Wie man ein Weltklasse-E-Sportturnier organisiert und mit höherer Gewalt umgeht

"Als wir herausfanden, dass etwa eine Million Zuschauer pro Monat die Übertragung unserer Spiele sehen, war dies ein völlig anderes Gefühlsniveau", erinnert sich Pavel Shapkin, Mitinhaber von UCC. Seit drei Jahren wechselt sein Unternehmen von der regionalen zur internationalen Ebene, unterzeichnete einen Vertrag mit einem der Majors der Galaxy Battles, spielte 2017 ~ 300.000 US-Dollar bei seinen Turnieren und unterzeichnete auch einen Vertrag mit ESL, der größten E-Sport-Holding.

Wir haben mit Pavel über das System gesprochen, E-Sport-Turniere zu organisieren, Geld für Preispools zu finden und Situationen höherer Gewalt zu überwinden.

Interviewer: Julia Litvin
Befragter: Pavel Shapkin

Es gibt ungefähr 50 Leute im UCC: Welche Spezialisten werden benötigt, um ein E-Sport-Turnier zu organisieren?

Um ein E-Sport-Turnier zu organisieren, ist es nicht erforderlich, dass das Unternehmen 50 Mitarbeiter beschäftigt. Rein theoretisch können ein oder zwei Leute alles machen. Es hängt alles vom Umfang des Wettbewerbs ab. Wir brauchen 50 Leute, um ein hohes Maß an Meisterschaften zu organisieren. In Zukunft wird diese Zahl zunehmen.

Ich nehme nicht an, wie andere Unternehmen zu urteilen, aber in unserem Fall beginnt die Organisation der Meisterschaft mit der Bereitstellung eines Preisfonds. Als nächstes das Verkaufsteam in Verbindung mit Marketing. Nachdem wir Partner gefunden und eine Teilnehmerliste vereinbart haben, ist die Sportabteilung verbunden. Er bestimmt die Struktur des Wettbewerbs, lädt Teams ein, erstellt im Allgemeinen vorläufige Vereinbarungen mit allen, die an diesem Turnier teilnehmen werden. Wenn die Struktur des Turniers fertig ist, wird das Marketing wieder in das Spiel aufgenommen, was diesen „Fisch“ -Arbeitswerkzeugen überlagert. Gemeinsam mit Partnern legen wir fest, wie ihr Produkt am effektivsten beworben werden kann.

Parallel dazu müssen Sie sich um das Beleuchtungsstudio kümmern, das das Turnier in allen erforderlichen Sprachen streamen wird.

Vielleicht ist das alles. Die Verkaufsabteilung interagiert zusammen mit der Sportabteilung mit der Marketingabteilung und dem Studio, die dies alles kommentieren werden. Natürlich gibt es eine Vielzahl kleiner Dinge und Details, ohne die das Turnier scheitern wird. Der Geschäftsprozess für die Organisation eines Turniers in unserem Unternehmen umfasst 30 A4-Seiten. Wir werden mehr darüber sprechen, wenn wir zum Unterrichten eingeladen werden.

Wie unterscheidet sich die Organisation der Veranstaltung auf regionaler / russischer / europäischer Ebene grundlegend?

Erstens ist das Niveau der Mannschaften, die in der Meisterschaft spielen, unterschiedlich. Wenn Sie ein regionales Turnier mit Low-Level-Teams veranstalten, sind die Anforderungen an die Organisation ebenfalls recht niedrig. Beispielsweise ist es nicht sehr wichtig, wie die Sendungen aussehen werden. Wenn wir über ein großes internationales Turnier sprechen, dann haben die Teams bereits bestimmte Bedingungen, Fahrer. Nach einem Zeitplan vereinbart, und es ist ziemlich kompliziert.

Je höher das Wettbewerbsniveau, desto interessanter ist es im Allgemeinen, es zu organisieren. Jetzt sind wir bei CS: GO, Dota 2 organisiert ein Turnier, bei dem Teams aus den Top 10 der Welt spielen. Diese Turniere ziehen eine große Anzahl von Menschen an. Als wir feststellten, dass sich die Anzahl der Zuschauer unserer Sendungen einer Million pro Monat näherte, verspürten wir ein völlig anderes Gefühlsniveau, und vor allem gab es uns ein anderes Maß an Ressourcen. Die Erkenntnis ist gekommen, dass das Unternehmen international wird. Daher sind große Turniere trotz aller damit verbundenen Belastungen unglaublich inspirierend.



Seit wir über Stress sprechen: Treten oft Situationen höherer Gewalt auf? Wie gehst du mit ihnen um?

Die unangenehmste Situation ist, wenn sich Teams von Turnieren zurückziehen. Zum Beispiel wurde bei unserer letzten Meisterschaft ein Spieler mit einem der Teams krank, er brauchte dringend einen Krankenhausaufenthalt und das Team zog sich vom Turnier zurück. Es bestehen bereits bestimmte Verpflichtungen gegenüber Partnern, das Turnier wurde angekündigt und die Zusammensetzung der Teilnehmer auf allen Nachrichtenportalen. Wir müssen dringend mit Partnern verhandeln, ein Ersatzteam suchen. Und wenn das Turnier auf einem hohen Niveau ist, ist die Anzahl der Teams begrenzt und es ist nicht so einfach, einen Ersatz zu finden ... Aber dies sind Arbeitssituationen, wir können damit umgehen und weitermachen.

