Yandex und Sberbank werden einen "russischen Amazonas" für 1 Milliarde US-Dollar schaffen

Vor dem Hintergrund der Blockaden von Amazon und der Vorschläge, eine Steuer von 30% auf alle Einkäufe von ausländischen Standorten einzuführen, haben Yandex und Sberbank den bereits im August angekündigten Deal zur Gründung eines Joint Ventures abgeschlossen. Laut German Gref wird das Ziel der neuen Website die Schaffung von "Russian Amazon" sein. Die Gesamtkosten des Projekts belaufen sich auf 60 Milliarden Rubel, von denen Yandex bereits 30 Milliarden erhalten hat. Der Betrag ist sehr beeindruckend: Durov erhielt 300 Millionen US-Dollar für Vkontakte und Yandex 80 Millionen US-Dollar für Kinopoisk, und beide Transaktionen waren noch nicht abgeschlossen vor dem Fall des Rubels. Aber wie stehen die Chancen eines neuen Projekts, Avito und Aliexpress zu überwinden, und ob er dem echten Amazonas etwas entgegensetzen kann, wenn er einmal nach Russland kommen will?

German Gref, Chef der Sberbank, sagte, der Deal sei für den gesamten russischen Markt sehr wichtig. Nach den Ergebnissen erhalten Sberbank und Yandex gleiche Anteile an dem neuen Unternehmen und geben 10% der Anteile als Optionsfonds für das Yandex.Market-Team, das das Projekt umsetzen wird. Der CEO des Unternehmens wird Maxim Grishakov sein, der derzeitige Leiter von Yandex.Market.

Ziel ist es, auf Basis von Yandex.Market einen „russischen Amazonas“ aufzubauen, der über eigene Lager verfügt, um Logistik und Lieferung effizienter zu organisieren und Bestellungen von Waren von Partnern unabhängig zu bearbeiten. Gleichzeitig wird sich Yandex.Market selbst weiterentwickeln und nur ein Portal zum Anzeigen von Bewertungen und zum Vergleichen von Preisen bleiben.

Vor einigen Tagen hat Yandex.Market bereits einen separaten Marktplatz mit dem Arbeitsnamen " Shopping " gestartet. Bis zum 21. Mai befindet es sich im Beta-Test und nur einige große Einzelhändler wurden dazu eingeladen. Servicebenutzer können direkt auf der Website einkaufen und Waren von verschiedenen Verkäufern in einen Warenkorb legen. Yandex kümmert sich um die Abholung und Lieferung der Waren. Sowohl juristische Personen als auch Einzelunternehmer können auf der Website Waren zum Verkauf anbieten. Wenn der Service im Mai die Testphase verlässt, wird Yandex das Programm „Order on Market“ schließen, das am CPA-Modell gearbeitet hat. Der Markt muss nur mit Conversions zu Store-Sites Geld verdienen, alle anderen Aktivitäten finden auf der neuen Site statt.

Hintergrund

Wie wir bereits im August letzten Jahres sagten , hatte Yandex tatsächlich keine Wahl. In Russland hat Avito den Markt bereits durch seine Teilnahme überholt. Ausländische Geschäfte fingen an zu atmen, was die gleichen Waren deutlich billiger anbieten konnte. Im Januar 2017 gab die Sberbank ihre Absicht bekannt, mit Aliexpress zusammenzuarbeiten. Bereitstellung von Finanzmitteln und eines umfangreichen Netzwerks von Niederlassungen, um gemeinsam "eine der größten E-Commerce-Websites der Welt zu werden". In einem Jahresbericht bezeichnete Yandex diese Entscheidung als eine der Hauptbedrohungen für sein Geschäft.

Im Mai 2017 wurde Maxim Grishakov Leiter von Yandex.Market (das als eigenständiges Unternehmen Gestalt annahm), der sofort den Kurs "In Russian Amazon" belegte und Pläne ankündigte, die Website in einen riesigen Online-Shop zu verwandeln. Dies würde die Preise senken und die Lieferung beschleunigen. Bereits im Sommer 2017 erklärte sich die Sberbank bereit, Yandex.Market bei diesen Bemühungen zu unterstützen und Mittel für die Reform des Unternehmens und die Eröffnung riesiger Lagerhäuser in Moskau und der Region Moskau bereitzustellen. Der Analyst von Otkritie FC, Alexander Vengranovich, sagte dann, dass eine solche Methode zur Gewinnung von Finanzmitteln darauf hindeuten könnte, dass Yandex sich der Richtigkeit seiner Strategie nicht ganz sicher ist:

Vielleicht versuchen sie auf diese Weise, Risiken zu reduzieren und sie mit einem Partner zu teilen. Es ist klar, dass die Konkurrenz durch ausländische E-Commerce-Websites zunimmt und Yandex.Market dies nicht aushalten konnte. Aber den Service in eine solche Plattform zu verwandeln und die gesamte Logistik aufzubauen, ist ein komplexes Projekt, dessen Rendite nicht klar ist.

Was erwartet Sie?

