolgreich auf jemanden aufmerksam geworden, der auf einem Habr veröffentlicht, und von dort habe ich unverschämt einen Scan der Preisliste eines Geschäfts mit Tsaritsino für das Jahr 2002 herausgezogen. Wir werden in Dollar vergleichen, um schmutzige Unterstellungen mit dem Wechselkurs zu vermeiden.

Hier bewundern: Scan wiegt 5 MB .

Achten Sie bereits im Jahr 2002 darauf, dass Sie sich für nur 460 US-Dollar einen 15-Zoll-LCD-Monitor zulegen können! Beispielloser Luxus in jenen Tagen. Nun, lassen Sie uns herausfinden, wie viel das preisgünstigste LCD mit einer Diagonale von 21 Zoll jetzt kosten wird (der Fortschritt steht nicht still, wir haben gelernt, wie man Tee irgendwie optimiert).

Im Allgemeinen,Jeder kann sicherstellen, dass Sie heute für 6500 Rubel einen ziemlich erträglichen TFT-Monik kaufen können. Das ist ... Trommelwirbel ... $ 102.

Wow! Der Preis ist viermal gefallen. Dies trotz der Tatsache, dass ich die Preise für den Endverbraucher bereits mit allen Margen usw. betrachte. Selbst wenn wir davon ausgehen, dass LCDs gerade erst erschienen sind und stattdessen die heutigen 21-Zoll-LCDs mit den damals 17-Zoll-CRTs vergleichen, stellt sich heraus, dass der Durchschnittspreis für sie bei etwa 200 USD lag, sodass der Preis für Konsumgüter immer noch um die Hälfte fiel zum aktuellen Moment.

Nun, vielleicht sind Mobiltelefone in der Welt kleiner geworden oder die Nachfrage ist gesunken? Lass es uns herausfinden.

Hier sind einige interessante Diagramme, die uns das stärkste Wachstum von zwei Lokomotiven des Marktes zeigen, wenn auch in der kurzen Zeit von 2010 bis 2012.



Ich habe wirklich nicht wirklich verstanden, warum sie im 10. Jahr fast von vorne anfangen würden, aber na ja, überlassen wir es dem Gewissen des Zeichners.

Vielleicht lief ihr Geschäft nicht so gut? Wie dem auch sei, ich habe ein weiteres unterhaltsames Tablet gefunden, das uns zeigt, dass sich der gesamte Smartphone-Markt von 2013 bis 2016 fast verdoppelt hat. Ich entschuldige mich im Voraus für die Qualität des Bildes, ich fand es in der Weite.



Die Nachfrage wächst stetig, die Produktion wächst ... Der Wettbewerb ist nach dem Markt ebenfalls vorhanden. Und was ist der Preis? Wächst auch ?!

Als ich versuchte, das genaue Bild durch den Schleier meiner eigenen Fehler zu sehen, wandte ich mich dem letzten Argument zu, das vielleicht eines der wichtigsten sein könnte. Ich habe einen wunderbaren Beitrag im LiveJournal gefundenin dem der Autor Rosstat-Daten sammelte und viele Grafiken erstellte, die die Kaufkraft der russischen Bevölkerung im Zeitraum von 1995 bis 2015 veranschaulichen.

Ich empfehle, über den Link zu gehen, es gibt viele interessante Dinge. Wir interessieren uns hauptsächlich für rot-grüne Grafiken. Und Sie müssen die Werte von 2007 und 2015 bewerten.

Vergleichen Sie verschiedene Marktsegmente. Hier zum Beispiel ein Vergleich des Drogenspiegels:



Hier fallen fast überall die Werte von 2007 unter. Wir schauen weiter. Preise für Museen, Ausstellungen, Theater und Kinos, d.h. für Unterhaltung und Freizeit.



Nur Ferienhäuser wurden zugänglicher (ich frage mich übrigens warum). In Bezug auf die Zugänglichkeit zum Transport sind die Änderungen ebenfalls minimal - außer dass Tickets für ein Flugzeug und in einem Zugabteil mit etwas zugänglicher geworden sind.



Nun, und das Letzte - Preise und Dienstleistungen für Wohnraum und kommunale Dienstleistungen:



Es ist ersichtlich, dass nur Festnetztelefonie billiger geworden ist, was allgemein verständlich ist.

