Verbotene Online-WerbeformateHeute, am 15. Februar, wird der Chrome-Browser auf Version 64 aktualisiert (jemand hat bereits stattgefunden). Der Werbeblocker ist in der neuen Version erschienen, die das Unternehmen im Juni 2017 im
Voraus gewarnt hat . Jetzt blockiert der Browser
alle Werbung auf der Website, wenn er nicht den Standards für
bessere Werbung entspricht,
die die Koalition für die beste Werbung 30 Tage lang
genehmigt hat.
Websitebesitzer hatten anderthalb Monate Zeit, um Anzeigen auf ihren Websites auf Verstöße zu überprüfen. Wenn sie in den letzten 30 Tagen keinen normalen Status im Ad Experience Report erhalten haben, blockiert der Chrome-Browser alle Anzeigen auf diesen Websites. Gestern hat das Unternehmen im offiziellen Chromium-Blog
ausführlich erklärt, wie Werbefilterung in Chrome funktioniert und warum sie für alle gut ist.
Die Best Advertising Coalition ist eine Organisation, die Werbetreibende und Eigentümer von Online-Sites zusammenbringt. Sie sind auch besorgt darüber, dass Werbeblocker bei Nutzern immer beliebter werden. In diesem Zusammenhang führte die Organisation eine Studie durch und fand heraus: Der Hauptgrund für die Installation von Blockern ist lästige und nervige Werbung, die einige Websites ohne zu zögern anzeigen. Sie tun dies, um die Klickrate für Banner zu erhöhen, da viele erfahrene Benutzer im Laufe der Jahre die sogenannte "Bannerblindheit" entwickelt haben - die Leute bemerken einfach keine unauffälligen Anzeigen im Standardformat.
Die Studie zeigte, dass die nervigsten Werbeformate für Benutzer Popups sind, die den Zugriff auf Inhalte auf Mobilgeräten blockieren (
Prestitial Ads ), sowie
animierte flackernde Banner , die Menschen aufgrund der ständigen Änderung der Hintergrundfarbe ablenken.
Die Koalition für die beste Werbung macht darauf aufmerksam, dass viele der störenden Faktoren unter der Kontrolle der Websitebesitzer stehen, dh sie sind dafür verantwortlich, dass Benutzer unzufrieden sind und Blocker installieren. Dies sind Faktoren wie eine übermäßige Sättigung der Website mit Werbung oder ein Countdown in einem Popup-Fenster, bevor sie deaktiviert werden kann. In diesem Zusammenhang wurde beschlossen, wegen Verstoßes gegen die Grundsätze der qualitativ hochwertigen Werbung für Websitebesitzer eine Geldstrafe zu verhängen.
Bisher besteht die Liste der Werbeverstöße aus
12 Elementen (siehe Screenshot auf KDPV). Dies beinhaltet ein Verbot der Nutzung von mehr als 30% der Website-Fläche (auf mobilen Websites) für Werbung, die automatische Wiedergabe von Werbung mit Sound, Popups, flackernden Anzeigen (auf mobilen Websites) usw.
Abhängig von der Anzahl der Verstöße weist Google der Website den Status "Bestanden", "Warnung" oder "Fehlgeschlagen" zu. Sie können Ihren Status über die
Ad Experience Report-API oder im
Ad Experience Report in der Google Search Console ermitteln.
Chrome 64 überprüft den Status jeder Website und verwendet den integrierten Werbeblocker, um die Einhaltung fairer Werbeprinzipien zu überprüfen. Wenn die Website den Status "Fehlgeschlagen" hat, blockiert der Browser alle Anzeigen auf der Website, einschließlich der
Banner der eigenen Werbeplattformen AdSense und DoubleClick . Dies ist der grundlegende Unterschied zwischen dem Sperren und Blockieren von Chrome, der beispielsweise
in Yandex.Browser implementiert wurde (Yandex-Anzeigen werden niemals blockiert, was nicht gegen die Empfehlungen von IAB Russia verstößt).
Es sieht wie folgt aus.
Wie Sie sehen können, blockiert Chrome standardmäßig alle Anzeigen auf "schlechten" Websites. Der Nutzer hat jedoch die Möglichkeit, die Blockierung zu deaktivieren. In der Desktop-Version des Browsers ähnelt die Benachrichtigung derjenigen, die jetzt angezeigt wird, wenn das Popup automatisch blockiert wird.
Die ersten Ergebnisse der Verwendung der neuen Chrome 64-Funktion wurden von den Nutzern positiv aufgenommen, schreibt Google. Die Eigentümer der Website haben ebenfalls Schlussfolgerungen gezogen. Bis zum 12. Februar hörten ungefähr 42% derjenigen, die unangemessene Banner verwendeten, damit auf. Dies war die Hauptaufgabe der Koalition für die beste Werbung - die Verbesserung der Qualität der Online-Werbung und ihrer Wahrnehmung in den Augen der Nutzer. Auf diese Weise wird die Werbebranche den Umsatz steigern und Werbeblocker werden seltener. Vertreter der Werbebranche äußern sich ebenfalls allgemein
positiv zum neuen Werbeblocker in Chrome. Sie glauben, dass dies ein wichtiges Ereignis für die Branche ist, da mehr als 50% des Internetpublikums den Chrome-Browser verwenden.