Chrome blockiert alle Anzeigen auf "schlechten" Websites und Yandex.Browser schneidet einzelne Banner

Desktop-Anzeigenformate, für die Chrome Websites "gut" macht

Am 19. Dezember 2017 erinnerte Google an seine Unterstützung für die Better Ads Standards , die die Koalition für die beste Werbung am Tag zuvor genehmigt hatte.

Websitebesitzer haben anderthalb Monate Zeit, um Anzeigen auf ihren Websites auf Verstöße zu überprüfen. Ab dem 15. Februar 2018 blockiert der Chrome-Browser gemäß den Empfehlungen der Koalition alle Werbung auf Websites, die in den letzten 30 Tagen keinen normalen Status im Anzeigenerfahrungsbericht erhalten haben (dh einen Status "Fehlgeschlagen" haben). Die Website kann eine Statusänderung beantragen, wenn alle Mängel der Werbeformate beseitigt sind. Weitere Informationen zum Site-Status finden Sie in der Hilfe und in den Foren .

Yandex.Browser wird auf ähnliche Weise funktionieren , obwohl es keiner Koalition beigetreten ist. Hier haben die Entwickler auf der Grundlage der Ergebnisse des Treffens mit dem IAB Russia Association die Standards für Werbung von geringer Qualität festgelegt, schreibt Kommersant.

Interessanterweise ist das Startdatum für das Blockieren von Anzeigen in Chrome nicht an die Veröffentlichung einer neuen Browserversion gebunden. Gemäß dem Zeitplan wird Chrome 64 am 23. Januar veröffentlicht und Chrome 65 ist für den 6. März geplant. Anscheinend aktiviert Google die Blockierungsfunktion aus der Ferne.

Nach dem Vorbild von Chrome blockiert Yandex.Browser auch Anzeigen mit geringer Qualität in seinem Browser. Und hier haben russische Entwickler sogar versucht, Google ein wenig voraus zu sein: Das Blockieren von Werbung von geringer Qualität beginnt ab der ersten Februarwoche und nicht ab dem 15. Februar als Hauptkonkurrent.

Yandex bezieht sich auf minderwertige Werbung wie folgt:

• statischer Vollbild-Anzeigenblock, der erst nach einem Countdown geschlossen werden kann;
• Große Popups, die den Inhalt abdecken
• Videoanzeigen mit aktiviertem Auto-Sound;
• große Banner oben oder unten auf der Seite, die den Inhalt abdecken.

Das Volumen solcher Werbung im Internet übersteigt 5% nicht, stört jedoch alle, einschließlich der Eigentümer anderer Websites. In der Tat installieren aufgrund dieser aufdringlichen Werbung immer mehr Benutzer Blocker, die alle Anzeigen im Allgemeinen verbergen: „Jetzt leiden alle Websites unter einer Website, auf der Anzeigen geschaltet wurden, die sehr pissen, da dies den Benutzer auffordert, den Blocker zu installieren. Ein solches Programm blockiert weiterhin die gesamte oder fast die gesamte Werbung, einschließlich nützlicher Werbung, auf jeder Website “, erklärt Dmitry Timko, Leiter der Produktmanagementabteilung von Yandex.Browser.

Yandex erklärte, dass eine solche Sperre eingeführt wird, damit weniger Benutzer Blocker installieren, da diese Erweiterungen des Browsers nun "eine Bedrohung" für die Einnahmen von Yandex darstellen. In Yandex.Browser erreicht der Anteil der Benutzer, die den Blocker installiert haben, durchschnittlich 22% und unter den aktiven Benutzern 26%. „Der Anteil der Blocker-Benutzer wächst und es sieht aus wie ein Teufelskreis. Die Websites versuchen, sie zu bekämpfen, verwenden häufig noch nervigere Formate oder erlauben ihnen nicht, den Inhalt anzuzeigen “, sagte Karen Ghazaryan, Leiterin der analytischen Abteilung der Russischen Vereinigung für elektronische Kommunikation.

Die Motivation von Google, unerwünschte Anzeigen zu blockieren, entspricht wahrscheinlich in etwa der von Yandex. Aber nur Google handelt radikaler und blockiert absolut jegliche Werbung auf „schlechten“ Websites, dh es entzieht den Eigentümern der Website effektiv den Lebensunterhalt. Dies ist eine Gebühr für Respektlosigkeit gegenüber Benutzern.

Yandex handelt menschlicher und überlässt jegliche Werbung Schädlingen mit Ausnahme einer, die gegen die Regeln verstößt. Wie Dmitry Timko sagte, geschieht dies, um "das Geschäft der Site nicht gleichzeitig zu töten".

Vertreter des IAB Russland äußern die Hoffnung, dass die Initiative von Google und Yandex als ursprüngliche Moderatoren der Werbequalität dem Markt zugute kommt. Die Menge an Werbung von geringer Qualität wird abnehmen, und der Anteil der Nutzer mit Blockern sollte nicht so schnell wachsen, dass das Geschäft bedroht wird. Nach Angaben des Verbandes der Kommunikationsagenturen Russlands belief sich das Volumen der Online-Werbung von Januar bis September 2017 auf 115 bis 116 Milliarden Rubel.