Der Autor des Artikels, ein Journalist, diskutiert die Mängel von RSS-Feeds und gibt Empfehlungen zur Verbesserung dieser Technologie.
RSS ist tot. Trotz aller Fehler von Feedburner, Google Reader, Digg Reader und anderen beliebten RSS-Feeds, die im letzten Monat geschlossen wurden, bleibt dieses bescheidene Protokoll, das immer wieder stirbt, trotz unzähliger Beweise dafür, dass er tot und tot ist, weiterhin bestehen und wieder tot.
Angesichts des Skandals um die Weitergabe von Facebook-Benutzerdaten an ein Drittunternehmen, Cambridge Analytica, fordern eine Reihe von Experten die Wiederbelebung von RSS. Wired Brian Barett
sagte kürzlich Folgendes: „... jeder, der die Leistungsfähigkeit proprietärer proprietärer Algorithmen, die den Inhalt von Online-Feeds steuern, satt hat, kann sich zumindest irgendwie mit einer Lösung trösten, die immer da war, aber oft von allen ignoriert wurde. Müde von Twitter? Müde von Facebook? Es ist Zeit, zu RSS zurückzukehren. “
Ein Punkt sollte sofort geklärt werden: RSS wird nicht wieder zum Leben erweckt, da es nun offiziell in die Phase der „lebenden Toten“ eintritt
Und versteh mich nicht falsch: Ich liebe RSS. Im Kern ist es eine hervorragende Verkörperung mehrerer wunderbarer, aber schwer in die Praxis umzusetzender Internet-Prinzipien, nämlich Transparenz und Offenheit. Das Protokoll ist wirklich sehr einfach und leicht zu lesen. Es kommt dem alten ursprünglichen Internetformat mit seinen statischen Volltextartikeln in HTML sehr nahe. Aber vielleicht ist sein wichtigstes Merkmal die Dezentralisierung: Kein einziger Körper, der mit einer bestimmten Macht ausgestattet ist, versucht, Inhalte in Ihr Gesicht zu bringen, nach denen Sie nicht gefragt haben.
RSS ist die Verkörperung großartiger Ideen, aber in Wirklichkeit fehlt dem Protokoll in seiner aktuellen Form die Funktionalität, die fast alle Teilnehmer des modernen Ökosystems zum Erstellen und Konsumieren von Inhalten benötigen. Und deshalb gibt es ernsthafte Gründe zu der Annahme, dass seine Rückkehr in absehbarer Zeit kaum möglich ist.
Bevor Sie sich mit den Details befassen, sollten Sie sofort den Unterschied zwischen dem RSS-Protokoll und den RSS-Aggregatoren hervorheben, dh zwischen Programmen, die Inhalte gemäß dem Protokoll verarbeiten. Einige Schwierigkeiten, auf die diese Technologie stößt, werden auf der Ebene der Aggregatoren gelöst und beruhen daher nur auf den Fragen des ordnungsgemäßen Software-Designs. Gleichzeitig sollten viele von ihnen letztendlich auf Protokollebene entschieden werden.
Beginnen wir mit den Benutzern. Als Journalist liebe ich die Möglichkeit, Hunderte von RSS-Feeds in chronologischer Reihenfolge zu organisieren. Auf diese Weise kann ich absolut alle Geschichten verfolgen, die sich auf mein Interessengebiet beziehen. Dieser Fall ist jedoch bei Benutzern recht selten: Nicht viele Leser von RSS-Feeds werden für detaillierte Nachrichtenberichte bezahlt. Stattdessen benötigen die meisten Benutzer eine Personalisierung und Priorisierung. Zunächst möchten sie in ihren Feeds oder Streams nur den wichtigsten Inhalt sehen, da sie normalerweise keine Zeit haben, große Informationsmengen zu „verdauen“.
Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wovon Sie sprechen, abonnieren Sie den RSS-Feed der wichtigsten Nachrichten einer großen Zeitung wie der Washington Post, die
täglich etwa 1.200 Artikel veröffentlicht . Nein, wirklich, tun Sie es und versuchen Sie, unter den ganzen Artikeln über Mode, Stil und Ernährung die neuesten Berichte über Truppenbewegungen im Nahen Osten zu finden.
Einige Websites versuchen, dies zu umgehen, indem sie schlüsselwortbasierte RSS-Feeds anbieten. Hier wird die Angelegenheit jedoch durch die Tatsache kompliziert, dass jeder Geschichte häufig mehrere Schlüsselwörter zugewiesen werden und die Qualität ihrer Auswahl von Standort zu Standort sehr unterschiedlich sein kann. Infolgedessen kommen einige Materialien mehrmals im Feed vor, und andere interessante können mir sogar vom Leser passieren.
Letztendlich verwenden alle Medien Priorisierung: Jede Site, Zeitung, Radio- oder Fernsehkanal verfügt über Editoren, die die Hierarchie der den Benutzern angebotenen Informationen bestimmen. Und irgendwie ist es passiert, dass RSS in seiner aktuellen Inkarnation dies nie verstanden hat. Dieser Fehler liegt nicht nur bei den Aggregatoren, sondern auch beim Protokoll selbst, bei dem die Herausgeber niemals die wichtigsten oder am wenigsten wichtigen Informationen signalisieren mussten.
Eine weitere herausfordernde Aufgabe besteht darin, nützliche Inhalte und die Kuratierung von Daten zu identifizieren. Wie finden wir gute RSS-Feeds? Wie können sie gruppiert, vereinfacht und optimiert werden, um Informationen so effizient wie möglich zu strukturieren? Die Kuration ist eines der größten Hindernisse für das Wachstum sozialer Netzwerke wie Twitter und Reddit, was sie daran hindert, die himmelhohen Zahlen zu erreichen, mit denen Facebook aufwarten kann. Das Problem, RSS von Grund auf neu kennenzulernen, ist heute wahrscheinlich eines der schwerwiegendsten Probleme des Protokolls. Es kann jedoch vollständig gelöst werden, indem nur die Software-Ebene des Aggregators verbessert wird, ohne dass Änderungen am Protokoll selbst vorgenommen werden müssen.
Wie dem auch sei, die wirklichen Mängel von RSS beziehen sich auf die Veröffentlichungsseite des Problems, und die offensichtlichste davon ist die Analyse. Mit RSS können Publisher das Benutzerverhalten nicht verfolgen. Aggregator-Band-Caching-Mechanismen machen den Versuch, die Anzahl der Teilnehmer zu verfolgen, nahezu unmöglich. Niemand weiß, wie lange es dauert, bis ein Benutzer einen Artikel liest, oder ob er sich diesen Artikel überhaupt angesehen hat. In diesem Sinne steht RSS vor dem gleichen Problem wie Podcasting - das Nutzerverhalten bleibt für Autoren und Herausgeber von Inhalten ein Rätsel.
Einige Benutzer betrachten das Fehlen von Analysen als eine praktische Funktion, die ihre Privatsphäre schützt. Die Realität ist jedoch, dass die moderne Wirtschaft der Internetinhalte auf Werbung basiert, und obwohl ich selbst alle Dinge abonniere, die mich interessieren, ist eine solche Wirtschaft noch weit von Wohlstand und weit verbreiteter Verbreitung entfernt. Analytics erhöht die Werbeeinnahmen und macht Tracker und Metriken zu einem wichtigen Instrument für Unternehmen, die in einem wettbewerbsintensiven Medienumfeld erfolgreich sein möchten.