Yandex.Market ist eine der beliebtesten Runet-Ressourcen mit einem Publikum von mehr als 20 Millionen Menschen pro Monat. Aber kann eine neue Website für uns dasselbe tun wie Amazon in den USA, wo sie mehr als 50% aller Online-Einkäufe ausmacht?

Die Partnerschaft mit der Sberbank vereinfacht sich natürlich erheblich. Yandex.Market kann auf das Netzwerk seiner Niederlassungen in Städten zugreifen, einen globalen Kreditdienst implementieren und eine riesige Offline-Werbefirma einsetzen, von der weder Avito noch Wikimart geträumt haben. Als erster im Land Online-Shop "Yandex" kann mit ziemlicher Sicherheit. Ein Wachstum von bis zu 50% ist schwieriger, aber in Zukunft ist es möglich, wenn alle ausländischen Standorte aus dem Register ausgeschlossen werden. Es besteht jedoch immer das Risiko, dass Amazon auf lange Sicht mit seinen einzigartig niedrigen Preisen und einer breiten Produktpalette in den russischen Markt eintreten möchte. Und dann kann mit „Market“ die gleiche Geschichte wiederholt werden wie mit Facebook mit „Vkontakte“, Twitch mit GoodGame und YouTube mit RuTube.

Im August letzten Jahres haben wir bereits diskutiert , die Frage kann aus zwei Positionen betrachtet werden - pessimistisch und optimistisch. Vor dem Hintergrund der jüngsten behördlichen Entscheidungen über eine Kürzung der Beschränkung ausländischer Einkäufe und der Vorschläge Medwedews zur Begrenzung des Kaufs amerikanischer Waren haben wir jedoch kein optimistisches Szenario. Es wäre gut zu glauben, dass eine große Plattform den Warenpreis senkt und uns Geld spart. Aber offensichtlich kann die Billigkeit von Amazon, eBay und Aliexpress mit russischen Steuern sie immer noch nicht unterbrechen. Und das bedeutet, dass wir einen weiteren mächtigen Lobbyisten im Stil von AKIT hinzufügen werden , der in jeder Hinsicht daran interessiert ist, die ausländischen Online-Einkäufe von Russen einzuschränken . Sberbank und Russian Post, die Yandex bei dem neuen Unternehmen unterstützen, sind bekannt für ihre Tendenz, den Markt zu monopolisieren. Und wenn sich herausstellt, dass sich mehr als 50% aller Online-Verkäufe auf einen Standort konzentrieren, was der Zweck des gesamten aktuellen Unternehmens ist, anstatt die Preise zu senken und das Warenangebot zu erhöhen, sehen wir möglicherweise die gegenteilige Situation. Vor allem, wenn die Russen sich vor Einkäufen beim echten "Amazon" und bei Aliexpress schützen können.

Ich würde gerne an einen fairen Kampf glauben, aber die jüngsten Trends sind nicht optimistisch.

Inzwischen

Zumindest wissen Yandex und Sberbank, zu wem sie aufschauen müssen. Amazon ist gestern stark im Preis gestiegen und hat sich vor Alphabet und Microsoft den zweiten Platz in der Liste der teuersten Unternehmen gesichert. Grund ist die Veröffentlichung eines Berichts über die Ergebnisse des ersten Quartals 2018, in dem die finanzielle Leistung von Amazon die Erwartungen übertroffen hat. Auf Jahresbasis stieg der Gewinn des Unternehmens um das 2,25-fache auf 1,62 Mrd. USD, während der Nettoumsatz um 43% stieg (auf 51 Mrd. USD gegenüber 35,7 Mrd. USD). Vor diesem Hintergrund stiegen die Amazon-Aktien um 7% und die Kapitalisierung erreichte 735 Mrd. USD - mehr als der gesamte russische Aktienmarkt.

Vor diesem Hintergrund hat Amazon-Gründer Jeff Bezos (an einem Tag!) Um 12 Milliarden US-Dollar zugenommen und beläuft sich nun auf 134 Milliarden US-Dollar. Bill Gates steht mit 90,8 Milliarden US-Dollar an zweiter Stelle auf der Liste der reichsten Menschen der Welt. Bezos überholt ihn um mehr als 45%.

Gleichzeitig ist Amazon weiterhin das beliebteste IT-Unternehmen in Amerika (im Gegensatz zu Facebook, das in den letzten Monaten als Bösewicht entlarvt wurde). Es wird erwartet, dass sein Jahresumsatz in diesem Jahr 200 Milliarden US-Dollar erreichen wird (obwohl es 2016 weniger als 100 Milliarden US-Dollar waren), und im Wettlauf um eine Rekordkapitalisierung von 1 Billion US-Dollar kann es Apple überholen.

PS Während der russische Amazonas abheben will, kann man bei einem echten Amazonas kaufen - die Preise für Kleidung und Elektronik dort werden immer viel günstiger sein als in Russland. Und Sie können alle Pakete nach Übersee mit Pochtoy.com ausliefern. Registrieren Sie sich hier und geben Sie den GEEKTIMES-Code ein, um $ 7 auf Ihr Konto zu erhalten. Bestellen Sie direkt aus den USA - in der Tat ist dies nicht schwieriger, als etwas auf Yandex.Market zu nehmen.