Foto: NTVIn diesem Jahr veranstaltete Google wie üblich eine Marketingkonferenz, auf der mehrere neue Tools angekündigt wurden, die Werbetreibenden angeboten wurden. Eine davon ermöglicht es, Informationen über Offline-Käufe von Benutzern des Android Pay-Systems zu erhalten. Auf diese Weise können Unternehmen die Effektivität der Werbung für ihre Produkte / Dienstleistungen verfolgen und Informationen über die Kaufdynamik verschiedener Benutzer erhalten. Dies ist wichtig für das Geschäft, da Marketing Geld kostet, oft viel Geld. Vertreter verschiedener Unternehmen wollten ihre Kosten optimieren, und der Offline-Sektor war früher schwer zu verfolgen.
Jetzt kann ein Unternehmen beispielsweise den echten „Auspuff“ von Werbung im Fernsehen, auf Werbetafeln, im Radio usw. schätzen. Im Normalfall ist es auch möglich, die Wirksamkeit solcher Methoden zu bestimmen, sie sind jedoch alle sehr ungenau. Im digitalen Zeitalter haben Vermarkter die Möglichkeit, Werbekampagnen im Internet durchzuführen, und hier ist bereits alles für Analysen zugänglich. Aber in der realen, nicht virtuellen Welt blieb bis vor kurzem alles beim Alten. Jetzt
können wir mit Google diese Lücke schließen und dem Unternehmen ermöglichen, den Umsatz und das Verhalten der Zielgruppe zu analysieren, jedoch nur den Teil, der Android Pay verwendet.
Jetzt kann der Werbetreibende verstehen, dass John Smith die Werbung für das Kaffeehaus gesehen hat, für die gestern geworben wurde, und dass er den speziell geformten Rohrzuckerkaffee mochte, den er mit dem Google-Zahlungssystem bezahlt hat. Großartig, Sie können dem Besitzer des Coffeeshops mit guten Nachrichten gefallen.
Grundsätzlich ist die Offline-Analyse für Google nicht die erste Erfahrung. Bereits 2014 kündigte das Unternehmen ein neues Tool an, mit dem Sie die Anzahl der Besucher mit Android-Smartphones in den Geschäften eines Unternehmens verfolgen können, das für etwas wirbt. Dabei wird die Dynamik der Besuche mit der Effektivität der angezeigten Anzeigen verknüpft. Die Teilnahme an einzelnen Punkten ist natürlich gut, aber es ist unmöglich, die durchschnittliche Rechnung zu ermitteln oder die Tatsache eines Kaufs auf diese Weise aufzuzeichnen. Daher brauchten wir ein neues Tool, um die Daten zu erfassen, die für diese Methode fehlten. Und dieses Tool ist zum Android Pay-Programm geworden.
„In den nächsten Monaten werden wir die Möglichkeit bieten, Einkäufe in Geschäften auf Kampagnenebene zu verfolgen. Auf diese Weise können Sie zusätzlich zur Verfolgung des Datenverkehrs die Höhe des Punkteinkommens messen “,
heißt es in einer Erklärung von Google. In der Tat bedeutet dies die Möglichkeit, Einkäufe anhand des Benutzers zu verfolgen, der zuvor Anzeigen mit den von ihm gekauften Waren geschaltet hat.
Google ist jetzt in der Lage, 70% der Einkäufe auf Kredit- und Debitkarten in den USA zu verfolgen. Mithilfe von Unternehmenstools können Werbetreibende die Dynamik von Kaufinteressen und das Kaufverhalten einzelner Benutzer überwachen. Natürlich wird der Name der Person in diesem Fall nicht angegeben, Google
sprach separat über die Anonymisierung der Daten. Jedem Kunden wird jedoch ein Identifikationscode wie 08a862b091c379fe9767615d10873 zugewiesen. Nach diesem Code ist es möglich zu sehen, dass diese Person mehrere Werbevideos eines Geschäfts angesehen hat und am Nachmittag das beworbene Produkt in diesem Geschäft gekauft hat.
Kann man das Anonymität nennen? Höchstwahrscheinlich ja. Die Grenze zwischen Anonymität und Dekanonymisierung von Kunden ist jedoch bereits sehr dünn. Frühere Untersuchungen haben bereits gezeigt, dass die Identifizierung eines Benutzers mit einer Kreditkartentransaktion
einfach ist . Darüber hinaus kann der Benutzer anhand der von ihm verwendeten Anwendungen identifiziert werden.
Und niemand wird garantieren, dass in einem wunderbaren Moment die Daten mit Benutzer-IDs nicht in das Netzwerk gelangen. Darüber hinaus ist die Bestimmung einer bestimmten Person recht einfach. Wenn Sie sich daran erinnern, dass die Geschäfte des Käufers häufig aufgefordert werden, ihre E-Mail-Adresse anzugeben (während Google den Kauf selbst nachverfolgt), wird die Aufgabe noch einfacher. Und all dies hängt nicht nur mit Adnroid Pay zusammen, sondern auch mit der Kreditkarte des Benutzers. Das heißt, wir sprechen von einer riesigen Datenbank für jeden Kunden, die „irgendwo da draußen“ gespeichert ist, und niemand weiß, was er mit diesen Daten macht.
Jetzt - und in Russland
Am 23. Mai wurde in Russland der Android Pay-Dienst gestartet. Um diese Gelegenheit nutzen zu können, müssen Sie Ihre Bankkartendaten zur Anwendung auf Ihrem Android-Telefon hinzufügen und dann mit dem Gerät bezahlen, indem Sie es an das Terminal anschließen.
Richtig, das System startete mit Problemen. Ursprünglich sollte Android Pay am 16. Mai verdienen, aber etwas ging schief und der Start erfolgte am 23. Mai.
Dies "nicht so" setzte sich nach dem Start fort. Einige Benutzer berichteten, dass die Zahlung mit dem System trotz der Hinzufügung einer Karte von einer der russischen Banken nicht erfolgt.
Nun, die meisten chinesischen Smartphones konnten überhaupt nicht mit Android Pay funktionieren. Beim Versuch, die Anwendung zu installieren, wurde berichtet, dass "Android Pay auf diesem Gerät nicht unterstützt wird". Wenn das Telefon gerissen ist, können ähnliche Probleme auftreten.
Um mit Android Pay arbeiten zu können, müssen Sie außerdem Ihre Privatadresse eingeben und eine Postleitzahl angeben. Das Problem ist jedoch, dass das System manchmal nicht den richtigen Index akzeptiert, sodass Sie die Indizes anderer Städte eingeben müssen, beispielsweise aus den Regionen Moskau oder Leningrad.