Die erste Ausgabe des Time Magazins für 1983 erschien mit Steve Jobs auf dem Cover. Ende 1982 vertraten Vertreter von Time Inc. Den Führungskräften von Apple wurde mitgeteilt, dass der Personal Computer des Unternehmens in der traditionellen Neujahrsversion den Titel "Computer des Jahres" erhalten wird. Der Korrespondent der Zeitschrift in San Francisco, Michael Moritz, erhielt von Apple einen Freibrief und verbrachte mehrere Monate in der Firma, um die Situation zu untersuchen. Am Silvesterabend überreichte der Kurier Steve Jobs das erste Exemplar des West Coast Magazins. Steve nahm die Zeitschrift in die Hand und sah auf dem Cover sein Porträt auf der ganzen Seite und den Titel des Artikels - „The Updated Book of Jobs“.
von iCon: Steve Jobs, der größte zweite Akt in der Unternehmensgeschichte von Jeffrey S. Young und William L. Simon
Schriftstelle über Prophezeiung, Glauben, Unternehmertum und Millionen von Dollar.von Von Jay Cocks & Michael Moritz aus Cupertino
Zeitmagazin
3. Januar 1983
Hör auf Bevor wir beginnen, testen Sie. Eine Art Meilenstein auf einer langen Reise in den Himmel der Hochtechnologie.
Hier sind nur ein paar Fragen. Bei einer Auswahl: a) "Was wird der Computer für mich tun?", B) "Brauche ich wirklich einen PC?" oder c) die Frage des Anfängers: "Was bedeuten diese Dinge überhaupt?"
Als Bonus: Es gibt keine schlechten Noten für falsche Antworten. Die Macht der Argumentation und die Hitze der Argumentation sind jetzt wichtig. Und all die Leute, die diese Fragen aufgeworfen haben - Wissenschaftler und Soziologen, Computerfreaks und Prozessor-Maniacs, unternehmungslustige Dodger und einfallsreiche Futuristen -, niemand hat sie so lange unterstützt oder niemand hat sie in so profitable Ergebnisse wie Stephen Paul Jobs eingewickelt.
Er ist 27 Jahre alt. Er lebt in Los Gatos, Kalifornien, und arbeitet eine 20-minütige Fahrt in Cupertino in einer Stadt mit 34.000 Einwohnern, die seine Firma so sehr verändert hat, dass einige Einwohner von San Francisco, 35 Meilen nördlich, ihn Computertino genannt haben. Es besteht kein Zweifel, dass dies ein stadtbildendes Unternehmen ist und dass dieses Unternehmen, Apple, vor sieben Jahren nicht existierte. Apple hat gerade sein bestes Geschäftsjahr abgeschlossen und einen Umsatz von 583 Millionen US-Dollar erzielt. Die Aktien des Unternehmens haben einen Marktwert von 1,7 Milliarden Dollar. Jobs, als Gründer von Apple, Vorstandsvorsitzender, das Gesicht des Unternehmens und ein Mehrzweck-Dynamo, besitzt rund 7 Millionen Aktien. Sein eigenes Vermögen wird auf 210 Millionen Dollar geschätzt. Neben Geld, Werbeschildern und fabelhaftem Erfolg spielt Jobs auch eine wichtige Rolle in der Computerrevolution. Mit seinem stetigen Umsatzwachstum und dem blinden Glauben, um den die frühchristlichen Märtyrer beneiden würden, öffnete Stephen Jobs die Tür weit und ließ den PC in unser Leben.
Jobs hat die Revolution nicht alleine geschafft. Er besitzt nicht einmal die Erfindung der Maschine, die die Revolution ausgelöst hat - Apple II, ein Personal Computer, mit dem Sie dank seiner Fähigkeiten Geld mit einer Schaufel rudern können. Stephen Wozniak, 32, ein Freund von Jobs und ehemaliger Kollege, der aussieht wie ein Marshmallowsüchtiger Teddybär, hat den Apple II entwickelt. Er stützte sich auf die vorhandene Technologie, überarbeitete sie gründlich und machte sie für den Durchschnittsverbraucher ebenso erschwinglich wie für Unternehmen. "Steve hat keine elektronischen Schaltkreise hergestellt und keinen einzigen Code geschrieben", sagt Wozniak, ein anerkannter Technologie-Assistent bei Jobs 'Smaragd-Unternehmen. „Er hat sich nie mit Computerfunktionen befasst und bis heute kein einziges Benutzerhandbuch gelesen. Aber mir ist nie in den Sinn gekommen, Verkäufe zu tätigen. “ Es ist Steve, dass die Worte "Lassen Sie uns sie in ein Schaufenster stellen und ein paar davon verkaufen" gehören.
