Die Auswirkungen des Internets und der Dateifreigabe auf den Verkauf lizenzierter Inhalte waren in den letzten Jahrzehnten ein heißes Thema. Es scheint intuitiv, dass der Verkauf von lizenzierten Inhalten, einschließlich Musik, Filmen, Büchern und Spielen, reduziert werden sollte, da Benutzer die Möglichkeit haben, dieselben Inhalte kostenlos herunterzuladen. Das Internet fungiert aber gleichzeitig als Werbeplattform. Benutzer haben die Möglichkeit, sich über Werke zu informieren, die sie ohne ihre kostenlose Verbreitung über das Internet niemals kennengelernt hätten. Welcher dieser Trends ist stärker?

Über die Auswirkungen der Piraterie auf den Verkauf von Musik und Filmen wurde viel geforscht. Siehe die Ergebnisse zahlreicher Studien in kumulativen Übersichten von Leibovitz (2006) , Oberholzer und Strumf (2010) , Danacher, Smith und Telang (2013) . Die Auswirkungen auf den Buchverkauf sind jedoch kaum bekannt. Speziell für den Verkauf von Manga-Comics.

Digitale Bücher sind mittlerweile weit verbreitet. In den USA bringen sie den Verlagen mehr als 40% des Gewinns und in Japan mehr als 10%. Die Menschen gewöhnen sich allmählich daran, Bücher auf verschiedenen elektronischen Geräten zu lesen, darunter normale Computer, Laptops und Smartphones. Daher befürchten Verlage möglicherweise, dass Piraterie den Umsatz beeinträchtigt.

Der japanische Forscher Tatsuo Tanaka von der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Keio University hat zu diesem interessanten Thema beigetragen. Am 29. Dezember 2016 veröffentlichte er ein Forschungspapier über die Auswirkungen von Piraterie auf den Verkauf von Comics in Japan.

Japan ist der weltweit größte Comic-Markt. Dort sind die Verkäufe dreimal höher als in den USA, und die Comics selbst machen 36,1% des Buchmarktes aus.



In beiden Ländern ist der Comic-Markt ein Oligopol: In den USA kontrollieren Marvel Comics- und DC Comics-Verlage 100% des Marktes in der Top-20-Kategorie und 96% in der Top-50-Kategorie der beliebtesten Bücher. In Japan teilen sich Shuei-sha, Kodan-sha, Shougakkan und KADOKAWA den Markt (98% in den Top 20).


Verkauf von Papier- und elektronischen Comics in Japan

Der Autor wählte das Thema des japanischen Comic-Marktes im Zusammenhang mit den lauten Aussagen der japanischen Anti-Piraterie-Organisation CODA (Content Overseas Distribution Association). Sie besteht darauf, dass die Verluste durch ausländische Piraterie im Jahr 2014 doppelt so hoch sind wie die Gewinne aus legalen Verkäufen. Natürlich müssen solche hochkarätigen Aussagen überprüft werden.

Manga Defenders Projekt

CODA führte von Juli 2015 bis März 2016 von sich aus ein umfangreiches Experiment namens Manga Anime Guardian Project durch - es lieferte die sachliche Grundlage für diese Studie. Jeder Verlag hat einige seiner klassischen Comics als Ziele für dieses Projekt ausgewählt. CODA löschte massiv nicht lizenzierte Kopien dieser speziellen Comics aus allen möglichen Filesharing-Diensten. Dementsprechend blieben sie nur an wenigen Stellen, die schwer zu finden waren. Der Autor der wissenschaftlichen Arbeit ging davon aus, dass es möglich ist, den Verkauf von Comics, die im Rahmen des CODA-Projekts zum Ziel der Massenentfernung aus dem Internet wurden, mit anderen Comics zu vergleichen.

Eine Analyse früherer Studien zu den Auswirkungen der Piraterie auf den Verkauf von Büchern und Musik zeigt, dass ein endogener Effekt vorliegt. Wenn Inhalte populär werden, steigen gleichzeitig ihre Verkäufe und ihre illegale Verbreitung, was zu einer ernsthaften positiven Korrelation zwischen Verkäufen und dem Grad der Raubkopienverteilung führt. Für eine qualitative Analyse der Abfolge von Ereignissen und kausalen Zusammenhängen ist daher ein exogener Schock am besten geeignet - externe Ereignisse wie das erzwungene Entfernen von Kopien aus dem Internet wie im CODA-Experiment. In diesem Fall können wir die Probe, die einem exogenen Schock ausgesetzt war, mit der Kontrollprobe vergleichen, die dies nicht tat. Endogene Schockversuche haben oft gezeigt, dass der Verkauf von legaler Musik und Filmen nach erfolgreicher Belästigung von Piraten durch Strafverfolgungsbehörden steigt - sei es die Schließung von MegaUpload, die Einführung eines Drei-Streik-Systems in Frankreich oder die Gesetzgebung zur Bekämpfung von Piraterie in Schweden. Es wurden jedoch keine Studien mit Büchern durchgeführt, die auf einem realen Experiment wie dem Manga Defenders Project basieren.

Die Studie ergab einen doppelten Effekt, je nachdem, ob die Comic-Serie fertiggestellt wurde oder nicht. Es stellte sich heraus, dass bei unvollständigen Serien (deren Veröffentlichung noch nicht abgeschlossen ist) Piraterie tatsächlich teilweise einen Ersatzeffekt hat und den Umsatz zum ersten Mal nach der Veröffentlichung des nächsten Comics verringert. Auf der anderen Seite stimuliert Piraterie bei abgeschlossenen Serien den Verkauf ein wenig .

Die Tabelle zeigt die Korrelation zwischen der Anzahl der Websites im Internet, auf denen eine Raubkopienversion des Comics verfügbar ist, und dem Verkauf des Comics.



Das Internet fungiert somit als Werbung für alte Manga-Serien, die vom Verlag nicht mehr beworben werden. Dieser „Werbeeffekt“ zeigt deutlich, wie die Verkaufselastizität mit der Entfernung von Comics aus dem Internet korreliert, abhängig von der Anzahl der Monate, die seit der Veröffentlichung vergangen sind.



Mit anderen Worten, wenn 6-8 Monate nach der Veröffentlichung vergehen, wird es für den Verlag unrentabel, gegen die Verbreitung illegaler Kopien im Internet zu kämpfen, da diese wirklich die Funktion der Werbung erfüllen, die Menschen an die alten Comic-Serien erinnern und den Verkauf anregen.