Im März dieses Jahres wird das Erscheinen eines neuen kostenpflichtigen Musik-Streaming-Dienstes von YouTube erwartet. Laut Bloomberg trägt der Dienst den Arbeitsnamen Remix. Mit hoher Wahrscheinlichkeit wird dieses Projekt Anspruch auf ein Stück Kuchen erheben, das Apple Music und Spotify heute fast vollständig teilen, sowie auf Yandex.Music im russischsprachigen Segment des Netzwerks.
Es scheint mir seltsam, dass Google (nach GooglePlay Music) noch mehr in diesen engen Markt vordringen möchte, da die vorhandenen Dienste fast alle Bedürfnisse einer Zielgruppe abdecken, die bereit ist, für Musik im Netzwerk zu bezahlen. Um zu verstehen, worauf sich ein neues Projekt von YouTube verlassen kann, ist es sinnvoll, alles zu berücksichtigen, was darüber bekannt ist, und die aktuelle Marktsituation zu bewerten.
Hauptmerkmale des neuen Projekts
Aus den knappen Informationen, die Bloomberg mit einem Link zu seinen Quellen auf YouTube bereitgestellt hat, wird deutlich, dass die Interessen großer Plattenfirmen hinter dem neuen Dienst für bezahlte Musik stehen. Eine ähnliche Situation besteht bei den weltweiten Konkurrenten des neuen Dienstes (Apple Music, Spotify).
Es wird darauf hingewiesen, dass die Warner Music Group bereits einen Vertrag zur Nutzung des Dienstes unterzeichnet hat. Darüber hinaus ist bekannt, dass Ende letzten Jahres aktiv Verhandlungen mit Sony Music Entertainment und der Universal Music Group sowie Merlin geführt wurden.
Bloomberg betonte auch, dass YouTube beschlossen habe, den Dienst als Maß für die soziale Verantwortung gegenüber der Musikindustrie zu starten. Letzterer hat durch den freien Zugang zu Musikinhalten auf YouTube viel Geld verloren.
Wahrscheinlich wird der Dienst viele an spotify erinnern und gleichzeitig einen wichtigen YouTube-Vorteil beibehalten - die Möglichkeit, Videos anzusehen. Es wurde auch berichtet, dass YouTube zur Förderung des neuen Dienstes plant, bekannte Künstler aktiv einzusetzen. Dieser Ansatz hat sich bewährt und ist oft eine Win-Win-Situation.
Viele Menschen verbinden das ehrgeizige Video-Hosting-Projekt mit dem Auftritt des ehemaligen Warner Music-CEO Lear Cohen, der mit diesem Markt gut vertraut ist, im YouTube-Top-Manager-Team.
Aktueller Stand der Dinge
Spotify ist seit einigen Jahren Marktführer. Im August letzten Jahres wurde die Anzahl der bezahlten Abonnenten des Dienstes auf 60 Millionen geschätzt, was doppelt so viel ist wie bei Apple Music.
Trotzdem ist Apple Music führend in Bezug auf die Anzahl der eindeutigen Benutzer. Dank eines dreimonatigen kostenlosen Abonnements übertraf der Apfelservice laut der renommierten Agentur Verto seinen Konkurrenten. Im März 2017 hatte Apple Music 40,7 Millionen Unique User pro Monat, während Spotify nur 30,4 Millionen Menschen hatte (dies war die dritte Zahl nach Apple und Pandora).
Interessant ist auch die Situation bei Zahlungen an Urheberrechtsinhaber. Im Jahr 2016 stellte die RIAA Musikautoren Lizenzgebühren zur Verfügung. Laut diesen Statistiken übertrug Apple Music von 12 auf 15 US-Dollar, Spotify auf 7 US-Dollar und YouTube nur 1 US-Dollar für 1000 Spiele.
Heute unterscheidet sich die Situation nicht wesentlich vom 16. Jahr. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass die Lizenzgebühren von YouTube nach dem Start von "Remix" erheblich höher sein werden. Details zur RIAA finden Sie
hier .
Wachstumsparadoxe
Die heutigen Dienste entwickeln sich je nach Region des Planeten unterschiedlich. In dieser Hinsicht sind Wachstumsstatistiken demonstrativ.
In den USA verzeichnet Apple Music ein monatliches Wachstum von 5%, während der entsprechende Spotify-Indikator 2% nicht überschreitet. In der EU ist die Situation genau umgekehrt, und das Wachstum des Apfelservices ist dem schwedischen Wettbewerber unterlegen.
Wenn es Apple gelingt, Spotify in den USA zu überholen, ist die Möglichkeit signifikanter Änderungen des globalen Bildes nicht ausgeschlossen, dies sollte jedoch nicht vor 2019 erwartet werden. Darüber hinaus sind Prognosen angesichts des Erscheinungsbilds des Dienstes von YouTube noch verfrüht.