Steve und Apple Lisa"Er kann Sie an seinen Traum glauben lassen", sagt Bill Atkinson, der nach Schätzungen der talentierteste Programmierer bei Apple ist. Guy Tribble, der Berater des Unternehmens, sagt, Jobs schaffe das, was er selbst den "Raum der veränderten Realität" nenne. Er hat die Fähigkeit, Menschen um sich herum dazu zu bringen, die Realität durch seine Augen zu sehen, mit einer Kombination aus sehr schnellen Einwänden, Schlagworten und einem ungewöhnlich originellen Blick auf die Dinge, die er miteinander verflochten, was Sie verwirrt. Aber wie auch immer Sie es nennen - ein Traum, eine Flucht, eine Aggression, ein Raum veränderter Realität - eine Kombination aus unerschütterlichen Ambitionen und starkem Willen führte eine Reihe von Menschen zu Wohlstand. Wie Jobs selbst mit möglicherweise extravaganter Arithmetik sagt: "Wir haben ungefähr 300 Leute bei Apple-Millionären gemacht."
Noch wichtiger ist jedoch, dass Jobs eine wichtige Rolle beim Verkauf von Hunderttausenden, vielleicht Millionen Amerikanern neuer Technologien, spielte. Er bestand darauf, dass Apple II im Fachjargon zu dem wird, was als "benutzerfreundlich" bezeichnet wird. Er sah ihn leicht und ordentlich, in einem soliden Design, in gedeckten Farben, und im Moment stellt er die Aufgabe für Ingenieure, Maschinen herzustellen, die die anspruchsvolle und skeptische Kundschaft nicht abschrecken würden. Die Fähigkeiten von Jobverkäufern warten in den kommenden Monaten auf ernsthafte Tests. Mitte Januar wird Apple Lisa vorstellen, ein neues Modell, an dem das Unternehmen seit vier Jahren sieben Tage die Woche arbeitet. Der Preis wird voraussichtlich 10'000 Dollar betragen. Später im Laufe des Jahres wird der Macintosh offiziell vorgestellt, eine günstigere Version von Lisa im Wert von etwa 2.000 US-Dollar. Ein Teil des Unternehmensteams - und einer der Mitarbeiter ist noch keine 19 Jahre alt - arbeitet sieben Tage und 90 Stunden pro Woche und bereitet den Macintosh unter Anleitung von Jobs vor. Als Chef respektiert Jobs die Kunst, in riskanten Situationen die richtigen Schritte zu unternehmen, aber wie sein Freund hinzufügt: "Steve passiert etwas, traurig und unangenehm, etwas, das mit Geld, Macht und Einsamkeit zu tun hat." Und wie Jeff Raskin, ehemaliger Leiter der Verlagsabteilung von Apple, hinzufügte: "Er wäre ein ausgezeichneter König von Frankreich."
Apple Lisa, 1983Dieser einzelne und zukünftige König hatte definitiv eine gewöhnliche Kindheit. Seine Eltern Paul und Clara Jobs adoptierten Stephen im Februar 1955 und zogen später von Mountain View auf der südlichen Halbinsel von San Francisco nach Los Altos, als sein Sohn sich über Schwierigkeiten in der Schule beschwerte. „Einmal, als er in der siebten Klasse war, kam er nach Hause“, erinnert sich Paul Jobs, „und sagte, wenn er zur Schule zurückkehren müsste, würde er einfach nicht gehen. Also haben wir beschlossen, dass wir besser umziehen. “
Jobs erinnert sich an der Homestad High School, erinnert sich der Elektroniklehrer John McCollum, „als jemand wie ein Einzelgänger. Er hatte immer seine eigene Sicht der Dinge. “ Einsamkeit kann jedoch die Frucht des Ehrgeizes sein. McCallum war überrascht zu erfahren, dass ein junger Einzelgänger auf der Suche nach Details für Schulprojekte den Hörer abnahm und auf Kosten eines Abonnenten der Burroughs Corporation in Detroit und von Bill Hewlett, Mitbegründer von Hewlett-Packard in Palo Alto, anrief.
