Der Internetgigant Google erwägt, seinem Google Chrome-Browser einen integrierten und standardmäßig aktivierten Werbeblocker hinzuzufügen,
schreibt WSJ und mehrere andere Medien. Auf den ersten Blick scheint Google sich selbst zu widersprechen: Der Löwenanteil des Gewinns des Unternehmens stammt aus Anzeigen, die in Suchergebnissen auf Google Mail und YouTube erscheinen.
Wenn der integrierte Blocker erstellt wird, funktioniert er nicht gemäß dem AdBlock-Modell oder anderen Erweiterungen, die alles „schneiden“. Das Google-Tool richtet sich an die nervigsten Werbenutzer, deren Vorläufer Popups und blinkende Banner aus den neunziger Jahren sind. Zum Beispiel schneidet der Chrome-Blocker dieselben Popups ab und spielt Audio und Video selbst ab.
Eine bestimmte Logik kann in den Aktionen des Internetgiganten verfolgt werden: Wenn Sie nicht gewinnen können, gehen Sie (mit einigen Vorbehalten). Daher verhandelt Google nicht gerne mit Vermittlern in der Person der Autoren von AdBlock oder uBlock. Gleichzeitig ist der Großteil der auf den Seiten platzierten Werbung nicht so aufdringlich - Benutzer suchen nach Blockern, um sich vor aggressiver und potenziell gefährlicher Werbung zu schützen, die beim Surfen in den entfernten Ecken des Netzwerks auftreten kann.
Die WSJ-Veröffentlichung geht davon aus, dass durch die Erstellung eines integrierten Blockers für einen der beliebtesten Browser der Welt Werbestandards und -regeln für Banner und deren Inhalte erstellt werden können, die nicht mehr von den Autoren der Erweiterung, sondern vom Internetgiganten selbst diktiert werden. In Zukunft wird die Einhaltung des Standards für Seitenlayout und Bannerplatzierung den integrierten Chrome-Blocker automatisch „umgehen“.
Google ergreift möglicherweise keine derart entscheidenden Maßnahmen für ein gutes Leben: Die Anzahl der Nutzer, die Werbeblocker verwenden, wächst ständig, und der Internetgigant hat bereits zugestimmt, mit seinen Erstellern „akzeptable Anzeigen“ in die weiße Liste von AdBlock Plus aufzunehmen. Aus Sicht eines großen Unternehmens ist dieser Zustand nicht nur inakzeptabel, sondern auch demütigend.
Das Blockieren jeglicher Werbung ist nicht nur für Google zu einem Problem geworden, das 2016 noch 60 Milliarden US-Dollar verdient hat, sondern auch für Online-Publisher, die ein Pay-Wall-Modell einführen müssen, um ihre eigenen Ressourcen zu überleben: In einigen Fällen verwenden mehr als 50% der Zuschauer Blocker Werbung. Und selbst die vorgeschlagene Weiße Liste von AdBlock Plus und anderen Blockern ist kein Allheilmittel: Viele Benutzer schneiden zwangsweise jegliche Werbung ab, und der Prozess des Abgleichs von Bannern und deren Inhalten kann mehrere Monate dauern. Darüber hinaus benötigen AdBlock-Besitzer eine erhebliche Entschädigung für Whitelist-Ressourcenseiten.
Die Tatsache, Blocker zu schaffen und ihre Popularität zu gewinnen, löste eine Art „Wettrüsten“ aus. Anstelle von unauffälliger kontextbezogener Werbung, die zu Beginn des Jahrzehnts an Dynamik gewann, erleben wir jetzt einen Kampf für diejenigen, die „ohne Schutz“ bleiben. Werbetreibende werden in ihren Methoden immer weniger wählerisch, um die Aufmerksamkeit potenzieller Verbraucher auf sich zu ziehen, was wiederum zu einem weiteren Anstieg der Reihen derjenigen führt, die Werbeblocker verwenden und absolut alle Anzeigen „kürzen“.
Zunächst wird (wenn überhaupt) ein Blocker für die Desktop-Version von Chrome erstellt - trotz der Beliebtheit mobiler Plattformen generieren sie nur etwa ein Viertel des Werbegewinns des Unternehmens. Der Rest der Werbeeinnahmen entfällt auf PCs.
Wenn Google die Kontrolle über diese Situation übernehmen kann, wird in Zukunft das gesamte Web von einem solchen Ansatz profitieren und nicht nur der Internetgigant: Seriöse Ressourcen müssen sich keine Gedanken darüber machen, wie sie mit Werbung Geld verdienen können, Werbetreibende - wo und wie sie sich selbst platzieren und Nutzer - Was tun mit aufdringlicher Werbung? Das einzige, was sich Sorgen macht - Google ist seit langem nicht mehr die "Corporation of Goodness", und es ist nicht bekannt, wie sich das Unternehmen in Bezug auf Ressourcen von Drittanbietern verhalten wird, wenn es andere Blocker beseitigen kann. Es ist wahrscheinlich, dass die Schaffung eines integrierten Blockers in Chrome, der jetzt 47,5% des Browsermarktes einnimmt, der erste Schritt zum Aufbau der "Werbediktatur" von Google ist. Schließlich ist bekannt, dass das Unternehmen in dieser Richtung eine sehr strenge Politik verfolgt.