Im Jahr 2015 startete der YouTube-Videodienst ein kostenpflichtiges Abonnement im Wert von 9,99 USD pro Monat. Das kostenpflichtige Programm hieß
YouTube Red . Neben der Möglichkeit, Werbung auf der Website vollständig zu deaktivieren und Videos für die Offline-Anzeige zu speichern, ist das Hauptmerkmal zu Copyright-Programmen geworden. Top-Videoblogger, Sportler und Comedians begannen, Premium-Inhalte zu erstellen: Interviews, Shows, Kommentare zu relevanten Themen usw.
Die Idee der Führung bestand zum einen darin, die Monetarisierung von YouTube zu verbessern und zum anderen mit Netflix, Amazon und anderen Videodiensten zu konkurrieren, die ihre eigenen Inhalte erstellen, und sie den Abonnenten für eine relativ geringe monatliche Zahlung zur Verfügung zu stellen. Autorenprogramme auf YouTube wurden oft von "People of the People" erstellt, Bloggern, die ohne fremde Hilfe berühmt werden konnten. Einer der Autoren ist Felix Kjellberg, besser bekannt als
PewDiePie .
Derzeit hat er über 53 Millionen Abonnenten. Dies ist der berühmteste Video-Blogger (oder Vlogger) der Welt. Dank seines Ruhms hatte er die Möglichkeit, seine eigene Show zu dirigieren, was er die ganze Zeit erfolgreich tat. Im vergangenen Jahr hat Kjellberg auf YouTube mehr als 15 Millionen US-Dollar verdient. Die hohen Einnahmen waren hauptsächlich darauf zurückzuführen, dass das Konto des Bloggers Teil des
Google Preferred- Werbenetzwerks war. Seine Mitglieder sind beliebte Blogger und Werbetreibende, die bereit sind, große Beträge an Blogger zu zahlen.
Alles lief gut, bis die jüngsten Aktionen von PewDiePie den Ruf von sich selbst und YouTube nicht beeinträchtigten und das gesamte Geschäftsmodell des Dienstes in Frage stellten. Wir sprechen über die zweifelhaften Witze eines Videobloggers mit Elementen von Rassismus, Chauvinismus und vielen anderen unangenehmen Dingen, die das Wall Street Journal in seinen Videos gesehen hat. Neulich heißt es in einer Veröffentlichung auf der Website, dass neun PewDiePie-Videos Inhalte zum Thema Nationalsozialismus und Antisemitismus enthalten. Ob dies wahr ist oder nicht, ist schwer zu sagen, da die meisten kontroversen Themen aus dem Kontext der Videos selbst herausgenommen werden können (einige Leser von Geektimes
glauben dies auch). Die Situation ist ziemlich kompliziert, weil PewDiePie die Medien seit langem beschuldigt hat, sich gewöhnlichen Menschen wie ihm zu widersetzen, die Einfluss auf die Massen haben. Die Medien bleiben nicht verschuldet und beschuldigen den Blogger oft für alle Todsünden.
Wie dem auch sei, als Folge eines späteren Verfahrens begannen die Partner von Kjellberg, ihre Zusammenarbeit mit dem Blogger nacheinander abzubrechen. Insbesondere verlor der Schwede einen Vertrag mit einer der Disney-Abteilungen und YouTube selbst, und mehrere kleinere Partner kündigten den Vertrag mit ihm. Sein Konto ist nicht mehr Teil des Google Preferred-Netzwerks, sodass der unüberlegte Schwede seine finanziellen Einnahmen von den größten Unternehmen der Welt verloren hat. "Felix ist aufgrund provokanter Inhalte populär geworden, aber jetzt ist es zu weit gegangen. Die daraus resultierenden Videos sind inakzeptabel", sagte der Vertreter der Disney-Abteilung, der einen Vertrag mit PewDiePie abschloss. Es ist klar, dass bekannte Marken, um ihren Ruf nicht zu zerstören, versuchen, sich von jedem Skandal zu distanzieren, ohne nach dem Recht und den Schuldigen zu suchen.
