Eyeo, der Entwickler des beliebten AdBlock Plus-Werbeblockers, hat eine Klage vor dem Bundesgerichtshof gewonnen. In den letzten Jahren musste diese Organisation im Rahmen der Überprüfung einer Erklärung von Axel Springer, einem der größten Verlage der Welt, regelmäßig an Gerichtsverhandlungen teilnehmen. Der Publisher war der Ansicht, dass auf Websites angezeigte Anzeigen nicht blockiert werden sollten.
Alles begann im Jahr 2015 und es gab mehrere Kläger, nicht nur Axel Spinger. Alle waren nicht so sehr mit der Tatsache, dass Werbematerial blockiert wurde, sondern mit dem Programm „Akzeptable Anzeigen“ unzufrieden. Es besteht aus der Arbeit einer weißen Liste von Websites, die dem Nutzer keine Werbung auferlegen und sozusagen nur die relevantesten und „harmlosesten“ Optionen platzieren.
Und wenn es für kleine Ressourcen und Veröffentlichungen nur eine Frage der Zeit ist, in die Liste aufgenommen zu werden, müssen Sie niemanden dafür bezahlen. Bei größeren Websites ist der Service überhaupt nicht kostenlos. Der gleiche Axel Springer kann nicht ohne Geld auf die weiße Liste kommen, bat Eyeo zu zahlen. Der Kläger betrachtet diesen Sachverhalt als Verstoß gegen das Wettbewerbsrecht. Das Programm „Acceptable Advertising“ selbst ist übrigens einer der Hauptumsatzträger für AdBlock Plus-Entwickler.
Der Verlag und seine Partner in der Klage versuchten, das Recht von Eyeo anzufechten, Geld für Whitelist-Ressourcen anzufordern. Wie oben erwähnt,
bestätigte das Gericht
dieses Recht und stellte fest, dass die Behauptungen von Axel Spinger unbegründet waren.
Laut Vertretern von Eyeo ist die Gerichtsentscheidung richtig, sie bestätigt das Recht von Netzwerknutzern aus Deutschland, Anzeigen zu blockieren. Das Gericht bestätigte sowohl das Recht des Unternehmens, Werbematerialien mithilfe seines Plug-Ins zu blockieren, als auch das Recht, nicht aggressive Werbung zu überspringen, wenn Entwickler oder Benutzer dies für erforderlich halten.
Im Allgemeinen kann die Entscheidung des deutschen Gerichts ein Präzedenzfall sowie eine indikative Entscheidung für diejenigen Unternehmen werden, die glauben, dass Werbeblocker illegal sind. Tatsächlich war es für Axel Springer nicht besonders ratsam, diesen Prozess überhaupt zu beginnen, da Werbeblocker seit langem ein integrales Werkzeug für Internetnutzer sind. Derzeit arbeiten mehr als 615 Millionen Geräte mit Werbeblocker-Software.
In Google Chrome funktioniert übrigens jetzt ein integrierter Blocker, der Anzeigen von geringer Qualität entfernt, die Nutzer einfach nicht sehen. Soweit man beurteilen kann, wird das Blockieren von Anzeigen im Laufe der Zeit noch häufiger. Der integrierte Werbefilter betrifft zwar nur 16,4% aller Anzeigen im Internet. Das System ermittelt Werbung von geringer Qualität basierend auf den Anforderungen der Coalition of Better Ads (CBA). Die CBA unterteilt Anzeigen in 55 Typen, von denen nur neun schlecht genug sind, um sie zu blockieren. Akzeptable Werbung sind insbesondere Videos mit automatischer Wiedergabe (ohne Ton), Anzeigen, die 12 Minuten nach Beginn der Show ausgeblendet werden können, blinkende Anzeigen, Anzeigen, Banner, die Sie schließen oder überspringen können.
AdBlockPlus verwendet strengere Standards. Dies ist das Acceptable Ads Committee (AAC). Deshalb bewältigt der Eyeo-Blocker 93% der Werbung. Aufgrund der Verbreitung des Chrome-Browsers von Google ist der in diesem Browser integrierte Blocker jedoch einer der größten Konkurrenten von AdBlock Plus.
Und die Meinung der Nutzer wird eine wichtige Rolle spielen, da die Nutzer nun bestimmen können, welche Werbung sie sehen möchten und welche nicht. Für Werbematerialien und Werbetreibende wird eine bestimmte Art von Zuverlässigkeitsbewertung festgelegt. Website-Besucher sehen "gute" Anzeigen, die AdBlock oder andere ähnliche Tools übersehen, und sehen keine "schlechten" (aggressiv, unwahr usw.).
Niemand sagt, dass Websites frei von Werbung sein sollten - nein, sie brauchen sie, weil sie die Möglichkeit bieten, Geld für ihre Arbeit zu erhalten. Es wird keine Werbung geben - viele Websites, die nur in Zusammenarbeit mit Werbetreibenden existieren, können nicht funktionieren. Nun, es wird nicht möglich sein, weiße Listen von Werbetreibenden zu erstellen, für die sie Geld von großen Unternehmen erhalten - das Leben der Entwickler von Werbeblockern wird komplizierter.