Nach Angaben der National Federation of US Retailers entfallen bis zu 40% des gesamten Jahresumsatzes auf die letzten zwei Monate des Jahres. In vielerlei Hinsicht ist der Grund für Cyber ​​Monday der relativ neue "Feiertag der Geeks" mit dem Verkauf verschiedener Geräte. Die Huffington Post sagt voraus, dass dieser Cyber-Montag "der profitabelste Tag in der Geschichte" sein wird. Es wird erwartet, dass die Amerikaner Geräte für mindestens 6,6 Milliarden US-Dollar kaufen werden, 16,5% mehr als im Vorjahr. Und zum ersten Mal wird der Umsatz in den USA zum ersten Mal 100 Milliarden US-Dollar übersteigen. Wie ist ein solcher Tag entstanden und warum wurde er so beliebt?
Woher kam er?
Die Idee eines separaten Tages, an dem große Verkäufe beginnen, ist seltsamerweise mit den Paraden des Weihnachtsmanns verbunden . Seit dem 18. Jahrhundert begannen viele Städte, jährlich Erntedankfest zu veranstalten. Sie wurden gerufen, um die Annäherung an Weihnachten zu zeigen. Eine der ersten Figuren in der Parade war ein Truthahn, und am Ende erschien der Weihnachtsmann mit seinem Hirsch und zeigte, dass ein neuer Feiertag bereits in der Nähe ist und bald alle Kinder Geschenke erhalten werden. Bunte Paraden haben immer eine gute Menge angezogen, und im späten 19. - frühen 20. Jahrhundert begannen die Geschäfte, sie zu nutzen. Sie begannen, die Paraden zu sponsern - und erinnerten gleichzeitig die Besucher an ihre Existenz. Die größte und bekannteste dieser Paraden ist die Parade in New York , die von Macys Kaufhauskette veranstaltet wird. Sie haben ihn wahrscheinlich in einem Hollywood-Film gesehen - mit riesigen Luftballons in Form berühmter Figuren, die auf der Höhe des vierten Stocks schweben.
Die Geschäfte nutzten Paraden als großartigen Start für ihre großen Werbekampagnen - damit an Weihnachten und Neujahr alle vorbeischauen konnten, um Geschenke für sie zu kaufen. Im Laufe der Zeit trat eine ungeschriebene Regel auf: Sie können Weihnachtsanzeigen erst nach den Paraden des Weihnachtsmanns schalten. Mit anderen Worten, nach Thanksgiving. Im Jahr 1863 setzte Abraham Lincoln am letzten Donnerstag im November Thanksgiving ein, um die südlichen und nördlichen Staaten kulturell zu vereinen. Daher fiel der Beginn großer Rabatte danach immer am Freitag. Als sie an diesem Tag die hektischen Staus bemerkten, nannten sie sie in den USA „Schwarz“.
Der Schwarze Freitag ist zum Hauptsymbol des Verkaufs geworden. Die Leute wurden verrückt und versuchten, die ersten am Morgen zu sein, die in den Laden rannten und sich die billigsten nahmen. Es ist der profitabelste Tag des Jahres für Kunden und der profitabelste für Einzelhändler.
In den 2000er Jahren begann sich alles zu ändern, mit der Verbreitung des Internets und des Online-Verkaufs. Die Leute begannen zu begreifen, dass es überhaupt nicht notwendig war, im Stau zu stehen und sich mit anderen Kunden im Supermarkt zu drängeln. Mit fast demselben Erfolg können Rabatte, die nach den Weihnachtsmannparaden beginnen, online erhalten werden. Im Jahr 2004 bestellten nur 10% der Amerikaner bis Weihnachten etwas online, aber bereits im Jahr 2005 waren es 30%.
Und ein weiteres interessantes Feature erschien. Traditionell war das gesamte 20. Jahrhundert der Höhepunkt der Einkäufe am Freitag, und dann ließen die Zinsen allmählich nach. Aber in 2002-2004. Die Geschäfte bemerkten, dass sie einen weiteren Umsatzanstieg verzeichneten. Am Montag. Menschen, die Zeit mit ihrer Familie an Thanksgiving und am Wochenende verbrachten, kehrten ins Büro, ins zuverlässige Internet zurück und beschlossen, an den verbleibenden Verkäufen teilzunehmen. [Referenz: Etwa die Hälfte der US-Haushalte war zu diesem Zeitpunkt laut NYT noch über DFÜ-Modems verbunden. Die Verbindungsgeschwindigkeit lag zwischen 0,9 und 3 Mbit / s.