Insgesamt: Von 21 Positionen seit 2007 sind nur 5 zugänglicher geworden. Der Rest ist entweder deutlich gestiegen oder hat sich leicht verändert. Das heißt, Daraus lässt sich schließen, dass die Kaufkraft der Russen seit 2007 nicht wesentlich zugenommen hat.

Um überzeugender zu sein, könnte man die Kosten eines Smartphones damals und heute vergleichen, aber nehmen Sie mein Wort dafür, wenn sich etwas ändert, dann sicherlich nicht in Richtung Wachstum. Nun, oder glauben Sie es nicht, googeln Sie selbst, alles ist leicht zu suchen, es wurde mehr als einmal in Betracht gezogen.

Was stellt sich heraus? Die Produktion wächst. Die Nachfrage wächst. Von Menschen werden nicht reicher. Und was ist der Preis? Und der Preis wächst und es ist sehr auffällig. Wie so?

Ja, es ist möglich, dass Hersteller anfingen, nicht mehr zu erhalten, weil sie dumm die Preise erhöhten. Vielleicht ging es darum, den Markt zu erweitern, die Herstellbarkeit der Produktion zu verbessern oder etwas anderes ... Für den Endverbraucher spielt dies keine Rolle.

Die Leute sind bereit, dieses Produkt für das Geld zu kaufen. Die Leute waren überzeugt, dass es so viel kostet. Sie müssen nur das Interesse etwas aufwärmen, ein paar Bewertungen mit Beinamen im Sinne von "Budget", "erschwinglich" usw. bestellen. Legen Sie Mindestpreise für Wiederverkäufer fest. Im Allgemeinen sollten Sie die Idee vermitteln, dass dieses Ding nicht billig ist. Und das ist alles, Sie können die Preise problemlos um ein paar Prozent pro Jahr erhöhen, und voila, angesichts des Volumens, wird der Gesamtgewinn in Abhängigkeit von der Stromversorgung steigen.

Natürlich habe ich keine Illusionen, dass ich mit diesem Artikel jemanden überzeugen kann, aber trotzdem ...
Zum Teufel mit so einem Marketing! Ich werde niemals einen Smart für mehr als 10.000 kaufen!

PS Um nicht auf viele Kommentare dasselbe zu beantworten, werde ich hier hinzufügen.

Ich verstehe vollkommen, woraus der Preis des Endgeräts besteht. Hier wurde es als Indikator nicht gewählt, weil ich das nicht verstehe. Wenn Sie möchten, wird dies durch Zehn-Sekunden-Drittel-Faktoren bestimmt (dies wurde auch in den Kommentaren zu Recht wiederholt vermerkt). Sie sind jedoch nicht immer linear abhängig. Sie alle zu berücksichtigen, ist eine Menge Arbeit, in einigen Fällen auf eine so gute Wirtschaftsstudie zurückzugreifen. Abgesehen von der Tatsache, dass ich von Beruf kein Ökonom bin, habe ich immer noch nicht genug Zeit für solche Studien, und vor allem - ich denke, dass niemand hier sie wirklich braucht.

Deshalb gehe ich in dem Artikel nicht auf Details ein: "Chiphersteller haben auf ein kleineres technisches Verfahren umgestellt, die Wafergröße hat zugenommen, was bedeutet, dass die Stückkosten gesunken sind" oder "niemand entwickelt den Kern jetzt, sie kaufen nur eine Lizenz von ARM" und dergleichen. aber nehmen Sie einfach den Endpreis für den Verbraucher. In meinem "Sofa" -Look ist dies die am besten geeignete schnelle Beurteilung.

Es wurde auch wiederholt zu Recht auf die Dollar-Inflation hingewiesen. Ich glaube jedoch, dass die Verbilligung von Eisen und die Zunahme des Produktionsvolumens diese Inflation mit Interesse kompensieren. Am Ende steigen die Gewinne der Produzenten. Warum sollte sich der Endverbraucher daran gewöhnen und nicht die Zugänglichkeit der Vorteile der Zivilisation verbessern?

Source: https://habr.com/ru/post/de398817/