Amazon wird den Kauf von Anzeigen bei Google einstellen

Die Konfrontation zwischen den beiden Internetgiganten geht weiter. Diesmal ging Amazon auf eine weitere Eskalation. Von nun an wird er nicht mehr bei Google werben. Früher in den USA war Amazon einer der größten Kunden der Internet-Suchmaschine - durch den Kauf teurer und sehr begehrenswerter Orte über Suchergebnisse für Suchanfragen. Gerüchten zufolge will das Geschäft selbst eine Plattform für die Platzierung von Produkt-Internet-Anzeigen werden, um das Geschäft seines Konkurrenten nicht zu unterstützen.

Viele Geschäfte zahlen Premium-Preise für die Lebensmittelanzeigen von Google: Anzeigen mit einem kleinen Bild, einem kleinen Preis und einem Link zu Ihrem Produkt. Diese Anzeige ist die erste, die die Aufmerksamkeit von Käufern auf sich zieht, die bei Google nach Fernsehgeräten, Regalen, Turnschuhen, Headsets und anderen Produkten suchen. Aufgrund ihrer Sichtbarkeit steigert sie den Umsatz um ein Vielfaches besser als Google Adwords. Amazon begann 2016 mit der Schaltung einer solchen Produktanzeige und brach damit das Walmart-Gebot, das früher bei Online-Auktionen von Google am meisten zahlte. Danach konnte in den meisten Kategorien kein Einzelhändler mehr Geld anbieten als Amazon (Gerüchten zufolge drehten sich dort zig Millionen). Für Amazon selbst war dies ebenfalls sehr vorteilhaft. Aber jetzt wird Google diesen großen Kunden und diese Gewinnquelle verlieren.

Merke, der Statistiken über Anfragen von Google an seine Kunden verfolgt, stellte fest, dass Amazon seit dem 28. April keine Anzeigen mehr in der Suchmaschine schaltet. In einem kürzlich veröffentlichten Blog schrieb ihr Vorgesetzter Andy Taylor:

Dieses weit verbreitete Verschwinden von Produktanzeigen kann nur eines bedeuten: Amazon selbst stoppt die gesamte Kampagne.

Zuvor war Produktwerbung über Suchergebnisse eines der erfolgreichsten und profitabelsten Unternehmen von Google. Alphabet gibt seine Zahlen nicht bekannt, aber laut Experten wächst diese Art von Anzeigen dreimal schneller als AdWords. Amazon hat zuvor alle Produktlisten für Büromaterial, Zubehör, Fitnessbekleidung, Unterhaltungselektronik und vieles mehr gekauft. Dafür zahlte das Unternehmen Google "mindestens 50 Millionen US-Dollar pro Jahr".

Warum die Zusammenarbeit aufgehört hat - niemand weiß es genau. Amazon antwortet nicht auf Anfragen von Journalisten. Eine Google-Sprecherin kommentierte:

Wir können keine Informationen über einzelne Kunden offenlegen, aber dies ist eine sehr häufige Situation, wenn Werbekampagnen ihre Budgets senken. Dies kann aus verschiedenen Gründen geschehen.

Experten sind sich jedoch sicher, dass einer der Gründe darin besteht, dass Amazon seinen Hauptkonkurrenten auch in so geringen Mengen nicht sponsern möchte. Das Unternehmen selbst wird ernsthaft zu einer der Hauptplattformen für Online-Werbung - übrigens auch aufgrund der Veröffentlichung einer Suche auf Ihrer Website. Amazon verdient damit bereits 2,8 Milliarden US-Dollar pro Jahr. plant, in diesem Jahr 5 Milliarden US-Dollar zu erreichen. Sie ist nicht rentabel, potenziellen Werbetreibenden zu zeigen, dass sie Google-Dienste nutzt. Die Aktionäre von Amazon erwarten, dass es in drei bis vier Jahren gelingen wird, das digitale Duopol Alphabet und Facebook zu brechen - durch Werbung in seinem Online-Shop und Sprachankündigungen in Alex. Und wenn es gelingt, das Geschäft von Google zu schädigen, ist dies ein weiteres nettes Plus.

In früheren Serien

Die Beziehung zwischen Google und Amazon war nie reibungslos, aber eine besonders kalte Phase begann, nachdem Google mit der Werbung für Assistant begonnen und die Smart-Spalte von Google Home veröffentlicht hatte. Amazon betrachtete dies als eine Invasion seines Territoriums. Und sie hat Google verboten, alle Produkte (insbesondere Google Home) in ihrem Geschäft zu verkaufen. Als Reaktion darauf hat Alphabet intelligente Lautsprecher mit Alex daran gehindert, auf YouTube zuzugreifen. Dann entfernte der Online-Shop die intelligenten Produkte von Nest, Googles Töchtern, von seiner Website und verbot Entwicklern generell, das Wort "Google" in ihren Fähigkeiten für Alexa zu verwenden. Nachdem der Zugriff auf YouTube vollständig gesperrt war, registrierte Amazon sogar die Marken „OpenTube“ und „AmazonTube“ und drohte damit, einen eigenen Video-Hosting-Service zu erstellen, nur mit Blackjack und freiem Zugriff für seine Lautsprecher.

Wir haben im Januar in einem Blog über diesen lustigen Krieg zwischen den beiden Unternehmen gesprochen, aber Googles "otvetka" ist inzwischen eingetroffen. Nach dem Prinzip "Feind meines Feindes ist mein Freund" hat Google eine Partnerschaft mit Walmart geschlossen, Jeff Bezos 'einzigem Einzelhändler. Gemeinsam gelobten die beiden Unternehmen, Amazon den E-Commerce in den USA (und in Zukunft weltweit) nicht übernehmen zu lassen. Neulich haben sie Indien aus einem Geschäft geholt - sie haben Flipkart für verrücktes Geld gekauft, damit Amazon sich nicht damit vereinen konnte.

Google führt außerdem Sprachsuchtechnologien für Walmart und Target ein, damit diese mit Alex konkurrieren können. Und im März eröffnete sie einen neuen Service für Einzelhändler, mit dem universelle Online-Einkaufskörbe mit Waren erstellt werden können, die zwischen Smartphones, einem Computer und intelligenten Lautsprechern übertragen werden. Dies steht in direktem Wettbewerb mit einem ähnlichen System von Amazon, und mehrere Dutzend Geschäfte nutzen bereits die Entwicklung von Google. Während Amazon versucht, als Plattform für Online-Werbung zu wachsen, verwandelt Google seine Engine allmählich in einen der größten Marktplätze der Welt.

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