Merkmale des Marktes in Russland
Wenn Sie nicht berücksichtigen, dass russische Benutzer nicht gerne für Musik bezahlen, können wir über einige Perspektiven für die Entwicklung von kostenpflichtigem Streaming sprechen. In den modernen russischen Realitäten des fast unkultivierten Bereichs der bezahlten Musikdienste hat fast jeder eine Chance auf Dominanz.
Da Spotify in Russland nicht offiziell eingeführt wurde, ist Apple Music der offizielle Marktführer. Die Kosten für sein kostenpflichtiges Abonnement betragen 169 Rubel (Familie - 269 Rubel, mit Familienzugang zu iCloud). Studenten, die ihren Status durch UNiDAYS bestätigt haben, können ein fast kostenloses Abonnement für 75 Rubel pro Monat nutzen.
Der Preis für den bezahlten Yandex.Music-Service entspricht den Kosten des Apple Music-Abonnements - 169 Rubel pro Monat. Es ist auch möglich, ein Jahrespaket für 1690 Rubel zu kaufen. Für dieses Geld bietet Yandex an, Musik ohne Werbung und mit einer Bitrate von 320 Kbit / s zu hören. Die Webversion von Yandex.Music ist kostenlos und sorgt für ein loyales Publikum. Mittlerweile ist die Zahl der bezahlten Abonnenten noch nicht mit den Weltriesen vergleichbar und beträgt nur etwa 250.000 Nutzer.
Spotify, das nicht in der Russischen Föderation gestartet wurde, hat dort eine bestimmte Anzahl von Benutzern. Musikliebhaber aus Russland nutzen einfach ein VPN und verkleiden sich erfolgreich als Amerikaner, Briten oder Australier.
Ein kostenpflichtiges US-Abonnement kostet 9,99 USD für den einmaligen Gebrauch und 14,99 USD für den Familiengebrauch. Der günstigste Zugang zur schwedischen Musikbibliothek ist für Filipinos. Der Preis für ein Einzelabonnement beträgt 2,93 USD pro Monat.
Der Start eines neuen Dienstes von YouTube in Russland kann mit einer Reihe von Einschränkungen behaftet sein, die für russische Nutzer von Video-Hosting äußerst ungewöhnlich sein werden.
Das Hören von Musik auf YouTube wird höchstwahrscheinlich viel schwieriger, und die Audioinhalte, die den Copyright-Inhabern gehören, werden viel sorgfältiger und viel häufiger geschnitten. Natürlich werden diese Innovationen weder dem neuen Dienst noch YouTube oder Google im Allgemeinen Popularität verleihen.
Wie sich der Markt nach dem Aufkommen des Musik-Streamings von YouTube verändern wird
Angesichts der vorhandenen Eingabe gibt es 3 Szenarien. Der erste geht davon aus, dass YouTube das Unmögliche schafft und einen Dienst anbieten kann, der die bestehenden Führungskräfte übertrifft. Gleichzeitig wird es in der Lage sein, Urheberrechtsinhaber mehr als Apple und Hörer mehr als Spotify zu überreden. In dieser Situation kann der Service in 1,5 bis 2 Jahren zum unbestrittenen Marktführer werden. Aber dafür, betone ich noch einmal, brauchen wir eine Revolution, die kaum möglich ist.
Das zweite Szenario setzt Chancengleichheit für Dienste und eine sehr beeindruckende Investition von YouTube voraus. Diese Investitionen und die Unterstützung von Weltlabels ermöglichen es dem neuen Dienst, zwischen Apple Music, Spotify, Pandora und einigen Sound Clouds zu wechseln und seine lokalisierte Nische zu besetzen. Mit diesem Szenario wird YouTube lange und hart um den Markt kämpfen, was wie langwierige Positionskämpfe des Ersten Weltkriegs sein wird.
Das dritte Szenario tritt regelmäßig bei einigen ehrgeizigen Google-Projekten auf (wenn jemand es vergessen hat, besitzt er YouTube). Die Situation wird sich völlig ungünstig für den Dienst entwickeln und zu seinem schnellen Tod aufgrund von Feuchtigkeit und Unterfüllung führen. Es ist auch möglich, das Projekt bis zu dem Moment zu minimieren, an dem ein astronomischer Geldbetrag in seinem Fortschritt anschwillt.
Meiner Meinung nach ist das zweite Szenario am wahrscheinlichsten, es sei denn, Bloombergs Versprechen sind wahr und der Start des Dienstes wird nicht auf unbestimmte Zeit verschoben. Ich möchte dich daran erinnern, dass YouTube dies nirgendwo offiziell angekündigt hat. Abschließend schlage ich vor, Ihre Gedanken zu den Aussichten des Dienstes in den Kommentaren mitzuteilen.