Hewlett, inspiriert von der Glocke, schickte Jobs zusammen mit den Details einen Frequenzzähler, ein Gerät, das die Geschwindigkeit elektronischer Impulse misst. Dies enthüllte Jobs das Konzept der Zeit- und Frequenzsynchronisation, das für das Verständnis der Computertheorie von entscheidender Bedeutung ist und zur Grundlage der Erfindung wurde, die er laut Wozniak nie schaffen wollte. Wie Steve Wozniak selbst sagt: "Ich bin sicher, dass Steve in der letzten Runde daran interessiert war, was wirklich der Schlüssel zu einem hohen technischen Niveau ist." Nicht Meisterschaft war Jobs 'Hauptmerkmal, sondern seine Fähigkeit, Ereignisse vorherzusagen. Einer von Apples Managern bezeichnete diese Situation als "Ignorieren der technischen Seite der Angelegenheit, die er nicht anerkennen möchte". Es gab einfach praktische Technologieanwendungen, mit denen Jobs zufrieden war, sei es die Zusammenarbeit mit Wozniak über „Blue Boxes“ oder die Unterstützung der Alumni-Klasse im Jahr 1971 bei der Gestaltung von Warnschildern für die Produktion, die eine große Menge handgemachter alter guter obszöner Gesten zeigten.
Stephen 1971, 16 Jahre altTrotz dieser Ausbrüche jugendlichen Eifers blieb Jobs zögernd, eilte herum, seltsam. Er erhielt ein Diplom, warf zuerst Säure („Plötzlich begannen die Weizenfelder Bach zu spielen“) und begann mit seiner Freundin, mit der er seine erste ernsthafte Beziehung begann, in einem Holzhaus am Fuße des Santa Cruz-Gebirges zu leben. Nachdem der Sommer vorbei war, ging er zum Reed College in Oregon. Sein Vater erinnert sich an das, was ein Inbegriff geworden sein könnte: "Er sagte, wenn er nicht dort ankommt, will er nirgendwo hingehen." Jobs studierte nur ein Semester, er wanderte auf dem Campus herum und tauchte in die Labyrinthe der Post-Teen-Mystik und der Post-Woodstock-Kultur ein. Er studierte die Grundlagen der Philosophie, Meditation, I Ging, probierte LSD und köstliche vegetarische Currygerichte im Hare Krishna House in Portland. Er lehnte Fleisch ab und verstand den Vegetarismus „auf seine besondere Art und Weise zum Eintauchen“. Eines der vorübergehenden Ergebnisse war ein Hautton bei Sonnenuntergang aufgrund von überschüssigem Carotin.
Nach der Trennung vom Reed College im Jahr 1974 kehrt Jobs nach Hause zurück und findet als Antwort auf eine Anzeige in einer lokalen Zeitung einen Job bei einer Spielefirma, Atari, während er sein zweites Jahr im Geschäft leitet. Jobs wurde der 40. Angestellte eines kleinen Unternehmens, das nicht ohne besonderen Stil von Nolan Bushnell gegründet und vom Erfolg von Pong inspiriert wurde, dem ersten einer langen Reihe von Spielhallen, die einfache Spiele zum nationalen Unterhaltungsunternehmen machten. Atari war ein ziemlich gemütlicher Ort - das Team nahm sich Zeit für ein Brainstorming mit einer beträchtlichen Menge Gras, aber selbst hier war Jobs nicht ganz zufrieden. "Seine Gedanken gingen weiter eine Meile pro Minute", sagt Al Alcorn, vorerst Ataris Chefingenieur. „Die Ingenieure im Labor mochten ihn nicht. Sie betrachteten ihn als arrogant und frech. Am Ende waren wir uns einig, dass er spät abends zur Arbeit kommen würde. “
Ataris Gehalt ermöglichte es ihm, für eine Reise nach Indien zu sparen, wo er einen College-Freund, Dan Kottke, trifft. "Es war wie eine asketische Pilgerreise", sagt Kottke, "mit der einzigen Ausnahme, dass wir nicht wussten, wohin wir wollten." Die Suche nach geistigem Frieden und Erleuchtung mit rasiertem Kopf und einem Rucksack hinter sich lenkte Jobs nicht von hartnäckigen Streitigkeiten über die Preise auf dem Gemüsemarkt und einem Gefecht mit einer Inderin wegen angeblich verdünnter Milch mit Wasser ab. Messy Siddhart von seiner besten Seite. Jobs kommt im Herbst 1974 mit mehr Fragen als Antworten nach Hause. Er versucht eine Primärtherapie, macht sich auf die Suche nach seinen echten Eltern und trifft auf der Farm eines seiner Freunde eines der wenigen Vermächtnisse des Idealismus der 60er Jahre - das Leben in der Gemeinde. "Eines Nachts habe ich unter einem Tisch in der Küche eingeschlafen", sagt Jobs. "Nachts kam jedes Mitglied der Gemeinde und stahl das Essen eines Nachbarn."
