Bereits im Juli
wurde klar, dass 2017 das Jahr des musikalischen Streamings sein wird. Die Albumverkäufe auf digitalen und physischen Medien gingen um 17% bzw. 20% zurück.
Trotzdem
wuchs das Volumen der Musikverkäufe in den USA weiter. Streaming-Dienste haben die Branche gerettet - die Anzahl der Hörer
stieg um 60%. Dieser Trend wurde im Jahr 2016 skizziert - laut seinen Ergebnissen wuchs das
Einkommen der Musikindustrie hauptsächlich aufgrund von Online-, insbesondere Streaming-Diensten.
Eine ähnliche Situation wurde 2016 auch in Russland
beobachtet - Streaming-Rundfunk sorgte für das aktivste Wachstum. Mehr als eine Million zahlende Nutzer von Apple Music, Yandex.Music und anderen Diensten haben dazu beigetragen, das Einkommen dieser Unternehmen in diesem Segment zu verdoppeln. Mittlerweile streamen fast 40% der Branche.
Wir bieten an zu verstehen, was auf dem russischen Streaming-Markt passiert.
Foto Philippe Put CCImmer mehr zahlendes Publikum
Noch vor vier Jahren war nur ein Viertel der Russen
bereit, für Inhalte im Internet
zu bezahlen . Ein Jahr später verdoppelte sich diese Zahl. Und jetzt hat der Anteil der Nutzer, die bereit sind, Inhalte zu kaufen, 70% erreicht.
Im vergangenen Jahr hat der internationale Verband der Aufnahmeindustrie Russland vom 28. auf den 26. Platz in der Rangliste der Länder in Bezug auf den Konsum von bezahlter Musik gebracht. Mittlerweile nutzen in Russland rund eine Million Menschen Musik-Streaming-Dienste. In den kommenden Jahren könnte sich die Situation jedoch ändern - bis 2020 werden 10 bis 12 Millionen russische Nutzer legalen Zugang zu Musik
erwerben .
Kostenlose Inhalte werden immer kleiner
Die Betreiber von Streaming-Diensten haben bereits Veränderungen im Verhalten der Russen festgestellt. Heutzutage wird die Einführung von kostenpflichtigen Abonnements keinen massiven Abfluss von Benutzern verursachen, so dass kostenlose Abonnements schrittweise durch kostenpflichtige ersetzt werden.
In diesem Herbst war eine hochkarätige Veranstaltung die Einschränkung des freien Musikhörens in den sozialen Netzwerken VKontakte und Odnoklassniki im Hintergrund.
Zuerst bis zu einer Stunde am Tag und
danach - bis zu einer halben Stunde. Um weiterhin mit dem Audio-Player arbeiten zu können, müssen Benutzer 149 Rubel pro Monat abonnieren.
Foto von Martinsson Serg CCDer Vertreter der United Media Agency, die Lizenzen für die Mail.ru Group lizenziert, die soziale Netzwerke besitzt, sagte: "Keiner der Streaming-Dienste der Welt bietet die Möglichkeit, kostenlos Musik im Hintergrund zu hören."
Darüber hinaus sind die Urheberrechtsinhaber von der Idee einer vollständigen Ablehnung des kostenlosen Streamings beeindruckt. Sie
sprach zum Beispiel
den Leiter von Sony Entertainment, Michael Linton (Michael Lynton). Sobald beliebte Dienste eine „kritische Masse“ von Abonnenten anziehen, hindert sie nichts daran, den freien Zugang zu Musik zu blockieren. Eine solche Zukunft wird
von YouTube und Spotify
vorhergesagt .
Eine andere Möglichkeit, Streaming-Dienste (zusätzlich zu bezahlten Abonnements) zu monetarisieren, ist Werbung. Das Volumen des Online-Audio-Werbemarktes
übersteigt heute
nicht 100 Millionen Rubel pro Jahr, aber in Zukunft kann dieser Kanal 20-25% des Gesamtumsatzes der Musikindustrie im Internet erreichen.
Zum Beispiel
integriert Yandex.Music Audiowerbung zwischen Tracks. Dank dessen ist die Yandex-Anwendung
zur profitabelsten Google Play-Anwendung ohne Spiele in Russland geworden. Vor einem Jahr hat VKontakte auch seinen Schritt in Richtung Audiowerbung getan.