Im Jahr 2004 wurde der Online-Verkauf am ersten Montag nach dem Black Friday so ernst, dass die US National Retailer Federation beschloss, diesem Phänomen einen besonderen Namen zu geben.
Namensauswahl
Ellen Davis , Vizepräsidentin des Einzelhandelsverbandes, war dafür verantwortlich, den richtigen Begriff für die neuen Weihnachtsverkäufe zu finden. Es gab eine Option namens "Blauer Montag" - zu Ehren der Farbe der Links, denen Kunden folgten. Oder "Grüner Montag" - nach der Farbe des Geldes, das an diesem Tag ausgegeben und verdient wird. Infolgedessen hielt Ellen am Cyber ​​Monday an, um zu zeigen, dass Rabatte hier hauptsächlich für Online-Käufer gelten.
Wie alle großen amerikanischen Traditionen begann Cyber ​​Monday mit einer Pressemitteilung. Im Jahr 2005, eine Woche vor Thanksgiving, kündigte der Verband einen neuen, zusätzlichen Verkaufstag an und lud alle Geschäfte zur Teilnahme ein. In derselben Pressemitteilung wurde erklärt, warum der neue „Feiertag“ ihrer Meinung nach alle Erfolgschancen hat, auch wenn er unmittelbar nach dem Schwarzen Freitag folgt. Drei Hauptgründe wurden genannt:
- sicherere, stabilere und schnellere Internetverbindungen;
- Zeitmangel, um fĂĽr das Wochenende nach Thanksgiving angemessen einzukaufen;
- Wunsch, ruhig und nachdenklich Geschenke für sich und ihre Familien zu wählen, ohne dass Verwandte über ihre Schultern schauen.
Die New York Times sprach zuerst mit der Ă–ffentlichkeit ĂĽber den neuen Tag:
Es klingt nach coolem Marketing, aber es stellt sich heraus, dass Cyber ​​Monday ein sehr realer Trend ist. Laut Shop.org meldeten 77% der Online-Sites am Montag nach Thanksgiving eine signifikante Umsatzverbesserung. Und sie senken bereits die Preise für diesen Zeitraum, um Käufer anzulocken. Montag Ende November ist bereits ein Tag großer Verkäufe, nur bis vor kurzem hatte es keinen offiziellen Namen.
Im Jahr 2006 verzeichnete comScore einen Umsatzsprung von 25%: Cyber ​​Monday brachte 608 Millionen US-Dollar ein. 2007 - 733 Mio. USD, 2008 - 846 Mio. USD. Das jährliche Wachstum betrug 18 bis 20%. Bis 2014 erreichte der Umsatz 2,65 Milliarden US-Dollar. Im Durchschnitt gab jeder Käufer 160 USD aus. Nur der ungefähre Preis eines Gadgets.
Was dieses Jahr
In Bezug auf das Benutzerinteresse hat Cyber ​​Monday den Black Friday bereits geschlagen und sich als der profitabelste Tag für Einzelhändler (zumindest in den USA) etabliert. Anscheinend liegt der Grund darin, dass der Schwarze Freitag immer noch ein Offline-Event ist und die Leute am Cyber ​​Monday lieber online kaufen.
In diesem Jahr gaben 56% der befragten Amerikaner an, am Montag, dem 27. November, einkaufen zu gehen (gegenüber 39% im Vorjahr). Laut RetailMeNot wird der durchschnittliche Käufer 205 US-Dollar ausgeben. Dieser Cyber-Montag wird voraussichtlich zum ersten Mal in der Geschichte mehr als 4 Milliarden US-Dollar einbringen. Obwohl Alibaba noch ein langer Weg zum Bachelor ist.
Kleidung bleibt auch am Cyber ​​Monday die Hauptkategorie der Waren. Ungefähr 40% der Amerikaner sprachen über ihre Pläne, es mit einem Rabatt zu finden und zu kaufen. Von den Elektroniknutzern interessieren sich am meisten Laptops, Fernseher und intelligente Lautsprecher.
Das Festival wird von allen großen Internet-Einzelhändlern besucht - Walmart, Amazon, Target, eBay, BHphotovideo, Newegg und anderen. Unter nicht so groß, aber nicht weniger profitabel - Adorama, RadioShack, BuyDig. Die meisten von ihnen haben sich zumindest am Black Friday mit den attraktivsten Angeboten eingedeckt. Gehen Sie zu Pochtoy.com , geben Sie den Geektimes-Code ein, erhalten Sie automatisch Ihre persönliche Adresse in den USA für den Wareneingang - und Sie können Dinge in Amerika mit der günstigsten Lieferung nach Russland kaufen.