Jobs kehrte vom Studium der sozialen Aspekte des Lebens zur angewandten Wissenschaft zurück.
Wozniak und mehrere Freunde in den 1975er Jahren waren Partisanen einer Gemeinschaft namens Home Computer Club, die Jobs gelegentlich auch ansah. Wozniak war ein echter Fan von Computern, einer von denen, die ein Sonett in einem Chip lesen können. Alles, was Jobs beschäftigte, war jedoch ein möglicher Gewinn. Jobs zeigte wenig Interesse an den Grundlagen des Designs bei Computertreffen, aber er interessierte sich leidenschaftlich für die Verkaufschancen der von Wozniak hergestellten Maschinen.
Steve, Steve und BlueBox"Ich war weit entfernt von dem Erfolg, den Woz als Ingenieur zeigte", gibt Jobs zu. "Er war immer der beste Designer." Zwar würde keiner der Nachbarn Jobs 'Vorrang im unternehmerischen Instinkt und im Instinkt eines großen Jackpots in Frage stellen. Es waren Jobs, die lokale Lieferanten von elektronischen Bauteilen mit Kreditanfragen plagten, es waren Jobs, die die ersten Zahlungen beglichen („Sie sagten 'Innerhalb von 30 Tagen netto'? Wir sagten 'Einverstanden, wir unterschreiben'. Wir waren uns überhaupt nicht bewusst, was es ist - 30 Tage net ”). Es waren Jobs, die das hochkarätige PR-Unternehmen und ein Team erfahrener Manager einluden, es waren Jobs, die die Produktion frühzeitig organisierten, am Ende waren es Jobs, die Wozniak überzeugten, Hewlett-Packard zu verlassen, und schließlich war es Jobs, der dem neuen Unternehmen einen Namen gab („Einmal habe ich das allen gesagt Wenn sie bis fünf Uhr abends keinen besseren Namen finden, werden wir Apple genannt. ") Als Apple II 1977 eingeführt wurde, wurden die Umsatzdaten des Unternehmens nicht bekannt gegeben. Bis 1980, als Apple auf den Markt kam, lag der Umsatz bei über 139 Millionen US-Dollar.
Jobs, die durch einen so plötzlichen Erfolg überarbeitet und überfordert sind, brechen häufig in Besprechungen zusammen und machen, um sich zu beruhigen, lange Spaziergänge auf dem Parkplatz. Sein persönliches Leben ist auch impulsiv. Er traf wieder die Frau, mit der er den Sommer in den Bergen verbracht hatte, und sie wurde schwanger, bevor sie sich wieder trennten. Das Kind, ein Mädchen, wurde im Sommer 1978 geboren, aber Jobs erkannte die Vaterschaft nicht an und weigerte sich, Transfers für den Unterhalt des Kindes vorzunehmen. Ein freiwilliger Test, der letztes Jahr durchgeführt wurde, lautete: "Jobs Stephens Vaterschaftschance ... beträgt 94,1%." Jobs bestand darauf, dass "28 Prozent der gesamten männlichen Bevölkerung der Vereinigten Staaten ihr Vater gewesen sein könnten." Trotzdem forderte das Gericht Jobs auf, 385 USD pro Monat zu zahlen, um das Kind zu unterstützen. Es sollte beachtet werden, dass die Namen des Mädchens und des Autos, auf das Apple so viele Hoffnungen hat, zusammenfallen: Lisa.
Es gibt einige sehr ungefähre Parallelen zwischen den Stürmen im Privatleben, durch die Jobs driftet, und den wachsenden Problemen innerhalb von Apple, die fast gleichzeitig begannen. Ein neues Produkt in der Produktlinie des Unternehmens, Apple III, wurde im November 1980 auf den Markt gebracht und sofort eingestellt, um das zu präsentieren, worüber Jobs jetzt als „evolutionäres Produkt“ spricht. Apple ruft Autos zurück und repariert sie, um neue noch besser zu machen. „Erworbene Erfahrung“ - so beschreibt Jobs diese schwierige Zeit. Lisa, das „revolutionäre Produkt“, wird bestimmen, wie gut Apple diese Lektion gelernt hat und wie hart es im Wettbewerb mit Titanen wie IBM sein kann. Einige Spezialisten, die nicht im Unternehmen arbeiten, es aber bereits geschafft haben, das neue Auto zu testen, ziehen in der Mehrzahl moderate Schlussfolgerungen, andere machen optimistische Prognosen.