Etwas stressigeres ist schwer zu merken. Obwohl ... Vor kurzem haben wir bei der Organisation eines Turniers auf den Philippinen mitgewirkt, das im größten Hallenstadion der Welt stattfand. Er hatte den Status der Weltmeisterschaft und zehn Tage vor dem Start wurde ihm dieser Status entzogen. Stellen Sie sich vor, wie stark dieser Schlag ist - den Organisatoren wurde die Hälfte des Preispools (500.000 US-Dollar) und der Bewertungspunkte entzogen, die nur bei Turnieren mit dem Status eines Majors vergeben werden. Mehrere große Teams weigerten sich sofort, daran teilzunehmen. Ich kann mir vorstellen, wie stressig es ist, aber trotzdem wurde das Turnier abgehalten. Wir reisten mit einem großen Team auf die Philippinen und halfen bei der Organisation. Aus Erfahrung habe ich noch nie etwas Schlimmeres gesehen.

Ist es realistisch, staatliche Unterstützung in Ihrem Unternehmen zu erhalten?

Ja, wirklich, aber meiner Meinung nach ist dies nicht die beste Strategie. Ein Unternehmen sollte selbstständig und autark sein. Trotzdem ist staatliche Unterstützung immer eine bestimmte Verpflichtung, die oft einschränkt und hemmt. Sie können staatliche Unterstützung erhalten, da E-Sport für junge Menschen im Alter von 17 bis 18 Jahren funktioniert und dieses Publikum wie niemand für den Staat wichtig ist. Wir haben sogar Versuche in diese Richtung unternommen, aber abgelehnt, weil es zu viel Bürokratie gibt ... Kurz gesagt, dies ist ein unvergleichliches Maß an Macht- und Ergebnisausgaben.

Wer erstellt den Preispool? Zahlen sich Turniere immer aus?

Im E-Sport werden Turniere sehr interessant organisiert, und das gleiche Schema funktioniert im klassischen Sport. Zunächst wird der Preispool des Turniers bekannt gegeben, und erst dann werden Teams eingeladen. Der Preisfonds wird, wie Sie wissen, nach dem Ende des Turniers ausgezahlt. Was bedeutet das? Dies bedeutet, dass ein Unternehmen zu Beginn des Turniers keinen Preispool haben muss. Dies schafft Möglichkeiten für Betrug. Daher sind Fälle mit Nichtzahlung des Preisgeldes leider keine Seltenheit. Es ist wichtig, eine Verpflichtung einzugehen und eine solide Bewertung des Preispools vorzunehmen.

Es gibt Fälle, in denen Unternehmen zum ersten Mal einen Preisfonds beantragen, in der Hoffnung, im Laufe der Zeit das erforderliche Geld zu verdienen, dies jedoch nicht können. Solche Fälle gab es in Russland und in der Welt. Wir wissen, dass dies passiert, und wir sind sehr vorsichtig damit. Zum Glück ist bei uns alles in Ordnung und alle Preispools werden problemlos ausgezahlt.

Was verhindert, dass sich inländische Spiele entwickeln?

Die Entwicklung des elektronischen Sports ist direkt mit der Entwicklung des Internets verbunden. Je besser sich das Internet in der GUS und in Russland entwickeln wird, desto besser wird die Kommunikation und Kommunikation, desto schneller wird sich der elektronische Sport entwickeln. Dies ist der erste Moment.

Der zweite Punkt ist die Zahlungsfähigkeit des Publikums. Ein Unternehmen, das a priori ein Geschäft in der GUS aufbaut, ist in einem Markt tätig, in dem die Zahlungsfähigkeit der Kunden geringer ist als auf dem europäischen oder amerikanischen Markt. Das europäische Publikum ist mindestens viermal zahlungsfähiger als das russische, und das amerikanische Publikum ist ungefähr 20 Mal. Wenn Unternehmen Zugang zu viel Geld haben, verfügen sie über große Ressourcen für ihre eigene Entwicklung. Daher sind wir hier direkt von der Wirtschaft der Region abhängig, und je besser die Wirtschaft in unserer Region ist, desto besser entwickelt sich das Geschäft. Dies ist der Hauptstopper, GUS-Unternehmen können hier in der GUS-Region nicht autark sein. In jedem Fall ist es für eine starke Entwicklung wichtig, in den westlichen Markt einzutreten.

An welchem ​​Projekt arbeiten Sie gerade?

2018 haben wir eine sehr enge Zusammenarbeit mit ESL geplant (dies ist die größte E-Sport-Holding der Welt). Er veranstaltet die größten Turniere und wir haben mit ihm einen Vertrag über eine intensive Zusammenarbeit unterzeichnet. Bei unseren Turnieren spielen wir Tickets für ihre Meisterschaften. Alle von ESL durchgeführten Turniere haben den Status von Weltmeisterschaften und Großveranstaltungen. Heute haben wir solche Bedingungen geschaffen, dass Teams, die an ESL-Turnieren teilnehmen möchten, diese Slots bei unseren Turnieren erhalten können - dh durch unsere Qualifikationen an ESL-Turnieren teilnehmen. Dies ist die Hauptstrategie für das nächste Jahr.

Diesen Monat haben wir zusammen mit unseren Freunden und Partnern unser Produkt auf den Markt gebracht: den Energgum E-Sports Kaugummi. Dies ist ein Kaukraftingenieur, der wie Red Bull arbeitet. Es ist für diejenigen gedacht, die Konzentration halten müssen. Wir planen auch, unser eigenes IT-Produkt zu erstellen. Details werde ich noch nicht bekannt geben.

Sie nehmen an der Esports-Konferenz teil . Worüber planen Sie zu sprechen?

Zunächst zur Erfahrung unserer Partner: Wie die mit uns kooperierenden Unternehmen in den E-Sport-Markt eingetreten sind, welche Ziele sie sich gesetzt haben und was sie erreicht haben. Ich werde Ihnen auch erklären, wie Sie effektiv mit dem E-Sport-Publikum interagieren können und welche Produkte das höchste Potenzial in diesem Markt haben.