Illustration von John Kenn MortensenHerdengefühl oder Instinkt - beim Lesen dieser Worte erscheinen Bilder von Lemmingen und Menschenmassen im Kopf. Tatsächlich begehen Lemminge während der Migration keine Massenselbstmorde, und die Menschen glauben an ein solches Verhalten, da sie selbst von der Menge beeinflusst werden. Ein bemerkenswertes Beispiel sind Johnstown und der Tempel der Nationen.
1978, USA, Johnstown
Jim Jones ist der Gründer und Führer des Tempels der Nationen. 78 wurde er der Steuerhinterziehung beschuldigt, danach versammelte er alle seine Anhänger und fuhr nach Guyana, wo sie Johnstown gründeten. Und alles schien nicht schlecht zu sein, aber er erhielt bald Vorwürfe wegen Kindesmissbrauchs und Folter und entschied dann, dass alle Bewohner der Gemeinde vergiftet werden sollten. Natürlich widersetzte sich jemand, aber sie ergaben sich dem sozialen Druck und folgten einem gemeinsamen Beispiel. Als Ergebnis: Die Leichen wurden Händchen haltend gefunden.
Hier ist ein Beispiel für sozialen Einfluss und die Manifestation von Herdengefühlen. In diesem Artikel werde ich versuchen, das Thema des sozialen Drucks anhand von Fakten und Forschungsergebnissen hervorzuheben. Fangen wir an!
Die Hauptformen des sozialen Einflusses
Finden Sie zehn Unterschiede zwischen schwangeren chinesischen Frauen.Es gibt zwei Hauptformen des sozialen Einflusses:
Information - Wenn die Mehrheit auf bestimmte Weise denkt oder handelt, sind ihre Handlungen ein Vorbild für uns.
Der Druck der Umwelt - wenn sich jemand um die Meinungen anderer kümmert, ist es besser, sich nicht von der Masse abzuheben und die Handlungen anderer zu wiederholen, sonst können Sie den Ärger der Gruppe verursachen.
Aus den Beispielen:
- Fettleibigkeit ist ansteckend - wenn Ihr Freund übergewichtig geworden ist , haben Sie eine erhöhte Chance, fett zu werden.
- Kopieren von Medien - Wenn die meisten Kanäle, Gruppen in sozialen Netzwerken und Nachrichtenressourcen ungefähr denselben Inhalt senden.
- Einstimmige Schiedsrichter - Bei Wettbewerben unterstützen die meisten Richter nach einer Schiedsrichter-Diskussion einen Standpunkt.
- Massenschwangerschaft - Je öfter ein Mädchen schwangere Gleichaltrige trifft, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit einer Schwangerschaft.
Der Grund ist einfach: Die meisten Menschen neigen dazu, sich an ihre Umgebung anzupassen.
Wiederholung
Viele haben den Test des Sozialpsychologen Solomon Ashe gekannt oder gehört, um den Einfluss einer Gruppe auf die Meinung des Subjekts zu messen. Eine Gruppe von sechs Personen erhielt eine einfache Aufgabe - für die Linie auf einem großen weißen Blatt muss aus drei auf den Bildschirm projizierten Elementen ein gleich langes Merkmal ausgewählt werden.
Der Test läuft reibungslos und genau ab, während alle unabhängig antworten. Sobald jedoch fünf Dummy-Probanden einen Fehler machen, indem sie abwechselnd auf einen echten experimentellen antworten, kann er einen Fehler machen, indem er der Frage der Gruppe anstelle der von seinen Sinnen veranlassten Antwort folgt. Am interessantesten ist, dass dies ziemlich oft vorkommt - mehr als ein Drittel der Probanden wiederholt die falsche Antwort.
Wir kennen bereits zwei Gründe: Druck von anderen und mangelnde Bereitschaft, die Gruppe zu missbilligen, sowie Informationen, die aus den Antworten anderer wahrgenommen werden. Aber es gibt noch einen anderen Grund: Menschen werden leichter von anderen beeinflusst, wenn sie wissen, dass ihre Antworten anderen bekannt sind. Bei anonymen Antworten ist die Anzahl der Fehler geringer.
Leg dich nicht mit Texas an
Schwere Texaner, oder besser gesagt Männer im Alter von 18 bis 24 Jahren, waren in den 70er Jahren stark auf der Autobahn unterwegs, und die Regierung führte Werbekampagnen durch, um die Sauberkeit zu gewährleisten, aber ohne Erfolg. Der Ruf "nicht wegzuwerfen", den die Einwohner von Texas als Aufruf der Bürokraten und des Mülls noch mehr wahrnahmen.
