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Wie Atlas sich auf den Black Friday vorbereitete

Heute ist der 25. November, was bedeutet, dass Sie von überall her nur "Rabatte, Rabatte, Rabatte" hören. In den USA lieben und warten sie auf den Weihnachtsverkauf - schließlich ist dies der einzige Weg, um teure Geräte zum halben Preis zu bekommen. In Russland sind die Lagerbestände immer noch vorsichtig - oft wird der Warenpreis vor Preisnachlässen überbewertet, und letztendlich können Sie „reduzierte“ Waren zu einem normalen Preis oder sogar noch teurer erhalten.

Wir sind gegen einen solchen Ansatz, aber es ist nicht mehr interessant, solche Rabatte zu verteilen. Also in diesem Jahr haben wir beschlossen , alle Macht zu übertragen den Rat von Benutzern. Lassen Sie sie entscheiden, zu welchem ​​Preis sie einen Gentest kaufen möchten, aber jetzt werden wir Popcorn kaufen und die Live-Übertragung auf Facebook sehen .



Wir mochten immer die Art und Weise, wie Black Mad Jungs den Black Friday verbringen . Sie wählten eine interessante Mechanik: Benutzer tauschen Informationen über die Aktion in sozialen Netzwerken aus und erhöhen so den Rabatt. Und kürzlich haben wir gesehen, wie Behance online mit dem Facebook Live-Tool abgestimmt hat . Dann erinnerten wir uns an den bevorstehenden Verkauf und das Rätsel entwickelte sich: Wir beschlossen, online über den Preis des Gentests abzustimmen. Wir erhalten eine organische Berichterstattung über das Publikations- und Umsatzwachstum unserer Benutzer - die Möglichkeit, einen Gentest mit einem großen Rabatt zu kaufen, vielleicht sogar nur für einen Rubel.

Die Mechanik


Deshalb haben wir ein Live-Video auf Facebook vorbereitet, in dem Live-Benutzer den Preis des Tests steuern können. Normal wie reduziert den Preis um 1 ₽, "Herz" - minus 5 ₽, Lächeln - plus 10 ₽. Die Schädlichkeit wird also mit Vorsicht kämpfen und jeder wird teilnehmen können - sogar „Trolle“, die den Preis erhöhen wollen.

Falls Benutzer den Preis auf 1 reduce reduzieren und alle Tests kaufen, führen wir eine künstliche Einschränkung ein: Es können nur 30 Tests für die Aktion gekauft werden. Die Aktion wird zu einem echten Glücksspiel. Sie können nicht einfach warten, bis der Preis fällt. Sie müssen noch einen Test kaufen, solange der Aktionscode noch gültig ist.

Alle Käufe erfolgen auf der Website des Gentests für den Aktionscode BF2016. Sobald das „Gefällt mir“ oder „Herz“ den Preis gesenkt hat, wird unser Rücken automatisch davon erfahren.

Das ausgestrahlte Bild selbst ist eine Site, von der aus Anfragen an Facebook über den aktuellen Status von Likes und an den Atlas zurück gesendet werden - über die Anzahl der verbleibenden Tests.

Einschränkungen


  • Wenn Sie zu oft auf die FB-API zugreifen, werden Sie möglicherweise gesperrt. Daher wenden wir uns sehr sorgfältig einmal pro Sekunde an die API.
  • Die Dauer der FB Live-Übertragung beträgt maximal 4 Stunden. Sie müssen die Sendungen neu starten und den aktuellen Rabatt irgendwo speichern. Es sei denn natürlich, in vier Stunden ist alles ausverkauft.
  • FB Live Post kann nicht beworben werden. Wir verlassen uns nur auf organische Abdeckung

Was brauchen wir?



Erste Schritte



:

  1. developers.facebook.com.
  2. App Domains .
  3. WEB .
  4. .
  5. developers.facebook.com/tools/accesstoken




Wir entwerfen, gestalten und gestalten die Website. Der Code ist offen.

Die Site erhält Einstellungen über GET-Parameter. Dies ist erforderlich, um die Site bei Bedarf schnell in Übersetzung neu zu laden. Wir werden die Post-ID erst herausfinden, nachdem das Video veröffentlicht wurde. Und von FB erhalten wir die Daten mit einem API-Aufruf einmal alle 1 Sekunde.



Auf der Atlas-Website erhalten wir Daten zu den verbleibenden Tests und legen den Preis für den Test fest.

Live-Übertragung


Alles ist bereit, um die Sendung einzurichten.

Wir erstellen eine Sendung in FB.



Denken Sie an den Stream-Schlüssel.



Wir konfigurieren OBS für die Übertragung an Facebook und fügen den Stream-Schlüssel aus dem letzten Absatz hinzu.



Wir konfigurieren OBS so, dass Daten von unserer Site übernommen werden.



Wir fangen an. Klicken Sie auf Start Streaming in OBS und GoLive in FB

. Wir haben einen Beitrag veröffentlicht. Unsere Aufgabe ist es, seinen Ausweis zu finden und auf die Website zu übertragen, damit die Likes korrekt gezählt werden. Der Beitrag enthält einen Link des Formulars: www.facebook.com/atlasbiomed/videos 573179342889355 /, also post_id = 573179342889355

Fügen Sie den richtigen Link in OBS ein, und alles beginnt zu funktionieren .



Pläne


Wir planen heute 30 Gentests zu verkaufen, und der Preis hängt nur von den Benutzern ab. Nach Abschluss des Rabatttests werden wir den 10% -Rabatt für den BF2016-Aktionscode bis zum Ende des Tages einfrieren.

Wie fördern?


Fb


Wir können den Beitrag während der Live-Übertragung nicht bewerben, aber wir können das loyalste Publikum finden, über die Aktion sprechen und motivieren, den Test heute zu kaufen.

Wir haben die Menschen in mehrere Segmente unterteilt:

  • Website-Besucher, die keinen Kauf abgeschlossen haben
  • Anhänger unserer Facebook-Seite.
  • Facebook-Nutzer, denen kürzlich unsere Beiträge gefallen. Dies ist eine Facebook-Innovation, auf die wir wetten werden



Google AdWords, Yandex.Direct


Sie experimentieren hier nicht viel, daher führen wir ein einfaches Retargeting durch, das Sie an den heutigen Black Friday erinnert, und es besteht eine große Chance, einen Test mit einem guten Rabatt zu kaufen.

Nachwort


Ich denke, ein Beitrag über Marketing in diesem Blog wird ausreichen, um zu verstehen, wie wir arbeiten. Hinter einem guten Produkt steht starkes Marketing, sonst nichts.

Höchstwahrscheinlich werden Sie den ganzen Tag von unserer Werbung heimgesucht. Es gibt eine einfache Möglichkeit, es loszuwerden - kaufen Sie einen Test und nehmen Sie an den Ausnahmelisten teil! :) :)

Source: https://habr.com/ru/post/de399415/

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