Es ist nicht bekannt, wie sich dies auf das Schicksal des Autors auswirken wird, aber all dies hat bereits den Ruf von YouTube beeinflusst. Andere Materialien, die den Ruf des Videodienstes gefährdet haben, sind Videos, in denen PewDiePie die Schauspielerin
Leslie Jones mit einem Gorilla vergleicht , die Sklaverei fast positiv diskutiert und über andere nicht so angenehme Dinge spricht.
Das Problem ist, dass YouTube auf Blogger angewiesen ist, die niemandem gegenüber rechenschaftspflichtig sind, dessen Inhalt entweder nicht moderiert oder nur von Zeit zu Zeit überprüft wird. Wenn das Unternehmen weiterhin mit solchen Prominenten zusammenarbeiten möchte, müssen Sie der Persönlichkeit und den Handlungen der eingeladenen "Stars" mehr Aufmerksamkeit schenken. Darüber hinaus müssen YouTube-Führungskräfte überlegen, wie sie ihre Inhalte moderieren können. Die traditionelle Strategie, die bei der Erstellung regulärer Shows angewendet wird, ist hier nicht anwendbar, da Vlogger häufig keine Drehbuchautoren haben, keinen Produzenten und keine Agenten. Es gibt nur eine Person und ihre Kamera sowie Ideen zum Erstellen eines Videos.
In naher Zukunft kann das Entfernen von PewDiePie von YouTube Red die Anzahl der Nutzer des kostenpflichtigen Dienstes des Unternehmens nur geringfügig reduzieren. Trotz der Tatsache, dass der Schwede der beliebteste Vlogger für Videodienste ist, ist er bei weitem nicht der einzige. Er wird seinen Platz in der Unterhaltungsindustrie schnell einnehmen, solche Situationen treten häufig auf, und neue Stars treten an die Stelle alter Stars, die aus irgendeinem Grund gegangen sind. Der schwedische Blogger verschärfte die Situation, indem er sich nicht sofort für das Geschehene entschuldigte (man muss denken, dass er nicht die Dienste eines persönlichen Anwalts in Anspruch nimmt, der in solchen Angelegenheiten erfahren ist), und produzierte weiterhin regelmäßig Videos in seinem eigenen Stil. Sie selbst hatten keine Beziehung zu Politik, Rassismus und anderen Dingen, aber Kommentatoren zeigten sich nach dem Vorfall offensichtlich feindselig gegenüber dem Autor der Materialien. Am Ende entschuldigte er sich dennoch und sagte Folgendes: "Ich glaube, dass Sie über alles scherzen können, aber ich bin mir auch sicher, dass Sie das Richtige tun müssen und nicht über solche Themen scherzen müssen." Er sagte, dass die Journalisten des Wall Street Journal seiner Meinung nach absichtlich einige Fragmente aus seinen Videos aus dem Zusammenhang gerissen hätten, um seinen Ruf zu zerstören. "Dies ist ein Medienangriff, um meinen Einfluss zu verringern", sagt der Schwede.
Die Lektion, die Google gelernt hat, ist ziemlich schmerzhaft. Zuallererst die Tatsache, dass der Skandal selbst nicht nachlassen wird und es nicht so sehr um den Blogger selbst geht, sondern um die Zuverlässigkeit des YouTube-Geschäftsmodells. Andere Videodienste werden diese Situation gerne nutzen, um einige der solventen YouTube-Nutzer zu sich zu locken. Blogger selbst sind keine angestellten Videodienstmitarbeiter, obwohl sie Geld dafür erhalten. Vielleicht ändert der Videodienst irgendwie das aktuelle Arbeitsschema, um die Arbeit seiner Top-Vlogger überwachen zu können. Bisher ist es schwer zu verstehen, wie sich das Videodienstmanagement verhält. Alles wird erst nach einiger Zeit klar.