Dann beschlossen die Beamten, sich auf unkomplizierte Weise und im Einklang mit dem "wahren Geist des stolzen Texas" direkt an das am wenigsten reagierende Publikum zu wenden.
Dafür zog die Administration Dallas Cowboys-Teamspieler an, um Werbung zu machen. In Werbespots sammelten und zerkleinerten sie Blechdosen und warfen sie danach in Wahlurnen mit den Worten "Leg dich nicht mit Texas an!"
Später erschienen viele Produkte mit diesem Slogan, Sänger und andere Stars waren an der Werbung beteiligt. Und im Jahr 2006: "Leg dich nicht mit Texas an!" wurde zum besten Slogan Amerikas gewählt.
Das Wichtigste ist jedoch, dass in den sechs Jahren nach Beginn der Kampagne die Menge des entsorgten Mülls um 72% gesunken ist und die Aktion 2017 ihr dreißigjähriges Bestehen feiert.
Details finden Sie
auf der thematischen Seite .
Scheinwerfer und seine Wirkung
Viele Menschen verbringen Zeit und Mühe damit, Mode zu finden, weil sie zuversichtlich sind, im Rampenlicht zu stehen. Wie Thomas Gilovichs Experiment
"Spotlight Effect" zeigt :
Zunächst wurde der unmodernste Sänger durch Abstimmung ermittelt, der Gewinner war
Barry Manilow . Dann wurde einem Studenten angeboten, ein T-Shirt mit Barry-Print zu tragen und sich einer Gruppe von Kollegen anzuschließen, die an der Identifizierung des unmodernen Sängers beteiligt waren.
Ungefähr eine Minute später wurde ein Teilnehmer eines T-Shirts aus dem Raum genommen und gefragt, wie viele Personen seiner Meinung nach den Sänger auf dem T-Shirt erkannt hätten. Studentenannahmen - bis zu 46%. Tatsächlich erkannten nur 21% der Teilnehmer des Experiments den Sänger.
Fazit: Die Leute schenken uns weniger Aufmerksamkeit als wir denken, aber wir glauben, dass wir im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit stehen und versuchen, unsere Erwartungen zu erfüllen.
Unvorhersehbarkeit der Popularität
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Oft glauben die Leute, dass die Popularität eines Sängers, Buches, Schauspielers, Musikers oder einer Veröffentlichung auf Habré angesichts des Talents des Autors oder der Teilnehmer unvermeidlich ist, aber das ist nicht so. Als Beweis zeigt
Matthew Salganics Experiment:
Für das Experiment wurde eine Musikseite erstellt, auf der sich 14.341 Personen registriert haben. Den Teilnehmern wurde eine Liste mit Liedern unbekannter Gruppen und ein Fragment zum Anhören angeboten. Nach dem Anhören mussten sie entscheiden, ob sie das Lied herunterladen oder nicht, und es dann bewerten.
Die Hälfte der Teilnehmer traf eine Entscheidung, unabhängig von der Wahl anderer, nur aufgrund ihrer Präferenzen. Die andere Hälfte war in acht unabhängige Gruppen („Kreis“) unterteilt, in denen die Teilnehmer jeweils die Anzahl der Downloads innerhalb ihres „Kreises“ sahen. Ziel des Experiments ist es festzustellen, ob Menschen von anderen beeinflusst werden und ob die Popularität verschiedener Songs in „Kreisen“ davon abhängt.
Wie das Experiment zeigte, luden die Probanden in allen acht „Kreisen“ häufiger Songs herunter, die andere oft heruntergeladen hatten, und viel seltener - unpopuläre. Es war jedoch unmöglich, die Popularität der Songs vorherzusagen. Innerhalb eines „Kreises“ beliebte Songs wurden nicht in einem anderen gesehen, sondern häufig in der Kontrollgruppe heruntergeladen - sie konnten entweder in einigen „Kreisen“ populär werden oder in anderen nicht gefragt sein.
In allen Gruppen, mit Ausnahme der Kontrollgruppe, wurden die meisten Songs unabhängig von anderen „Kreisen“ basierend auf der Anzahl der ersten Downloads populär. Ist das bekannt?
Nicholas Christakis sprach gut über den sozialen Einfluss bei TED'e:
Dazu werde ich den Artikel beenden, und wenn Sie Ergänzungen oder Fragen haben - willkommen zur Diskussion in den Kommentaren.
Referenzen:
"Anstoß. Architektur der Wahl
Autoren: Taler Richard, Sunstein Cass
Herausgeber: Mann, Ivanov und Ferber, 2017
ISBN: 978-5-00100-785-2