Der Kampf gegen die Piraterie geht weiter
VKontakte und Odnoklassniki
führten vor einiger Zeit
die Liste der Websites mit der größten Anzahl von Raubkopien an. Im Jahr 2016 erhielt VKontakte 1,5 Jahre Zeit, um alle illegalen Materialien zu entfernen. Anfang dieses Jahres
flammte der Konflikt mit den Inhabern von Urheberrechten erneut auf - Labels forderten ihren Anteil an der Verbreitung von Musik auf "der größten Musikplattform in Russland". Infolgedessen
stimmte das Unternehmen den Herausgebern zu. Die Einführung einer Gebühr für das Anhören von Audioaufnahmen im Herbst ist eine Folge dieses Prozesses.
Piraterie bleibt ein ernstes Problem für den Markt. Zusammen mit dem Rechtssegment hat sich auch das Einkommen der russischsprachigen Piratenressourcen im Jahr 2016 verdoppelt. Piraten-
Kopier- Musik-Streaming-Dienste - eines der neuen Tools zum Geldverdienen. Dieser Trend hat beispielsweise Yandex.Music beeinflusst. In diesem Jahr
erlaubte der Dienst
das Hochladen von Benutzertracks in den Stream. Er
verhängte jedoch bald
ein Verbot , hochgeladene Titel zu teilen. Die Entscheidung von Yandex ist auch mit den Anforderungen der wichtigsten Labels verbunden.
Führungsbildung
Der heutige Musik-Streaming-Markt in Russland ist nach Hauptakteuren aufgeteilt. Kleine Dienstleistungen
machen weniger als 10% aus. Apple Music ist
weiterhin führend bei zahlenden Nutzern - 600.000 Russen sind Abonnenten des Dienstes. Yandex.Music wird von über 250.000 Abonnenten bezahlt, aber nicht alle kommen aus Russland. Google Play Music hat 100.000 russische Abonnenten.
Wie in vielen anderen Bereichen des russischen Streaming-Marktes streben westliche Projekte nach Führungsqualitäten - beispielsweise bot die Deezer-Anwendung im November russischen Benutzern die Möglichkeit, Musik in CD-Qualität zu hören -
bevor VKontakte und
Yandex.Music dies taten. Russische Unternehmen haben jedoch einen Vorteil in Bezug auf Reichweite und Preis.
"Domestic Streaming" erfasst aktiv neue Benutzer. Also, Yandex.Music diesen Herbst in Facebook
integriert . Zuvor waren dort nur ausländische Wettbewerber des Unternehmens anwesend. Was die Preispolitik betrifft,
so erlaubt Spotify
nach Ansicht des Leiters der russischen Urheberrechtsgesellschaft Andrey Krichevsky Spotify nicht
, in den russischen Markt einzutreten. Und er ist international
führend bei bezahlten Abonnenten.
Mobilfunkbetreiber und Streaming
Auf dem Weltmarkt nutzen Betreiber seit langem
die Zusammenarbeit mit Streaming-Diensten, um ihre Abonnentenbasis zu vergrößern. Dies ist auf die Einführung eines neuen Dienstes im Tarifpaket zurückzuführen.
Spotify ist in dieser Hinsicht der gefragteste Partner. Mit diesem Modell sollte er 2014 zusammen mit MTS in den russischen Markt eintreten, aber es wurde nichts daraus. Jetzt entwickeln Betreiber in Russland ihre eigenen Produkte.
Foto Maxpixel CCMTS
startete seinen Dienst schließlich auf der Basis von Yandex.Music - MTC Music. Es besteht die Meinung, dass dieses Produkt
einen wesentlichen Beitrag zum Wachstum der Anzahl der Benutzer von Yandex-Diensten geleistet hat. Megafon hat einen
speziellen Tarif für das Hören von Yandex- und Zvooq-Musik.
Nach einem ähnlichen Modell
arbeitet Tele2. Die VEON Beeline App arbeitet mit Deezer zusammen, um neue Premium-Abonnenten zu gewinnen. Wahrscheinlich werden mit dem Wachstum des Publikums, das für das Abhören von Musik bezahlt, auch die Tarife der Betreiber relevanter.
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