Wer steckt wirklich hinter den neuen Smartphones der Marke Nokia?

Anfang 2017 kamen neue Smartphones unter der Marke Nokia auf den Markt. Sowohl Journalisten als auch normale Benutzer haben Interesse an neuen Produkten gezeigt, weil einst wirklich legendäre Geräte unter dieser Marke hergestellt wurden.

Leider sind viele Dinge im Zusammenhang mit den neuen Smartphones hinter den Kulissen geblieben. Ein gewöhnlicher Benutzer weiß bestenfalls, dass das finnische Unternehmen HMD Global hinter diesen fortschrittlicheren Geräten steckt - dass mobile Geräte irgendwie auch mit Foxconn und genauer mit ihrer Tochter FIH Mobile verbunden sind. Vermarkter, die für Nokia-Smartphones werben, geben keine Details weiter. Meistens beschränken sie sich auf Aussagen, die uns ein "Geräteentwicklungsteam bei HMD Global", "Hingabe an die Werte von Nokia", und die Aussage, dass Nokia in Foxconn-Fabriken (genau wie Apple und andere mobile Player, eingeführt wird) versichern )

Es ist auch wichtig zu verstehen, dass wir bei HMD unsere Produkte von Anfang bis Ende entwickeln. Wir arbeiten mit Google, Android, Nokia und Foxconn zusammen. Letzterer ist unser Herstellungspartner. Wir kontrollieren aber den Produktionsprozess vollständig. Sie wissen wahrscheinlich, dass viele unserer Wettbewerber auch die Dienste dieses Herstellers in Anspruch nehmen.

Aus einem Interview mit Pekka Rantala, Marketing Director von HMD Global, w3bsit3-dns.com .

Ich habe mich gefragt, ob diese Behauptungen wahr sind, und zusammen mit einem Freund haben wir begonnen, uns mit den Dokumenten zu diesem Thema zu befassen. Wer entwickelt, produziert und vertreibt schließlich neue Smartphones unter der Marke Nokia?

Die Geschichte der mobilen Sparte von Nokia

Bevor Sie sich mit der aktuellen Situation bei Nokia-Smartphones vertraut machen, müssen Sie herausfinden, was mit ihnen in den letzten Jahren passiert ist.

Im Jahr 2014 erwarb Microsoft die Mobilsparte von Nokia für 5,4 Milliarden Euro. Nokia Devices & Services wurde in Microsoft Mobile umbenannt, und die Division war weiterhin Teil des Redmond-Riesen.

Bereits zu diesem Zeitpunkt möchte ich auf ein Detail achten. Nokia Devices & Services wurde in zwei Richtungen betrieben - Smartphones und normale Telefone (einfachere Dialer oder Funktionstelefone). Diese Kategorien wurden unterteilt - beispielsweise wechselten der Microsoft-Direktor für intelligente Geräte, Jo Harlow, und der Anrufdirektor, Timo Toikkanen, separat zu Microsoft. Die Trennung wurde auch in Microsoft Mobile beibehalten - die Abteilungen für Smartphones und Tastenwähler arbeiteten separat.

Bereits im Jahr 2015 begann Microsoft unter der Leitung des neuen CEO, die Arbeit mit Smartphones schrittweise einzustellen, und bis Mitte 2016 war dieser Prozess fast abgeschlossen. Einige der Mitarbeiter waren auf andere Teams innerhalb des Unternehmens verteilt, die meisten wurden entlassen. Dies hatte jedoch keinen (oder weniger) Einfluss auf die Abteilung, die sich mit Druckknopfwählern befasste. Es wurden immer mehr neue Modelle veröffentlicht. Warum? Anstatt nur die Überreste von Nokia Devices & Services zu schließen, hat Microsoft beschlossen, sie zu verkaufen.

Deal zwischen Microsoft, Nokia, HMD Global und FIH Mobile

Der Verkauf von Microsoft Mobile-Guthaben an FIH Mobile und HMD Global wurde zum Ausgangspunkt des gesamten Geschäfts mit neuen Smartphones unter der Marke Nokia. Es wurde viel über diesen Deal geschrieben, aber wir werden uns nur offiziellen Quellen zuwenden, von denen eine eine Microsoft-Pressemitteilung ist .


In dieser Pressemitteilung heißt es eindeutig, dass Microsoft nur Geschäfte im Zusammenhang mit Dialern verkauft. Eine Rede über die Smartphone-Sparte, die bis dahin bereits beseitigt war, ist nicht hier. Dementsprechend konnte kein finnisches Smartphone-Entwicklungsteam HMD Global oder FIH Mobile von Microsoft empfangen. Ich gebe zu, dass es einige Fälle des Übergangs zu den oben genannten Unternehmen gegeben hat, aber die Smartphone-Sparte Nokia / Microsoft ist bereits vor dem zur Diskussion stehenden Deal vollständig und unwiderruflich in Vergessenheit geraten.

Ein bisschen über die Zusammensetzung von HMD Global

Eines der Dinge, zu denen die Worte der Vermarkter über "unser Entwicklungsteam" nicht passen, ist die Zusammensetzung von HMD Global, die auf der offiziellen Website zu finden ist .