Wenn Jobs daran interessiert ist, Geschäfte mit Geschäftskollegen und solchen zu machen, die über viel Geschäftserfahrung im Geschäft verfügen und Nachtplutokratenfähigkeiten und den Herold eines neuen Goldrausches kombinieren, dann ist er positiv hypnotisch, wenn er jungen Menschen eine Computerpredigt vorliest. Er ist jung genug, um akzeptiert zu werden und gleichzeitig eloquent genug und reich genug, um Respekt zu erlangen. Natürlich ist sein Leben nicht wie das eines Superstars. Sein gemütliches Haus in Los Gatos wäre für die Zeitschrift Architectural Digest nicht von Interesse gewesen: Im unmöblierten zweiten Schlafzimmer liegen frisch gewaschene T-Shirts auf dem Boden, ein Liebesbrief ist magnetisch am Küchenkühlschrank befestigt, das Hauptschlafzimmer ist mit einer Kommode ausgestattet, mehrere auf einem Foto gerahmt (Einstein, Jobs mit seinem Freund, Gouverneur Jerry Brown, indischer Guru), Matratze und Apfel II. Er lehnte Vegetarismus ab („Das Leben im Umgang mit Menschen sollte im Gegensatz zu einem etwas gesünderen Leben ernsthaft neu definiert werden“) und in Kleidung bevorzugt er einen so genannten informellen Stil. Er ist ein Workaholic, kein Sybarit, und bevorzugt einfache, irdische Freuden im streng praktischen Sinne. "Die Gesamtzeit, die Sie mit Kaufen und Kochen verbringen, ist nicht normal", sagt er. "Die Gesamtmenge an Energie, die Ihr Körper für die Verdauung von Nahrungsmitteln ausgibt, übersteigt in vielen Fällen die Energie, die wir mit Nahrungsmitteln erhalten."
Haus in Los GatosDas Leben bei Apple hat auf einigen über Bord unangenehme Spuren hinterlassen. Nach den technischen Problemen mit Apple III führte die Entlassung von 40 Mitarbeitern durch den Präsidenten des Unternehmens wiederum zu seiner Entlassung durch Jobs und den neuen Präsidenten AC (Mike) Markkula. Steve Wozniak zog sich mystisch zurück und trat letztes Jahr auf der Bühne eines Rockkonzerts in der südkalifornischen Wüste auf. Einige Mitarbeiter mit langjähriger Erfahrung haben keine Unternehmensprämien erhalten. Einer von ihnen sagte: "Ich war nicht unparteiisch genug, um mich selbst zum Millionär zu machen." Jobs führt das Team sehr hart, fordert unregelmäßige Arbeitstage, hohe Produktivität und unbegrenzte Geduld für seine chaotischen Ideen. "Er hätte Walt Disney leiten sollen", sagt ein ehemaliger Apple-Manager. "In diesem Fall könnte er, wenn ihm eine andere Idee einfällt, zur Entstehung von etwas Neuem beitragen."
Ein Unternehmen zu leiten und zu bevormunden, bedeutet für Jobs nicht nur, die Begeisterung der Untergebenen mit einem Feuer zu entzünden und mit der Presse zu gurren, sondern auch, die Türen für die jüngere Generation offen zu halten. Sein Geschenk von 10'000 Apple-Computern an kalifornische Schulen eröffnet ihm eine Person guten Willens, bietet einen kräftigen Steuerverzehr und eine sehr starke Basis für das, was Hollywood gerne als "Jugendmarkt" bezeichnet. In regelmäßigen Abständen unternimmt er Ausflüge zu den Standorten, wo er auch ohne zu sitzen und seine Schuhe auszuziehen, im Lotussitz, nachdem er sich auf den Kaffeetisch gesetzt hat, energisch Fragen beantwortet. In der Tat nichts zu raffiniert. Die Studenten werden keine Details über den Bau der Supersite verlangen, ein Projekt, das an die von Jobs geplante Kombination von Disneyland und dem Industriepark erinnert. Sie werden nicht daran interessiert sein, dass Jobs, ein unabhängiger, über einige vage politische Pläne nachdachte, die dem unorthodoxen Weg von Gouverneur Jerry Brown folgen könnten.
aus The Time U-turn, 3. Januar 1983Wenn Maschinen als benutzerfreundlich bezeichnet werden können, können Schüler als computerfreundlich bezeichnet werden. , . ; , , . , , . , . . — , .
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