RSS bietet auch nur sehr wenige Möglichkeiten für ein effektives Branding von Inhalten. Angesichts der großen Bedeutung des Markenkapitals für moderne Medien wird der Verlust von Logo, Farben und Schriftarten im Artikel zu einer wirksamen Abschreibung des Geschäfts oder Unternehmens, zu dem die Marke gehört. Dieses Problem tritt nicht nur bei RSS auf, sondern hat auch die Nachfrage nach AMP-Projekten von Google und Instant Articles von Facebook erheblich reduziert. Marken möchten, dass Benutzer wissen, dass sie dieses oder jenes Material geschrieben haben, und dass sie keine Technologien verwenden, die Elemente von der Benutzererfahrung ausschließen, die sie als integralen Bestandteil ihres Geschäfts betrachten.
All dies sind nur einige der Probleme von RSS als Produkt, und zusammen garantieren sie, dass das Protokoll niemals die Allgegenwart erreicht, die erforderlich ist, um ähnliche Lösungen von zentralisierten Technologieunternehmen zu ersetzen oder zu verdrängen. Was müssen wir dann tun, um aus der Hegemonie von Facebook herauszukommen?
Ich glaube, dass die Lösung des Problems in der Notwendigkeit liegt, eine ganze Reihe von Verbesserungen einzuführen. RSS als Protokoll erfordert eine solche Erweiterung der Funktionen, die es ermöglichen würde, mehr Daten im Zusammenhang mit der Priorisierung sowie andere Signale bereitzustellen, deren Vorhandensein für die Steigerung der Effizienz auf der Ebene der Aggregatoren äußerst wichtig ist. Hierbei wird nicht nur das Protokoll aktualisiert, sondern auch alle Content-Management-Systeme, mit denen Sie RSS-Feeds veröffentlichen können. Nur so können Benutzer den Vorteil der neuen Funktionalität spüren.
Dies führt wiederum dazu, dass eine Lösung für eine andere, vielleicht schwierigste Aufgabe gefunden werden muss - das Verständnis von RSS als Geschäftsmodell. Auf den Bändern muss unbedingt eine bestimmte kommerzielle Schicht erscheinen. Dies wird einen Anreiz bieten, RSS als Service weiter zu verbessern und zu optimieren. Ich würde gerne für ein Abonnement im Amazon Prime-Format bezahlen, mit dem ich uneingeschränkten Zugriff auf Text-Feeds von mehreren wichtigen Nachrichtenquellen zu einem angemessenen Preis erhalten kann. Ein solcher Ansatz würde auch die Datenschutzsituation verbessern.
Darüber hinaus sollten RSS-Aggregatoren sorgfältig über Marketing nachdenken, Kunden anziehen und ihnen zunächst helfen. Sie sollten Benutzer aktiv bei der Suche nach interessanten Inhalten unterstützen und ihnen helfen, ihre Feeds mit Algorithmen zu überwachen (mit Einstellungen, mit denen Benutzer wie ich diese Algorithmen deaktivieren können). Solche Anwendungen könnten so geschrieben werden, dass ihre Modelle für maschinelles Lernen, mit denen das Band gebildet wird, auf dem Gerät des Benutzers „verweilen“ und so einen maximalen Schutz für die persönlichen Daten des Lesers gewährleisten.
Glaube ich, dass eine solche Lösung weit verbreitet sein kann? Nein, und man kann mit Sicherheit sagen, dass seine Verteilung in dem von vielen gewünschten dezentralen Format ebenfalls unmöglich ist. Ich glaube nicht, dass sich die Nutzer wirklich um den Datenschutz kümmern (am Ende hat Facebook ihre Daten viele Jahre lang gestohlen, aber dies hat sein Wachstum nicht gestoppt), und sie können sicherlich nicht als Nachrichtensüchtige bezeichnet werden. Dennoch kann die Entwicklung des richtigen Geschäftsmodells die Aufmerksamkeit einer ausreichenden Anzahl von Lesern auf sich ziehen, was wiederum zu einer Zunahme des Interesses von Unternehmen an dem aktualisierten Format führen wird. Dieser letzte Punkt ist entscheidend, um eine neue Nachrichtenwirtschaft erfolgreich zu starten und RSS wieder zum Leben zu erwecken.