Tatsache ist, dass es unter den Führungskräften des Unternehmens keine Personen gibt, die in irgendeiner Weise mit den technischen Bereichen verbunden sind. Sie finden Direktoren für Marketing, Finanzen, Produkteinführung, aber Sie werden nicht in der Lage sein, den Hauptdirektor für Technologie oder Entwicklung zu finden. Warum?

Vereinbarung zwischen Nokia, HMD Global, FIH Mobile und TNS

Obwohl die Nachrichten über den Deal zwischen Microsoft, HMD und FIH im gesamten Internet verbreitet wurden, haben nur wenige Menschen die Vereinbarung zwischen Nokia, HMD und FIH beachtet. Gleichzeitig beleuchtet es die Entstehung neuer Smartphones. Glücklicherweise steht das Dokument im Anlegerbereich der offiziellen Website von FIH Mobile zum Download zur Verfügung . Bereits der zweite Absatz zeigt das Wesentliche der Zusammenarbeit von drei Unternehmen:

... Dieses Geschäft basiert auf:
(i) die Marke Nokia und geistiges Eigentum von Nokia Technologies;
(ii) Technologie, Herstellung, Lieferkette und F & E von FIH Mobile und TNS;
(iii) kommerzielle Möglichkeiten, die HMD und TNS für den Vertrieb von Nokia-Mobiltelefonen und -Tablets erwerben können.

Die Vereinbarung enthält eine klare Sprache, die Informationen über die Entwicklung neuer Nokia-Geräte enthält. FIH Mobile ist für diesen Prozess (F & E) verantwortlich, keine HMD Global-Teams. Nokia hat ähnliche Informationen. In einem seiner Dokumente (Seite 25) sprach ein ehemaliger Branchenriese über das Markenlizenzmodell auf dem Mobilfunkmarkt und bestätigte die Worte FIH.



Um ein möglichst vollständiges Bild der Zusammenarbeit zwischen den Parteien zu erhalten, muss nur herausgefunden werden, was die TNS-Unternehmensgruppe tut.

TNS Mobile Oy

Wir haben uns entschlossen, die FIH Mobile-Berichte für 2016-2017 zu studieren. Sie sind wie die Vereinbarung zwischen Nokia, HMD, FIH und TNS öffentlich zugänglich.

• Bericht 2016
• Finanzbericht 2017

Wir haben die Dokumente durchgesehen und genügend Informationen über TNS und seine Zusammenarbeit mit HMD Global und FIH Mobile gefunden. Im Folgenden werde ich die wichtigsten Punkte und die Originalzitate angeben, die Sie direkt in den Berichten oder unter den Spoilern finden.



Wir lernen das:

• Im Jahr 2016 gründete FIH Mobile eine Tochtergesellschaft von TNS-Unternehmen, zu der mindestens TNS Mobile Oy und TNS Mobile International Oy gehören. Der erste befasst sich mit dem Vertrieb und Verkauf von Geräten und der zweite mit dem Marketing. TNS kontrolliert auch das Werk in Vietnam, das von Microsoft übernommen wurde.
• TNS bietet HMD Global Geräteverkaufsdienste an. TNS-Vertriebskanäle basieren auf von Microsoft erworbenen Vertriebsnetzwerken.
• Smartphones der Marke Nokia werden in Fabriken in Indien und China hergestellt. In der ehemaligen Fabrik von Nokia / Microsoft in Vietnam werden nur Druckknöpfe montiert.

Nach diesen Dokumenten werden neue Smartphones (nämlich Smartphones, keine Dialer) unter der Marke Nokia wie folgt geboren:

1. FIH Mobile beschäftigt sich mit der Forschung und Entwicklung von Geräten. Es gibt keine alten finnischen Nokia-Smartphone-Teams, da Microsoft nur das Geschäft mit Dialern verkauft hat.
2. Entworfene Geräte werden in Fabriken in China und Indien montiert.
3. FIH Mobile verkauft finnische HMD Global-Geräte.
4. HMD Global verschenkt die von FIH Mobile gekauften Smartphones an die TNS-Unternehmensgruppe (Töchter dieses FIH). TNS hingegen erzielt einen Gewinn, indem es an Endkunden verkauft wird.

HMD Global ähnelt dem „finnischen Bildschirm“, mit dem Vermarkter den Nostalgieeffekt auf die legendäre Marke bei Kunden erzeugen. Die Hauptaktivitäten im Zusammenhang mit Smartphones - F & E, Produktion und Vertrieb - konzentrieren sich auf FIH Mobile und seine TNS-Tochtergesellschaften.

Fazit

Seien Sie vorsichtig mit den Worten von Vermarktern, die für neue Smartphones unter der Marke Nokia werben. Offizielle Dokumente enthalten Beschreibungen von Vorgängen, die nicht in der Werbung beschrieben sind, aber Ihre Meinung zu bestimmten Geräten beeinflussen können.

Unabhängig davon füge ich hinzu, dass die oben genannten Fakten nur zur Analyse der Herkunft neuer Nokia- Smartphones verwendet werden können . Neue Dialer unter dieser Marke (Nokia 3310, Nokia 8110) werden höchstwahrscheinlich von denjenigen entwickelt und sogar produziert, die dies als Teil von Nokia und Microsoft getan haben, da der entsprechende Geschäftsbereich derzeit Teil von FIH Mobile / HMD Global ist.